Social Media Marketing: Cum să rulați un anunț pe Instagram

Informații și instrumente de care aveți nevoie pentru a accesa cea mai mare platformă bazată pe imagini din rețelele sociale

Anumiți comercianți de comerț electronic au devenit adepți în utilizarea Instagram pentru conținutul rețelelor sociale. Aceste companii își dau seama că Instagram este mai mult decât o platformă pentru fotografii de călătorie și selfie-uri și au făcut ca o prioritate să folosească rețeaua socială în alte scopuri. Anumite afaceri și-au construit întreaga imagine prin Instagram (gândiți-vă la celebrul fotograf Chris Burkard și la compania de îmbrăcăminte ASOS).

Cu toate acestea, mărcile care înțeleg cu adevărat cum să ruleze o reclamă pe Instagram sunt puține. Chiar și companiile de comerț electronic, care ar trebui să cerșească mai mult spațiu și mai puține constrângeri pentru a posta imagini cu produsele lor, nu maximizează potențialul platformei de socializare. Deci, cum accesați platforma bazată pe imagini?

Istoria reclamei cu Instagram

Vă amintiți reacția când Instagram a introdus pentru prima dată reclame în 2013?

Înainte de octombrie 2013, platforma social media adoptase o atitudine fermă și, sincer, eficientă, de a nu permite publicitatea plătită pe site-ul său. Instagram a câștigat acțiune printre artiști, fotografi și hipsteri, deoarece platforma nu conținea reclame. Cu toate acestea, pentru a fi profitabil pe termen lung, Instagram a trebuit să creeze venituri, ca orice altă afacere. Platforma, firește, s-a orientat către publicitate.

A făcut furori în rândul utilizatorilor în 2013, când au aflat că Instagram, deținut de Facebook, va face publicitate corporativă plătită. Cu mult înainte de acest punct, companiile au văzut valoarea de a se alătura platformei de social media, iar multe companii construiau conținut intrigant, pe marcă, fără un proces de publicitate formal. Deși acest lucru a generat puțin trafic pentru aceste afaceri, atât Instagram, cât și agenții de publicitate au văzut potențialul reclamelor plătite.

Când Instagram a lansat reclame, a primit de fapt destule reacții din partea utilizatorilor rețelelor sociale încât le-a întrerupt pe termen scurt. Când a reintrodus publicitatea plătită, Instagram a vrut ca utilizatorii să accepte conceptul. Așadar, platforma a promis că toate reclamele vor include „fotografii frumoase, de înaltă calitate”. În parte, Instagram avea nevoie de aceste reclame pentru a se integra pe platformă, în măsura în care agenții de publicitate doreau ca acestea să iasă în evidență.

Apoi, în 2015, Instagram a permis reclame pe care se poate face clic. Această modificare a politicii a fost în special pentru a atrage mai multe companii de comerț electronic către reclamele Instagram. Înainte de schimbare, companiile de comerț electronic au trebuit să găsească modalități creative de a facilita implicarea directă din Instagram. Aceste reclame pe care se poate face clic au devenit modul în care companiile de comerț electronic puteau urmări direct rentabilitatea investiției și alți indicatori de performanță pentru anunțul lor.

Ce este cu lecția de istorie a rețelelor sociale?

Indiferent dacă investiți în publicitate plătită pe Instagram sau construiți contul de afaceri al mărcii dvs., modul în care utilizatorii Instagram abordează publicitatea este important. În timp ce Instagram a adunat o comunitate de 700 de milioane de utilizatori lunari, demografia este diferită de Twitter, Facebook și chiar Snapchat. Ceea ce le place acestor utilizatori, nu le place și, sincer, disprețuiesc, sunt informații valoroase.

Spre deosebire de alte forme de social media, Instagram nu a reușit să integreze fără probleme publicitatea în platforma sa. A existat un sentiment, din partea unei majorități din comunitatea Instagram, că publicitatea ar schimba în mod inerent site-ul de socializare, în rău. Această teamă de publicitate s-a risipit, dar nu a dispărut. Cunoașterea poveștii de fundal este importantă, dacă doriți să construiți o reclamă Instagram de succes.

La urma urmei, în timp ce Instagram oferă platforma, utilizatorii rețelelor sociale îi vizați în cele din urmă cu publicitatea dvs.

Respectați povestea mărcii dvs. pe rețelele sociale

Chiar dacă utilizați imaginile ca mesager principal, în loc de cuvinte, nu înseamnă că povestirea și brandingul ies pe fereastră. Instgram este de fapt o platformă fantastică de social media pentru a construi o poveste coerentă și congruentă pentru marca dvs., în special pentru că se concentrează pe conținutul vizual. De exemplu, câțiva dintre agenții de publicitate de succes ai Instagram au apelat la teoria culorilor pentru a dezvolta conținut. Fiecare postare include aceeași schemă de culori, chiar dacă filtrul se schimbă. Adesea, această paletă de culori se potrivește cu celelalte materiale de marketing digital, inclusiv logo-ul, textul site-ului și designul produsului.

De asemenea, povestirea vă oferă o bază pentru a crea conținut convingător. Îți amintești reacția la publicitatea de către utilizatorii Instagram? Acești indivizi sunt încă pe platforma social media, doar mai mulți dintre ei. Comunitatea încă pune accent pe conținut vizual de înaltă calitate, atent sau amuzant. Mulți oameni vin pe Instagram pentru a fi inspirați și doriți ca anunțul dvs. să surprindă acest scop, deoarece poate duce la implicare.

Când spui o poveste prin reclame Instagram, îți oferă și un plan. Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac companiile de comerț electronic atunci când își fac publicitate pe Instagram este că nu elaborează pe deplin un plan de utilizare a platformei de social media. În schimb, ei intervin, sperând că beneficiile evidente ale Instagram îi vor menține pe linia de plutire.

Pe lângă faptul că rămâne cu povestea mărcii tale, anunțul tău Instagram ar trebui să aibă o strategie stabilită. Ce realizează marca dvs. cu acest anunț? Răspunde la această întrebare înainte de orice.

Petreceți timp stabilindu-vă publicul țintă

Dacă ați făcut vreodată publicitate prin Facebook, știți că instrumentele disponibile pentru a vă seta publicul țintă sunt robuste. Puteți intra în legătură cu potențialii cumpărători în funcție de zona geografică, interes, vârstă, sex și o mulțime de alți factori. Instagram, ca platformă deținută de Facebook, este integrată cu Facebook Ads. Prin urmare, aveți acces la aceleași instrumente specifice de direcționare.

O afacere de comerț electronic poate accesa instrumentul „Audience” al Facebook și poate viza mai bine clienții potențiali. Acest lucru îmbunătățește rata de clic pe anunțurile dvs. și crește implicarea. Prin urmare, alegerea modului de manipulare a acestor setări nu ar trebui să fie grăbită. În schimb, fă-ți timp să te gândești la publicul țintă. Pentru un anume anunt, rețineți că publicul dvs. poate diferi de postările anterioare.

De asemenea, rețineți că algoritmul Instagram nu vă va pedepsi pentru stabilirea unui public țintă mic. Platforma de socializare și-a reînnoit algoritmul încă din 2016 și există noi oportunități pentru întreprinderile mici și auto-începători în comerțul electronic de a-și reduce și rafina publicul țintă.

Nu faceți deloc un anunț

Dacă acest lucru sună a sfaturi contraintuitive, atunci mai sunt multe de învățat despre Instagram. Amintiți-vă că utilizatorilor de Instagram nu le plac reclamele flagrante. Cu toate acestea, dacă îți poți vinde marca fără a suna ca un vânzător, te vor iubi.

Dacă sunteți în căutarea asistenței cu marketingul pe rețelele sociale pentru o companie de comerț electronic sau pur și simplu doriți să discutați cu un expert în reclame Instagram, echipa de la 1Digital Agency vă poate ajuta. Ne ocupăm de marketing pe rețelele sociale, pe lângă SEO pentru comerțul electronic, marketing PPC, marketing prin e-mail și marketing digital. Găsiți o prezentare completă a expertizei noastre în comerțul electronic aici .