Un ghid cuprinzător pentru stăpânirea SEO tehnic

Majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu practicile de optimizare pe pagină, dar SEO tehnic poate intimida unii utilizatori. Deși poate exista un pic de curbă de învățare pentru o parte din munca de backend care are ca scop optimizarea paginii dvs. web, poate fi benefic să înțelegeți cum funcționează și cum vă ajută totul.

SEO tehnic se referă la munca de back-end de optimizare a site-ului. SEO tehnic include multe elemente, cum ar fi viteza paginii, link-ul intern, markup Schema și multe altele. O abordare SEO tehnică puternică va oferi conținutului și paginilor dvs. web șansa de luptă de a fi numărul 1.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să îmbunătățiți SEO tehnic al site-ului dvs., sunteți în locul potrivit! Vom analiza cum funcționează factorii tehnici SEO, cum să desfășurăm audituri tehnice SEO și cum să le implementăm eficient în strategia ta SEO.

Ce este SEO tehnic?

Deci, am menționat deja că SEO tehnic se concentrează pe munca de backend pentru optimizarea motoarelor de căutare. Dar ce înseamnă mai exact asta?

De obicei, se pune mai mult accent pe SEO pe pagină, care este conținutul pe pagină și modul în care este optimizat. Cu toate acestea, dacă pagina dvs. nu are tehnici și structură de bază în afara paginii, conținutul dvs. nu va rezista la verificările tehnice pe care le au în vedere accesările cu crawlere a site-ului. Lucruri precum un sitemap xml, breadcrumbs și alte caracteristici implementate pe backend sunt indicatori esențiali pentru a ajuta Google să-ți clasifice conținutul.

Importanța SEO tehnic

Există un motiv pentru care Google publică atât de multe linii directoare și sfaturi pe care oamenii să le urmeze. În esență, este imposibil să te poziționezi chiar și competitiv dacă site-ul tău nu este la egalitate cu concurența. Și sunt șanse ca toate paginile de pe prima pagină a SERP-urilor să fie foarte bine optimizate.

Cu toate acestea, există întotdeauna loc pentru o pagină nouă, care să le arunce mai jos pentru a ajunge la locul de sus. Adică dacă pagina ta este optimizată pentru succes. Acest ghid vă va prezenta exact cum să vă optimizați site-ul pentru a vă îmbunătăți clasamentul.

Lista de verificare a auditului tehnic SEO

Există atât de mulți factori care intră în SEO tehnic, încât poate deveni cu ușurință copleșitor. Deci, această secțiune este dedicată examinării fiecăruia dintre factorii tehnici SEO unul câte unul într-un mod simplu.

1. Pregătirea pentru crawl

Este probabil să fi văzut termenul „crawling” să apară destul de des în spațiile SEO. Accesarea cu crawlere a site-ului dvs. este esențială „începutul” călătoriei SEO. Pentru ca o pagină să fie chiar indexată pe motoarele de căutare, acestea trebuie accesate cu crawlere.

Când vă accesează cu crawlere site-ul, motoarele de căutare caută următoarele lucruri:

• O hartă a site-ului
• Robots.txt
• Meta-etichete roboți
• Etichete canonice

2. Indexarea site-ului dvs. web

Odată ce pagina dvs. web a fost accesată cu crawlere, aceasta va fi indexată! Cu toate acestea, poate dura până la o săptămână până la finalizarea procesului de indexare, ceea ce înseamnă că este posibil să nu vedeți clasarea noului site pentru o perioadă.

Când optimizați o pagină prin actualizarea acesteia, este, de asemenea, important să solicitați un index pe Google Search Console. Dacă faceți acest lucru, Google va solicita ca pagina dvs. să fie accesată cu crawlere și mai devreme.

3. Etichete Hreflang

În termeni generali, hreflang este un atribut care va specifica limba paginii dvs. web. Deci, folosirea etichetelor hreflang va fi esențială dacă aveți conținut în mai multe limbi.

Cu toate acestea, etichetele hreflang pot ajuta și la discernământul locațiilor geografice care au aceeași limbă maternă. De exemplu, ele pot ajuta pagini separate destinate englezei americane și englezei din Regatul Unit și așa mai departe.

Deci, dacă aveți un public țintă în ambele și doriți să le separați, este bine să faceți pagini separate și să utilizați etichete hreflang pentru ele.

4. Structura URL

URL-ul este un factor care are un efect redus asupra clasamentelor. Cu toate acestea, este totuși important să fiți atent la modul în care sunt structurate adresele URL și să le urmăriți.

În general, o adresă URL mai scurtă facilitează atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii să înțeleagă mai bine destinația paginii dintr-o privire.

Cu toate acestea, dacă totuși doriți să schimbați adresa URL, este o bună practică să trimiteți un e-mail către site-urile care au linkul dvs. Aceasta înseamnă doar să le informeze că adresa URL s-a schimbat și să le furnizeze cea actualizată cu care să o înlocuiască. O soluție mai rapidă și mai bună este să configurați o redirecționare 301 care va redirecționa imediat orice vizitator către noua adresă URL.

5. Markup de date structurate

Când SEO se referă la marcarea datelor structurate, se referă la markup Schema. Schema este o modalitate excelentă de a ajuta Google și utilizatorii deopotrivă să învețe mai multe despre ceea ce promovați pe pagina dvs.

Cu marcarea datelor structurate, puteți indica tabele, liste, rețete, descrieri de produse și multe altele. În cazuri relevante, Google va afișa acest lucru și în rezultatele căutării (de exemplu, atunci când Google vă arată rețete complete într-o interogare de căutare). Deși poate părea dificil la început, există câteva instrumente și plugin-uri care vă ajută să scrieți markup Schema și chiar să îl încorporați automat pe site-ul dvs.

6. Implementarea SSL pe site-ul dvs. web

SSL sau Secure Sockets Layer este o caracteristică de securitate care a stabilit legături criptate între rețelele de calculatoare. Vestea grozavă despre certificatele SSL este că majoritatea browserelor și creatorilor de web vor avea deja activat automat acest lucru.

Cu toate acestea, este totuși o idee bună să fii atent pentru a te asigura că certificatul tău SSL rămâne activ pe site-ul tău. Dacă site-ul dvs. nu are SSL implementat, este mai probabil să fie semnalat de browsere drept „site neîncrezător” din cauza unei rețele nesigure.

7. Asigurați-vă că site-ul dvs. este testat pentru dispozitive mobile

În majoritatea cazurilor, utilizatorii de telefonie mobilă vor reprezenta marea majoritate a traficului de internet (și în unele cazuri până la 70%). Neoptimizarea site-ului dvs. pentru a oferi o experiență mobilă excelentă pentru o cantitate atât de mare de trafic ar putea împiedica site-ul dvs.

8. Optimizarea vitezei paginii

După cum am menționat mai sus, majoritatea traficului va proveni de la utilizatorii de telefonie mobilă. Prin urmare, este important să înțelegeți, de asemenea, cât de rapidă sunt vitezele de încărcare a paginii dvs. și pentru ei. Având prea multe elemente vizuale și piese în mișcare poate împotmoli timpii de încărcare – în special pentru utilizatorii de telefonie mobilă!

Din fericire, PageSpeed ​​Insights este un instrument care vă va oferi o mulțime de specificații și informații când vine vorba de viteza dvs. web. De asemenea, vă oferă chiar și opțiunea de a rula testul pentru utilizatorii de dispozitive mobile sau desktop, astfel încât să vă puteți face o idee clară despre ambele!

Vom folosi mai mult PageSpeed ​​Insights pentru a ne asigura că oferiți publicului dvs. o experiență excelentă de utilizator atât pe mobil, cât și pe desktop într-o secțiune ulterioară.

9. Verificarea conținutului duplicat

Există mai multe moduri prin care conținutul duplicat vă poate afecta clasarea în cuvintele cheie pe care le vizați și, de asemenea, clasamentul general al site-ului. Motivul principal este că puteți ajunge să vă canibalizați propriul conținut prin faptul că mai multe postări vizează același cuvânt cheie. Un alt motiv comun este paginile de destinație care folosesc aproape același conținut, duplicat pentru a viza cuvinte cheie foarte asemănătoare.

10. Remedierea legăturilor rupte

O altă parte a optimizării conținutului este parcurgerea și verificarea acestuia pentru orice linkuri rupte. Linkurile întrerupte nu mai sunt active și vor duce utilizatorul fie la o pagină de eroare, fie la o redirecționare. Dacă aveți prea multe link-uri întrerupte pe tot site-ul dvs., vă poate afecta negativ autoritatea paginii dvs., scăzând astfel clasamentul în general.

Prin urmare, este important să vă asigurați că linkurile dvs. interne și externe sunt corecte și actualizate în mod constant!

11. Codurile de răspuns ale serverului

Există mai multe coduri de răspuns care pot apărea. Cele cu care vă veți ocupa cel mai probabil (și publicul dvs. este cel mai probabil să le vadă) sunt 404 de pagini și 301 de redirecționări.

Este probabil că ați întâmpinat o eroare 404 în timpul navigării, iar unele companii vor avea un slogan ciudat pentru paginile lor 404 „pierdute”. O eroare 400 sau 404 poate însemna mai multe lucruri pe backend, indiferent dacă pagina a fost ștearsă, ruptă sau serverul este oprit. Indiferent de motiv, acest lucru va duce probabil ca utilizatorul să renunțe complet la site-ul dvs. Nu numai că vă risipește traficul, dar vă poate afecta negativ și autoritatea de domeniu.

Redirecționările 301 sunt benefice atunci când sunt utilizate corect. După cum am menționat anterior, atunci când schimbați adresa URL a unei pagini, toate backlink-urile către aceasta vor fi pierdute sau eliminate. Adică fără redirecționare. Dacă reușiți să configurați o redirecționare de succes, nu va trebui să vă faceți griji că backlink-urile dvs. vor scăpa de pe pagină, deoarece acestea sunt redirecționate în siguranță către noua adresă URL.

12. Pagini orfane

O pagină orfană este pur și simplu o pagină fără link-uri interne sau externe către ea. Conectarea internă a propriilor lucruri este extrem de benefică: este, de asemenea, o modalitate gratuită și ușoară de a vă ajuta să vă îmbunătățiți SEO pe pagină. Chiar și includerea unui singur link intern va rezolva o pagină orfană.

Instrumente tehnice de audit SEO

De-a lungul acestui articol, am menționat de mai multe ori cum există instrumente disponibile pentru a vă ajuta să vă optimizați site-ul. În această secțiune, vom prezenta câteva dintre instrumentele noastre preferate pentru a obține informații și a efectua audituri SEO tehnice de succes.

Google Search Console

Google Search Console este punctul de plecare pentru mulți experți tehnici SEO. La un nivel de bază, Google Search Console oferă informații valoroase care vă ajută să vedeți exact ce termeni atrag publicul și chiar cum se compară paginile.

Puteți chiar să setați filtre de timp, astfel încât să puteți vedea cum performanța unei pagini a crescut sau a scăzut în timp.

Deși Google Search Console nu este la fel de bogat în funcții ca unii dintre ceilalți clienți adiacenți, este gratuit și un punct de plecare versatil pentru orice obiectiv SEO pe care îl aveți.

PageSpeed ​​Insights

După cum am menționat mai sus, PageSpeed ​​Insights este un instrument incredibil care vă oferă informații valoroase despre performanța paginilor dvs. web. Categoriile pe care se va concentra PageSpeed ​​Insights sunt performanța, accesibilitatea, cele mai bune practici și SEO. În fiecare dintre aceste categorii, vei primi o clasare între 0-100, iar ei îți vor spune și unde te poți îmbunătăți.

Câteva sfaturi recomandate pentru îmbunătățirea în general a vitezei paginii dvs. web pentru mobil sunt:

• Eliminarea resurselor care blochează randarea
• Reducerea CSS neutilizate
• Dimensionarea corectă a țintelor de atingere

Rețineți că acestea vor indica probabil multe alte steaguri galbene pe care să le adresați. Desigur, acestea sunt de la caz la caz, așa că este greu să restrângi ceea ce poți vedea pentru site-ul tău.

Test de optimizare pentru dispozitive mobile

Așa că am vorbit despre cât de importantă este optimizarea pentru mobil și că verificările vitezei sunt, de asemenea, importante. Dar cum ați putea să vă dați seama cum să vă optimizați site-ul pentru a fi adaptat pentru dispozitive mobile și rapid?

O modalitate ușoară de a face un test de compatibilitate cu dispozitivele mobile pentru site-ul dvs. este să utilizați instrumentul de testare pentru dispozitive mobile de la Google Search Console. Acest test vă va oferi câteva informații generale despre viteză și performanță. Principalul Puteți vedea chiar și problemele de utilizare mobilă care au fost detectate pe site-ul dvs. cu raportul lor de utilizare mobilă.

Suite SEO

Suitele SEO vor fi principalele tale centre atunci când vine vorba de cercetare. Semrush și Ahrefs sunt instrumente extrem de puternice care oferă multă valoare. Ambele servicii oferă audituri pentru backlink, cuvinte cheie și întregul site. Ambele au, de asemenea, capacitatea de a vă putea ajuta să vă urmăriți clasamentele pentru cuvintele cheie și paginile web țintă.

Ambele oferă o mulțime de valoare, dar vin cu o curbă de învățare. Dacă te simți blocat, există sau multe resurse care să te ajute să înveți cum să folosești aceste instrumente. Sau, puteți angaja un expert tehnic SEO care să se ocupe de asta.

Pe scurt, aceste instrumente vor fi practic mâna ta dreaptă atunci când vine vorba de orice cu SEO pe pagină și tehnic.

Broasca care tipa

Mulți experți tehnici SEO vor folosi atât suitele SEO, cât și Screaming Frog. Ceea ce îl diferențiază pe Screaming Frog de Semrush și Ahrefs este că Screaming Frog se concentrează pe accesarea cu crawlere pe web și excelează în furnizarea de audituri tehnice SEO.

Desigur, utilizarea va depinde de dimensiunea site-ului dvs. Dacă aveți un site mai mic, cu mai puține pagini de gestionat, instrumente precum Semrush și Ahrefs vor oferi în continuare audituri excelente. Cu toate acestea, dacă aveți un site mare cu o mulțime de pagini indexate, Screaming Frog vă va oferi o privire mai aprofundată cu auditul lor.

Instrumente Merkle SEO

Merkle are o mulțime de funcții simple, cum ar fi un tester robots.txt, generator de sitemap și chiar generator de markup Schema. Și cea mai bună parte este că nu sunt blocați în spatele unui paywall și nici nu vă obligă să vă înscrieți pentru nimic.

Acest lucru face Merkle o soluție excelentă pentru începătorii care doresc să testeze apele și să se familiarizeze mai mult cu aceste abilități și concepte.

Angajarea unei agenții tehnice SEO

Toate aceste tehnici implică multe încercări și erori și pot dura luni pentru a vedea rezultate reale și consecvente. Majoritatea locurilor cu o echipă de marketing dedicată pot avea spațiu pentru a viza obiective SEO mai ambițioase. Pe de altă parte, multe companii vor opta în continuare să-și externalizeze nevoile SEO către agenții tehnice SEO.

O agenție tehnică SEO vă poate ajuta cu SEO local, SEO onsite și offsite și analize. Chiar dacă doriți să încercați și dvs., o agenție tehnică SEO vă poate oferi o bază solidă, oferind un audit al site-ului și un plan pe care să îl implementați.