Este SXO următoarea evoluție a SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se bazează pe algoritmi bazați pe crawlerele automate, care sunt componente de software care cercetează manual internetul. Cu toate acestea, deși aceste programe sunt incredibil de eficiente în colectarea de informații, ele nu vor putea niciodată să simuleze experiența de căutare a unui utilizator în carne și oase. Nu este fezabil pentru Google să creeze un algoritm care se bazează pe feedback-ul anecdotic a miliarde de utilizatori individuali. Ca rezultat, o ideologie „ajutați-ne să vă ajutăm” a apărut în motoarele de căutare majore, deoarece studiul experienței utilizatorului (UX) se ciocnește cu SEO pentru a crea un nou domeniu de studiu, SXO sau optimizarea experienței de căutare. SEO se concentrează pe prioritizarea rezultatelor căutării, ratelor de conversie și a obiectivului final de a ajunge la un site web, în ​​timp ce SXO se concentrează pe îmbunătățirea procesului de căutare în sine din punctul de vedere al utilizatorului.

SXO este procesul de îmbunătățire a experienței utilizatorului a unui motor de căutare. Cu toate acestea, în timp ce UX tradițional se concentrează pe îmbunătățirea ratelor de conversie ale utilizatorilor (achiziții, abonați etc.) prin eficientizarea experienței acestora, în legătură cu SXO, valorile precum acestea sunt irelevante. Asta pentru că SXO se concentrează pe utilizatorii unui motor de căutare gratuit, nu pe un client. Întrucât motoarele de căutare precum Google nu vând direct bunuri, scopul principal al motorului de căutare este să regurgiteze informațiile la care se leagă în cea mai eficientă formă și ordine posibilă pentru utilizator. Drept urmare, cu cât un utilizator are mai puțină interacțiune cu motorul de căutare, cu atât experiența acestuia este mai bună (de exemplu, primul link pe care faceți clic din prima căutare oferă informațiile sau conținutul exact pe care îl căutați).

Acest lucru poate părea că reduce rata de afișare a site-ului dvs., cu toate acestea, îmbunătățind acuratețea unui motor de căutare, puteți elimina dezordinea a peste 1 miliard de alte site-uri online. Aceasta este o încercare de a face cea mai bună formă posibilă a motorului de căutare; ceea ce înseamnă că site-urile web care se bazează pe tehnici SEO black hat devin din ce în ce mai viabile. Iată câteva sfaturi despre cum să vă optimizați site-ul web pentru cea mai recentă evoluție a căutării bazate pe UX.

Relații de căutare întrebări

M-am trezit să pun întrebări Google de nenumărate ori. De fiecare dată mă întreb dacă codul unui motor de căutare poate înțelege semantica frazei naturale? Sau doar cuvintele cheie contează? SXO începe să modifice rezultatele căutării pe măsură ce două tendințe simultane evoluează în cadrul comunității digitale. Unul este în numele utilizatorilor care devin din ce în ce mai confortabil cu funcționalitatea motoarelor de căutare precum Google.

Cealaltă tendință constă în dezvoltatorii care studiază, dezvoltă și implementează din ce în ce mai mult algoritmi mai intuitivi pentru motoarele lor de căutare. Acestea două se ciocnesc atunci când se analizează modul în care natura interogărilor de căutare se îndepărtează de la termeni autonomi, cum ar fi „anvelope de zăpadă” sau „baterie extinsă pentru laptop”, către o semantică mai intuitivă sub formă de întrebări. Modul mai practic în care caută utilizatorii este mai asemănător cu „Care sunt cele mai bune anvelope de zăpadă pentru un Subaru Outback?” sau „Ce laptop are cea mai lungă durată de viață a bateriei?” Google a răspuns rapid la această căutare bazată pe anchete prin creșterea importanței casetelor de răspunsuri Google și încorporarea căutării vocale în toate platformele Google. Informațiile afișate în aceste casete de răspuns sunt primele rezultate observate de utilizator și, ca atare, reprezintă cea mai bună poziție posibilă pe care să o ocupe afacerea dvs.

Focus pe mobil

Căutarea pe mobil a depășit oficial întrebările de căutare bazate pe desktop. Deși aceleași informații sunt afișate pe oricare dispozitiv, asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru mobil; acest lucru poate fi realizat cu ușurință prin încorporarea unui design receptiv care, împreună cu îmbunătățirea experienței utilizatorului, oferă un impuls SEO semnificativ.

Utilizatorii de telefonie mobilă trebuie adesea să-și facă griji cu privire la limitele de utilizare a datelor. În plus, utilizatorii de telefonie mobilă nu au acces la aceeași lățime de bandă ca și utilizatorii de desktop, ceea ce poate duce la timpi de încărcare a paginii mult mai lenți, dacă site-ul dvs. are un volum foarte mare de date și nu este optimizat pentru mobil. Evitați animațiile multiple și imaginile sau videoclipurile de înaltă rezoluție inutil, deoarece acest lucru va întârzia semnificativ timpul de încărcare a site-ului dvs. Luați în considerare un design minimalist pentru un aspect îngrijit și timp de încărcare rapid.

Valori privind experiența utilizatorului

Acesta este aspectul cel mai bogat în date al prezenței tale digitale. Asigurați-vă că rămâneți mereu la curent cu datele dvs. (gratuite) disponibile de Google Analytics. Uitați-vă dincolo de timpul de încărcare al dispozitivului mobil și de conținutul de pe site pentru a determina modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul, studiind valori precum timpul petrecut pe site, rata de respingere, paginile pe vizită, ratele vizitatorilor reveniți și conversiile. Odată ce ați identificat amenințările la adresa designului site-ului dvs., depanați aspectul dvs. cu testarea A/B și cereți părerea consumatorilor.

Fiecare anchetă de căutare are mai multe informații care pot fi sau nu relevante în funcție de nevoile unice ale individului. De exemplu, atunci când caută hotelul Hyatt Regency, utilizatorul poate căuta informații legate de preț, indicații de orientare, informații despre restaurant etc. Pe măsură ce mai mulți utilizatori pun întrebări specifice Google, în loc să introducă doar cuvinte cheie, acest risc de a oferi informații irelevante este redus. Cu toate acestea, nu uitați să fiți la curent cu cele mai relevante cuvinte cheie ale companiei dvs. utilizând Google Search Console.

Google urmărește, de asemenea, analize similare pentru activitatea motorului de căutare. Prin studierea comportamentului clicurilor se poate formula o mai bună înțelegere a modului în care oamenii caută informații și a eficacității fiecărei căutări. Fiecare dintre acești factori va afecta valoarea SEO a site-ului dvs. pe baza activității asociate utilizatorului:

– Clic scurt: un „clic scurt” este o întoarcere rapidă de la un site web la Google. În mod clar, o întoarcere foarte rapidă nu este un semnal bun.

– Clic lung: se referă la o întârziere lungă înainte ca utilizatorul să revină la Google. Mai lung este mai bine.

– Pogosticking: Acesta este momentul în care un căutător trece înainte și înapoi între mai multe rezultate de căutare.

– Rata de clic: cât de des utilizatorii dau clic pe un anumit rezultat în comparație cu cât de des este afișat (exprimat ca procent).

– Următorul clic: pe ce face clic un utilizator după ce „pogosticking” înapoi la Google (fie face clic pe o listă de căutare existentă, fie efectuează o nouă căutare).

– Următoarea căutare: Când un utilizator trece la o nouă căutare.

– Rata de clic la a doua căutare: Când o pagină anterioară este ridicată din cauza unei căutări personalizate și/sau a unui clic anterior.

Social Media

Nu subestima importanța conturilor de rețele sociale de marcă pentru afacerea ta. Platformele sociale oferă utilizatorilor o oportunitate incredibilă de a interacționa cu conținutul dvs. (și de a construi o relație cu marca dvs.). Cu toate acestea, chiar dacă afacerea dvs. nu este deosebit de strălucitoare, cum ar fi companiile de asigurări, de exemplu, trebuie să mențineți o prezență socială activă. Dacă oamenii nu apreciază prezența ta digitală, cel puțin crawlerele SEO de la Google o vor face. Desigur, acesta este un gând destul de deprimant, dar motoarele de căutare iau indicii de clasare de la semnalele de pe rețelele sociale pentru a stabili dacă un site oferă sau nu o experiență pozitivă pentru utilizator. Asigurați-vă că conturile dvs. de rețele sociale se conectează înapoi la pagina de pornire a site-ului dvs., paginile de produse, paginile cu informații despre companie și așa mai departe. Asigurați-vă că diversificați aceste link-uri către mai mult decât pagina principală a site-ului dvs. web.

Nu a existat încă un consens în industrie cu privire la dacă Optimizarea experienței de căutare este următoarea evoluție a Optimizării pentru motoarele de căutare sau pur și simplu un rebrand. De fapt, acronimul în sine este dezbătut în ceea ce privește SXO (luând după influența designului UX), spre deosebire de a rămâne SEO. Dacă nimic mai mult SXO nu este mai puțin confuz când se face distincția între optimizarea motorului și experiență, totuși unii cred că cele două sunt una și aceeași. Experții analiști SEO de la 1Digital Agency sunt întotdeauna bucuroși să vorbească despre tendințele digitale emergente. Ne-ar plăcea să auzim ce părere aveți despre viitorul căutării pe Twitter sau să vă alăturați conversației în comentariile de mai jos.