De ce nu ar trebui să utilizați paginile de mulțumire pentru a urmări conversia afiliaților

Urmărirea conversiilor afiliaților este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a vă atinge obiectivele de marketing. Deși acest lucru este ușor de făcut, este una dintre cele mai proaste moduri de a evalua activitatea.

Mai jos veți găsi 5 motive pentru care nu ar trebui să utilizați paginile de „mulțumire” pentru a determina și urmări ratele de conversie.

Care sunt dezavantajele utilizării paginilor de mulțumire pentru urmărirea conversiilor?

Crearea unei pagini „Mulțumesc” care apare automat atunci când un vizitator completează un formular de contact este una dintre cele mai comune modalități de a urmări conversiile afiliaților. Vizita este apoi socotită ca o conversie atunci când vizitatorul ajunge la pagina de mulțumire. Mulți oameni se bazează pe această metodă de urmărire a conversiilor afiliaților, deoarece este simplă și nu necesită efort sau abilități.

În timp ce ușurința de utilizare a acestei metode este greu de negat, realitatea este că ar putea oferi rezultate înșelătoare. Mai rău, vă puteți da seama de eforturile care nu cresc cu adevărat conversiile. Iată câteva dintre cele mai comune capcane ale utilizării paginilor de mulțumire pentru a urmări conversiile afiliaților:

1 – Boții pot face clic pe anunțurile dvs. în timpul procesului de accesare cu crawlere

Potrivit unui serviciu de detectare a fraudei prin clicuri bot proeminent, clicurile bot pe anunțuri pot reprezenta până la 30% din afișările anunțurilor livrate. O accesare cu crawlere a site-ului dvs. web este un comportament obișnuit după clic după ce un robot face clic pe una dintre reclamele dvs. Dacă pagina dvs. de „mulțumire” este ușor de descoperit de către bot, ar putea avea un impact negativ asupra urmăririi conversiilor în mai multe moduri.

Când un robot „face clic” pe anunțul dvs. și apoi explorează site-ul dvs. web, vă vizitează pagina de mulțumire, care înregistrează o conversie. Aceste „conversii” sunt înșelătoare, deoarece roboții nu sunt persoane reale care doresc să vă cumpere produsele sau serviciile.

Nu există o metodă rapidă sau simplă pentru a detecta conversiile clicurilor bot.

Companiile cu un volum mare de conversii afiliate sunt greu de detectat. Auditul manual și reconcilierea activității dvs. de conversie sunt una dintre opțiunile dvs. Acest lucru poate fi costisitor și consuma mult timp, epuizându-vă și mai mult resursele de marketing. Ar trebui să plănuiți să vă auditați activitățile de conversie.

2 – Fals pozitive sunt mai răspândite.

Fals pozitive cauzate de roboții care fac clic pe reclamele dvs. nu sunt singura modalitate de a fi detectat un fals pozitiv. Alte comportamente frecvente pot duce, de asemenea, la fals pozitive.

De exemplu: dacă paginile dvs. de mulțumire sunt accesibile fără a completa mai întâi un formular de contact, veți înregistra o conversie de fiecare dată când cineva ajunge pe pagina dvs. de mulțumire dintr-o căutare online aleatorie, chiar dacă a dat clic anterior pe un anunț.

Când un utilizator apasă butonul de reîmprospătare în timp ce se află pe pagina de mulțumire, pot apărea rezultate false pozitive. Dacă se întâmplă acest lucru, este posibil să aveți mai multe conversii asociate aceluiași vizitator. În cele din urmă, ajungeți să presupuneți că o pagină sau campanie a generat mai multe conversii afiliate decât a generat de fapt.

3 – Potrivirea necorespunzătoare ar putea denatura rezultatele

Un alt eveniment comun care ar putea duce la informații înșelătoare este potrivirea incorectă a adreselor URL. Luați în considerare o potrivire pe pagina de mulțumire într-o adresă URL existentă, de exemplu. Dacă un vizitator citește apoi unul dintre blogurile dvs., conversia „Cum să scrieți o notă de mulțumire” va fi înregistrată – chiar dacă vizitatorul nu a completat un formular de contact sau a solicitat prețuri. Ca urmare, există din nou un alt fals pozitiv.

Luați în considerare următorul URL ca exemplu.

Această postare de blog poate fi găsită la scaleo.io/blog/thank-you-pages-for-conversion-tracking/.

Dacă configurați urmărirea conversiilor în așa fel încât să fie utilizată o pagină cu cuvântul „mulțumesc” în adresa URL, o persoană poate face clic pe un anunț, poate naviga la blog, citi această postare și va fi înregistrată o conversie. , chiar dacă nu s-au convertit niciodată! Este de preferat să aveți o potrivire exactă a adresei URL pentru pagina dvs. de mulțumire (dacă trebuie să utilizați o pagină de mulțumire).

4 – Licitarea părtinitoare este mai probabil să apară

Companiile care doresc să sporească eficiența marketingului recurg din ce în ce mai mult la soluții de licitare automată pentru a conduce procesul de publicitate. Deși a-ți lua rămas bun de la licitarea manuală te-ar economisi mai mult timp, s-ar putea, de asemenea, să te expună la un pericol crescut de a licita distorsionate către conversii fals pozitivi.

În cazul paginilor de mulțumire, algoritmii de învățare automată PPC pot începe să „prejudicieze” în favoarea reclamelor către roboți sau persoane care au găsit pagina dvs. de mulțumire, dar nu au efectuat conversia. Acest lucru se datorează algoritmilor care clasifică roboții și alți convertori fals pozitivi ca fiind mai susceptibili de a „conversia în umbră”. În cele din urmă, ei își concentrează licitarea pe inițiative care generează conversii fals pozitive ale afiliaților, mai degrabă decât pe conversii reale.

5 – Vă puteți epuiza bugetul publicitar cu un ROI mic

Luați în considerare repercusiunile investiției de resurse în strategii de marketing care par a fi fructuoase doar la suprafață. Falsele pozitive și erorile, pe de altă parte, au oferit o imagine nejustificată de roz asupra ratei lor reale de conversie. Dacă nu găsești o modalitate mai bună de a urmări conversiile afiliaților sau de a depune eforturi pentru a evita problemele enumerate mai sus, s-ar putea să treci peste buget fără nicio îmbunătățire a veniturilor.

6 – Puteți pierde date valoroase de conversie

Dacă utilizați o conversie în pagină de mulțumire mai degrabă decât o conversie bazată pe evenimente, care este gestionată în cod, este posibil să pierdeți date semnificative de conversie care pot fi furnizate odată cu conversia. Este posibil ca datele privind tranzacțiile de comerț electronic, cum ar fi valoarea monetară și tipul de monedă ale tranzacției, să nu fie capturate. Valoarea de viață anticipată a unui abonament SaaS poate fi dată împreună cu conversia. Aceste date pot fi valori calculate pe baza logicii de afaceri și pot fi capturate cu precizie numai în timpul execuției evenimentului.

Ce se întâmplă dacă trebuie să folosiți paginile dvs. de mulțumire?

În ciuda riscurilor menționate mai sus, există momente în care trebuie să utilizați o pagină de mulțumire pentru urmărirea conversiilor, cum ar fi atunci când utilizați soluții terțe, cum ar fi software-ul de programare a întâlnirilor, care redirecționează înapoi către site-ul dvs. odată ce programarea este finalizată pentru confirmare.

Este posibil ca echipa dvs. să nu aibă abilitățile necesare pentru a implementa cu succes urmărirea conversiilor cu codare bazată pe evenimente. În multe circumstanțe, echipele începători nu știu că procedurile lor produc rezultate incorecte. Cu toate acestea, uneori ezită să accepte schimbarea – chiar dacă metoda actuală de urmărire a conversiilor te face să irosești bani prețioși de marketing.

Dacă nu vă puteți convinge colegii să se răzgândească, trebuie să luați câteva măsuri de precauție pentru a vă proteja de boți și fals pozitive. Următorii sunt câțiva pași speciali pe care îi puteți lua pentru a optimiza procesul:

1. Pasul 1: desemnați paginile dvs. de mulțumire drept „Fără index”. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că vizitatorii ajung la paginile dvs. de mulțumire completând un formular de contact, în loc să vină pur și simplu pe pagină atunci când caută abordări de mulțumire pe internet.
2. Pasul 2: ștergeți paginile dvs. de mulțumire de pe sitemapurile. Există mai multe modalități de a realiza acest lucru, inclusiv accesarea paginii cu setările pluginului și debifarea casetelor de selectare pentru paginile pe care doriți să le eliminați din fila „Structură”.
3. Pasul 3: Interziceți accesarea cu crawlere a paginilor dvs. de mulțumire utilizând Robots.txt: Scopul Robots.txt este de a spune păianjenilor motoarelor de căutare și altor roboti crawler care pagini și fișiere de pe site-ul dvs. pot și nu pot fi solicitate. Le-ați spune roboților de accesare cu crawlere să nu acceseze cu crawlere paginile dvs. de mulțumire în acest scenariu.
4. Pasul 4: Utilizați potrivirea precisă pentru adresele URL: este esențial să nu utilizați o potrivire amplă, cum ar fi o adresă URL care conține doar cuvintele „Mulțumesc”. În schimb, urmăriți o potrivire exactă pentru toate caracterele din adresa URL de la început până la sfârșit.

Pe lângă aceste 4 procese, este esențial să verificați regulat procedura de urmărire a conversiilor. Problemele pot apărea indiferent de metoda pe care o alegeți, dar sunt mai probabil să apară dacă continuați cu metodologia existentă.

Care este cel mai bun mod de a urmări conversiile afiliaților?

După cum sa menționat anterior, există numeroase motive pentru care paginile de mulțumire nu ar trebui folosite pentru urmărirea conversiilor afiliaților. Vestea bună este, totuși, că există o tehnică simplă, cu costuri reduse, pentru a urmări conversiile, limitând în același timp elementele false pozitive: utilizați un software de marketing afiliat de încredere pentru a urmări conversiile.

Atunci când un formular este trimis cu succes prin intermediul software-ului afiliat, cea mai bună abordare pentru a urmări conversiile este de a executa o adresă URL postback a conversiilor. Dacă nu sunteți sigur cum să o faceți singur, este mai bine să contactați o companie de renume care are cunoștințele necesare pentru a începe lucrurile pentru dvs. Trecerea la această metodă de urmărire a conversiilor necesită puțin timp sau resurse, oferind în același timp următoarele avantaje:

• Reduceți drastic rata conversiilor fals pozitive
• Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la potrivirea adreselor URL
• Sumele licitate publicitare se vor dovedi a fi mai fructuoase
• Veți reduce risipa de bani și resurse de marketing

Concluzie

Vă încurajăm să contactați echipa Scaleo pentru a afla mai multe despre cum vă putem îmbunătăți rata de conversie și acuratețea cu soluția noastră de marketing afiliat.

Echipa noastră experimentată de dezvoltatori și marketeri digitale ajută companiile să urmărească rapid și precis conversiile de mulți ani. Așteptăm cu nerăbdare să vă ajutăm să vă creșteți rata de conversie prin metode solide de urmărire. Rezervați un apel demonstrativ gratuit sau începeți o perioadă de încercare gratuită instantanee – nu este necesar un card de credit.