Marketing prin social media vs marketing tradițional

Să ne întoarcem la acele cursuri de marketing 101 care descompun detaliile despre cum funcționează lumea vânzării. Există calea tradițională pentru marketing (TV, radio, direct mail etc.) și acum, datorită internetului, există și o cale digitală (email, SMS, social media etc.). Și, așa cum am văzut cu toții, digitalul devine rapid forma dominantă de marketing, mai ales când vine vorba de publicitate pe rețelele sociale.

Rețelele sociale sunt peste tot și au potențialul de a ajunge la aproape toată lumea. Să luăm, de exemplu, bunica mea în vârstă de 80 de ani – încă mai folosește un telefon cu flip, dar folosește și YouTube zilnic pe tabletă și pe televizorul ei inteligent.

Marketingul pe rețelele sociale este într-adevăr peste tot. Vine pentru consumatori și face echipă cu agenții de marketing cu o pricepere pe care nu am mai experimentat-o ​​până acum. Dar pentru a înțelege pe deplin de ce este o astfel de putere de marketing, trebuie să revizuim acele concepte de marketing 101.

Ce este marketingul tradițional?

Marketingul tradițional se referă la rutele OG de a ajunge la consumatori. Gândiți-vă la radio, televiziune, panouri publicitare, ziare și orice alt tipărit, cum ar fi reviste, fluturași sau chiar la spatele chitanțelor.

Acestea au fost strategiile de marketing de bază care ne-au influențat de generații și suntem încă expuși la multe dintre ele pe măsură ce ne desfășurăm viața de zi cu zi. În timp ce aceste tactici par că au existat pentru totdeauna – egiptenii foloseau papirusul pentru a face reclamă – au ținut cu siguranță pasul cu vremurile.

În zilele noastre, marketingul tradițional pare mai strălucitor, iar agenții de marketing au reușit să vină cu tot felul de idei pentru a capta publicul în moduri noi prin medii tradiționale. Imaginează-ți panourile masive și în mișcare din Times Square NYC sau reclamele de la Super Bowl bine verificate și scumpe. Evident, media tradițională face tot felul de mișcări de putere pentru a rămâne relevantă.

Ce este Social Media Marketing?

Marketingul pe rețelele sociale se desfășoară complet pe web și utilizează canale digitale nu doar pentru a ajunge la consumatori, ci și pentru a interacționa cu aceștia. Acest tip de marketing creează o relație bidirecțională. Vă pot arăta o reclamă folosind strategii specifice de direcționare prin Facebook și puteți să vă declarați cu mândrie dragostea pentru produs sau să vă plângeți cu voce tare de experiența dvs. în același loc.

Acest tip de marketing îți permite să interacționezi cu clienții tăi fideli și să-i urmărești pe alții noi în călătoria lor către descoperirea mărcii tale. Puteți personaliza experiențele pe platformele de social media și puteți crea modalități inovatoare de a vă arăta marca doar apăsând „postare”.

Să comparăm

În timp ce ambele forme de marketing există peste tot, sunt mulți care se înclină spre una peste cealaltă. Marketingul tradițional este grozav, dar mulți pun la îndoială capacitatea sa de a viza anumite categorii demografice pe care companiile le caută. Un panou colosal în mijlocul unui oraș poate fi văzut de oricine. Cu toate acestea, atunci când aruncați plasa în marele ocean în căutarea unui fel de pește, este mai probabil să ajungeți cu o mulțime de soiuri pe care va trebui să le aruncați înapoi.

Pe de altă parte, marketingul pe rețelele sociale este puternic și poate fi relativ ieftin. Cu toate acestea, rețelele de socializare nu se opresc niciodată, ceea ce înseamnă că aveți nevoie de un căpitan la cârmă care știe exact ce fac, când să o facă și cum să răspundă atunci când lucrurile se încurcă.

Cum sunt media tradiționale și social media similare?

Și, mai important, cu ce sunt diferite? A ști exact cum se potrivesc aceste tipuri de strategii de marketing vă va oferi avantaje semnificative atunci când vine vorba de utilizarea lor.

Când te uiți la imaginea de ansamblu, scopul marketingului tradițional și al rețelelor sociale este de a atrage publicul și de a-i determina să acționeze în funcție de orice mesaj este prezentat. Dincolo de asta, nu există multe alte aspecte ale acestor două care să se suprapună în afară de echipele de marketing imaginative și inteligente din spatele lor.

Există mai multe diferențe decât asemănări și acolo fiecare este capabil să strălucească cu adevărat.

Avantajele marketingului tradițional

Tacticile tradiționale de marketing au propriul set de avantaje. Adesea, acestea sunt surse de informații de încredere pentru diferite populații. De exemplu, grupurile de vârstă mai în vârstă se pot simți mai confortabile să vadă reclame la televizor.

Flyers și ziarele sunt forme mult mai interactive de publicitate. Puteți decupa cupoane, smulge numere de telefon etc. În plus, puteți ajunge la toate publicurile, chiar și la cele care nu au un cont de socializare sau acces la internet, trimițând reclame direct în căsuța poștală fizică.

Există, de asemenea, un nivel de prestigiu care vine cu anumite tipuri de media tradiționale. Ai nevoie de un buget pentru a putea lansa o campanie de publicitate tradițională și a o expune în mod constant publicului și acel buget mare poate aduna un anumit nivel de respect. Într-un fel, mărcile folosesc acest tip de expunere pentru a-și construi reputația în rândul publicului și le permite numelor mari să devină mai mari.

Imaginați-vă că vi se va prezenta o marcă pentru prima dată în timpul unei reclame pentru Super Bowl? Aceasta nu este doar o experiență interesantă pentru echipa de marketing și companie, ci și pentru spectator. Știm cu toții nivelul de hype pe care îl primesc aceste reclame și, indiferent de conținut, ele țin oamenii să vorbească. Vă amintiți acea reclamă pentru codul QR Coinbase care a fost afișată anul trecut?

Avantajele Marketingului Social Media

Marketingul pe rețelele de socializare este capabil să facă campaniile de marketing mai strategice și mai eficiente, fiind, de asemenea, mult mai accesibile pentru companii de toate dimensiunile. Aceste campanii vizează un public foarte specific – cumpărătorul ideal – mai degrabă decât să tragă în întuneric. Drept urmare, suntem capabili să construim relații puternice cu clienții noștri și să menținem o formă de comunicare consecventă și relevantă pe care o deținem control.

Mass-media tradițională este trimisă în lume fără prea mult control asupra cine o vede. Da, puteți viza într-o anumită măsură, de exemplu, promovarea abonamentelor la o sală de sport într-o revistă de fitness sau difuzarea reclamelor la bere în timpul unui joc sportiv. Cu toate acestea, publicitatea pe rețelele sociale vă permite să vizați un public într-un mod precis care nu era posibil înainte, restrângându-vă publicul până la proprietarii singuri de câini care iubesc drumețiile și locuiesc în Seattle.

De asemenea, puteți vorbi cu publicul dorit mult mai intenționat, ceea ce face mult mai ușor pentru mărci să vizeze clienții și chiar să se vizeze între ele. Relația dvs. clasică B2C sau B2B.

Este mult mai puțin costisitor să lansezi o campanie de social media decât să mergi pe calea tradițională. Marketingul tradițional necesită un buget stabilit care să țină cont de spațiul publicitar și de munca pe care o implică. O reclamă de televiziune necesită o echipă care să o filmeze, o echipă creativă, o mână de actori, un platou de filmare, timp de antenă etc. În schimb, puteți posta cu ușurință pe Instagram sau Facebook și vă puteți crește reclamele în consecință, în funcție de cât de bine merge și ce esti capabil sa cheltuiesti.

În plus, rețelele sociale deschid ușa transparenței și încrederii între compania ta și publicul tău. Acest mediu de marketing creează o stradă cu două sensuri pentru a facilita acea relație. Nu este suficient doar să pretindeți că aveți cel mai bun produs de pe piață în zilele noastre - trebuie să puteți face o copie de rezervă a ceea ce spuneți. La un capăt, rețelele de socializare vă permit să arătați eul autentic al mărcii dvs., iar pe de altă parte, publicul dumneavoastră este capabil să judece conținutul pentru ei înșiși.

Strategii media tradiționale sau strategii social media?

De ce nu amandoua?

Ambele strategii sunt lăudabile în sine. Platformele de social media oferă un cadru relaxat pentru ca oamenii să se conecteze, în timp ce media tradițională este o sursă de informații de încredere, cu care mulți sunt familiarizați și cu care sunt confortabili. Indiferent de metode, încercăm doar să atragem clienții și să creștem gradul de conștientizare a mărcii noastre.

Ceva pe care mulți specialiști în marketing au prins sunt avantajele de a le folosi pe ambele. Nu trebuie să stai cu unul sau altul pentru a reuși. Devenirea creativă cu marketingul tradițional și social media devine calea de urmat.

Probabil ați observat un amestec de marketing tradițional și digital. Există o mulțime de moduri de a vă scufunda degetele de la picioare în ambele. De exemplu, inclusiv gestionarea rețelelor sociale de fiecare dată când faceți publicitate în reviste. Acest lucru permite strategiei dvs. de marketing să funcționeze dincolo de pagina de imprimare și să parcurgă călătoria clienților online.

Serviciile de streaming creează reclame interactive care vă permit să selectați experiența publicitară pe care o preferați, împreună cu opțiunea de a trimite informațiile către e-mailul pe care l-ați asociat contului. Multe reclame includ și coduri QR care oferă oamenilor acces rapid și ușor la site-ul mărcii.

Încorporarea unui amestec de tactici în strategia companiei dvs. vă oferă o abordare completă a pieței. Puteți crește gradul de conștientizare și credibilitate în timp ce vă ghidați consumatorul prin canalul de vânzări. Cheia pentru a reuși în ambele este să înțelegeți nevoile publicului dvs. și nevoile dvs. de marketing. Găsirea intersecției ambelor și crearea unei campanii grozave este locul în care intră în joc abilitățile tale de marketer genial.