7 tendințe de publicitate în rețelele sociale de care să fiți atenți în 2022

Lucrul într-un domeniu care se transformă mai repede decât Mystique în X-Men poate fi o provocare. De ce? Pentru că peisajul rețelelor sociale este în continuă schimbare. Nu ești singur dacă nu ești sigur despre ce este popular sau nu în lumea publicității pe rețelele sociale sau cum să încorporezi modurile existente în rețelele sociale în planul tău de acțiune. Totuși, nu vă îngrijorați – avem soluții!

Tendințe în publicitatea în rețelele sociale care domină piața în 2022

Această listă de verificare a șapte tendințe de publicitate în rețelele sociale care vor domina piața în 2022 poate chiar transforma modul în care vă îndepliniți munca. Lista noastră a fost creată după ce echipa noastră a examinat tendințele importante majore care dictează lumea online și statisticile din numeroase studii.

TikTok va depăși alte rețele sociale în publicitate

În ultimii câțiva ani, Instagram a devenit platforma social media pe care specialiștii de marketing social o iubesc cel mai mult. Pe baza tipurilor de industrie, s-a extins cu cel mai rapid ritm, a avut cel mai bun ROI (rentabilitatea investiției) și a fost un loc minunat. Dar asta se schimbă acum. În 2021, TikTok a depășit pragul de 1 miliard de abonați. Acest lucru l-a ridicat la a șaptea cea mai populară rețea socială la nivel global. Faptul că TikTok controlează videoclipurile scurte ale Instagram este cu atât mai fascinant. Recent, TikTok a dezvăluit o serie de caracteristici practice de afaceri, cum ar fi profiluri de afaceri, reclame și o piață creativă. Acesta poate fi motivul pentru care companiile sunt mai optimiste în privința asta acum. Dacă companiile nu s-au adunat deja la TikTok, multe o vor face cu siguranță. Se recomandă să stați în fruntea creșterii, nu în spatele acesteia.

Lista de sarcini

• Păstrați-vă prezența digitală.
• Răsfoiți TikTok pentru a înțelege aplicația și pentru a descoperi ceva inspirație.
• Creați o schiță generală a planului dvs. de publicitate pe TikTok
• Pentru a vă planifica fără efort campaniile, pentru a monitoriza comentariile și pentru a vă evalua performanța în rețea, utilizați instrumente renumite pentru rețelele sociale.

Videoclipurile scurte vor fi o furie

60% din toate clipurile video lansate online în 2020 au fost mai puțin de două minute. Această statistică oferă context pentru duratele videoclipurilor din rețelele sociale. A fost o perioadă în care toată lumea credea că videoclipurile de lungă durată sunt viitorul - odată cu introducerea IGTV (Instagram TV) și Facebook Watch. Filmele educaționale mai lungi de pe YouTube au fost recompensate pentru că platforma este cunoscută pentru ele. Facebook a dorit să participe și la această competiție.

Pentru paginile de socializare ale mărcilor lor, companiile s-au grăbit să creeze „programe TV”. Facebook părea să provoace companiile de televiziune prin cablu pe lângă YouTube. TikTok și-a făcut apoi drumul și, urmând exemplul, Instagram a prezentat Reels ca reacție. Instagram a abandonat IGTV. În prezent, Facebook Watch nu este considerată o opțiune. De asemenea, YouTube, ultima platformă de social media rămasă pentru videoclipuri de lungă durată, a lansat o nouă structură - YouTube Shorts. Acest lucru, totuși, nu înseamnă că oamenii de pe rețelele sociale vor viziona orice clipuri scurte. Ele trebuie să fie, de asemenea, incitante și convingătoare. În plus, poate că atractivitatea conținutului care dispare s-a diminuat.

Lista de sarcini

• Creați anunțuri video compatibile cu cele mai utilizate platforme pentru a vă extinde acoperirea publicitară. Împreună cu personalul dvs., proiectați și personalizați rapid campanii de publicitate video cu creatori de anunțuri video ușor de utilizat.
• Încercați clipurile TikTok dacă doriți să obțineți mai mulți adepți.
• Încercați să utilizați Reels atunci când doriți să reangajați publicul actual pe mâna Instagram.
• Încercați alte platforme dacă videoclipurile dvs. scurte au succes acolo. Și asigurați-vă că notați rezultatele. Ar trebui să transcrieți și clipuri pentru fiecare rețea.

Cheltuiți o mulțime de bani pe platforme mai mici

Această evoluție a tendințelor de publicitate în rețelele sociale este probabil cea mai neașteptată dintre toate cele de pe lista noastră. Potrivit cercetărilor recente, utilizatorii site-urilor mai mici de rețele sociale, cum ar fi TikTok, Pinterest și Snapchat, sunt mai deschiși la reclame decât utilizatorii site-urilor sociale mai mari. Numeroase studii au descoperit tendințele de bază:

• Mulți utilizatori au apreciat reclamele de pe TikTok ca fiind mai motivaționale și distractive decât cele de pe alte site-uri.
• Publicitatea Snapchat a avut o audiență mai largă decât reclamele de televiziune și a generat mai multă atenție și intenție de cumpărare.
• În comparație cu alte site-uri sociale, publicitatea Pinterest a avut un ROI mai bun și rate de conversie mai puțin costisitoare.

De ce trend? Oamenii s-ar putea confrunta cu mai puțină epuizare a reclamelor la furnizorii mai mici, deoarece nu sunt la fel de depășiți de reclame precum Instagram și Facebook. Faptul că TikTok, Pinterest și Snapchat îi împing pe agenții de publicitate să-și integreze reclamele și să se amestece cu materialele care apar în mod natural, pe care abonații le-au produs deja, este, totuși, ceea ce contează cel mai mult.

În consecință, reclamele devin mai interesante și mai puțin intruzive, stimulând conversiile și, în general, făcând afacerile să se simtă bine.

Lista de sarcini

• Examinați-vă nivelurile de implicare pe fiecare platformă mai detaliat. Ați subestimat numărul de utilizatori Pinterest? Ignorați posibilitatea de a urma Snapchat?
• Examinați materialul pe care utilizatorii le distribuie pe platformă. Verificați dacă puteți ajusta tonul afacerii dvs. pentru a se integra.
• Încearcă-ți să faci reclame pentru acel canal. Sau încercați o altă rețea, în principal dacă ați respins-o anterior, deoarece necesită prea multă muncă pentru materialul organic.

Clienții vor anticipa achiziționarea directă a bunurilor dvs. de pe site-urile sociale

Înainte de izbucnire, comerțul electronic social a fost o posibilitate interesantă pentru companiile cu gândire de viitor — disruptori de lenjerie de pat, disruptori de ochelari etc. În principiu, trebuia să te etichetați ca un perturbator odată ce le-ați permis clienților să cumpere pe rețelele sociale. Cu toate acestea, cerințele de a rămâne acasă, plus utilizarea pe scară largă a rețelelor sociale au creat mediul ideal pentru un boom de achiziții online, care nu va dispărea.

La urma urmei, vizitarea unui site web necesită un pas suplimentar, care crește șansa ca canalul de vânzări să se scurgă – în special pe smartphone-uri, unde rata abandonului coșului este semnificativă. Streamingul live și cumpărarea în aplicație sunt acum disponibile pe majoritatea platformelor sociale și se străduiesc să adauge noi elemente pentru a ține pasul cu cererea în creștere. Cu toate acestea, Facebook, Pinterest și Instagram sunt cele mai utilizate pe scară largă. YouTube, Twitter și TikTok urmează, de asemenea, tendința.

Lista de sarcini

Este puțin probabil ca comerțul electronic să fie înlocuit rapid de comerțul social. Cu toate acestea, pe baza activității dvs., nu ar trebui să dezvoltați experiențe de cumpărături fără să le gândiți.

• Creați un magazin Instagram sau Facebook atunci când oferiți bunuri publicului. Sau încercați Pinurile de produs Pinterest.
• Faceți experiențele clienților cât mai armonioase din punct de vedere estetic cu compania dvs., având în vedere libertatea de proiectare în aceste locații.
• Nu vă stresați cu privire la actualizarea întregului inventar. Concentrați-vă pe selectarea produselor de care credeți că se vor bucura cel mai mult adepților dvs. din rețelele sociale.
• Încercați postările de cumpărături și reclamele! Utilizatorii vor putea să vadă articolele dvs. în acțiune și, ca rezultat, să plaseze rapid comenzi.

Nimeni nu va dori să vă contacteze compania prin telefon

Din cauza blocajelor, a lanțurilor de aprovizionare oprite și a resurselor inadecvate, oamenii au întrebări mai stringente pentru firme. Și au descoperit că pot găsi cu ușurință soluții la problemele lor prin intermediul rețelelor sociale. În ciuda creșterii cererii, mai multe companii sunt încă prost echipate pentru a oferi servicii eficiente pentru clienți prin intermediul rețelelor sociale.

Lista de sarcini

• Luați în considerare dezvoltarea unui plan de asistență socială pentru clienți.
• Creați șabloane de răspuns care abordează interogări comune care sunt specifice rețelei dvs.
• Dați o șansă chatbot-urilor pentru a vă accelera răspunsurile.
• Utilizați un singur software pentru a combina toate comunicările de asistență pentru clienți.
• Cele mai bune practici de servicii pentru clienți ar trebui să fie predate echipei dvs. de marketing pe rețelele sociale.
• Angajați personal specializat în serviciul clienți doar pentru platformele dvs. de socializare.

Contract cu un creator pentru strategiile dvs. de implicare

Există o piață pentru creatori de aproximativ zece ani. Cu toate acestea, a primit un impuls în timpul focarului, deoarece oamenii au căutat să-și extindă sursele de venit. Cu toate acestea, nu ne referim doar la celebrități celebre YouTube. În zilele noastre, este cunoscut faptul că oamenii obișnuiți pot folosi platformele sociale pentru a-și valorifica interesele, pentru a dezvolta afaceri secundare sau pentru a obține locuri de muncă independente. Astfel, cuvântul „Creator” a devenit mai popular.

„Creator” se referă la orice persoană care produce conținut pentru canalele sociale cu intenții antreprenoriale, inclusiv atât influenți experți, cât și creatori de conținut începători. Rețelele sociale au adăugat numeroase tehnici native suplimentare de monetizare ca urmare a acestei dezvoltări, inclusiv:

• Piața creatorilor pe TikTok
• Colaborări pe Instagram
• Reclame cu conținut de marcă pe Instagram
• Brand Colabs Manager la Facebook
• Marca YouTube conectată
• Super Urmărește pe Twitter

Toate aceste soluții sunt concepute pentru a ajuta producătorii de conținut să fie compensați, astfel încât aceștia să poată continua să genereze valoare pentru companii și audiențe în rețelele alese de ei. Indiferent de specialitatea ta, un creator va avea următori — deja dispus să colaboreze cu marca ta. Și vor construi relații mai autentice și de durată cu clienții decât la care poate visa orice cont comercial!

Lista de sarcini

• Decideți cine este publicul vizat și ce mediu folosește.
• Căutați prin piețele creatorilor pentru a alcătui o listă scurtă de indivizi cu influență asupra publicului respectiv.
• Pregătește-te să plătești prețuri rezonabile. Chiar și cei mai minori creatori sunt conștienți de valoarea lor și nu vor fi de acord să creeze pentru nimic.

Înțelegeți publicitatea plătită

Cu toată sinceritatea, acest mod de rețele sociale există de ceva vreme. Acest lucru este logic. De ani de zile, în special pe Instagram și Facebook, există o documentare amplă despre scăderea traficului organic. În plus, puține IMM-uri (întreprinderi mici și mijlocii) au resursele necesare pentru a se angaja în strategii „plătiți pentru a juca”. Cu siguranță vă puteți extinde prezența online la platforme suplimentare unde este deja fezabil să deveniți viral gratuit. Cu toate acestea, este probabil că nu veți abandona consumatorii pe care ați luptat din greu să-i achiziționați.

Indiferent de finanțarea dvs., cel puțin, cineva din departamentul de publicitate socială al companiei dvs. trebuie să înțeleagă cum să promoveze. Și toată lumea va trebui să înțeleagă elementele fundamentale ale direcționării pieței.

Lista de sarcini

• Continuați să utilizați conținutul natural de pe rețelele sociale pentru a implica publicul, pentru a oferi îngrijire clienților și pentru a promova produse pe măsură ce atrageți consumatorii de-a lungul călătoriei către cumpărător.
• Pentru a atrage noi clienți potențiali, încercați să vă îmbunătățiți conținutul de top.
• Gândiți-vă să investiți în soluții care vă permit să postați reclame pe Facebook, Instagram și LinkedIn și să le monitorizați succesul într-o singură interfață dacă sunteți dispus să vă dezvoltați jocul publicitar.

Tendințe de publicitate în rețelele sociale – Concluzie

Mai sus, am evidențiat cele șapte tendințe de publicitate în rețelele sociale de care, în opinia noastră, trebuie să fii conștient dacă vrei să rămâi competitiv în 2022. Ce tendințe te așteptai să se întâmple? Pe care ți s-au părut surprinzătoare? Vă rugăm să ne anunțați lăsând comentarii mai jos.