Un ghid pas cu pas pentru producția de conținut în 2023

Când vine vorba de marketing digital, conținutul este unul dintre cele mai importante aspecte ale unui site web. Conținutul de înaltă calitate și bine scris poate crea sau distruge orice site web. Deci, rolul său este destul de important.

Conținutul ajută la atragerea clienților existenți și la atragerea altora noi. Este posibil ca vizitatorii să se transforme în clienți atunci când citesc conținut bun. În cele din urmă, are ca rezultat o bună recunoaștere și vânzări de afaceri mai semnificative. Drept urmare, 81% dintre specialiști în marketing văd conținutul ca pe o strategie de afaceri de bază.

Strategia de marketing de conținut este o parte integrantă a marketingului digital. Ajută la atragerea și implicarea unui public prin articole relevante, podcasturi, videoclipuri și media conexe.

Nu numai că stabilește expertiza, dar promovează și conștientizarea mărcii și lucrează pentru a menține afacerile în fruntea minții. Să vedem un ghid pas cu pas pentru producția de conținut în 2023:

Publicați Google Docs pe blogul dvs. cu un singur clic

• Exportați în secunde (nu în ore)
• Mai puțini VA, stagiari, angajați
• Economisiți 6-100+ ore/săptămână

Consultați Wordable acum →

Despre producția de conținut

Ce este conținutul?

Conținutul poate face parte din marketingul inbound sau outbound – text, imagini sau chiar videoclipuri. Conținutul este informații organizate, concepute pentru a atrage atenția oamenilor și a-i direcționa către produsele sau serviciile unei companii.

Agenții de marketing, mărcile și companiile îl folosesc adesea pentru a atrage un public mare/bază de clienți. Conținutul servește, de asemenea, ca un mediu esențial pentru a construi și a menține relații între mărci și clienți.

De ce este important conținutul?

Lista motivelor pentru care conținutul este vital pentru orice afacere ar putea fi nesfârșită. Dar iată câteva exemple:

• Conținutul de bună calitate îi face pe clienții tăi să aibă mai multă încredere în tine
• Te face să arăți ca un expert
• Ajută SEO și atrage noi clienți/spectatori
• Îți stabilește brandul
• Crește cota de piață
• Aduce vizualizări web
• Ajută la aprovizionarea de clienți potențiali

Cum afectează conținutul afacerea, marca și site-ul web?

Fie că este vorba despre afaceri, mărci sau site-uri web, conținutul le poate afecta prin creșterea gradului de conștientizare și reputație a mărcii și creșterea traficului pe site. Poate crește și mai mult ratele de conversie și poate genera noi clienți potențiali.

După cum am menționat mai devreme, conținutul de înaltă calitate poate avea un impact pozitiv asupra spectatorilor/clienților. Îi poate impresiona și atrage să verifice serviciile mărcii și să-i sporească valoarea de piață.

Procesul de producere a conținutului

Procesul de producere a conținutului implică câțiva pași necesari pentru generare și creare. Depinde în mod semnificativ de modul în care ideile sunt vizualizate și aplicate folosind următorii pași:

Tipuri de conținut

Înainte de a intra în procesul de producție a conținutului, trebuie să cunoașteți mai întâi diferitele tipuri de conținut. După cum am menționat mai devreme, puteți produce conținut în trei forme:

Text : articole, postări pe blog, postări pe rețelele sociale etc.

Imagini : postări vizuale împreună cu texte, infografice, meme etc.

Videoclipuri : vloguri, tutoriale, streaming live, scurtmetraje pe rețelele sociale, webinarii, recenzii, prezentări etc.

Rețineți că fiecare dintre aceste conținuturi este important în felul său. De exemplu, în timp ce textul este potrivit pentru persoanele cărora le place să citească și să învețe, imaginile și videoclipurile sunt mai potrivite pentru industria divertismentului. Cu toate acestea, ele nu se limitează numai la aceste zone.

Procesul de producție

Pentru a dezvolta conținut de cea mai bună calitate, trebuie să cauți idei și inspirație de unde poți genera conținut. Iată pașii pe care trebuie să-i urmezi:

Cercetare

Conținutul se referă la cercetare. Cel mai bine ar fi să începeți cercetări amănunțite pe internet pentru a găsi conținut relevant pentru subiectul dvs. Puteți obține informații din orice zonă posibilă. Poate fi sub formă textuală sau vizuală (fotografie și video). Indiferent de formatul pe care îl alegeți, cel mai bine ar fi dacă ați fi amănunțit cu el.

Brainstorming

Uneori, odată cu cercetarea, trebuie să vă folosiți creativitatea pentru a dezvolta idei de conținut. Acest proces se numește brainstorming. Brainstormingul este mai degrabă o contribuție spontană de idei și soluții creative. Tehnica implică discuții intensive, libere, în care puteți gândi cu voce tare și puteți dezvolta mai multe idei pe cunoștințe diverse.

Scris

După brainstorming, următorul pas implică scrisul. Asigurați-vă că scrieți conținutul conform publicului pe care îl vizați. De exemplu, unii oameni ar prefera conținutul informativ mai degrabă decât unul elegant. Deci, pentru ei, trebuie să păstrați conținutul cât mai informativ posibil.

La fel, unele audiențe ar prefera în schimb conținut interactiv. Deci, pentru ei, ar putea fi necesar să utilizați un ton conversațional. Dar, indiferent de ceea ce faci, conținutul ar trebui să fie ușor de citit și de înțeles de către public.

De asemenea, trebuie să corectați temeinic și să editați conținutul pentru a preveni orice greșeală. Apoi, dacă vă solicită, puteți adăuga elemente grafice, cum ar fi imagini, videoclipuri sau infografice, pentru a le face mai de înaltă calitate.

Calendar de conținut

În continuare, trebuie să pregătiți un calendar de conținut care funcționează ca un program scris despre când și unde doriți să publicați conținutul viitor. Calendarul de conținut conține actualizări de stare, prețuri viitoare, parteneriate, actualizări și activități promoționale planificate. De asemenea, implică pași precum programarea conținutului și construirea bibliotecilor de conținut.

Analizați rezultatele

În cele din urmă, un pas crucial în producția de conținut este analiza rezultatelor. Trebuie să verificați cum funcționează conținutul și cum se simte publicul față de conținutul pe care îl consumă. Puteți verifica manual răspunsul sau puteți utiliza instrumente pentru a interpreta același lucru. Sunteți pe calea cea bună dacă conținutul dvs. primește un răspuns bun.

Instrumente de creare de conținut

Pentru a crea conținut de bună calitate, trebuie să utilizați instrumente specifice de marketing de conținut. Acesta include următoarele:

Instrumente de scris

Acestea sunt instrumentele pe care le utilizați în timp ce scrieți conținutul:

MS Word : Dezvoltat de Microsoft, MS Word este un software de procesare a textului pentru crearea de documente, rapoarte și scrisori de înaltă calitate. Are caracteristici exclusive pentru scrierea, formatarea și editarea fișierelor în cel mai bun mod posibil.

Google Docs : Google Docs este un procesor de text online care vă permite să creați și să editați documente text în browserul web. Nu necesită software special și permite mai multor persoane să lucreze simultan. Pe această platformă, puteți vedea orice modificări pe care le-au făcut utilizatorii. În plus, funcția de salvare automată vă asigură că nu pierdeți niciodată progresul.

Direct pe blog : Puteți scrie postarea pe blog pe platforme precum WordPress. Deschideți WordPress, creați o postare nouă și începeți să scrieți. Dar, din nou, îmbunătățiți SEO și salvați înainte de a publica conținutul.

Instrumente post-scriere

Mulți creatori de conținut folosesc Google Docs pentru cea mai mare parte a scrierii lor. Prin urmare, este necesar să încărcați conținutul acestor documente pentru a menține formatarea și stilul. Prin urmare, puteți utiliza instrumentul online Wordable pentru a încărca Google Docs pe WordPress, Hubspot sau Medium. După ce ați terminat cu scrierea și încărcarea, poate fi necesar să utilizați instrumentele de mai jos:

Grammarly : un asistent de scriere din SUA care îi ajută pe scriitori să-și corecteze gramatica și să identifice conținutul plagiat. După ce scrieți, puteți rula conținutul în funcția de plagiat a instrumentului pentru a identifica orice conținut copiat și a-l remedia imediat.

QuillBot : QuillBot este un alt instrument popular folosit pentru verificarea gramaticii, dar vine cu caracteristici suplimentare. Are o funcție de parafrazare care vă scanează scrisul și oferă propoziții alternative generate de o IA. În afară de aceasta, vă avertizează pentru erori gramaticale, greșeli de ortografie, erori de punctuație sau abuz de cuvinte. Ajută scriitorii și profesioniștii în marketing să scrie mai rapid, mai inteligent și mai bine.

Instrumente de plagiat : În cele din urmă, instrumentele de plagiat vă ajută să vă asigurați că conținutul dvs. este unic și original. Utilizează o bază de date avansată pentru a vă scana conținutul și pentru a-l compara cu conținutul existent online. Creatorii de conținut folosesc în mod obișnuit aceste instrumente pentru a se asigura că munca lor este lipsită de plagiat accidental. Există diverse instrumente de plagiat disponibile online. Cu toate acestea, majoritatea acestor instrumente necesită un abonament.

Strategia de marketing de conținut

În lumea online, conținutul de înaltă calitate este crucial. De asemenea, trebuie să furnizați în mod constant conținut, inclusiv intrări pe blog, articole, infografice și alte tipuri de medii digitale. Potrivit unui studiu al Demand Metric, marketingul de conținut generează de trei ori clienți potențiali în comparație cu marketingul în afara ei și costă cu 62% mai puțin. Odată ce ai conținut de calitate, următorul lucru de făcut este să îl răspândești pe diverse canale de distribuție a conținutului . Puteți obține cât mai multă acoperire posibil în următoarele moduri:

Marketing prin e-mail

În lumea de astăzi, e-mailurile sunt o modalitate fantastică de a găsi clienți noi și de a interacționa cu cei existenți. De exemplu, puteți crea un buletin informativ sau le puteți solicita vizitatorilor să se aboneze la site-ul dvs. De asemenea, puteți trimite e-mailuri automate clienților dacă aceștia au interacționat cu site-ul în prealabil.

Cu toate acestea, trebuie să scrieți copii de e-mail pentru a rezuma conținutul dvs. și pentru a nu include conținutul complet. Copia e-mailului ar trebui să fie scurtă și să poată atrage interesul. Puteți încheia copia cu un link către conținut.

Marketing pe rețelele sociale

După producerea de materiale de înaltă calitate și utilizarea SEO, îl puteți distribui în continuare pe conturile dvs. oficiale de social media. Include site-uri web binecunoscute precum Facebook, Instagram, Twitter și LinkedIn, pentru a numi câteva. Procedând astfel, puteți ajunge la mai mulți oameni, deoarece consumatorii vă pot răspândi conținutul mai mult dacă le place. De exemplu, puteți folosi un programator LinkedIn pentru a automatiza postarea pe LinkedIn și a profita la maximum de ea.

Relații publice online

PR online se referă la interacțiunea cu clienții pe platformele de social media, practicat cu social media marketing. În plus, obținerea de acoperire online prin instituții de știri, influenți sau mass-media virale. Poți fie să plătești, fie să-l lași să atragă atenția de la sine, în funcție de calitatea conținutului și de numărul de angajamente. Consultați articolul nostru pentru a afla mai multe despre strategiile de distribuție a conținutului.

Optimizare SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare facilitează ca motoarele de căutare să recunoască cât de relevant este site-ul dvs. web pentru interogările utilizatorilor. Drept urmare, va contribui la o vizibilitate mai mare și la rate de conversie. Puteți implementa tactici SEO urmând lista de verificare de mai jos pentru a vă optimiza conținutul.

Lista de verificare a cercetării cuvintelor cheie

Cel mai important element al SEO este cercetarea cuvintelor cheie. Este posibil ca conținutul dvs. să nu primească suficiente vizionări sau implicare dacă nu efectuați o cercetare adecvată a cuvintelor cheie. Un studiu recent arată că 83% dintre specialiști în marketing folosesc cuvinte cheie strategice în conținutul lor.

Există trei tipuri diferite de cuvinte cheie:

• Cuvinte cheie primare: acesta este primul termen pe care un utilizator îl va folosi în timp ce caută bunul sau serviciul dorit.
• Cuvinte cheie secundare: acestea sunt cuvinte cheie care sunt asociate cu cuvintele cheie primare.
• Cuvinte cheie LSI (Latent Semantic Indexing): Aceste cuvinte cheie lungi pot conține întrebări sau informații despre produs.

Cele mai populare instrumente de cercetare a cuvintelor cheie sunt:

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Instrumentul oficial de cercetare a cuvintelor cheie de la Google se numește Google Keyword Planner. Inițial, designerii săi plănuiau să-l folosească împreună cu Google Adwords. Cu toate acestea, îl puteți utiliza eficient pentru a găsi cuvinte cheie pentru conținutul site-ului dvs. De exemplu, puteți găsi volumul de căutare al produsului sau serviciului dvs., cuvinte cheie asociate și cuvinte cheie LSI.

Explorator de cuvinte cheie Ahrefs

Un alt instrument excelent pentru cercetarea cuvintelor cheie este Ahrefs Keywords Explorer. În comparație cu Google Keyword Planner, puteți obține câteva date suplimentare. Poate efectua o analiză a puterii cuvintelor cheie și poate oferi analize pertinente. Drept urmare, puteți determina cât de mult trafic va aduce site-ului dvs. web. Majoritatea agenților de marketing consideră Ahrefs ca fiind instrumentul SEO de top pentru cercetarea și analiza cuvintelor cheie.

ATP (Răspuns publicului)

Deși este gratuit, Answer The Public (ATP) este unic. Acest program ajută utilizatorii să găsească cuvinte cheie pentru interogări și să creeze material de blog. Este posibil să identificați întrebările despre conținutul pe care îl produceți și să răspundeți la acestea. Site-ul dvs. poate apărea rapid în primele rezultate ca fragmente atunci când un utilizator introduce interogarea necesară.

Lista de verificare a instrumentelor SEO

Există o gamă largă de instrumente SEO gratuite disponibile online. Diferite instrumente vă pot ajuta să obțineți cele mai bune rezultate pentru conținutul dvs. de calitate. Cu toate acestea, dacă doriți să aflați rapid despre cele mai utilizate instrumente, puteți consulta lista de mai jos.

Yoast SEO pentru WordPress

Yoast SEO este, fără îndoială, considerat cel mai remarcabil plugin pentru optimizarea motoarelor de căutare. Cu toate acestea, este restricționat exclusiv utilizatorilor WordPress. Vă puteți optimiza textul folosind sugestii de lizibilitate, cuvinte cheie relevante și alți factori. În plus, îl puteți folosi pentru a urmări caracteristicile tehnice SEO ale site-ului dvs. web. Drept urmare, poate oferi instrucțiuni clare despre cum să vă clasați mai sus în rezultatele căutării. Prin urmare, dacă utilizați WordPress, trebuie să instalați acest plugin.

Google Search Console

Google Search Console este încă un alt instrument SEO esențial. Puteți obține un raport despre vizibilitatea site-ului dvs. folosind acest lucru. Drept urmare, veți putea vedea cum se descurcă site-ul dvs. în ceea ce privește rivalii săi. De asemenea, puteți trimite manual site-ul dvs. la Google, astfel încât crawler-ul său să îl poată indexa. De obicei, acest lucru se întâmplă automat, dar procedura durează ceva timp.

Puteți folosi acest instrument pentru a permite crawler-ului să vă indexeze site-ul. În plus, oferă informații cruciale despre cum să vă optimizați corect site-ul pentru SEO.

Google Analytics

Al treilea instrument, Google Analytics, este diferit de cele două precedente. Este util să furnizați date pertinente pentru a înțelege mai bine clientul țintă. Acesta va afișa cele mai recente subiecte și tendințe relevante pentru conținutul dvs.

Puteți să vă conectați la Google Analytics și Google Search Console pentru a vă îmbunătăți în continuare site-ul. Drept urmare, puteți obține informații despre rata medie de respingere a site-ului dvs., numărul de vizionări și timpul mediu petrecut de utilizator acolo.

Lista de verificare SEO pe pagină

Optimizați-vă site-ul folosind tehnici SEO on-page. Puteți afla unde și cum să folosiți termenii pe care i-ați căutat aici. Amintiți-vă, scopul este optimizarea, nu umplutura.

Folosind cuvântul cheie principal din adresa URL

În primul rând, fiți concis și descriptiv în timp ce creați adrese URL pentru conținutul site-ului dvs. Evitați să utilizați numere sau caractere arbitrare. În plus, includeți termenul principal în adresa URL.

O adresă URL bună poate fi ceva de genul „example.com/content-production-2023/”. Din nou, încearcă să fii cât mai detaliat posibil și folosește cratime pentru a separa cuvintele. Urmând această formulă, crawlerelor web le va fi ușor să găsească și să indexeze site-ul dvs.

Folosind cuvântul cheie principal în titlul paginii și meta descriere

Titlul lucrării dvs. ar trebui să conțină cuvintele cheie principale. În plus, asigurați-vă că îl utilizați în termen de 150 de cuvinte de la începutul materialului dvs. Va fi mai ușor pentru crawleri să determine dacă site-ul dvs. este relevant pentru cuvintele cheie principale.

De asemenea, îl puteți pune în meta descriere ca măsură suplimentară de precauție. Deși nu este vizibil în text, motoarele de căutare îl folosesc pentru a descrie pagina web. Pentru a rezuma conținutul paginii dvs. web, scrieți un singur paragraf sau propoziție. Evitați utilizarea meta cuvintelor cheie.

Utilizarea cuvintelor cheie în titluri

Utilizați cuvinte cheie primare, secundare și LSI în subtitlurile de conținut ca cea mai bună practică. Acestea sunt etichetele H1, H2, H3 și alte etichete ale paginii web. În plus, acest lucru va face ca site-ul dvs. să apară mai sus în rezultatele căutării. Desigur, ar trebui să încercați întotdeauna să faceți acest lucru, dar este posibil doar uneori.

Evitați umplerea cuvintelor cheie

În cele din urmă, evitați să vă umpleți textele cu cuvinte cheie. Se numește „umplutură”.

Oamenii au folosit anterior această strategie pentru a se clasa mai sus în motoarele de căutare. Cu toate acestea, materialul lor a fost considerat inferior deoarece era greu de citit.

Motoarele de căutare vor ignora și semnaliza automat site-urile spam cu prea multe cuvinte cheie. Ca rezultat, nici măcar nu veți apărea în rezultatele căutării. Ca rezultat, încercați să limitați utilizarea cuvintelor cheie la 1–3%.

Lista de verificare a conținutului SEO

După ce ați aflat despre instrumentele SEO adecvate, cercetarea cuvintelor cheie și aplicarea acestora, să ne uităm la cum ar trebui să fie conținutul dvs. Mai întâi trebuie să ții cont că scrii pentru oameni, nu pentru mașini. Prin urmare, secțiunea următoare vă va ajuta să faceți același lucru.

Crearea de conținut uimitor

Când căutați cuvinte cheie, citiți și examinați materialul rivalilor dvs. Este necesar să citiți textul și să faceți o investigație amplă. Asigurați-vă că efectuați cercetări adecvate pentru a acoperi toate informațiile esențiale.

De obicei, motoarele de căutare vor acorda mai multă pondere conținutului mai lung sau mai aprofundat despre subiect. Ca rezultat, asigurați-vă că utilizați cuvintele cheie în mod judicios și natural. Folosiți cuvinte cheie cu moderație în articolul dvs. Pentru a acoperi teme semnificative, utilizați titluri și subtitluri adecvate.

În plus, scrieți informațiile dvs. în formatul potrivit. Va ridica clasamentul site-ului dvs. și va produce, de asemenea, backlink. Pentru a afla mai multe, puteți citi fișa noastră de analize de marketing de conținut.

Creșteți lizibilitatea conținutului dvs

Lizibilitatea textului este un factor crucial pe care trebuie să îl luați în considerare. Evitați umplerea cuvintelor cheie și asigurați-vă că publicul dvs. este vizat corect.

Scurtați propozițiile și împărțiți-le în bucăți ușor de gestionat.

Furnizați doar câteva dintre detalii într-un paragraf lung. Dacă o faci, oamenii nu îți vor citi conținutul, iar rata de respingere a site-ului tău web va crește.

Utilizatorii WordPress pot evalua imediat lizibilitatea pe măsură ce creează material. Pe Hemingway App, puteți determina lizibilitatea materialului dvs. pentru alții. Acest instrument online gratuit vă poate învăța și cum să vă faceți materialul mai atrăgător și mai ușor de utilizat.

Folosiți media în întregul conținut

Prin includerea de imagini și videoclipuri pertinente, puteți spori atractivitatea conținutului dvs. Drept urmare, va îmbunătăți rata de conversie și va menține utilizatorii interesați de site-ul dvs. Includeți infografice, diagrame, gif-uri și alte materiale pertinente pentru a menține interesul publicului țintă.

Dacă utilizați informații din surse diferite, conectați-le în mod corespunzător. Apoi, după aceea, poți lua legătura cu ei și le poți cere să creeze un link către conținutul tău.

Utilizați link-uri externe și interne

Ca cea mai bună practică, ar trebui să încorporați link-uri interne și externe în text. De exemplu, linkurile interne din aceeași pagină web sunt folosite pentru a conecta paragrafe și titluri. În lumina acestui fapt, utilizați link-uri externe pentru a vă conecta la surse de informații sau la alte pagini web de pe site-ul dvs.

Pentru a obține backlink-uri, le puteți oferi influencerilor și link-uri externe. Drept urmare, pagina ta va primi mai mult trafic și va apărea mai sus în rezultatele căutării.

Listă de verificare SEO suplimentară pentru mai multă expunere

Iată câteva alte tehnici SEO pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți poziția în rezultatele căutării. Deși nu sunt obligatorii, acestea pot ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus decât rivalii dvs.

Crearea de conținut pentru un alt site web sau blog este cunoscută sub denumirea de postare pentru invitați. Cu toate acestea, asigurați-vă că faceți acest lucru numai pentru site-uri web de renume relevante pentru conținutul dvs. Veți putea face acest lucru pentru a crea backlink-uri către site-ul sau pagina dvs. web. Creșterea backlink-urilor site-ului dvs. și a raportului de clic-through este o idee bună. Dar aveți grijă să nu publicați pe bloguri irelevante sau site-uri web pline de spam.

Creați backlink-uri de calitate

Motoarele de căutare preferă de obicei site-urile web cu mai multe backlink-uri față de cele fără. Crawlerii consideră aceste materiale ca fiind mai de încredere și mai pertinente pentru întrebarea utilizatorului. Puteți crea rapid backlink-uri de înaltă calitate, încurajând oamenii să vă distribuie materialul pe rețelele sociale.

În plus, puteți cere creatorilor linkurilor externe de pe materialul dvs. să facă același lucru pentru dvs. Făcând referire la cifre importante asociate cu conținutul dvs. și cereți să îl distribuie, poate crea, de asemenea, backlink. Chiar dacă durează ceva timp, munca va merita.

Promovați conținutul

Pentru a vă asigura că materialul dvs. primește backlink de înaltă calitate, trebuie să îl promovați. Puteți realiza acest lucru prin partajarea materialului de pe site-ul dvs. pe site-uri de socializare precum Facebook, LinkedIn și Twitter.

În plus, confirmați că butoanele „Partajare” funcționează pentru a partaja conținutul site-ului sau paginii dvs. web. Având butoane ușor de utilizat, utilizatorii vor putea partaja mai ușor conținutul dvs.

Găsirea de link-uri întrerupte pe site-uri web sau bloguri relevante este o altă tehnică de a vă comercializa materialul. Pentru a face acest lucru, trebuie să descărcați și să configurați extensia Chrome „Verificați linkul meu”. După aceea, vizitați orice site web legat de conținutul dvs. și căutați link-uri întrerupte. Dacă este descoperit, este simplu să ceri proprietarului site-ului să-l corecteze menționând materialul tău. În cele mai multe cazuri, veți putea obține backlink-uri pentru site-ul dvs.

Concluzie

Pentru a rezuma, puteți produce conținut de calitate, captivant și relevant după ce ați urmat pașii menționați mai sus. Este important să rețineți că producția de conținut este un proces continuu și necesită consecvență pentru cele mai bune rezultate.

Trebuie să creați planuri de marketing de conținut și să urmați cele mai bune practici SEO pentru a vă ajuta conținutul să se claseze mai sus în rezultatele căutării. Producția de conținut de calitate vă va ajuta conținutul să câștige vizibilitate și să crească traficul pe site. Ca rezultat, va duce la rate de conversie mai mari și va promova creșterea viitoare.