Super Bowl, cel mai mare eveniment sportiv din America, reunește primele două echipe NFL în fața a sute de milioane de spectatori. Dar nu doar entuziaștii NFL sunt cei care se acordă pentru a viziona meciul. De cealaltă parte a canapelei, spectatorii ocazionali așteaptă cu nerăbdare oportunitatea de a tweeta, de a încărca și de a distribui cele mai amuzante și mai creative reclame sociale de la Super Bowl la care sunt martori.

Super Bowl și rețelele de socializare

• Tendințe publicitare pentru Super Bowl pe rețelele sociale
• Costurile reclamelor sociale pentru Super Bowl, Strike Social Numbers
• Tentpole Marketing ar trebui să se uite la puterea reclamelor sociale

Fie că sunteți un fan îndrăzneț sau doar uitați de reclame la Super Bowl, evenimentul reunește oameni din toate categoriile sociale. Agenții de publicitate recunosc această oportunitate, petrec luni întregi pregătindu-se să-și dezvolte mușchii creativi și aruncă milioane de dolari în publicitate pentru a-și prezenta cele mai bune reclame în timpul jocului mare.

Mărcile mari investesc all-in în publicitate TV în weekendul Super Bowl. Pe baza raportului recent Nielsen , cu aproximativ 113 milioane de telespectatori care se conectează la Super Bowl LVII din acest an, reprezentând o creștere de 12% față de anul trecut, agenții de publicitate sunt dornici să-și transmită mesajul către cât mai mulți ochi.

Cu toate acestea, costul reclamei la Super Bowl a continuat să crească an de an, costul mediu publicitar al anului 2023 ajungând la 7 milioane USD , o creștere cu 8% față de cei 6,5 milioane USD de anul trecut. La costuri atât de mari, agenții de publicitate trebuie să se asigure că mesajele lor publicitare sunt convingătoare, memorabile și rezonează cu publicul țintă. Acest lucru ridică întrebarea: agenții de publicitate își câștigă banii?

Să explorăm și să analizăm eficiența reclamei la Super Bowl pe rețelele sociale majore, atât în ​​ceea ce privește eforturile organice, cât și pe cele plătite, în weekendul zilei de joc.

Tendințe publicitare pentru Super Bowl pe rețelele sociale

Pe măsură ce mărcile își transferă prezența mărcii de la publicul din sufragerie la spectatorii pe mai multe ecrane, rețelele sociale cu utilizatori masivi de videoclipuri devin elementul de joc în manualul fiecărui agent de publicitate. Publicitatea la Super Bowl este mai mult decât o competiție de portofel. Este o șansă de a avea un impact și o influență pozitivă asupra consumatorilor. Acum că Trofeul Vince Lombardi a fost ridicat, haideți să verificăm cum a mers bine anunțul video pe platformele de socializare.

USA Today a lansat recent clasamentul reclamelor pentru Super Bowl 2023 folosind contorul de anunțuri , iar echipa noastră abia aștepta să cerceteze cifrele. Aceste statistici au fost luate la puțin peste o săptămână după cel mai mare eveniment sportiv al anului. Rezultatele au fost la fel de incitante ca un touchdown în prelungiri.

• Cinci dintre primele zece mărci au mers din plin cu reclame video de 60 de secunde, trei fiind mai mari sau egale cu 90 de secunde, în timp ce restul s-au mulțumit cu un clip mai scurt de 30 de secunde.
• Șapte dintre primele 10 videoclipuri de pe YouTube au strâns peste un milion de vizualizări, cu „Neighborly” de la T-Mobile conducând grupul cu 56 de milioane de vizualizări.
• „Disney 100 Special Look” de la Disney a depășit pragul de un milion de vizionări video pe Facebook, strângând 4,2 milioane de vizualizări și în număr.
• Pe Instagram Reels, vizionările video cumulate ale reclamelor video de la Super Bowl au fost cu peste 250% mai mari decât postările video de pe Facebook.
• În mod surprinzător, doar patru dintre primele zece mărci și-au postat anunțuri video pentru Super Bowl pe TikTok. Dar anunțul video TikTok „Breaking Good” de la PopCorners a câștigat o acțiune masivă, cu peste 500.000 de aprecieri și 5,1 milioane de vizualizări.

Integrarea reclamelor sociale în strategiile de marketing pentru Super Bowl a completat în mod eficient promoțiile TV tradiționale. Platforme precum YouTube, Instagram Reels și TikTok au atras audiențe dincolo de baza de fani ai NFL, ceea ce duce la o expunere și implicare sporită. Adoptarea mărcii a reclamelor sociale a avut mare succes și impact după weekend-ul Super Bowl. Această abordare evidențiază necesitatea unei strategii integrate dincolo de canalele tradiționale.

Articol similar: YouTube vs. Instagram vs. Meta Statistics: Who Wears the Social Media Crown

Costurile reclamelor sociale pentru Super Bowl, Strike Social Numbers

Weekend-ul Super Bowl poate fi privit ca cea mai mare creștere a costurilor din trimestrul IV, comprimată în trei zile de frenezie fotbalistică. Costurile de publicitate au crescut vertiginos în timpul evenimentului din cauza cererii crescute de spațiu publicitar. Să analizăm tendințele costurilor publicitare comparând CPM-ul mediu în weekendul Super Bowl 2023 cu cheltuielile lunare medii de publicitate pentru februarie 2023.

Să începem cu TikTok. Datele noastre au arătat că campaniile CPM ale TikTok au avut în medie cu 15% mai mult cost publicitar în weekendul Super Bowl decât în ​​restul lunii. Acest lucru s-ar putea datora concurenței create de întreprinderile mici și mărcile care au reușit pe platformă, crescând cererea și costurile. Decizia State Farm de a se concentra pe TikTok în loc de publicitate liniară este un exemplu excelent. În plus, campania „Breaking Good” a lui PopCorners și-a atins publicul țintă și a stârnit implicarea a jumătate de milion de utilizatori TikTok .

Urmărind configurația noastră Meta, campaniile CPM Facebook și Instagram au crescut cu 2% și 6% în weekendul Super Bowl. Conținutul video de pe Facebook poate fi găsit în feedul tău, în timp ce Instagram are o nouă locație elegantă numită Reels. Bobinele câștigă o tracțiune imensă în rândul utilizatorilor și agenților de publicitate, în ciuda faptului că au fost o adăugare recentă la platformă. Potrivit Forrester.com, 30% din utilizarea aplicației Instagram este de la Reels . Această tendință va continua pe măsură ce mai mulți utilizatori își vor schimba obiceiurile de vizionare de la TikTok la Instagram.

Creșterea costurilor publicitare pentru reclamele sociale în weekendul Super Bowl pe YouTube nu este o surpriză. Agenții de publicitate sunt conștienți de influența streamingului YouTube în direcționarea spectatorilor NFL pe mai multe ecrane în această ocazie festivă. Este locul în care fanii se adună să urmărească meciul, să-și amintească de reclamele emblematice de la pauză sau să retrăiască fiorul unei reluări. Potrivit Comscore , YouTube a atins o impresionantă 77% din audiența adultă pentru Super Bowl LVI, depășind 72% din TV. Când ajung la spectatorii rețelelor sociale, mărcile știu că reclamele YouTube sunt MVP-urile lor credibile.

Articol înrudit: Convergența TV liniară și conectată va fuziona echipa de cumpărare media?

Tentpole Marketing ar trebui să se uite la puterea reclamelor sociale

Spectatori ocazionali pe canapele lor, la restaurante sau se uită la petreceri care ar putea să nu fie familiarizați cu toate regulile de fotbal. Pe măsură ce spectatorii se acordă pentru a surprinde jocul, ei anticipează cu nerăbdare lansarea celor mai recente reclame sociale pentru Super Bowl. Popularitatea acestor reclame în timpul jocului a dus la o concurență acerbă între mărci pentru a obține cel mai bun loc publicitar. Reclamele sociale de pe platforme precum TikTok, YouTube și Meta au devenit destinațiile preferate pentru agenții de publicitate pentru a completa anunțurile TV liniare și pentru a crește acoperirea unui public masiv.

Cu datele care arată o creștere a costurilor publicitare și o schimbare către formate video verticale precum Reels și TikTok, mărcile trebuie să continue să inoveze și să își adapteze strategiile de reclame sociale. Desfășurarea unei campanii permanent sau a unor date de zbor mai lungi egalează creșterile bruște ale costurilor și, în continuare, atingeți eficient obiectivele campaniei. Pe măsură ce Super Bowl-ul continuă să fie o schimbare masivă de comportament, agenții de publicitate trebuie să valorifice puterea reclamelor sociale pentru a crea reclame sociale de Super Bowl de impact, durabile și eficiente.