Strategie: obțineți rezultate mai bune adăugând multimedia la e-mailul dvs

În calitate de agent de marketing prin e-mail, ar trebui să cauți întotdeauna modalități de a atrage atenția cititorilor cât mai repede posibil. Multimedia în marketingul prin e-mail este o modalitate excelentă de a face acest lucru.

Care sunt exact avantajele utilizării diferitelor forme de media în e-mailurile tale?

Chiar și un nou agent de marketing digital ar trebui să știe deja răspunsul la acest lucru. Cât de des vedeți o campanie doar text în zilele noastre? Prin definiția sa cea mai strictă, aproape tot conținutul de marketing online este bazat pe multimedia.

O combinație de text și imagini (și multe altele) este acum rețeta obișnuită pentru un e-mail de marketing. Varietatea oferă mai mult interes pentru a-ți culege abonații - un rezultat dezirabil, cu siguranță. Dar este important să fii pretențios în ceea ce privește media. Mai multe media nu înseamnă un e-mail mai bun.

Cum vă pot îmbunătăți e-mailurile multimedia strategia de marketing digital?

Înainte de a intra în diferitele tipuri de media, să dezvăluim cum crearea de e-mailuri multimedia vă ajută să vă îmbunătățiți marketingul digital.

Este multimedia într-adevăr un schimbător de jocuri? Răspunsul scurt: Da. Dacă nu sunteți convins, iată câteva modalități prin care funcționează pentru a crește eficacitatea campaniilor dvs.:

• Mai multe instrumente cu care să lucrați înseamnă aspect și estetică îmbunătățite. Grafica de lux și fonturile îndrăznețe nu sunt suficiente pentru a crea conținut bun. Designul intenționat îi motivează pe abonați să acționeze, ceea ce îi pune pe calea conversiei. Finețea și intenția sunt la fel de importante ca și informațiile.

• Un e-mail bine conceput poate fi scanat. Știați că 80% dintre oameni nu vă citesc întregul e-mail? Îți scanează conținutul pentru ceva interesant și adesea vor ignora orice altceva. Multimedia bună vă ajută să aduceți acasă detalii importante. Lucrați cu presupunerea că majoritatea abonaților nu vă vor citi tot textul.

• Utilizarea multimedia oferă mai multe căi de a explora personalizarea și adoptarea tehnologiei în timp real. Pentru agenții de marketing prin e-mail, personalizarea este eficientă în creșterea angajamentului. Știați că asocierea personalizării cu marketingul prin e-mail în timp real poate genera până la 20 USD în plus pentru fiecare dolar cheltuit în campanii care utilizează strategia combinată?

Este posibil să fiți atenți la utilizarea multimedia din cauza problemelor legate de clientul de e-mail și suportul dispozitivului. Este o preocupare valabilă, dar care va conta din ce în ce mai puțin cu timpul. Marketingul prin e-mail va continua să evolueze, tehnologia emergentă va oferi caracteristici mai bune ale platformei și vor fi lansate actualizări mai bune.

În acest moment, totuși, accesul la datele relevante despre clienți și la instrumentele potrivite vă pot ajuta să vă ușurați grijile.

De exemplu: dacă majoritatea abonaților dvs. văd e-mailurile pe smartphone-urile lor, ar trebui să formatați conținutul pentru dispozitivele mobile.

Campania ta de e-mail se bazează pe videoclipuri încorporate? Funcționalitățile avansate precum LiveVideo de la Liveclicker pot fi salvatoare. Utilizează tehnologia momentului de deschidere pentru a se asigura că conținutul alternativ, cum ar fi o imagine statică, este afișat dacă redarea video nu este acceptată.

Care sunt tipurile de multimedia pe care le puteți adăuga la e-mailuri?

Care este impactul măsurat al utilizării unei imagini, animații, videoclipuri sau alt format media? Sunt egali în ceea ce privește ceea ce adaugă?

Să vorbim despre toate elementele de care aveți la dispoziție atunci când creați un e-mail multimedia.

1. Imagini statice

Creierul uman învață să interpreteze indiciile vizuale înainte de a învăța să înșire cuvintele împreună. În ceea ce poate fi o statistică similară, cercetările arată că mai mult de 65% dintre oameni înțeleg mai bine informațiile atunci când sunt prezentate vizual. Pentru unii, procesarea imaginilor este mai rapidă decât citirea blocurilor de text.

Dar nu vă recomandăm să luați acest lucru și să începeți să creați numai e-mailuri cu imagini grele de acum înainte. Această tehnică, dacă este folosită cu abandon imprudent, poate face conținutul dvs. să arate ca spam și chiar poate încetini timpul de încărcare a e-mailului. Vrei ca e-mailurile tale să fie convingătoare și atractive.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Știați că rata medie de clic în toate industriile este sub 2,7%?

Folosiți acel număr ca punct de referință (sau încercați să îl depășiți) făcând e-mailurile mai atractive. Una dintre cele mai ușoare modalități de a face acest lucru este să adăugați imagini la e-mailurile dvs. - sunt șanse ca imaginile să fie deja incluse în cele mai bune practici de marketing prin e-mail.

2. Imagini animate

Potrivit GIPHY – o bază de date GIF și un motor de căutare – oamenii văd zilnic un colectiv de 2 milioane de ore de GIF-uri. Acest număr nu este surprinzător, deoarece GIF-urile sunt practic peste tot online, de la site-uri de știri la aplicații de mesagerie directă.

Peste 70% dintre agenții de marketing prin e-mail au înregistrat rate crescute de tranzacție la clic atunci când folosesc GIF-uri. De fapt, Dell a executat o campanie de e-mail centrată pe GIF în 2014, ceea ce a dus la o creștere cu 109% a veniturilor companiei. Acesta a fost un exemplu timpuriu al succesului strategiei de e-mail multimedia.

Puteți folosi un GIF pentru a anima ilustrații sau pentru a face o prezentare de imagini ca o prezentare de diapozitive. Este uneori folosit ca înlocuitor ușor pentru video. De cele mai multe ori, includerea unui GIF în strategia de marketing prin e-mail multimedia este o modalitate relativ simplă de a adăuga atractivitate vizuală creativă.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Înainte de a răspândi Evanghelia GIF-ului, câteva cuvinte de avertisment: Aceste animații pot deveni mari. Cu cât un GIF este mai complicat, cu atât este mai mare dimensiunea fișierului. Luați în considerare optimizarea GIF-urilor animate pe care le utilizați înainte de a vă trimite e-mailurile.

3. Videoclipuri

Știați că o simplă adăugare a cuvântului „video” în subiectul e-mailului vă poate crește rata de deschidere cu 19% (chiar dacă nu includeți unul în corpul e-mailului)? Doar promisiunea video vă poate schimba valorile e-mailului.

Acum probabil vă întrebați cum afectează valorile atunci când fac parte din conținutul dvs. Formatul media nu dezamăgește: atunci când specialiștii în marketing adaugă videoclipuri, cercetările arată că acestea pot duce la o creștere de aproape 50% a creșterii veniturilor, iar ratele de clic se pot îmbunătăți cu până la 65%.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Nu vrei să hazardezi încorporarea video? Iată o alternativă cu risc scăzut: o imagine statică cu un buton de redare centrat - imită aspectul unui videoclip. Această imagine poate fi legată de un videoclip găzduit în altă parte, cum ar fi Vimeo sau YouTube.

4. Conținut interactiv

Cu conținutul interactiv, oferiți abonaților o oportunitate de a petrece timp interacționând în mod intenționat cu marca dvs. Poate părea o întrebare mare, dar în comparație cu conținutul pasiv, conținutul interactiv generează de două ori mai multe conversii.

Contează orice element de e-mail care acceptă un dus-întors între tine și publicul tău. Poate fi un test pop distractiv la fel de simplu sau la fel de elaborat ca un e-mail cinetic. Acesta din urmă duce mai departe ideea de interactivitate prin controlul elementelor de design al șablonului de e-mail prin HTML și CSS.

Peste 44% dintre agenții de marketing prin e-mail folosesc conținut interactiv și mai mult de 65% dintre agenții de marketing care includ elemente interactive în campaniile lor raportează o implicare crescută a publicului.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Un alt sfat câștigător de marketing prin e-mail: utilizați o experiență interactivă pentru a colecta informații de la abonați. Datele relevante ale clienților pot ajuta apoi la rafinarea segmentării și la personalizarea informată.

4. Conținut dinamic

La fel ca designul cinetic, utilizarea conținutului dinamic implică schimbarea HTML la nivel de șablon în e-mailul dvs. multimedia. Dar designul cinetic oferă animație și elemente interactive, fără a explora datele cunoscute despre clienți.

Designul dinamic folosește în mod obișnuit datele de abonat colectate anterior pentru a personaliza liniile de subiect și alte părți ale e-mailurilor tale. Vă puteți gândi la includerea pe scară largă a personalizării în marketingul prin e-mail ca rezultatul major al propagării conținutului dinamic.

Utilizarea conținutului dinamic în e-mailurile multimedia vă poate îmbunătăți ratele de clic pentru deschidere cu peste 70%. Când personalizați e-mailurile folosind conținut dinamic, este posibil să vedeți venituri de până la 18 ori mai mari.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Dacă alegeți să includeți conținut dinamic, probabil vă veți bucura de o creștere a valorilor la nivel general. O strategie personalizată de email marketing poate genera un ROI de aproximativ 122%. Similar conținutului interactiv, îndemnurile personalizate duc la aproximativ de două ori mai multe conversii în comparație cu omologii prestabiliți.

Învelire

Din ce în ce mai mulți agenți de marketing digital încorporează multimedia în marketingul lor prin e-mail. De fapt, nu este exagerat să spunem că aproape toate e-mailurile de marketing sunt e-mailuri multimedia. Când ați trimis ultima dată un mesaj text doar pe lista dvs. de e-mail?

E-mailul multimedia are un impact mai puternic, ceea ce înseamnă că rezultatul este o creștere a interacțiunii (și crește peste alte valori). Acestea sunt multimediale care contează:

• Imagini statice, care includ JPG și PNG

• Imagini animate, de obicei în formă GIF

• Videoclipuri, de obicei un MP4 atunci când sunt încorporate

• Conținut interactiv

• Conținut dinamic

Este demn de remarcat faptul că adunarea tuturor acestor formate împreună nu va face un e-mail eficient. La sfârșitul zilei, un ochi pentru design și concentrarea pe stimularea conexiunilor reale cu abonații tăi sunt cei mai importanți factori în marketingul prin e-mail.

Aveți nevoie de mai mult ajutor pentru e-mailuri creative de marketing eficiente? Consultați lista de verificare preflight a Emmei pentru campaniile de e-mail.