10 tendințe importante în rețelele sociale pentru 2023
Publicat: 2022-12-15
Peisajul rețelelor sociale este în continuă schimbare și poate fi o provocare să menținem un avantaj competitiv într-o industrie în continuă evoluție.
Acest flux continuu prezintă, de asemenea, o oportunitate semnificativă pentru agenții de marketing și proprietarii de afaceri care caută modalități proaspete și creative de a ajunge la publicul lor.
Pentru a implementa o strategie de marketing de succes, agenții de marketing și proprietarii de afaceri trebuie să țină un deget la curent cu cele mai recente și emergente tendințe din rețelele de socializare care se estimează să domine în acest an.
Utilizarea rețelelor sociale continuă să explodeze și nu arată semne de încetinire.
59,3% din populația lumii este activă pe rețelele sociale. Peste 4,74 miliarde de utilizatori activi au fost raportați anul trecut, o creștere de 4,2% față de anul precedent. Și oamenii petrec mai mult timp pe platformele lor preferate de socializare.
Aceasta este o veste bună pentru agenții de marketing și proprietarii de afaceri mici.
Mai mulți oameni pe rețele sociale înseamnă mai multe oportunități de a vă crește publicul și de a crește veniturile.
Cu toate acestea, acest lucru duce și la creșterea concurenței, deoarece efortul este concentrat pe un număr limitat de canale de social media performante. Acest lucru poate duce la saturarea conținutului, oboseala de implicare a utilizatorilor și depășiri de buget.
Având în vedere asta, este doar rațional să știi unde ar trebui să se concentreze eforturile tale de marketing și ce tendințe ar trebui să iei în considerare pentru planul tău de marketing.
Să ne uităm la cele mai importante zece tendințe sociale din 2023.
10 tendințe importante în rețelele sociale din 2023:
1. TikTok: singura rețea socială care îi conduce pe toți
2. O creștere a cererii pentru mai mult comerț social
3. TikTok și SEO social în creștere
4. Nano și micro-influenceri
5. Cea mai nouă aplicație din bloc care contează: BeReal
6. Instagram Reels va conta în continuare
7. LinkedIn va fi mai puțin despre locuri de muncă și mai mult despre viața ta personală
8. Mărcile și ascensiunea creatorilor de UGC
9. Videoclipurile vor avea subtitrări
10. Miliardari care cumpără platforme de social media
1. TikTok: singura rețea socială care îi conduce pe toți
După cum am prezis în privirea noastră asupra tendințelor de marketing pentru 2022, TikTok a devenit cea mai importantă platformă socială pentru marketing.
TikTok va continua să crească în popularitate în 2023.
Funcțiile actualizate anunțate în 2022 indică că TikTok nu este doar interesat să devină rețeaua socială de marketing numărul unu. Vrea să fie cea mai mare rețea socială de pe planetă.
O serie de funcții suplimentare, plus parteneriatul TikTok cu Linktree, Woocommerce și Shopify, inclusiv zvonuri despre achiziționarea unei aplicații de podcast, sugerează că TikTok este pe cale să devină o „super aplicație”. (O aplicație super este o aplicație care combină social media, mesagerie, servicii, plăți și orice altceva pe care le-ai face de obicei pe internet într-o singură aplicație).
Numai în acest an, au existat cel puțin șapte funcții pe TikTok inspirate direct de platformele de social media concurente, inclusiv:
- Sept 2022: TikTok Now (echivalentul BeReal)
- Oct 2022: Mod Foto (echivalent Carusel)
- Iulie 2022: Povești TikTok (echivalentul Povestiri Instagram)
- Martie 2022: Anunțuri afișate în Rețeaua de căutare (omologul reclamelor din Rețeaua de căutare Google în faza de testare beta)
- Oct 2022: Muzică TikTok (omologul Spotify; numai tachinat)
- Februarie 2022: videoclipuri de 10 minute (omologul YouTube)
TikTok se extinde și în zone non-digitale. Au existat speculații cu privire la această companie deținută de China care plănuiește să înființeze centre de livrare în Los Angeles și Seattle pentru a concura cu Amazon în sectorul comerțului electronic.
TikTok continuă să-și crească baza de utilizatori de 1,023 miliarde de utilizatori activi și este în mod constant aplicația numărul 1 în ceea ce privește timpul petrecut și sentimentul general pozitiv.
În plus, Google Trends indică faptul că interesul pentru anunțurile TikTok a crescut cu 1.125% din 2020. Acesta este un indicator pozitiv al interesului de afaceri față de platformă.
Acest interes este întemeiat. Venitul publicitar generat de TikTok crește atât de rapid încât este țintă să ajungă din urmă cu veniturile din reclame YouTube până în 2024.
Oricât de mult Google și Meta domină piața de publicitate digitală, acesta este un impuls de creștere considerabil de succes pentru o companie de social media deținută la nivel internațional.
Cum te afectează asta ca proprietar de afaceri? Acesta ar putea fi semnalul dvs. să luați în considerare crearea unui cont pentru ca afacerea dvs. să-l comercializeze pe TikTok.
Tocmai ți-am trimis informațiile prin e-mail.
2. O creștere a cererii pentru mai mult comerț social
Majoritatea strategiilor de marketing pun accentul pe întâlnirea cu clienții acolo unde se află. Comerțul social este o opțiune puternică pentru mărci de a crește și de a genera vânzări semnificative.
Facebook și Instagram au fost printre primele platforme care au oferit opțiuni de comerț social. Decizia lor a fost la timp odată cu trecerea treptată la cumpărăturile online.
Ne așteptăm ca Facebook Shop și Instagram Storefront să devină cele mai populare funcții ale platformelor lor în acest an.
Aproximativ 54% dintre consumatori folosesc rețelele sociale pentru a afla mai multe despre un brand și despre produsele sale.
Cu ajutorul comerțului social, clienții tăi pot trece mai repede prin canalul de vânzări și marketing și pot cumpăra produsul sau serviciul mai rapid.
Vom observa o creștere a cumpărăturilor fără întreruperi online și în aplicație pe rețelele sociale.
Are sens. Este convenabil, rapid și profitabil.
Cu cumpărăturile din rețelele sociale în aplicație, acum este posibil să comunicați direct cu clientul fără a părăsi platforma și să generați afaceri în câteva secunde.
Luați, de exemplu, experiența publicitară personalizată a Facebook. Opt sute de milioane de oameni folosesc Facebook Marketplace în fiecare lună în 70 de țări diferite. Facebook Marketplace este platforma perfectă pentru a accesa un număr tot mai mare de cumpărători calificați și pentru a viza utilizatorii potriviți. De asemenea, veți beneficia de clasificarea ușor de utilizat a produselor și de vânzarea produselor dvs. cu relativă ușurință. În funcție de publicul țintă, puteți modifica în mod dinamic formatul anunțurilor.
În plus, funcția Instagram „Checkout with Instagram” permite utilizatorilor să cumpere produse direct din postările de cumpărături fără a părăsi aplicația.
Mărcile vor putea să eticheteze postări/povestiri legate de produsele lor cu „etichete Checkout” și să le permită utilizatorilor să se angajeze într-o experiență de cumpărare fără probleme cu un singur clic.
Ori de câte ori faceți brainstorming despre tipurile de reclame pe care ar trebui să le plasați pe platformele de rețele sociale, rețineți această regulă: anunțurile dvs. trebuie să fie direcționate, dinamice, directe și convingătoare.
Cumpărătorii de astăzi sunt mai informați decât oricând. Ei cercetează în detaliu marca și oferta dvs.
Și când majoritatea consumatorilor folosesc rețelele sociale pentru a căuta produse, să le permită să găsească informații despre marca și oferta dvs. într-o singură locație este un drum irezistibil al confortului.
Clienții pot lua o decizie în cunoștință de cauză și pot cumpăra mai devreme dacă marca dvs. este reprezentată cu acuratețe, inclusiv interacțiunea cu clienții și recenziile.
În plus, această tendință va crește probabil pe măsură ce alte canale sociale vor începe să experimenteze cu caracteristici și modalități similare de a oferi companiilor noi canale de vânzare.
Puncte de luat în considerare
Comerțul social a devenit una dintre cele mai importante tendințe în rețelele sociale în ultimul an. Profesioniștii de marketing din America de Nord și Europa s-au străduit să se poziționeze pentru a valorifica o nouă modalitate de a câștiga bani direct din rețelele sociale, deoarece vânzările în China au explodat de peste 350 de miliarde de dolari.
În ciuda succesului din China, consumatorii nord-americani și europeni au întârziat să ajungă din urmă. Drept urmare, unele rețele sociale și-au redus funcțiile de cumpărături, în special cele legate de cumpărăturile „în direct”, care sunt mai puțin frecvente pe piețele occidentale:
- Etichetarea produselor afiliate pe Instagram a fost întreruptă
- Instagram și-a eliminat funcția Shop
- Meta a întrerupt funcționalitatea de comerț live pe Facebook
- Cumpărăturile live au fost amânate de TikTok în Europa și SUA, după ce un test din Marea Britanie nu a îndeplinit așteptările
Deși experiența de cumpărături live poate să nu fi fost un succes în rândul publicului occidental, aceasta nu înseamnă neapărat că comerțul social este mort.
Comerțul social include o varietate de strategii, inclusiv postări și reclame care pot fi cumpărate, cumpărături în realitate augmentată, recomandări și chiar piețe second-hand, cum ar fi Facebook Marketplace. Toate aceste tactici sunt în creștere în popularitate în America de Nord și Europa.
Sfaturi pro:
Întreprinderile din sectoarele comerțului cu amănuntul și comerțului electronic ar trebui să continue să acorde o atenție deosebită comerțului social. Iată ce poți face:
- Oferiți retururi și rambursări simple, afișați evaluări și recenzii de la alți cumpărători și mențineți clienții informați cu privire la starea achizițiilor lor pe tot parcursul procesului de cumpărare pentru a converti cumpărătorii sceptici în cumpărători.
- Cumpărăturile live nu sunt încă o investiție bună dacă publicul dvs. locuiește în America de Nord sau Europa.
- Cheltuiți o parte din bugetul dvs. de marketing pe reclame Instagram și Facebook care pot fi cumpărate.
- Dacă bugetul tău este strâns, TikTok oferă cel mai semnificativ potențial de creștere organică în social shopping. Când fila Magazin TikTok devine disponibilă în Statele Unite, postați folosind hashtag-ul #TikTokMadeMeBuyIt.
3. TikTok și SEO social în creștere
De ani de zile, Google a dominat lumea motoarelor de căutare, răspunzând la întrebări de la miliarde de utilizatori în fiecare lună în căutare de afaceri, destinații de călătorie și informații generale.
Cu toate acestea, rețelele sociale, în special TikTok, iau încet acea coroană de la Google.
Un director de la Google a raportat că 40% din generația Zer folosesc TikTok sau Instagram pentru a găsi un loc unde să mănânce. Această nouă strategie, numită „TikTok SEO”, este de așteptat să devină o mare tendință în 2023, deoarece alți giganți ai rețelelor sociale, cum ar fi Snapchat, vor urma exemplul.
Cercetările de la Google arată că 40% dintre tinerii cu vârsta între 18 și 24 de ani folosesc acum rețelele sociale ca motor de căutare principal. TikTok a fost chiar numit „noul motor de căutare” pentru generația Z de către New York Times.
TikTok este conștient de această tendință în creștere în cadrul platformei sale. Pe lângă lansarea unei funcții de feed „local” care afișează rezultatele căutării aflate în apropiere, a îmbunătățit capabilitățile de căutare existente, cum ar fi îmbunătățirea capacității de căutare a subtitrărilor video prin creșterea limitei de caractere la 2.200 de caractere.
De asemenea, testează un feed de magazin dedicat care include diferite categorii de cumpărături și funcționalitate de căutare.
Între timp, Hootsuite a descoperit că subtitrările optimizate pentru cuvinte cheie au fost mai eficiente decât hashtag-urile în creșterea acoperirii cu 30% și a implicării de două ori mai mult.
Având în vedere toate acestea, agenții de marketing și proprietarii de afaceri mici ar trebui să înceapă să adauge cercetarea cuvintelor cheie la strategia lor de socializare în 2023. Folosiți cercetarea cuvintelor cheie pentru a vă inspira să creați conținut pe care oamenii îl caută deja, mai degrabă decât să adăugați hashtag-uri la sfârșitul dvs. postări.
Cu TikTok SEO, puteți potrivi cumpărătorii și vânzătorii pe rețelele de socializare și chiar puteți oferi o opțiune de plată în aplicație pentru o comandă mai rapidă.
Și în mod semnificativ, agenții de marketing și companiile trebuie să își optimizeze conținutul mărcii cât mai devreme posibil pentru a se clasa foarte bine pe pagina de căutare a TikTok.
Și ai răbdare. Este posibil să nu observați o creștere imediată și masivă a traficului și a interacțiunii. Lucruri de genul ăsta necesită timp pentru a se construi. Dar folosiți acest timp pentru a afla despre pilonii de conținut și formatele care rezonează cel mai mult. Cel mai rău caz este că primești o mulțime de idei pentru noi postări sociale.
4. Nano și microfluenceri
Instagram a dat naștere marketingului de influență. 89% dintre specialiști în marketing încă consideră Instagram rețeaua socială ideală pentru campaniile de marketing influencer.
Dar, marketingul de influență trece printr-o schimbare dramatică. Astăzi, mărcile caută influenți pe rețelele sociale care nu sunt celebrități de top.
În schimb, mărcile și companiile caută micro- și nano-influenceri care vizează un anumit public.
Termenul „nano-influencer” se referă la liderii comunității cu o urmărire modestă de 1.000 până la 5.000 de urmăritori. În cadrul comunității lor, ei sunt priviți drept figuri de încredere și cu autoritate.
Un micro-influencer este o persoană care are între 1.000 și 100.000 de urmăritori. Micro-influencerii sunt considerați specialiști în subiecte sau experți din industrie specializați într-o anumită nișă sau zonă.
Se va pune un accent mai mare pe nano- și micro-influenți în acest an.
Într-o epocă în care utilizatorii fac din ce în ce mai mult cumpărături de acasă, strategia dvs. de promovare a mărcii va depinde de parteneriatul cu influenți pentru a ajunge la publicul lor.
Rețelele de socializare au devenit din ce în ce mai populare, determinând creșterea costurilor și influențatorilor cunoscuți să perceapă taxe mari atunci când promovează un brand. În consecință, întreprinderile mai mici pierd o cotă semnificativă de piață.
Prin urmare, adresarea unor influențe mai mici din nișa specială a afacerii dvs. poate fi o strategie mai eficientă.
Celebritățile de top au timp minim pentru a interacționa cu milioane de urmăritori. În schimb, influențatorii micro și nano sunt capabili să implice clienții potențiali prin conținut creativ și personalizat și să răspundă la toate comentariile. Aceste interacțiuni influențează semnificativ campaniile de marketing digital.
Consumatorii de astăzi conștienți de sine caută mărci și influențe care oferă autenticitate, substanță și încredere. De asemenea, este esențial ca mărcile să fie conștiente de „influenceri falși” care vând doar numărul de aprecieri pe care le primesc ca dovadă a succesului lor de influență.
Pentru ca nano- și micro-influencer să fie eficienți, aceștia ar trebui să întrupeze vocea, tonul și valorile mărcii. În acest fel, mărcile care își folosesc serviciile au posibilitatea de a exercita o influență mai mare asupra audienței lor și de a obține beneficii semnificative de marketing.
Influencer marketing oferă posibilitatea de a ajunge la un număr mai mare de „like-uri”; cu toate acestea, câteva like-uri izolate aici și acolo nu vor afecta marketingul sau performanța financiară a unui brand.
După cum este cel mai adesea adevărat, calitatea este mai relevantă decât cantitatea.
5. Fii pregătit ca BeReal să devină cu adevărat mare
BeReal este o aplicație de partajare a fotografiilor care încurajează utilizatorii să partajeze zilnic cu prietenii selectați o fotografie nefiltrată și needitată. Când fotografiile sunt realizate în afara intervalului de timp de două minute, marcajul de timp indică câte minute întârzie au fost încărcate.
Începând cu 2022, rețeaua a crescut considerabil în popularitate de când a fost lansată la sfârșitul anului 2019. În octombrie 2022, s-a clasat ca cea mai bună aplicație de rețea socială din App Store, cu aproximativ 29 de milioane de instalări.
Majoritatea utilizatorilor BeReal sunt femei și tineri. Majoritatea dintre ei au sub 25 de ani. Aplicația nu include reclame sau funcții pentru companii, despre care mulți consideră că este un aspect esențial al atractivității sale.
În comparație cu spațiul de rețele sociale extrem de îngrijit și de reclame de astăzi, BeReal reamintește una dintre primele zile ale rețelelor sociale când utilizatorii au postat imagini pentru a le arăta prietenilor ce făceau.
Comunicările oficiale ale BeReal sună adesea ca și cum cel mai bun prieten îți trimite mesaje. Când a avut loc o întrerupere majoră a aplicației lor, compania a pur și simplu tweetat, „tot bine acum”. Acest lucru este contrar strategiilor de comunicare extrem de profesionale pe care suntem obișnuiți să le vedem din alte rețele sociale importante.
În plus, fiecare utilizator este limitat la 500 de prieteni, astfel încât strategia de marketing standard a mărcii dvs. nu va fi eficientă.
Cu toate acestea, în ciuda acestui fapt, mărci precum elf Cosmetics, Chipotle și Pacsun au observat popularitatea BeReal. În plus, TikTok și Instagram au dezvoltat clone ale funcției de cameră duală. Cu toate acestea, rămâne de văzut dacă vreunul dintre utilizatorii platformei îl folosește.
Ar putea fi înțelept să pariezi pe BeReal în 2023. Impactul său este incontestabil.
Sfaturi pro:
- Așteptați și vedeți dacă BeReal cedează presiunii de a monetiza în scopuri comerciale. Între timp, trebuie să acordați atenție acestei noi aplicații.
- Creați un profil și familiarizați-vă cu platforma.
- Testați funcția de cameră duală pe o platformă în care aveți deja o prezență - Instagram sau TikTok - pentru a vedea dacă va câștiga acțiune.
6. Instagram Reels va conta în continuare
Instagram continuă să fie o platformă de marketing principală pentru multe mărci. Iată câteva cifre pentru a arăta de ce:
- Se estimează că există 1,5 miliarde de utilizatori activi zilnic pe Instagram și peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar.
- Un total de 220 de milioane de utilizatori s-au alăturat Reels între iulie 2022 și octombrie 2022.
- 62% dintre utilizatorii Instagram spun că îl folosesc pentru a căuta mărci și produse (Facebook ocupă locul al doilea cu 55%).
- Tinerii cu vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani încă preferă această aplicație, învingând în mod surprinzător TikTok.
- Deoarece platforma publicitară și instrumentele de cumpărături în aplicație sunt disponibile de ani de zile, nu trebuie să pariați cu rentabilitatea investiției.
În plus, Instagram continuă să pună accent pe conținutul video.
Videoclipurile Instagram, de exemplu, sunt acum clasificate ca Reels, iar algoritmul de recomandare al Instagram prioritizează foarte mult Reels. Aceasta înseamnă că Instagram Reels este cea mai bună modalitate prin care agenții de marketing să ajungă la noi audiențe pe platformă.
Creșterea TikTok, YouTube Shorts, Amazon Video Shorts și Facebook MyDay vă facilitează postarea încrucișată a videoclipurilor, deși nu este încurajată (asigurați-vă că eliminați toate siglele și filigranele înainte de a posta).
Conținut video de scurtă durată
Se estimează că 92% dintre agenții de marketing cred că videoclipul este o componentă crucială a marketingului digital. De la începuturile sale, YouTube a fost sursa dominantă de conținut video și de publicitate. Videoclipurile scurte, cea mai recentă tendință în conținut video, îi amenință formatul.
O serie de platforme majore de socializare, inclusiv Twitter, Facebook și LinkedIn, își îmbunătățesc conținutul video pentru a ține pasul cu această tendință de bulgăre de zăpadă, care a fost atribuită ascensiunii TikTok.
În ultimii ani, videoclipurile scurte au devenit din ce în ce mai populare în rândul generațiilor mai tinere, în special în rândul generației Z. Aceste videoclipuri sunt ieftine, ușor de produs și au un nivel ridicat de implicare.
YouTube a răspuns lansând YouTube Shorts, un serviciu de conținut video scurt care rulează alături de platforma lider.
Ca parte a efortului său de a îmbrățișa videoclipuri scurte, Instagram a introdus Instagram Reels, care a devenit o funcție populară de la lansare.
Publicul mai tânăr preferă conținut mai scurt, mai concis și mai puternic, datorită unei perioade de atenție reduse de-a lungul generațiilor.
Sfaturi pro:
- Familiarizați-vă cu videoclipurile scurte explorând fila Reele.
- Stabiliți o distincție între producția video veșnic verde cu producția audio și video originală care se bazează pe sunet, răspunsuri, cusături, etc.
- Aflați cum să descărcați TikToks și Instagram Reels fără filigrane pentru a le posta pe toate platformele preferate.
- Pentru a crea videoclipuri în stil viral, ar trebui să fii cu ochii pe tendințele actuale. Dar rețineți că probabil nu le veți putea posta la fel de ușor.
7. LinkedIn va fi mai puțin despre locuri de muncă și mai mult despre viața ta personală
Feedul tău LinkedIn pare să fie plin cu tot mai multe postări personale în ultima vreme? Este acest conținut pe care de obicei te-ai aștepta să-l vezi pe pagina ta de Facebook?
Platforma pare să fi devenit mai personală decât era înainte. Unii indivizi folosesc chiar platforma pentru a găsi date.
S-a schimbat algoritmul LinkedIn pentru a favoriza postări mai personale?
Ne-am pierdut capacitatea de a face distincția între viața personală și cea profesională?
Este posibil ca încrederea în Facebook, unde de obicei postăm astfel de conținut, să fi scăzut la un nivel minim, în timp ce încrederea în LinkedIn rămâne ridicată – împreună cu ratele de implicare?
Hootsuite a raportat că postările LinkedIn fără linkuri au depășit postările cu linkuri, sugerând o modificare a algoritmului care favorizează conținutul care încurajează utilizatorii să rămână mai mult timp pe platformă. Începând cu 2022, majoritatea postărilor virale conțin un amestec de povestiri și fotografii personale de lungă durată (aproape ca o postare pe blog) mai degrabă decât link-uri către conținutul altor site-uri.
Indiferent de motiv, nu se pare că această tendință semnificativ mai puțin „profesională” se va diminua în curând.
Compania a lansat carusele și butoane de reacție găsite inițial pe Facebook și Instagram.
LinkedIn a înființat un Fond pentru creatori de 25 de milioane de dolari pentru a plăti 100 de creatori 15.000 de dolari fiecare pentru a „parta conținut, a declanșa conversații și a construi comunități”. (Acest obiectiv este remarcabil de similar cu cel urmărit de Instagram și Facebook, care nu sunt nici platforme profesionale în mod explicit.)
În plus, LinkedIn a lansat o rețea de podcast și o versiune a Clubhouse cunoscută sub numele de LinkedIn Audio Events.
Sfaturi pro:
- Când vine vorba de leadership-ul de gândire pe platformă, este o idee bună să sapă mai adânc. Arată latura umană a mărcii tale oferind idei și sfaturi printr-o lentilă personală. Păstrați-vă mesajul autentic și bazat pe realitate pentru a evita reacțiile.
- Poate fi o idee bună să angajați un ghostwriter care să vă ajute să vă dezvoltați strategia de conținut LinkedIn și să scrieți postări care nu folosesc jargon.
- Adăugați postări fără legături la strategiile dvs. de postare, cum ar fi cuvinte încurajatoare, glume banale sau povestiri scurte despre dvs.
- Nu exagerați. În timp ce conținutul personal devine din ce în ce mai popular, LinkedIn rămâne o aplicație profesională, șase persoane fiind angajate în fiecare minut.
8. Mărcile și ascensiunea creatorilor de UGC
Termenul de conținut generat de utilizatori (UGC) se referă la conținutul creat de indivizi obișnuiți, mai degrabă decât la conținutul produs de organizații.
UGC este un instrument de marketing fantastic pentru mărcile care doresc să crească gradul de conștientizare a mărcii și să îmbunătățească relațiile cu clienții. Dovada socială autentică sporește loialitatea mărcii și îl face pe creatorul UGC să se simtă apreciat.
Cu toate acestea, generația Z percepe termenul „UGC” foarte diferit. Ei consideră UGS postări pe rețelele sociale produse de freelanceri sau micro-influencer în numele companiilor.
Pentru a spune generația Z, mărcile plătesc „creatorii UGC” pentru a produce conținut care pare a fi organic.
Spre deosebire de influencerii tradiționali care promovează mărcile prin propriile canale, creatorii UGC își distribuie conținutul prin canalele oficiale ale mărcilor. Există mai puțină susținere a mărcii din partea acestor persoane decât din partea creatorilor de conținut plătit.
Toate acestea fac parte dintr-o tendință mai semnificativă în rețelele sociale: mărcile își externalizează munca în rețelele sociale către economia creatorilor.
Așteptați-vă că în 2023, companiile, în special cele mai mari, vor continua să caute ajutorul creatorilor de rețele sociale pentru a-și atinge publicul țintă.
UGC 2.0
Există un nou aspect al economiei creatorilor de luat în considerare: creatorii de conținut independenți care nu sunt neapărat influenți, dar care sunt doar buni la rețelele sociale și își pot vinde serviciile mărcilor.
Are sens să faci asta. În ultimii ani, rolele și TikTok-urile au devenit mai populare. Ei necesită atât abilități tehnice, cât și carisma ridicată. Nu toată lumea poate face un Reel sau TikTok care merită vizionat.
Rețineți că UGC obișnuit nu este la fel de valoros pe rețelele sociale cum a fost cândva. Dovada socială este încă crucială pentru potențialii clienți, dar cu algoritmii sociali care favorizează videoclipurile, este puțin probabil ca o fotografie a pantofului pe care l-ați cumpărat să ajungă la mulți oameni.
În plus, pe măsură ce companiile se orientează către crearea de conținut mai ieftină în timpul acestei recesiuni, utilizarea unor creatori independenți pentru videoclipuri unice pare viabilă.
Se așteaptă că această tendință în rețelele sociale va continua în 2023 și ulterior.
Sfat pro:
Luați în considerare Fiverr sau Upwork pentru a găsi un creator independent (în special dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea Reels sau TikToks) sau pentru a posta un loc de muncă în conturile dvs. de socializare.
9. Videoclipurile vor avea subtitrări
Majoritatea utilizatorilor de rețele sociale au derulat videoclipurile în mod silențios de când Facebook și YouTube și-au lansat aplicațiile mobile în 2008.
Acum că videoclipul scurt a preluat internetul, este logic să anticipăm că subtitrările vor fi standardul implicit în 2023.
Există motive imperioase pentru aceasta:
- Accesibilitate. Nu este doar pentru persoanele care încearcă să vizioneze un videoclip silențios, dar persoanele cu deficiențe de auz pot participa și accesa conținut digital mai larg acum.
- Logodnă. Subtitrările mențin spectatorii interesați pe parcursul videoclipului.
- Descoperibilitate. Folosirea cuvintelor cheie în subtitrări este o parte integrantă a optimizării videoclipurilor pentru motoarele de căutare, crescând numărul de persoane care este probabil să le vadă.
Sfaturi pro:
- Videoclipul dvs. ar trebui să includă cuvinte cheie pe care le spuneți cu voce tare, astfel încât acestea să apară și în subtitrări.
- Adaugă subtitrări la videoclipurile tale scurte și lungi.
- Puteți folosi funcția de subtitrăre automată a TikTok dacă sunteți presat de timp.
10. Miliardari care cumpără platforme de social media
Mai multe figuri proeminente, printre care Elon Musk (Twitter), Peter Thiel (susținut Rumble), Donald Trump (Truth Social) și Jeff Bezos (care a achiziționat Twitch în 2014), au lansat și/sau dețin platforme de social media.
Este de așteptat ca această tendință să continue în 2023, pe măsură ce rețelele sociale devin o forță din ce în ce mai puternică în societate și în afaceri, iar suspiciunile cu privire la obiectivitatea algoritmilor cresc (împreună cu temerile de cenzură și știri false). Mai mulți miliardari își pot crea propriile rețele sociale.
Sfaturi pro:
- Specialiștii de marketing și întreprinderile mici nu pot controla care miliardari cumpără platforme de social media. Schimbarea proprietății poate duce la modificări ale veniturilor din reclame, politicilor de rețea și deciziilor algoritmice. Unele rețele sociale ar putea beneficia de o schimbare a proprietății, în timp ce altele ar fi haotice. Lucrul înțelept de făcut acum este să fii la curent cu știrile.
- Continuați să creați conținut care rezonează cu publicul dvs. Un astfel de conținut va fi întotdeauna relevant.
- Asigurați-vă că urmăritorii dvs. vă urmăresc pe toate canalele dvs. de socializare (doar în cazul în care unul dintre canalele dvs. se întunecă peste noapte).
Tendințele în rețelele sociale sunt în continuă schimbare. Este esențial să rămâneți în frunte, ținând un ochi pe zgomotul de pe rețelele sociale și experimentând noi oportunități și rețele. Utilizatorii timpurii obțin adesea beneficii exponențial mai semnificative.
Totuși, nu te întinde prea subțire. Concentrați-vă pe câteva tendințe pe care le puteți încorpora în planul dvs. de marketing și executați-le în mod eficient. Acordați atenție publicului dvs. și continuați să testați și să învățați ce funcționează pentru dvs. și afacerea dvs.
