De ce ar trebui să utilizați un calendar de conținut pentru rețelele sociale?

Ascultă acest blog

„Ce ar trebui să postăm în continuare pe rețelele sociale?” — O întrebare care ne-a încețoșat toate mințile.

Cu toate acestea, vă puteți salva echipa de această furie cu un calendar de conținut preplanificat. Cercetările Hubspot arată că companiile care publică mai mult de 16 postări pe lună generează de 3,5 ori mai mult trafic decât cele care publică mai puțin de 4.

Dar este nevoie de o cantitate considerabilă de timp pentru a produce 16 piese de conținut bine cercetate și valoroase pe lună și este dificil să evocați subiecte de impact din senin fără a avea un fel de strategie.

Și, în mod ciudat, 63% dintre companii nu au o strategie documentată , ceea ce înseamnă că recurg la o abordare ad-lib și vin cu subiectele pe care le vor aborda din mers.

Deși tehnica improvizată este bună pentru unele companii, încă nu este o scuză pentru conținutul de calitate scăzută. De aceea, mărcile elimină riscurile și încep cu planificarea strategică a unui calendar de conținut pentru a produce postări de înaltă calitate.

Acum că știți că proiectele dvs. de marketing trebuie să fie documentate, haideți să aflăm cum vă poate ajuta un calendar de conținut în rețelele sociale în mod eficient.

Aveți nevoie de un calendar de conținut social media

Un calendar de conținut vă ajută să vă organizați conținutul viitor, detaliind ce și când veți posta.

Cu acest document la loc, vă veți scuti de teroarea de a veni cu subiectul chiar înainte de a veni timpul să vă puneți la treabă și să scrieți următoarea postare, deoarece termenul limită se profilează la orizont.

Unele dintre principalele beneficii ale construirii și menținerii unui calendar de conținut includ:

1. Te menține organizat și pe drumul cel bun

Mâzgălirea subiectelor de conținut pe bucăți de hârtie mototolite, note post-it și în caiete aleatorii nu este o metodă deosebit de fiabilă. De asemenea, este posibil să te îndepărteze de ceea ce este cu adevărat important în mijlocul atâtor idei și lucruri la care să te gândești.

Un calendar de conținut vă va oferi o perspectivă mai bună asupra strategiei generale de marketing . Veți putea să vă aliniați subiectele postărilor cu conținutul de marketing prin e-mail și social media.

În plus, vă va ajuta să remediați lacunele de conținut și să vă împiedice să pierdeți marca conținutului dvs. (sau un termen limită!).

2. Excelent pentru brainstorming

Când începi să-ți organizezi subiectele de conținut cu echipa ta, sunt șanse ca unii să aibă un val de creativitate și să ajungi cu o multitudine de idei noi. Acest lucru vă va ajuta să selectați subiecte mai bune și să rezervați unele pentru utilizare ulterioară.

Monitorizând și analizând implicarea și feedback-ul publicului dvs., veți obține informații valoroase despre preferințele acestora, pe care le puteți aplica ulterior conținutului dvs. și le puteți ajusta în consecință.

3. Menține consistența

Cele 3 C ale marketingului de conținut ar putea la fel de bine să fie consistența, consistența și consistența. Cheia pentru a fi mereu pe radarul publicului este să le oferi conținut educațional, relevant și distractiv zi de zi.

Postarea neregulată duce la un tip de scenariu lipsit de vedere, indiferent de cât de mult le plac publicului dvs. eforturile de scris.

Puteți folosi un instrument de calendar pentru rețelele sociale pentru a ține lucrurile sub control.

4. Menține publicul implicat

Uneori, într-adevăr, poți să o faci cu aripile, dar aceasta nu este o metodă care să funcționeze pe termen lung. Când vă grăbiți să publicați ceva, este posibil să nu reușiți să verificați dacă este un subiect repetitiv abordat în prealabil.

În mod similar, subiectele alese aleatoriu care nu rezonează cu publicul dvs. vă afectează, de asemenea, implicarea. Cu toate acestea, un calendar de conținut planificat vă va permite să identificați astfel de gafe, astfel încât să publicați doar conținut proaspăt și relevant.

5. Esențial pentru a rămâne în cunoștință

Cu o rutină zilnică atât de agitată, este foarte ușor ca unele întâlniri importante să-ți scape mintea. Nu trebuie să memorezi fiecare sărbătoare și să fii conștient de faptul că mâine este, să zicem, Ziua Recunoștinței în Canada.

Calendarul dvs. de conținut, care este planificat cu cel puțin o lună în avans, vă va informa despre asta la timp pentru a pregăti bloguri, rețele sociale și postări promoționale, astfel încât să rămâneți în fruntea curbei.

Inutil să spun că această abordare reduce stresul și vă permite să vă faceți timp și să creați cea mai bună postare posibilă pentru ocazie, în loc să puneți la punct ceva în ultimul moment.

6. Oferă vizibilitate între departamente

Companiile de succes au vânzările și marketingul aliniate. Statisticile arată că atunci când lucrează împreună, aceste două departamente pot încheia cu 67% mai multe oferte.

Un calendar de conținut este o resursă extrem de utilă care vă va menține toate echipele pe aceeași pagină. Echipa dvs. de vânzări poate vedea ce au planificat oamenii de marketing și le poate oferi sfaturi pentru a aborda mai precis punctele dure ale audienței.

De asemenea, directorii pot arunca o privire rapidă și pot vedea dacă activitățile planificate susțin planul general de marketing. Această transparență este esențială pentru perfecționarea strategiei de conținut și pentru o mai bună comunicare între echipe.

7. Îți execută strategia de marketing pe rețelele sociale

Marketingul de conținut și social media sunt intrinsec legate. Un calendar de conținut pe rețelele sociale vă poate ajuta să vă identificați conținutul de succes și să le utilizați în publicitatea plătită pe rețelele sociale.

Aflați-vă cărțile electronice, rapoartele, infograficele, cărțile albe și alt conținut valoros cele mai performante în mod organic pe canalele de socializare. Apoi folosiți-le pentru promovare plătită prin reclame Facebook, reclame Instagram sau conținut sponsorizat de LinkedIn pentru a vă transmite mesajul publicului dvs.

Având în vedere că acoperirea organică pe Facebook a scăzut, ceea ce înseamnă că pagina dvs. de afaceri ajunge la mai puțin de 6% dintre urmăritorii dvs., este mai mult decât evident de ce publicitatea plătită este o necesitate.

8. Ține evidența performanței tale

Măsurarea eficacității și succesului conținutului și a eforturilor generale de marketing este posibilă numai dacă vă urmăriți valorile.

De asemenea, este necesară stabilirea anumitor repere. Păstrând un ochi pe aceste numere, veți putea să vă modificați și să vă optimizați conținutul și să oferiți publicului ceea ce are nevoie și își dorește.

Este de remarcat faptul că multe agenții de marketing digital renumite recomandă construirea unui calendar de conținut. Dacă aruncați o privire pe site-urile web, blogurile și canalele lor de rețele sociale, puteți concluziona că ei înșiși au unul.

Ce ar trebui să includă un calendar de conținut social media?

Să trecem direct la cea mai importantă problemă și să învățăm cum să construim corect un calendar de conținut.

Puteți folosi numeroase abordări pentru a le crea. Însă indiferent de abordare, iată elementele pilon pentru un calendar editorial eficient.

1. Crearea unui titlu relevant

Când ți-ai scris titlul, ai cheltuit optzeci de cenți din dolar, a spus David Ogilvy.

Așadar, ar fi bine să-ți faci titlurile să strălucească dacă vrei ca publicul tău să ia în considerare chiar și să citească restul postării de pe blog sau orice conținut.

În primele etape ale dezvoltării conținutului, puteți folosi un subiect general pentru a eticheta acea intrare specifică în calendarul dvs., dar când începeți să lucrați la o anumită piesă, luați în considerare titlul/titlul cu atenție.

Această postare pe blog a primit peste 18.000 de distribuiri sociale. Titlul are toate elementele unui titlu grozav – este într-un format de listă (care face, de asemenea, postarea ușor de scanat) și evocă o emoție (anxietate, surpriză sau teamă).,

Este o idee bună să utilizați un instrument de curatare a conținutului din rețelele sociale pentru a găsi cel mai popular conținut de pe internet și de pe rețelele sociale pentru mai multe inspirații pentru titluri.

2. Alegerea celor mai bune date de publicare

Aceasta este o informație critică, așa că asigurați-vă că vă stabiliți așteptări realiste și rămâneți la planul dvs. De fiecare dată când extindeți termenul limită, pierdeți posibilitatea de a genera noi clienți potențiali și conversii.

Desigur, suntem cu toții tentați să ne îmbunătățim conținutul și să-l modificăm suplimentar. Datele de publicare vă vor ajuta să accelerați procesul și să evitați să fiți prins în rețeaua perfecționismului.

Deoarece vă veți promova conținutul pe rețelele sociale, este esențial să aflați despre cele mai bune zile și ore pentru postare pe fiecare platformă. Acest pas vă va asigura că postările dvs. pe rețelele sociale sunt distribuite persoanelor potrivite.

La SocialPilot, am creat câteva lecturi utile pentru a vă ajuta să găsiți cel mai bun moment pentru a posta pe diferite platforme de social media și pentru a profita de fereastra de oportunitate pentru a arăta și a implica publicul. Explorați studii aprofundate ale platformelor populare de aici.

• Cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook
• Cel mai bun moment pentru a posta pe Twitter
• Cel mai bun moment pentru a posta pe LinkedIn
• Cel mai bun moment pentru a posta pe TikTok
• Cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram

3. Decideți tipul de conținut

Potrivit Cisco, traficul video va reprezenta mai mult de 82% din tot traficul de afaceri și consumatori până în 2022 . În mod similar, infograficele sunt de trei ori mai apreciate și distribuite pe rețelele sociale decât orice alt tip de conținut.

Deci, dacă doriți să vă atrageți publicul, utilizați un mix de conținut care include diferite tipuri de conținut în calendarul dvs. de conținut. Includeți conținut de formă lungă, conținut de formă scurtă, conținut vizual, seminarii web, podcasturi, cărți electronice și prezentări. Webinarii sunt excelenți magneți, în timp ce postările scurte vă pot informa publicul despre tendințe și funcții viitoare sau despre cele mai recente știri din industrie.

Fiecare dintre aceste formate servește unui anumit scop. De exemplu, postările mai lungi cu peste 2000 de cuvinte pot fi structurate ca ghiduri utile. Un studiu de cercetare a mai mult de 1 milion de rezultate ale căutării Google a concluzionat că numărul mediu de cuvinte dintr-un rezultat de pe prima pagină este de 1447.

4. Includeți un CTA

Fiecare componentă de conținut ar trebui să aibă un îndemn care va atrage publicul să facă acțiunea dorită și să convertească. Dacă nu aveți un CTA în postarea de blog, infografică sau videoclipul dvs., pierdeți numeroase oportunități de afaceri.

Este important să includeți un CTA captivant pentru a vă propulsa eforturile de marketing către atingerea obiectivului final. De asemenea, vă va ajuta să determinați dacă postările și activitățile dvs. sunt aliniate cu strategia generală de marketing.

5. Atribuiți coduri de urmărire

Crearea de conținut necesită timp și trebuie să găsiți o modalitate de a urmări modul în care procesul progresează. Puteți folosi diferite etichete pentru a vă urmări conținutul, cum ar fi în curs, finalizat, corecturi, programat și publicat.

Utilizarea culorilor poate fi de mare ajutor, deoarece vă permite să comunicați diferite etape ale procesului de creație. Această metodă este grozavă, deoarece toți cei implicați pot vedea dacă lucrurile merg bine și pot identifica eventualele blocaje dintr-o privire.

6. Stabiliți cine este responsabil pentru ce livrabil

Este nevoie de mult efort și coordonare pentru ca o piesă de conținut să fie difuzată. Fiecare membru al echipei dumneavoastră este responsabil să se asigure că conținutul este completat și publicat conform termenului stabilit.

Pentru a înțelege mai bine, să luăm în considerare un scenariu rapid. Se așteaptă ca echipa dvs. să creeze un blog care ar trebui să fie difuzat pe site într-o săptămână. Ar trebui promovat suplimentar pe rețelele sociale.

Acum, pentru această sarcină simplă, aveți nevoie de ajutorul următorilor membri ai echipei:

• Un specialist în căutarea cuvintelor cheie de clasare
• Un scriitor care să scrie blogul
• Un corector/editor pentru a șlefui conținutul, sugerând editări de calitate
• Un dezvoltator front end pentru a publica un blog pe site
• Un copywriter pentru a crea o legendă atrăgătoare cu CTA
• Un designer grafic pentru a crea elemente vizuale relevante
• Un manager de social media care să programeze și să monitorizeze postarea cu toate elementele sale intacte pe toate platformele majore

Nebun, nu-i așa? Un calendar de conținut va ajuta la menținerea unei imagini clare, astfel încât părțile interesate și managerii să știe cine este responsabil pentru ce livrabil. În plus, clarifică când este nevoie de membri, astfel încât să își poată stabili prioritățile în consecință.

Concluzie

Crearea de conținut este distractivă, dar nu veți scăpa cu o abordare ad-hoc dacă doriți să o faceți corect. A face brainstorming câteva idei în ziua în care sunteți pe cale să scrieți următoarea postare, pur și simplu nu este un schimb de profit. Mai mult, vă poate afecta marketingul de conținut pe termen lung.

Succesul constă în alinierea fiecărui conținut cu strategia generală de marketing și branding. Și pentru asta, aveți nevoie de un calendar de conținut detaliat și detaliat pentru a crea un program consecvent.

Există mai multe șabloane Excel și foi de calcul disponibile online. Dar dacă sunteți o agenție în devenire sau un IMM care postează frecvent pe rețelele sociale, utilizați un instrument precum SocialPilot pentru a ține evidența programului de conținut din rețelele sociale de la zero.

Luați versiunea de încercare gratuită și veți vedea minunea că vă crește publicul, produce conținut de calitate superioară și îl distribuie cu succes.