Cum să creați stâlpi de conținut în rețelele sociale: un ghid aprofundat

Dacă sunteți în jocul de marketing pe rețelele sociale de ceva vreme (sau ne-ați citit blogurile de destul de mult timp), ne-ați fi auzit vorbind despre pilonii conținutului rețelelor de socializare din nou și din nou. Asta pentru că pilonii de conținut sunt foarte importanți. Ele ar trebui să formeze o parte cheie a strategiei tale de social media, iar dacă nu o fac - ei bine, s-ar putea să vrei să începi să revizuiești acea strategie!

Încercarea de a obține succesul pe rețelele sociale fără o strategie solidificată pentru rețelele sociale poate fi dificilă. Având o strategie cuprinzătoare care încorporează piloni de conținut social, vă poate ghida eforturile și poate servi drept inspirație atunci când vine timpul să vă creați conținutul.

Una peste alta, pilonii de conținut îți vor face viața mult mai ușoară!

Dacă abia sunteți la început, doriți să schimbați lucrurile sau vă simțiți puțin pierdut când vine vorba de crearea conținutului dvs., ar putea merita să vă creați (sau să revizuiți) pilonii de conținut al rețelelor sociale.

Ce este un pilon de conținut?

Un pilon al conținutului de rețele sociale este un număr de piloni, teme sau subiecte care au fost decise în faza ta de strategie.

Este posibil să fi auzit de piloni de conținut în legătură cu marketingul de conținut și, dacă da, aceștia se referă la marketingul pe rețelele sociale în același mod.

Pilonii dvs. de conținut sau „grupurile de conținut” ar trebui să aibă o legătură strânsă cu marca dvs. și să vă ajute să vă atingeți obiectivele mărcii. Nu sunt neapărat la fel cu pilonii mărcii, deoarece pilonii de conținut al rețelelor de socializare sunt exclusiv pentru utilizarea dvs. pe rețelele sociale. Și, să recunoaștem, publicul tău poate varia ușor în funcție de platforma pe care o folosești, astfel încât pilonii tăi de conținut se vor schimba în consecință. Pilonii dvs. de conținut pentru blogul dvs. pot fi diferiți de cei pe care îi utilizați pentru rețele sociale.

De fapt, dacă creați conținut, dar încă nu ați venit cu o strategie formală de conținut, probabil că în mod inconștient creați deja conținut în diferiți piloni. Acum tot ce trebuie să faceți este să le definiți.

Diferiți piloni de conținut pot vorbi cu diferite grupuri de public, obiective de marcă sau doar produse diferite. Este greu de definit cum vor arăta pilonii tăi de conținut, deoarece aceștia pot varia drastic în funcție de fiecare afacere, de platformele de social media pe care le utilizează și de obiectivele pe care le au pentru social media.

Iată câteva exemple de piloni de conținut pentru diferite companii:

• Un brand de alimente pentru copii s-ar putea concentra pe piloni precum sfaturi nutriționale, rețete și conținut distractiv despre educație.
• Un brand de machiaj s-ar putea concentra pe sfaturi de machiaj, tutoriale de machiaj, mărturii despre produse și „înainte și după”.
• Organizațiile non-profit s-ar putea concentra pe probleme de justiție socială, sfaturi pentru a ajuta oamenii, apeluri pentru donații și postări de promovare a evenimentelor.

Desigur, acest lucru poate varia în funcție de afacerea dvs. și de ceea ce încercați să realizați. Puteți chiar să dezvoltați piloni de conținut sau subiecte secundare ușor diferiți în funcție de diferitele canale sociale, sau un canal se poate concentra mai mult pe un pilon de conținut decât pe altul. E bine și asta! Nu toate canalele de social media sunt la fel și nu ar trebui tratate ca atare.

De ce sunt atât de importanți stâlpii de conținut în rețelele sociale?

Pilonii de conținut al rețelelor sociale ale unei mărci ar trebui să-și ghideze eforturile de marketing pe rețelele sociale, asigurându-se că obiectivele mărcii sale sunt filtrate prin strategia sa de socializare. De asemenea, oferă structură și autenticitate conținutului dvs. de marketing pe rețelele sociale și vă menține marca cinstita.

Vă ajută să provocați fiecare conținut creat de echipa dvs., asigurându-vă că vă servește de fapt obiectivele mai largi și că nu creați postări doar pentru a copia un concurent sau a trece la o tendință. Asta nu înseamnă că nu poți sări pe tendințe – de fapt, ar trebui! Dar orice conținut pe care îl creați trebuie să fie conform mărcii afacerii dvs. și să vă servească într-un fel obiectivele de afaceri.

Pilonii de conținut pot ajuta și la consecvență. Dacă aveți mai mulți membri ai echipei, echipe sau agenții care lucrează la conținutul dvs. social, pilonii îi pot ajuta să colaboreze. Vă poate ghida eforturile și vă poate menține consistența, chiar și pe diferite platforme. Când vine timpul să vă planificați calendarul, pilonii de conținut vă pot ajuta, de asemenea, să vă structurați calendarul și să vă construiți strategic conținutul lunar, post cu postare – dar mai multe despre asta mai târziu!

Când ești blocat de idei, pilonii tăi de conținut pot fi o resursă valoroasă. Planificarea conținutului poate fi dificilă, dar pilonii dvs. de conținut pot acționa ca punct de plecare pentru dezvoltarea sau rafinarea ideilor dvs. de conținut. Ele sunt, de asemenea, un punct de referință excelent pentru a vă asigura că conținutul dvs. este încă la punct.

Puteți chiar să adăugați șabloane de rețele sociale pentru fiecare pilon pentru a face crearea de conținut social foarte ușoară. Fiecare pilon de conținut poate avea grupuri de subiecte diferite, care vă ajută pe dvs. și echipa dvs. să formulați un flux constant de idei noi de conținut.

La fel ca restul strategiei tale sociale, pilonii de conținut al rețelelor de socializare se referă la încercare și eroare. Stâlpii tăi de conținut nu sunt dați în piatră! Încercați-le câteva luni și apoi modificați-le în funcție de ceea ce rezonează cu publicul țintă. De asemenea, poate fi necesar să le revizuiți dacă a existat o modificare recentă a algoritmului.

Cum să vă definiți pilonii de conținut în rețelele sociale

Pilonii de conținut al rețelelor sociale sunt cruciali atunci când vine vorba de implementarea corectă a strategiei sociale, de organizarea conținutului și de alinierea mesajelor.

Dar nu este atât de intimidant pe cât pare – și nici nu implică o cantitate imensă de muncă! De fapt, există șanse mari să știți deja care sunt pilonii dvs. de conținut în rețelele sociale - pur și simplu nu i-ați notat încă.

Deci, sunteți gata să începeți să vă creați pilonii de conținut pentru rețelele sociale? Sa incepem.

1. Revizuiți-vă publicul țintă

Ca orice în lumea marketingului de conținut, veți rata întotdeauna marca dacă nu înțelegeți cine este publicul dvs. țintă, ce îi place și de ce are nevoie.

Trebuie să difuzați continuu conținut relevant și de calitate pentru a capta și a reține atenția publicului și, în cele din urmă, pentru a le converti în clienți.

Pentru a vorbi cu publicul țintă în mod semnificativ, în moduri care să rezoneze cu el, trebuie să-i vorbiți limba. Dacă aveți o grămadă de public țintă diferite, trebuie să înțelegeți cum să le vorbiți tuturor – în moduri diferite, dacă este necesar.

Este posibil să aveți mai multe grupuri de public în minte. Pentru fiecare grup, trebuie să luați în considerare:

• Ce le place – și ce nu!
• Ce produse sau servicii le vindeți
• Punctele lor dureroase
• Care conținut rezonează cu ei

Este posibil să aveți chiar diferite canale digitale sau canale de social media pentru a vorbi cu fiecare grup. De exemplu, ați putea folosi TikTok pentru a vorbi cu un subgrup mai tânăr din publicul țintă. Între timp, ați putea folosi conținutul Instagram și blogul site-ului dvs. pentru a vorbi cu mileniali mai în vârstă.

Deci, cum obțineți informații aprofundate despre publicul țintă? Ei bine, începe cu cele de mai jos:

• Efectuați sondaje sau utilizați funcții precum Sondaje Instagram pentru a vă întreba direct publicul și pentru a evalua feedback
• Examinați analizele anterioare de marketing pe rețelele sociale (mai multe despre asta în continuare!)
• Experimentați cu noi tipuri de conținut și înregistrați răspunsul
• Examinați conținutul concurenților și vedeți ce funcționează
• Priviți datele de vânzări și vedeți ce conținut a influențat timpul petrecut pe pagină sau a generat clienți potențiali și conversii

Dacă trebuie să-ți schimbi puțin strategia sau pilonii de conținut pentru a se potrivi cu platforma sau publicul tău, fă-o! Optimizarea continuă este doar o parte a jocului atunci când vine vorba de rețelele sociale – plătite sau altfel! Sau, ați putea alege să aveți o împărțire diferită a conținutului pentru diferite platforme.

Pilonii tăi de conținut nu trebuie să se schimbe drastic pentru fiecare canal. De exemplu, marca de frumusețe menționată mai sus ar putea face mai multe tutoriale de machiaj pe TikTok, în timp ce strategia de conținut Instagram ar putea fi mai mult despre repostări ale influențelor și mărturii de produse. Poate că pe TikTok, împărțirea lor de conținut este de 40% din pilonul de conținut 1, 30% din pilonul de conținut 2 și 30% din pilonul de conținut 3, în timp ce pe Instagram au diferite diviziuni și folosesc un ton ușor diferit al vocii. Ei pot chiar reutiliza conținut relevant pe diferite canale și îl pot adapta pentru a se potrivi platformei.

2. Examinați-vă Analytics

Dacă nu ați făcut-o încă, revizuiți-vă analizele! Aceste informații vă pot oferi câteva indicii utile despre ce funcționează în strategia dvs. de conținut și ce nu. Dacă doriți să profitați la maximum de marketingul pe rețelele sociale, este important să vă revizuiți în detaliu analizele.

Nu te uita doar la numere. Urmăriți tendințele în curs și priviți îndeaproape postările pe rețelele sociale cu cele mai bune (și cele mai proaste) performanțe. Fi onest cu tine insuti. Nu totul va funcționa, dar nu vei ști niciodată dacă nu încerci niciodată lucruri noi!

Marketingul digital poate fi dificil și poate dura timp pentru a obține o poziție puternică pe rețelele sociale. Dar, cu fiecare nouă campanie de marketing pe rețelele sociale, veți stabili noi perspective și veți putea să vă rafinați strategia de marketing de conținut în consecință.

Poate doriți să examinați diferite valori în funcție de obiectivele dvs. generale de afaceri, precum și de obiectivele dvs. de marketing pe rețelele sociale. De exemplu, dacă scopul activității dvs. de marketing pe rețelele sociale este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, ați putea examina valori precum acoperirea și implicarea.

Pe de altă parte, dacă obiectivul dvs. principal pentru rețelele sociale (în special rețelele sociale plătite) sunt conversiile, s-ar putea să doriți să examinați o mână de valori, inclusiv implicarea, clicurile și, desigur, conversiile din activitatea rețelelor sociale.

Iată de unde să începeți când vine vorba de revizuirea analizelor de marketing pe rețelele sociale:

• Efectuați cercetarea concurenței. Puteți face acest lucru verificând manual conținutul concurenței pentru a vedea ce rezonează cu publicul țintă. De asemenea, puteți utiliza instrumente precum Sked Social pentru a vedea cum vă comparați cu concurența.
• Monitorizați performanța rețelelor sociale. Unele platforme de social media, cum ar fi Facebook și Instagram, au propriile lor informații încorporate pe rețelele sociale care vă pot ajuta să înțelegeți performanța generală a paginii și să urmăriți progresul zilnic, săptămânal sau lunar.
• Monitorizați performanța postului. Dacă doriți cu adevărat să vă îmbunătățiți rapid conținutul, este esențial să produceți conținut relevant și de înaltă calitate. Verificați fiecare dintre componentele dvs. de conținut pentru a verifica performanța. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți din ce conținut ar trebui să creați mai mult – și pe care, probabil, nu ar trebui să încercați din nou!
• Comparați canalele dvs. de social media. Nu are rost să scufunzi mii de dolari în, să zicem, Facebook, când Instagram are performanțe mai bune. Vedeți care canal funcționează cel mai bine pentru marca dvs. și concentrați-vă eforturile pe canalele cu cel mai bun ROI al rețelelor sociale.

Asigurați-vă că vă verificați și comentariile la postări! Este posibil să aveți un angajament puternic într-o postare, dar dacă este dintr-un motiv negativ, atunci acest lucru ar putea fi în detrimentul mărcii dvs. și ați putea pierde adepți, clienți sau chiar să vă deteriorați reputația mărcii.

Pe măsură ce prezența dvs. pe rețelele sociale crește, la fel vor crește și responsabilitățile dvs. atunci când vine vorba de gestionarea profilurilor de rețele sociale. Pentru moment, asigurați-vă că echipa dvs. are resurse adecvate pentru a face față oricăror întrebări și comentarii.

3. Creați-vă strategia de pilon de conținut

Aici ajungem la lucrurile bune! Crearea strategiei dvs. de pilon de conținut poate fi dificilă, dar odată ce este gata și curățată, vă va plăcea să vedeți rezultatele.

Deci, cum găsești pilonii tăi de conținut? Ei bine, din cercetarea de mai sus, ar fi trebuit să fi stabilit deja:

• Ce conținut dorește să vadă publicul tău și ce informații caută
• Cum produsele și serviciile dvs. pot rezolva o nevoie pentru diferitele dvs. audiențe
• Ce fel de conținut funcționează bine în setul tău competitiv
• Ce tipuri de conținut rezonează cel mai bine cu diferitele audiențe țintă și pe diferite platforme de social media
• Ce conținut este relevant pentru publicul țintă, fie în raport cu interesele lor, unde locuiesc, care sunt hobby-urile lor sau ce au în comun
• Care sunt punctele dureroase ale publicului dvs

Odată ce aveți aceste informații, luați în considerare modul în care puteți crea conținut care să le rezolve nevoile. De exemplu, Airbnb a identificat (probabil) că publicul său dorește să găsească rapid cazare unică. Postările lor recente pe rețelele sociale promovează formatul actualizat al site-ului și al aplicației Airbnb, prin introducerea de categorii unice, cum ar fi casele și bărcile în afara rețelei. Și, deși nu știm care sunt în mod concret pilonii lor de conținut social, știm că „categorii” arată ca un pilon de conținut recent care a fost adăugat mixului lor de conținut, fie temporar, fie permanent.

Deci, de câți piloni de conținut aveți nevoie? Ei bine, deși nu există reguli stabilite cu privire la câți piloni de conținut ar trebui să aveți, credem că trei până la șase piloni de conținut pot crea un echilibru frumos. În cadrul acesteia, pilonii dvs. de conținut pot varia în funcție de canal. Pilonul tău de conținut poate să nu fie nici măcar un subiect. Poate fi un tip de conținut, de exemplu, videoclipuri explicative, repostări ale influențelor și articole de blog sau UGC.

Sau, pilonul dvs. de conținut ar putea include un subiect și tipurile de conținut pe care le-ar putea implica acest subiect. Cum ar fi „sfaturi de antrenament” – videoclipuri și linkuri podcast. Sau ceva de genul „rețete” – link-uri de blog și carusele. Structurați-vă pilonii de conținut așa cum doriți – alegerea vă aparține! Trebuie doar definit în mod clar și într-un mod care să aibă sens pentru tine și echipa ta - sau oricine altcineva care colaborează cu tine.

4. Găsiți Inspo pentru pilonii dvs. de conținut

Acum că ți-ai definit pilonii de conținut al rețelelor sociale, distracția chiar începe! Dar cum poți veni cu conținut fabulos pentru canalele tale de socializare săptămâna de săptămână? Poate fi dificil, dar este esențial să păstrați lucrurile proaspete.

Avem o mulțime de modalități prin care poți crea conținut, cum ar fi:

• Revizuirea a ceea ce a funcționat în trecut și repetarea acestuia sau crearea unei serii de conținut mai lungă sau mai detaliată despre el
• Însușirea (nu copierea!) idei de la concurenții dvs. sau doar de la alte mărci sau influenți de pe rețelele sociale
• Utilizarea evenimentelor recente de pe rețelele de socializare ca temă sau subiect pentru a juca
• Efectuând cercetări de cuvinte cheie și evaluând ce subiecte în tendințe sunt interesate de publicul tău
• Verificarea statisticilor de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) și vederea ce caută publicul
• Revizuind ceea ce vă întreabă publicul și încercați să răspundeți la întrebările și punctele dureroase cu conținut

Un brand cu piloni de conținut foarte clar definiți este Pizza Hut. Pagina de Instagram Pizza Hut este plină de promoții de produse, conținut amuzant legat de pizza, postări de colaborare de marcă și postări de implicare, la care publicul este provocat să răspundă. Acești piloni apar destul de clar atunci când revizuim conținutul rețelelor sociale ale mărcii.

5. Creați-vă calendarul de conținut

Odată ce v-ați hotărât asupra pilonilor de conținut din rețelele sociale și cum va arăta conținutul pentru fiecare pilon, puteți începe să vă creați calendarul de conținut pentru rețelele sociale! Ce palpitant.

Dacă ai fost deja în joc de ceva vreme, vei ști că crearea unui calendar de conținut este esențială. Majoritatea algoritmilor pentru platformele de social media din zilele noastre recompensează conturile care postează în mod regulat . Are sens – probabil că platformele nu văd prea multă valoare utilizatorilor lor care urmăresc o grămadă de conturi care postează doar o dată pe lună.

Pe scurt, postarea de conținut obișnuit este o necesitate.

Dar este atât de ușor să neglijezi calendarul de conținut al mărcii tale pe rețelele de socializare, mai ales când nu ai resurse insuficiente, abia la început sau propriul tău calendar este atât de plin!

Aici intervine programarea rețelelor sociale. Programarea vă poate asigura că nu pierdeți niciodată o postare , chiar dacă sunteți ocupat, uitați sau nu aveți activele potrivite pregătite la momentul potrivit.

De asemenea, vă asigură că eforturile dumneavoastră sunt mai strategice . Sigur, este ușor să postezi meme amuzante. Dar servesc de fapt obiectivele mărcii tale? În loc să postezi doar postări ad-hoc pe rețelele sociale din când în când, poți să postezi pilonii de conținut în rețelele sociale în mod egal – sau să folosești orice împărțire de conținut doriți! Oricum, va fi strategic.

Spune-ți adio postării de trei ori pe zi și apoi nu mai postezi timp de 2 săptămâni! Instrumentele de programare a rețelelor sociale, cum ar fi Sked Social, vă pot asigura că conținutul dvs. este postat în mod regulat și, în același timp, puteți mulțumi zeilor algoritmului rețelelor sociale!

Sunteți gata să vă duceți la următorul nivel pilonii de conținut din rețelele sociale?

Dacă ești serios să-ți dezvolți afacerea și să obții mai mult din eforturile tale de marketing, trebuie să te asiguri că ai o strategie de social media clar definită și piloni de conținut social clari!

Pilonii de conținut sunt biletul tău de aur pentru a crea conținut uimitor, pentru a stimula implicarea și pentru a-ți atinge obiectivele de afaceri mai rapid ca niciodată. Dar sunt doar o piesă a puzzle-ului. Pentru a executa un calendar fabulos de conținut, trebuie să aveți un instrument de planificare de înaltă performanță pentru rețelele sociale. De asemenea, trebuie să testați, să raportați și să vă rafinați rezultatele folosind un instrument de raportare specializat, cum ar fi Sked Social.

Sked Social este un instrument de social media all-in-one, cu o funcționalitate avansată de raportare puternică, care vă poate ajuta să identificați mai rapid pilonii de conținut de înaltă performanță. Acest lucru vă va ajuta să creșteți mai rapid și să vă construiți prezența pe rețelele sociale utilizând conținutul care funcționează - și renunțând la conținutul care nu funcționează!

Începeți prin a vă înscrie pentru perioada de încercare de 7 zile Sked . Programatorul nostru all-in-one pentru rețelele sociale vă permite să postați automat imagini, tweet-uri, carusele, povești Instagram, videoclipuri și multe altele. Dar nu funcționează doar cu Instagram. De asemenea, funcționează cu LinkedIn, Twitter, pagina ta de Facebook și o mulțime de alte rețele sociale! Programatorul nostru inteligent vă permite să economisiți ore în fiecare săptămână și să vă transformați strategia de marketing pe rețelele sociale de la ad-hoc la uimitoare.