Cum să utilizați feedurile suplimentare pentru a îmbunătăți listele de cumpărături Google

Obțineți propria copie a Cum să utilizați feedurile suplimentare pentru a îmbunătăți listele de cumpărături Google

Ce sunt feedurile suplimentare pentru Cumpărături Google?

Un feed suplimentar este o sursă de date suplimentară care este utilizată pentru a furniza atribute suplimentare, atât obligatorii, cât și opționale, care pot lipsi din feedul principal.

Fișierele de date suplimentare nu pot fi utilizate ca sursă de date primară. Cel mai simplu mod este de a le crea este printr-un fișier Google Spreadsheet.

Suplimentar adj. Furnizat în plus față de ceea ce este deja prezent sau disponibil pentru completarea sau îmbunătățirea acestuia.

Feedurile suplimentare sunt folosite pentru a îmbunătăți înregistrările prin adăugarea de informații noi sau revizuite la feedurile principale pentru a crește eficacitatea campaniei dvs. de Cumpărături Google. Cu fișiere suplimentare, puteți include peste 50 de informații diferite în anunțurile pentru Cumpărături Google.

Furaje primare vs suplimentare

Înainte de a merge mai departe în fluxurile suplimentare, să ne luăm un minut pentru a le distinge de feedul principal printr-un scurt alăturat.

În 2017, Google a adoptat o nouă convenție de denumire pentru feedurile de cumpărături . De atunci, comercianții cu amănuntul care făceau publicitate pe Google au fost nevoiți să lucreze cu Feeduri primare și Feeduri suplimentare.

Schimbarea nu este doar terminologie, ci are un impact și asupra utilizării și structurii fluxurilor de produse .

Furaje primare

Vă puteți gândi la feedul principal ca fiind vechiul dvs. feed de cumpărături obișnuit. Este feedul care vă permite să adăugați și să eliminați produse din Google Merchant Center, să determinați direcționarea în funcție de țară și limba.

Dacă feedul dvs. principal include toate datele dvs. din toate sistemele dvs. și este optimizat, acesta poate fi singurul feed pe care trebuie să îl trimiteți la Google Merchant Center.

Utilizați fluxurile primare pentru a:

• Adăugați sau eliminați date din feedurile dvs
• Determinați direcționarea lingvistică și geografică
• Setați reguli de optimizare pentru feedurile dvs. de produse

Furaje suplimentare

Aceasta este o sursă de date secundară pe care comercianții o pot adăuga în Google Merchant Center pentru a-și îmbogăți feedul principal . Poate fi folosit doar pe lângă feedul principal, ceea ce înseamnă că nu poate fi acceptat ca sursă principală de date.

Utilizați feeduri suplimentare pentru a:

• Adăugați sau modificați informații promoționale (articole de vânzare)
• Adăugați sau modificați etichete personalizate
• Înlocuiți și înlocuiți atributele articolului
• Adăugați GTIN-urile lipsă
• Remediați respingerile și erorile Google Merchant
• Excludeți anumite produse (prin atributul excluded_destination)
• Adăugați informații despre inventarul local pentru anunțurile de inventar local

Fluxurile principale și fluxurile suplimentare sunt legate împreună prin atributul ID . În acest fel, datele despre produse din feedul principal sunt actualizate sau îmbogățite atunci când ID-urile din cele două feeduri se potrivesc.

Principalele beneficii

Folosirea feedurilor suplimentare vă poate ajuta să profitați la maximum de bani (mai ales dacă nu utilizați un instrument de optimizare a feedurilor )

Oferă Google mai multe informații

Google și datele sunt o potrivire făcută în rai și același lucru este valabil și pentru informațiile pe care le oferiți Google. Când creați feedul principal, există 10 atribute necesare. Dar prin adăugarea unui feed suplimentar, puteți crește acest număr la 50.

Anunțuri mai bine direcționate

Ca urmare a faptului că Google știe mai multe despre produsele dvs., va fi mai bine echipat pentru a vă afișa produsul pentru căutări mai relevante. Cumpărătorii vor fi, de asemenea, fericiți că termenii lor de căutare specifici conduc la produsele exacte pe care le caută.

Ridică-te deasupra concurenței

Dacă concurenții tăi direcți nu fac același lucru, ar trebui să îi poți depăși în acest domeniu. Vă veți mulțumi că ți-ai acordat timp pentru a adăuga feeduri suplimentare mai târziu.

Faceți modificări curate

Puteți face cu ușurință modificări sezoniere sau promoționale fără ca feedul dvs. principal să devină dezordonat și neorganizat. De exemplu, dacă toate promoțiile de Vinerea Neagră sunt într-un singur feed suplimentar, atunci veți putea ajusta fără probleme când începe și se oprește evenimentul.

Economisi timp

Timpul dvs. este valoros și suntem siguri că nu doriți să îl pierdeți făcând modificări individuale nesfârșite în feedul dvs. principal. Cu un feed suplimentar, puteți edita cu ușurință în bloc.

Ai mai multe fluxuri?

Crearea de feeduri suplimentare vă va ajuta să vă organizați dacă aveți mai multe feeduri principale. Acest lucru vă poate fi util mai ales dacă faceți publicitate în mai multe țări cu diferite limbi.

Inapoi sus   sau   Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.

Cum să creați feeduri suplimentare pentru Cumpărături Google

Cerințele pentru crearea unui feed suplimentar sunt destul de de bază. Veți avea nevoie doar de două lucruri:

• O coloană pentru ID-urile de produs (trebuie să se potrivească cu ID-urile din feedul principal)
• Cel puțin o coloană suplimentară pentru un atribut

Sursa: Google

Pe lângă acestea, există câteva informații și decizii pe care le puteți pregăti în prealabil pentru a face crearea feedului dvs. și mai ușoară.

• Creați un nume pentru a vă ajuta să identificați feedul suplimentar
• Aflați cum veți încărca feedul (foi Google, preluare programată, încărcare directă) Pentru unele tipuri de încărcare, poate fi necesar să furnizați numele exact de fișier pe care l-ați folosit.
• Alegeți la ce feed principal să vă conectați. Va trebui să adăugați și țara și limba.
• Cât de des doriți ca Merchant Center să vă preia datele? (Trebuie să fie cel puțin o dată pe lună, dar poate fi zilnic.)

Acum, dacă nu utilizați un instrument terță parte pentru optimizarea feedurilor și trebuie să vă bazați pe feeduri suplimentare pentru a crea anumite tipuri de optimizări, să vedem cum le puteți adăuga în contul dvs. Google Merchant.

Pasul 1

Feedurile principale și Feedurile suplimentare sunt sub Produse>Feeduri (nou) în contul dvs. de administrator Google Merchant Center.

Pasul 2

Denumiți-vă feedul suplimentar folosind un nume care vă va ajuta să identificați cu ușurință feedul în viitor. Selectați o metodă de introducere care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs.

Dacă utilizați un instrument terță parte pentru a gestiona și optimiza datele despre produse, atunci o preluare programată este metoda de introducere preferată.

Pasul 3.

Programați frecvența de preluare și furnizați adresa URL a feedului suplimentar.

Dacă ați creat feedul suplimentar în DataFeedWatch, atunci pur și simplu copiați și lipiți adresa URL a feedului.  

Pasul 4

Adăugați feedul suplimentar la feedurile dvs. principale.

După ce ați terminat, Merchant Center va crea automat o regulă (care se găsește în secțiunea „Reguli pentru feeduri”) care va conecta feedul dvs. principal și cel suplimentar prin utilizarea codurilor de produs pe care le-ați furnizat.

Ultimul pas

Testați și previzualizați feedurile adăugate pentru a vă asigura că sunt folosite și că totul este corect.

1. Accesați fila Reguli de feed din Merchant Center și faceți clic pe Testați modificările . Ar putea dura 10-20 de minute pentru a vedea rezultatele.
2. Faceți toate ajustările necesare.
3. După ce sunteți mulțumit de felul în care arată totul, faceți clic pe Aplicare pentru a salva modificările.

Inapoi sus   sau   Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.

Utilizări suplimentare pentru furaje

Disclaimer : dacă utilizați deja un instrument de gestionare a feedurilor, este posibil să nu aveți nevoie de feeduri suplimentare, deoarece toate regulile și optimizările de mai jos pot fi efectuate direct în instrument.

Cu toate acestea, chiar dacă vă îmbogățiți feedul prin feeduri suplimentare în Google Merchant Center sau în DataFeedWatch, sugestiile și exemplele de mai jos reprezintă modalități puternice prin care puteți obține mai mult din datele dvs. Vom oferi exemple și din aplicația noastră.

1. Suprascrieți valorile

Să presupunem că vindeți grătare și știți că unele titluri de produse includ cuvântul cheie grătar în loc de grătar. În cele mai multe cazuri, clienții caută grătar. Astfel, vrei să-l folosești pentru toate titlurile tale.

Cu feeduri suplimentare, creați un nou feed în care încărcați o listă cu ID-urile produselor și noile titluri ale produselor modificate, unde ați înlocuit toate titlurile care conțin cuvântul cheie grătar cu cuvântul cheie grătar. Apoi, încărcați-l în Google Merchant Center.

Google va potrivi ID-ul produselor și va înlocui cuvintele cheie vechi cu cele noi.

În DataFeedWatch, puteți crea cu ușurință o regulă care înlocuiește grătar cu grătar, ca cea de mai jos. Aceasta va actualiza automat toate titlurile și va folosi noul cuvânt cheie.

De asemenea, puteți utiliza feeduri suplimentare pentru a optimiza titlurile produselor pentru a se potrivi cu formatele recomandate pentru fiecare tip de produs.

2. Remediați respingerile și erorile din Merchant Center

Dacă vrei să vezi ce produse are Google sub radar, împiedicându-ți astfel campaniile de Cumpărături Google, ai două posibilități.

Feed Review în DataFeedWatch vă permite să verificați dacă datele pe care le trimiteți la Cumpărături Google sunt complete. Acesta va verifica recenzia dvs. pentru date precum: date lipsă, validatori de unicitate și validatori GTIN.

Fila Diagnosticare din Google Merchant Center este locul unde puteți obține o listă cu toate problemele care împiedică performanța optimă a feedului dvs.

Avantajul utilizării Feed Review în DataFeedWatch este că vă economisiți înainte și înapoi pentru a diagnostica produsele și a face ajustările necesare înainte de a prelua feedul prin Google Merchant Center.

În ambele cazuri, puteți descărca raportul produselor diagnosticate și puteți începe să lucrați la remedierea acestor erori .

Din nou, erorile pot fi remediate direct în DataFeedWatch fără a fi nevoie să treceți prin Google Merchant Center sau prin feeduri suplimentare.

3.Adăugați datele lipsă în fluxurile dvs

Să presupunem că feedul dvs. principal nu are tipuri de produse și că doriți să începeți să utilizați tipuri de produse pentru etichete personalizate și licitare pentru cumpărături.

Ce poti face? În DataFeedWatch, aveți câteva opțiuni:

Pentru un număr redus de produse: dacă tipul de produs este menționat în descriere, puteți crea reguli pentru a seta tipul de produs pe baza descrierii.

Puteți găsi mai multe detalii despre cum să utilizați această optimizare în această postare: Cum să adăugați tipul de produs în feedul dvs. de Cumpărături Google.

Pentru feeduri mari: creați o foaie de calcul Google cu tipurile de produse și ID-urile de produs și adăugați tipul de produs ca câmp opțional . Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să vă optimizați fluxurile de produse cu Google Spreadsheets, noi vă oferim.

4. Etichete personalizate sezoniere

Unele produse vor avea rezultate semnificativ mai bune într-un sezon decât în ​​altul. Prin urmare, crearea de etichete personalizate cu feeduri suplimentare este benefică pentru produsele pe care nu doriți să le afișați pe tot parcursul anului.

Acest lucru funcționează și pentru produsele pe care doriți să le segmentați după performanță, prioritate sau orice altceva doriți să faceți.

Sursa: Slideshare

Când creați etichetele personalizate în feedul suplimentar, acestea pot arăta cam așa:

Când adăugați acest feed la Merchant Center, Google va ști să vă segmenteze produsele în consecință.

Puteți segmenta produsele în mod similar utilizând DataFeedWatch:

5. Adăugați informații locale

Este posibil să existe unele dintre produsele dvs. pe care le vindeți într-o locație fizică, precum și online. Și unii clienți ar putea prefera să cumpere doar din magazin dacă locuiesc aproape.

Puteți adăuga atributele locale obligatorii și opționale pentru a vă crește vânzările offline:

Necesar

• codul magazinului
• id
• cantitate
• Preț

Opțional

• preț de vânzare
• prețul de vânzare data intrării în vigoare
• disponibilitate

Opțional pentru ridicarea din magazin

• metoda de preluare
• pickup sla

Înapoi sus sau Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.

Testare A/B

Ar trebui să existe întotdeauna spațiu pentru testare în strategia dvs. de Cumpărături Google. În acest fel, puteți optimiza în mod continuu și puteți face ceea ce rezonează cel mai bine cu potențialii dvs. clienți.

Puteți testa atunci când observați că produsele au performanțe slabe sau pentru a afla unde pot fi îmbunătățite rezultatele.

Un exemplu excelent este testarea titlurilor produselor pentru a vedea ce duce la mai multe conversii (sau rezultatul dorit). Puteți testa diferite variabile, cum ar fi adăugarea mai multor cuvinte cheie. Alte atribute pe care le puteți testa sunt imaginile și descrierile produselor.

Acestea sunt cele mai importante puncte de reținut:

• Împărțiți produsele în jumătate
• Puneți numai produsele pe care le modificați în feedul suplimentar
• Asigurați-vă că modificați o singură variabilă la un moment dat

Dacă utilizați DataFeedWatch, puteți configura rapid un test în maparea fluxului dvs. Câmpurile vor apărea în ordinea în care le-ați setat.

Înapoi sus sau

Utilizarea feedurilor suplimentare pentru a maximiza succesul la cumpărături

Andrei Vasilescu, co-fondator și CEO la DontPayFull și-a dezvăluit tehnica de a obține un avantaj față de anunțurile de cumpărături concurente cu feeduri suplimentare:

Valorificarea prețurilor prin feeduri suplimentare

Feedurile suplimentare vă permit să adăugați peste 50 de fragmente diferite de informații despre produsul dvs. în anunțurile dvs. de cumpărături Google. Fiecare dintre aceste 50 de informații furnizate ajută la furnizarea unei relevanțe algoritmice mai mari, care, la rândul său, trimite semnale mai intense către crawlerele Google. Prin urmare, feedurile suplimentare oferă o direcționare mai bună atunci când reduc risipa de investiții cheltuite pentru anunțuri. În cele din urmă, feedurile suplimentare măresc considerabil performanța campaniei dvs. publicitare.

• Anunțurile generate de feeduri suplimentare au o mare capacitate de a vă prezenta cele mai recente prețuri.
• Această caracteristică specială de adăugare a prețurilor produselor la feedurile suplimentare vă permite să informați publicul despre prețurile actuale ale produselor dvs.
• În plus, publicul cunoaște prețurile speciale reduse ale produselor tale chiar înainte de a vizita site-ul web al companiei.

Puteți chiar să afișați prețurile reduse alături de prețurile obișnuite mai mari ale produselor noastre una lângă alta. Publicul dvs. țintă învață cât de mult poate economisi dacă vă achiziționează produsele acum, cu ajutorul acestei caracteristici de preț. Caracteristica Data intrării în vigoare a prețului de vânzare a feedurilor suplimentare vă permite să setați o dată de încheiere pentru prețul de vânzare actual. Această caracteristică specială creează un sentiment de urgență care determină publicul să-ți cumpere imediat produsele înainte ca oferta ta specială de reducere să se încheie.

Înapoi la început sau

Hrăniri suplimentare scufundări adânci

Fluxurile suplimentare sunt pur și simplu o regulă de feed sub forma unui fișier. Dacă nu utilizați un instrument de feed, acestea sunt o modalitate excelentă de a vă îmbogăți feedurile cu date lipsă, de a remedia erorile și de a îmbunătăți anumite atribute.

Un instrument bun de feed vă va permite să faceți aceleași optimizări fără a vă complica viața excesiv cu feeduri suplimentare de fiecare dată când trebuie să actualizați datele despre produse .

Există beneficii incontestabile ale implementării lor, cum ar fi economisirea de timp, o organizare mai bună și o performanță sporită a anunțurilor.