Care este prețul postărilor sponsorizate pentru SEO? [229 Studiu pe site]

Dacă sunteți unul dintre mulți oameni care au investit o mulțime de resurse în construirea de link-uri în ultimii doi ani, trebuie să fi observat că din ce în ce mai mulți editori percep o taxă pentru publicarea conținutului dvs. pe blogul lor - ceea ce transformă efectiv contribuțiile obișnuite ale invitaților în sponsorizate . postări .

Vom discuta motivele din spatele acestei practici mai târziu în postare, dar deocamdată, să ne concentrăm asupra despre ce este vorba în acest articol.

Deși nu suntem mari fani ai postărilor sponsorizate în general, realitatea situației este că unele bloguri nici măcar nu se vor uita la conținutul tău fără un „stimulent” adecvat. În plus, cu mulți dintre concurenții tăi gata să cumpere orice în vederea lor, adesea nu ai multe alte opțiuni dacă vrei să concurezi.

Google este din ce în ce mai conștient de această problemă, iar modificările aduse atributelor de link pe care le-a anunțat anul trecut ar putea fi un prim pas către rezolvarea acestei probleme.

Cu toate acestea, ne îndoim că taxele sponsorizate vor dispărea în curând, așa că am decis să analizăm datele noastre interne și să vă dăm o idee despre ce fel de taxe ar trebui să vă așteptați ( în funcție de nișă și autoritatea site-ului ) dacă faceți multe de sensibilizare blogger.

Pentru a merge direct la defalcarea costurilor, faceți clic aici.

Ce sunt postările sponsorizate în contextul SEO?

Primul lucru care îți vine în minte când cineva menționează postări sponsorizate sunt probabil postări plătite pe rețelele sociale.

În timp ce postările sponsorizate pe rețelele sociale reprezintă o strategie de promovare viabilă pentru multe mărci, nu despre asta este vorba în această postare.

Postările sponsorizate în contextul SEO sunt ceva complet diferit și pot fi împărțite în două categorii:

1. postări de blog sponsorizate
2. postări pentru oaspeți cu o taxă de publicare (aka postări pentru oaspeți plătite)

În esență, postările sponsorizate sunt toate postările pe care bloggerii sau proprietarii de site-uri web le publică pe blogul lor în schimbul unei taxe.

Postări de blog sponsorizate

Postările de blog sponsorizate sunt un lucru de ceva vreme. Ideea din spatele acestor articole este să publicați conținut auto-promoțional pe site-uri de mare renume din nișa dvs., adesea cu două scopuri principale:

1. creșterea gradului de conștientizare a mărcii
2. strângerea de piste prin traficul de trimitere

Iată câteva lucruri suplimentare care sunt foarte importante de știut :

• într-un scenariu ideal, o postare sponsorizată oferă o valoare reală cititorului, promovând în același timp cu succes un anumit produs sau serviciu
• o postare de blog sponsorizată poate fi scrisă de editorul blogului sau de compania care cumpără postarea sponsorizată (dacă oferiți conținut, puteți încerca să negociați un preț mai mic)
• articolele sponsorizate discută de obicei o problemă specifică care este strâns legată de un produs/serviciu
• ele pot lua forma unui infografic, test/calculator, comunicat de presă... tot ceea ce se poate considera conținut
• postările de blog sponsorizate conțin adesea link-uri către produse sau pagini de destinație
• postările sponsorizate clasice sunt etichetate ca „sponsorizate”, iar linkurile sunt de obicei „nu urmăriți” (cel puțin dacă site-ul urmează regulile Google)
• postările de blog sponsorizate pot fi publicate și în reviste digitale, nu doar postate pe site-uri web

Exemplul #1 de postare sponsorizată

Această postare despre „modalități de top de a face bani prin blogging” pe Jeff Bullas este un exemplu grozav de postare clasică de blog sponsorizată.

Se spune clar că aceasta este o postare sponsorizată...

…conține linkuri către una dintre paginile de destinație ale Infolinkului, corpul articolului…

…arata cam asa:

Exemplul #2 de postare sponsorizată

Al doilea exemplu vine de la Outbrain, una dintre cele mai populare platforme native de publicitate.

Ei au publicat o postare pe Native Advertising Institute care conține un test...

…care îi conduce pe cititori către pagina lor de destinație:

Postările sponsorizate pot fi foarte eficiente în strângerea de clienți potențiali calificați dacă publicul țintă este la punct și dacă subiectul ales rezonează cu acel public. Acestea fiind spuse, blogurile și revistele de înaltă autoritate pot percepe între 500 USD și 10.000 USD+ pentru a vă oferi acces la publicul lor. Acesta este motivul pentru care mărcile mai mari sunt adesea cele care se înscrie pentru aceste oferte.

Postări plătite pentru oaspeți

Similar cu postările de blog sponsorizate – doar mult mai puțin autopromoționale. Principala diferență este că multor bloggeri le place să pretindă că acestea nu sunt postări sponsorizate, ci doar postări obișnuite ale invitaților pe care le publică în schimbul unei taxe „mice”.

Cu toate acestea, am susține că ori de câte ori atașați o taxă la orice publicație de articol, aceasta o transformă automat într-o postare sponsorizată.

În această situație, bloggerii încă se așteaptă să oferiți conținut decent și să respectați regulile lor de postare a invitaților, care adesea limitează cât de auto-promoțional puteți fi. Ceea ce primiți în schimb este capacitatea de a vă conecta înapoi la site-ul dvs. o dată sau de două ori în postarea pentru invitați. Uneori, acele linkuri pot duce la pagini promoționale de pe site-ul dvs., dar trebuie să le verificați de la caz la caz.

Nu vă putem da exemple aici, deoarece aceste postări sunt rareori dezvăluite ca postări sponsorizate, așa că arată ca postările dvs. de oaspeți obișnuite.

Acum că am îndepărtat semantica din drum, să ne uităm la configurația cercetării și la defalcarea prețurilor.

Cum s-au făcut cercetările noastre?

Probabil că nu este nevoie să subliniem modul în care activitatea noastră de bază se învârte în jurul construirii de linkuri. De la începuturile noastre, am lucrat (și încă lucrăm) cu clienți din multe nișe diferite - de la mărci de frumusețe și modă la soluții B2B SaaS.

Din acest motiv, suntem în contact permanent cu bloggeri și editori din diferite industrii. Când puneți toate acele e-mailuri într-o singură grămadă, obțineți o grămadă de date interesante pe care le puteți folosi pentru o cercetare bună. Și exact asta am făcut aici.

Care a fost eșantionul nostru de cercetare?

Pentru a face parte din această cercetare, un site trebuia să îndeplinească două criterii simple:

1. ei vă cer să scrieți conținutul
2. este o taxă implicată (evident)

Cu alte cuvinte, acesta nu a fost un joc de cumpărare de linkuri în care am plătit X suma de USD unui blogger pentru a insera un link către pagina clientului nostru pe una dintre postările existente pe blog. Am trimis o prezentare pentru o postare a invitaților în care le-am întrebat dacă acceptă conținut de la colaboratorii invitați și ne-au notificat că publicarea conținutului nu este gratuită.

Este important să menționăm că toate datele extrase pentru cercetare sunt destul de recente. Nicio dată nu este mai veche de 2 ani și majoritatea cifrelor sunt din 2019 . În ceea ce privește locația, site-urile cu care am fost în contact sunt predominant din America de Nord și Marea Britanie .

Să aruncăm o privire asupra cifrelor.

Cercetarea sa bazat pe 229 de site-uri web. DA (autoritatea de domeniu) medie a tuturor site-urilor web utilizate în această cercetare a fost de 39 , iar taxa medie de publicare sa încheiat la 177 USD (toate taxele sunt exprimate în USD).

Defalcarea prețului postării sponsorizate

Să vedem cât percep oamenii în funcție de autoritatea site-ului și de nișă.

Postările sponsorizate costă de DA

După cum puteți vedea din fotografia de mai sus, am distribuit fiecare dintre cele 229 de site-uri contactate într-una dintre cele cinci categorii DA. Pentru fiecare categorie, puteți vedea:

• taxă minimă (cea mai mică taxă de publicare cerută de un site din acest interval DA)
• taxa maximă (cea mai mare taxă de publicare cerută de un site din acest interval DA)
• taxa medie pentru un interval de autoritate selectat

Dacă, de exemplu, te uiți la al patrulea interval (DA: 51-60), vei vedea că taxa minimă cerută a fost de 40 USD. Pe de altă parte, taxa maximă este de 1961 USD enorm (acesta a fost un singur outlier).

Taxele minime și maxime sunt incluse în cea mai mare parte deoarece aveam acele date la îndemână. Ar trebui să vă concentrați asupra taxelor medii pentru a stabili așteptări realiste.

Recomandări cheie:

• Deloc surprinzător, pe măsură ce DA crește, crește și taxa medie de publicare solicitată.
• Site-urile de peste 50 DA par să înceapă să taxeze semnificativ mai mult decât cele sub acest interval de autorizare.

Obținerea unei autorități înalte de domeniu pentru a demonstra motoarelor de căutare că site-ul dvs. este o sursă de informații de calitate nu este o muncă simplă. Este nevoie de ani de muncă pentru a construi autoritatea site-ului și prezența online. Deci, un site mai puternic → pârghie mai puternică → taxe mai mari.

Postările sponsorizate costă pe nișă

Să vedem care sunt taxele medii pe care editorii le caută pentru postările sponsorizate în diferite nișe.

De data aceasta, am distribuit fiecare dintre cele 229 de site-uri într-una dintre cele zece nișe populare. Pentru fiecare nișă puteți vedea:

• Autoritatea de domeniu medie (pentru a vă oferi un context mai larg al cât de puternice au fost site-urile în cauză)
• taxă medie (suma medie de USD pe care un site din fiecare nișă solicitată pentru publicarea conținutului)

Pentru a evita diluarea cercetării și pentru a asigura dimensiunea relevantă a eșantionului, am decis să unim câteva nișe aferente. De exemplu, categoria Frumusețe și modă este formată din site-uri web care scriu despre frumusețe, modă și nunți.

Recomandări cheie:

• Blogurile din nișa Outdoors au avut cea mai mare taxă medie de publicare de 243 USD, urmate îndeaproape de Frumusețe și modă la 230 USD.
• Blogurile de afaceri par să aibă cele mai rentabile oferte.
• Taxa medie sponsorizată poate varia la nord de 100 USD, în funcție de nișă.

Câteva perspective din experiența personală

Nu cu mult timp în urmă, Ahrefs a publicat un studiu similar privind cumpărarea de link-uri. În timp ce cercetarea lor are multe puncte grozave, aș lua procentele lor din numărul de site-uri care solicită o taxă cu un sâmbure de sare, deoarece de fapt nu au primit un răspuns clar de la peste 70% dintre site-urile pe care le-au accesat.

Cu toate acestea, compararea acestor procente vă oferă o comparație bună în termeni relativi.

Din experiența noastră personală, blogurile de călătorie și bloggerii mami (care probabil se aliniază cu Parenting din graficul de mai sus) sunt cele două nișe în care vi se cere să acoperiți cel mai mult taxele de publicare .

Putem confirma, de asemenea, că marketingul este cea mai ușoară nișă pentru care se construiește în mod natural link-uri, deoarece există o abundență de bloguri în acest spațiu care sunt deschise publicării conținutului de la colaboratorii invitați fără a atașa taxe. Un al doilea apropiat ar fi o afacere nișă cu o singură avertizare – multe bloguri de afaceri acceptă postări pentru invitați, dar multe dintre ele nu vor urmări sau elimina link-uri către domeniul tău – chiar dacă acestea conduc la resurse strict educaționale.

De ce oamenii chiar percep o taxă pentru publicarea de conținut bun?

Răspunsul scurt este – pentru că pot.

Bineînțeles, ca și în orice în viață, există și nuanțe la această întrebare.

Cel mai frecvent argument pe care l-am auzit cu privire la motivul pentru care există o taxă pentru publicarea unei postări pentru invitați este „timpul necesar pentru a revizui, a modifica și a publica postarea”.

Este totuși acesta un argument valid?

Ne-am uitat la propria noastră urmărire a timpului pentru referință și petrecem aproximativ 4 ore pe contribuțiile oaspeților (acesta include timpul petrecut cu recenziile schițelor și schițelor, încărcarea conținutului în WP, optimizarea SEO pe pagină, proiectarea imaginilor prezentate și publicare). piesa).

Deci, dacă editorul petrece în medie 3 ore pe o postare pentru oaspeți și își evaluează munca la 50 USD/oră, atunci o taxă de publicare de 150 USD pare rezonabilă. În teorie, acest lucru are sens.

Acum, iată de ce acest argument nu rezistă în practică.

În primul rând, multe bloguri cu autoritate scăzută și medie a site-ului vor publica orice postare care arată decent și se potrivește cu liniile directoare ale acestora - fără a investi timp în îmbunătățirea conținutului sau în optimizarea paginii. Aceasta înseamnă că petrec doar 20 până la 30 de minute pe trimitere.

Blogurile ca al nostru, care petrec mai mult timp pe conținutul invitaților, tot nu ar trebui să plătească pentru asta din mai multe motive:

• este împotriva ghidurilor Google
• dacă alegeți cu atenție contribuitorii și subiectele și faceți munca necesară, conținutul pentru invitați pe care îl publicați ar trebui să se plătească singur prin aducerea de trafic organic, răspândirea conștientizării, fiind folosit pentru educarea clienților etc.
• producerea de conținut de calitate necesită timp și obțineți acel conținut gratuit

Din păcate, în ciuda acestor argumente, taxele sponsorizate nu merg nicăieri din simplul motiv pe care l-am menționat la început – proprietarii de site-uri taxează pentru conținut pentru că pot.

Toate numerele într-un singur loc

Inainte sa pleci

În timp ce motoarele de căutare încearcă să găsească noi modalități de a face față postărilor sponsorizate nedezvăluite, multe companii nu își pot permite să stea cu mâinile în sân în timp ce concurența lor este acolo, îndoind sau încălcând regulile de construire a linkurilor.

Dacă construirea unui profil de backlink puternic și curat ar fi ușoară, taxele sponsorizate probabil nu ar fi un lucru. Și, deși nu am recomanda niciodată vreo companie să-și construiască strategia SEO off-page pe postări sponsorizate , realitatea situației este că plătirea unei taxe rezonabile pentru a putea posta conținut bun pe un site de înaltă autoritate merită ocazional.

Depinde de dvs. să alegeți calea pe care să o luați și să vă gândiți la raportul risc/recompensă dacă decideți să primiți astfel de oferte.