Spotify Wrapped - Întreaga poveste și marketingul ascuns din spatele ei

Citatul citat mai sus este probabil cel mai preferat al meu. Probabil că nu există o singură zi în care orice persoană să fie departe de artă. Arta este atât de strâns aliniată la realitate încât este imposibil să separi cele două lucruri. Sunt atât de mult împreună încât nu ne putem imagina pe acești doi separați nici măcar pentru o singură zi a noastră. O astfel de artă este muzica. Un mod destul de popular de a adăuga o coloană sonoră la orice faci.

Asculti muzica? Omule, ce fel de întrebare este asta? Toată lumea ascultă muzică. Acest lucru este adevărat, nimeni nu pune astfel de întrebări. Îți place acum să întrebi direct despre care este genul tău cel mai plăcut? Apropo de muzică, cel mai faimos furnizor de muzică/streamer este Spotify.

Spotify nu lasă niciodată o piatră neîntoarsă pentru a-i face pe clienți să atragă. Ei își fac cea mai populară campanie de marketing numită „Spotify wrapped” și multe trucuri interesante pentru a-și face reținerea utilizatorilor un nivel record. Acest articol este doar despre asta în mod specific și mai ales despre toate tacticile de marketing. Vom discuta despre cum Spotify a reușit să atingă nota potrivită cu iubitorii de muzică din întreaga lume.

„Arta este minciuna care ne permite să realizăm adevărul.” - Pablo Picasso

Despre Spotify
Fluiditatea în Spotify
Psihologia Consumatorului
Cum folosește Spotify intrările utilizatorului și învățarea automată
Experiența Spotify Wrapped
Spotify încearcă să încheie un întreg deceniu
Reclame ciudate de la Spotify
FAQ

Despre Spotify

Ai trăi sub o stâncă dacă nu știi ce este Spotify. Știm cu toții că Spotify este o platformă de streaming audio, disponibilă pe toate dispozitivele din întreaga lume. În mod surprinzător, Spotify a fost fondat doar în 2006 și, într-un interval de timp atât de scurt, a devenit cel mai preferat streamer din lume.

Peste tot în lume, Spotify și-a făcut un loc în inimile audiofililor. Motivul este faptul că sunt o platformă de streaming muzical și toată lumea este un iubitor de muzică. De asemenea, sunt faimoși pentru fețele lor ciudate de marketing publicitar și pentru utilizarea exactă a psihologiei consumatorilor.

Odată ce vă înscrieți la acest serviciu de streaming audio și începeți să-l utilizați, ei vor observa obiceiurile dvs. de ascultare. Pe măsură ce interacționați din ce în ce mai mult cu Spotify, ascultând muzică și podcasturi și toate acestea, Spotify vă va cunoaște mai mult.

Cu toate aceste intrări de date, Spotify sugerează mai multe melodii, ele creează liste de redare personalizate pentru tine. Această personalizare este absolut îndrăgită de oamenii care folosesc Spotify, faptul că pot descoperi din când în când un nou jam, bazat pe inteligența Spotify, doar conectează cu publicul.

Spuneți-ne cum funcționează acest lucru și apoi vom trece mai târziu la modul în care funcționează „Spotify Wrapped”.

Fluiditatea în Spotify

Când vorbim despre o afacere care operează în domeniile muzicii, atunci ne putem gândi la publicul masiv căruia trebuie să îi răspundă. Ceea ce este adevărat, Spotify trebuie să răspundă unei mase uriașe de public, dar orice ar face în marketingul lor în avans, nu este deloc dezordonat. Ideea pe care încerc să-l descopăr aici este că Spotify are fluiditate în lucrările sale. Ei știu că lucrurile pot deveni super plictisitoare, super rapid pentru oamenii din această generație, așa că este imperativ să experimenteze puțin câte puțin.

Această fluiditate în echipa lor de marketing îi ajută să atragă consumatori și astfel să-i facă un membru plătitor în domeniul lor de activitate. Utilizarea elegantă a psihologiei consumatorului funcționează de multe ori în această căutare a reținerii clienților. Să vedem puțin despre cum funcționează acest segment,

Psihologia Consumatorului

Comportamentul consumatorului sau psihologia consumatorului este studiul indivizilor, al grupurilor de indivizi și al tuturor activităților și proceselor de gândire. Este asociat în principal cu cumpărarea, vânzarea și utilizarea și eliminarea bunurilor și chiar serviciilor. Comportamentul consumatorului constă, de asemenea, în modul în care emoțiile, atitudinile și alte preferințe afectează comportamentul de cumpărare al consumatorilor. Aceasta include, de asemenea, metoda de succes și de încercare de fidelizare a clienților. Această experimentare face ca corporațiile să învețe mai multe despre clienți și, astfel, să rețină și să facă mai mult păstrarea persoanelor care fac tranzacții cu firme. Este o practică foarte comună în această era internetului.

Cum folosește Spotify intrările utilizatorului și învățarea automată

Ascultarea este totul - motto-ul Spotify

Spotify este bogat în inteligență artificială și învățare automată. Ei cunosc modele pe care le asculți și tu muzică, știu fiecare intrare necesară pentru a sugera următoarea melodie. Aceste intrări permit aproape totul la sediul Spotify. „A asculta este totul” este motto-ul acestui streamer audio. În timp ce ascultați melodiile pe care le oferă, ei vă ascultă tiparele de ascultare. Ele creează astfel un model care poate anticipa în cele din urmă starea ta de spirit și genul de muzică pe care ai putea dori să o asculți în viitor.

Există jumătate de miliard de oameni care ascultă muzică online și marea majoritate o fac ilegal. Dar dacă îi aducem pe acești oameni la partea legală și la Spotify, ceea ce se va întâmpla este că vom dubla industria muzicală și asta va duce la mai mulți artiști să creeze muzică nouă grozavă. - Daniel Ek (Fondator și CEO la Spotify)

Daniel știa foarte bine că piața muzicală este foarte împrăștiată în multe direcții. Pentru a-i organiza pe iubitorii de muzică din toată lumea, știa că trebuie să accepte sprijinul tehnologiei. Așa că a ales învățarea automată de top și ceea ce numim învățarea automată de ultimă generație. Organizarea pieței într-o industrie care are streamingul ca obișnuință necesită multă greutate.

Ani de practică deliberată și funcții precum „Descoperiți săptămânal” și rolele lunare le-au plasat în topuri. În acest moment, se poate observa că Spotify a devenit cel mai bun jucător al furnizorilor de servicii de streaming audio. Acest lucru arată, de asemenea, cum s-a schimbat comportamentul publicului larg din întreaga lume. Industria cântecelor, muzicii și artiștilor a crescut la scară uriașă și a trecut de la un sector neorganizat la un sector bine organizat. Această creștere este notabilă și Spotify este în fruntea eforturilor.

Experiența Spotify Wrapped

Spotify wrapped este combinația supremă între învățarea automată și gustul tău muzical. Aceste două lucruri de pe farfurie creează o adevărată magie. Oamenii tânjesc după această magie și Spotify este șeful acestui departament pentru această magie în întreaga lume. Ei au început să facă rezumate pentru utilizatorii săi în anul 2016.

Spotify Wrapped din acel an a devenit o tehnică de marketing viral de succes pentru Spotify. Încheierea include toate melodiile pe care utilizatorii le-au ascultat în ultimul an, genul în care s-au interesat cel mai mult și artiștii lor cei mai preferați, împreună cu minutele transmise în flux și alte date. Include primii cinci muzicieni pe care utilizatorii i-au ascultat. Mai mult, nu este doar o altă campanie de marketing, ci o uriașă campanie virală pe rețelele sociale.

În fiecare an, milioane de utilizatori Spotify își împărtășesc Spotify împachetat la profilurile lor de rețele sociale, ceea ce reprezintă un impuls pentru Spotify. În magazinul de aplicații, aplicația Spotify a înregistrat istoric un salt la sfârșitul anului, deoarece wrapped este lansat la sfârșitul anului.

Spotify trimite un e-mail fiecărei persoane care este eligibilă pentru anul împachetat. Pentru mulți oameni, acest e-mail este e-mailul lor preferat al anului. A devenit un fel de ritual pentru toți audiofilii/streamerii de muzică din întreaga lume.

Motivul pentru care oamenii iubesc această formă de publicitate este că este prea personală. Această atingere personală (în mod evident într-un mod foarte bun) este posibilă odată cu apariția tehnologiei. Această personalizare a făcut din Spotify marca care este astăzi. în momentul în care faceți clic pe link, ei vor începe să vă arate bobina împachetată anul.

Începând cu cuvinte precum „Dacă 2021 a fost un film, ai fost personajul principal”. Omule! Asta e încurajator. Apoi urmează pagina următoare care arată câți artiști noi ai descoperit anul acesta. Apoi urmează, genurile de top pe care le-ai ascultat cel mai mult și câte genuri ai descoperit. Apoi, melodia/sing-ul cel mai difuzat și ziua cu cea mai mare difuzare. Cum putem explica acest lucru, fără a folosi cuvântul „Minunat”?

Scopul „Spotify Wrapped” este simplu, de a promova platforma de streaming muzical. Spotify spune totuși că „împachetat” este o modalitate de a returna favoarea utilizatorilor Spotify în ultimul an. În acest fel, utilizatorii ajung să cunoască mai multe despre gustul lor muzical, iar datele pot fi utile în redescoperirea muzicii. Este o situație avantajoasă atât pentru gigantul de streaming, cât și pentru ascultătorii de muzică. Oricare ar fi scopul, acesta îndeplinește nevoia atât a furnizorului, cât și a destinatarului în acest mod în această tranzacție.

Spotify încearcă să încheie un întreg deceniu

Pe măsură ce oamenii încheiau un an, Spotify s-a gândit mai mare și mai bine. Întregul gând de a încheia un deceniu întreg. Au încercat să adună toate piesele de succes ale ultimului deceniu într-un singur playlist și au încercat să creeze magie din asta. Reacțiile au fost uimitoare, iar videoclipul lor a avut vizionări grozave. Acest lucru s-a făcut anul trecut, acesta a fost îngrozitorul 2020. Spotify știe cu adevărat cum să stabilească corect coloana sonoră de fundal.

Reclame ciudate de la Spotify

Când toată lumea știe că durata de atenție a omului s-a redus mult, aceasta necesită o soluție modernă. După cum ar spune meme, „ Problemele moderne necesită soluții moderne ”. Știrea pentru ora este meme marketing.

Reclamele ciudate pot lăsa o amprentă asupra conștiinței oamenilor care rătăcesc online și în alte locuri. Cred o face, Spotify o face, orice companie inteligentă o face. Bine, orice companie inteligentă care cunoaște puterea umorului o face. Iată câteva exemple, deși este vremea Crăciunului, audiofilii trebuie să aștepte bobina de anul înfășurată în Spotify. Spotify a adăugat un pic de marketing distractiv. Au realizat videoclipuri promoționale cu melodii celebre ale anului. Prin melodii celebre, ne referim la cele mai difuzate melodii ale anului.

Iată un exemplu de blockbuster „Lambiyaan”. Descrierea scria: „Dacă 2021 a fost un examen, petrecerea nopților cu Raatan Lambiyan a fost întotdeauna răspunsul corect! Aflați mai multe despre muzica pe care ați ascultat-o ​​în 2021, cu #SpotifyWrapped”.

Un alt videoclip promoțional a avut în protagonistă melodia „Nadiyon paar”, care a fost, de asemenea, un hit anul acesta. A fost transmis în flux de milioane de ori. au și o campanie de marketing numită „Dil filmy to suno filmy”. Împărtășește dragostea pentru melodiile Bollywood cu publicul larg. În timp ce arătați tendința umană de bază de a fredona o melodie pe care ați auzit-o undeva, aruncați o privire la unul dintre videoclipuri.

Faptul că au conectat două lucruri unul la altul face rețeta videoclipurilor perfecte. Au conectat coloana sonoră la modă la situațiile de zi cu zi cu care se confruntau oamenii. Aceasta a devenit rețeta perfectă pentru ca aceste videoclipuri să lovească o coardă cu streamere. Utilizarea comportamentului consumatorilor îi ajută să obțină mai multe vizionări și mai multe fluxuri și descărcări.

Concluzie

Primul principiu pe care îl urmează Spotify este „regula personalizării”. Ei știu că marketingul personalizat sporește loialitatea clienților. Prin această caracteristică a „Anului înfășurat”, ei încearcă să facă același lucru. Dacă reușesc să obțină o notă personalizată fiecărei persoane care utilizează Spotify, atunci va merge mult și va deveni un factor uriaș în creșterea vânzărilor și a veniturilor.

Acest lucru a fost posibil cu ajutorul tehnologiilor noi, cum ar fi învățarea automată și o mai bună gestionare a datelor utilizatorilor. Este inutil să menționăm că această campanie de marketing viral a mers mult în inimile audiofililor.

Nu numai asta, ci și asta se poate spune și ca un motiv de motivare major pentru vânzarea planurilor de abonament către utilizatorii Spotify. Un citat popular spune așa „Datele sunt aurul secolului 21”. Aceasta este regula de aur pentru companiile care încearcă să ofere servicii personalizate consumatorilor lor. Spotify nu este o excepție și ceea ce face cu datele este destul de promițător și atent din punct de vedere magic.

FAQ

Spotify Wrapped este doar pentru utilizatorii premium?

Nu, Spotify wrapped este atât pentru utilizatorii premium, cât și pentru cei gratuiti.

Cum creează Spotify Wrapped?

Spotify urmărește obiceiurile de ascultare ale utilizatorilor din perioada 1 ianuarie - 31 octombrie și apoi le compilează într-o listă de redare la sfârșitul anului.

Când a lansat Spotify campania de marketing Spotify Wrapped?

Spotify a lansat inițial campania de marketing viral „Spotify Wrapped” în 2015.