Snapchat postează rezultate mixte în cea mai recentă actualizare privind câștigurile

Snapchat și-a împărtășit cea mai recentă actualizare de performanță, raportând o creștere a numărului de utilizatori, dar o creștere mai lentă a reclamelor, ca urmare a provocărilor continue pe piața reclamelor digitale.

Este un raport mixt - în primul rând, pentru utilizatori: Snapchat a adăugat încă 16 milioane de utilizatori activi zilnic pentru trimestrul, ducând-o la 363 de milioane DAU.

După cum puteți vedea în aceste grafice, Snap înregistrează în continuare cea mai mare parte a creșterii sale în categoria „ Restul lumii”, unde a adăugat 45 de milioane de utilizatori de la an la an.

Aplicația a înregistrat o creștere semnificativă în India , unde promovarea adoptării dispozitivelor mobile și îmbunătățirea conectivității o ajută să-și extindă acoperirea și prezența. Ceea ce este pozitiv pentru potențialul pe termen mai lung al aplicației, dar nu oferă un impuls major pentru veniturile aplicației în acest moment, cel puțin nu în modul în care ar face-o adăugarea de utilizatori în SUA.

Snap mai spune că timpul total petrecut vizionând conținut în aplicație continuă să crească, determinat în principal de Discover și Spotlight.

„Am crescut timpul global petrecut pe platformele noastre de conținut, continuând să investim în personalizare, generând mai multe abonamente la conținutul creatorilor, îmbunătățind clasarea conținutului printr-o mai bună înțelegere a noilor interese de Snapchat, extinzând ecosistemul nostru de creatori și parteneri și investind în operațiuni pentru a maximiza rentabilitatea. oferta de conținut și capacitatea.”

În special, despre Spotlight, Snap spune că timpul total petrecut pentru vizionarea conținutului Spotlight a crescut cu 55% de la an la an, în timp ce peste 300 de milioane de utilizatori interacționează acum cu conținutul Spotlight în fiecare lună.

La fel ca toate platformele, videoclipul scurt a fost un câștigător pentru Snap și, în timp ce Spotlight este aproape o copie directă a TikTok, cifrele de aici subliniază de ce platformele se fixează pe tendințe semnificative ca aceasta, ca mijloc de a maximiza implicarea.

Nu este original, nu, dar funcționează pentru a menține utilizatorii în aplicație pentru mai mult timp, spre deosebire de trecerea lor la o altă platformă pentru aceeași.

Și având în vedere că Snap a înregistrat, de asemenea, o scădere continuă a interacțiunii cu Friend Stories, trebuie să găsească noi modalități de a-i menține pe oameni să interacționeze și să petreacă timpul în aplicație, chiar dacă conținutul din conexiunile lor directe nu este o momeală la fel de mare.

Deși aceasta este o notă de tendință îngrijorătoare:

„Timpul total petrecut vizionând conținut în Statele Unite a scăzut cu 5% de la an la an, deoarece scăderea gradului de interacțiune cu Friend Stories nu a fost compensată pe deplin de creșterea audienței și de creșterea timpului petrecut cu Discover și Spotlight în SUA.”

Acest lucru este deosebit de relevant când te uiți la statisticile privind veniturile Snap:

După cum puteți vedea aici, în timp ce Snap a adus 1,13 miliarde de dolari pentru trimestrul - o creștere de 6% de la an la an - veniturile sale depind în mare măsură de piața din SUA.

Dacă Snap înregistrează o scădere a implicării utilizatorilor din SUA, aceasta este o problemă și va fi un element important de urmărit în actualizările viitoare de performanță.

„Afacerea noastră a continuat să se confrunte cu dificultăți semnificative în al treilea trimestru și am luat măsuri pentru a ne concentra în continuare afacerea pe cele trei priorități strategice: creșterea comunității noastre și aprofundarea angajamentului acestora cu produsele noastre, reaccelerarea și diversificarea creșterii veniturilor și investiția în creșterea veniturilor. realitate."

Lovită de impacturi ca urmare a actualizării ATT de la Apple și a scăderii globale a cheltuielilor publicitare digitale, creșterea veniturilor Snap nu este la nivelurile pe care le-ar spera el, sau piața. Dar rămâne încrezător în strategia sa, care oferă utilizatori mai activi.

„Veniturile din publicitate urmează implicarea, așa că, în timp ce ne confruntăm cu vânturi în contra pe termen scurt pentru creșterea veniturilor noastre, rămânem optimiști cu privire la oportunitatea noastră pe termen lung, bazată pe creșterea comunității noastre și a angajamentului.”

Snap caută, de asemenea, să profite de popularitatea Spotlight ca un alt motor publicitar, cu o serie de noi teste publicitare.

„Credem că Spotlight oferă o nouă modalitate interesantă pentru branduri de a experimenta creații video și de a învăța cum să creeze conținut care să inspire comunitatea Snapchat. De asemenea, lucrăm la noi instrumente care permit companiilor să-și promoveze cu ușurință cel mai captivant conținut Spotlight, să genereze conversii și să își măsoare succesul cu Ads Manager.”

Acest lucru ar implica, probabil, un nivel de cotă de venit pentru creatorii Spotlight, care în prezent nu au o cale de monetizare directă, în afară de programul Spotlight Rewards al Snap.

Snapchat mai spune că „folosește această perioadă de cerere redusă” pentru a implementa îmbunătățiri ale platformei sale de livrare a reclamelor și ale dinamicii licitațiilor.

Snapchat a distribuit, de asemenea, o nouă statistică privind abonamentele Snapchat+, menționând că acum are peste 1,5 milioane de abonați S+ plătitori, în creștere față de milionul raportat în august.

Este greu de spus dacă elementele de abonament suplimentare vor deveni o cale de venit sustenabilă pentru aplicațiile sociale, dar Snapchat+ oferă o oarecare ușurare în compensarea pierderilor de reclame ale Snap, ceea ce este un lucru pozitiv pentru platformă în această etapă.

Mai recent, Snap a făcut, de asemenea, atenția asupra atragerii publicului mai în vârstă, ceea ce a produs câteva rezultate:

„ Timpul mediu zilnic petrecut pentru utilizatorii Snapchat în vârstă de 35 de ani și mai mult, interacționând cu emisiuni și conținutul editorilor a crescut cu peste 40% de la an la an.”

Dacă Snap poate reține acest element corect și menține mai mulți utilizatori mai în vârstă în aplicație, spre deosebire de a-i vedea depărtând de ceea ce a fost în mod tradițional o platformă mai tânără, asta l-ar putea ajuta să-și consolideze numărul de creștere - și după cum notează Snap, că, în cele din urmă, ar trebui să înregistreze o creștere a veniturilor din reclame.

Dar viitorul real al Snap s-ar putea afla în AR, unde rămâne lider de piață în majoritatea privințelor.

Experiențele AR din Snap sunt mai rafinate, mai captivante și mai probabil să devină virale decât cele din alte aplicații. Ori de câte ori apare o nouă tendință AR – de la hotdog-uri care dansează , la efecte îmbătrânite , la personaje anime , la fața care plânge, Snapchat este sursa, în timp ce instrumentele sale avansate AR pentru cumpărături deschid, de asemenea, noi oportunități pentru brandurile din întreaga lume.

Există câteva semne îngrijorătoare aici pentru utilizarea generală a Snapchat și un venit mai mic lasă mai puțini bani pentru investiții în propriii ochelari AR. Dar legătura lui Snap cu dezvoltatorii AR și noul creativ intern îl lasă bine poziționat pentru a rămâne o platformă critică în următoarea etapă a conexiunii digitale, chiar și metaversul, care va necesita obiecte și experiențe 3D.

Poate, atunci, viitorul Snapchat nu este nici măcar aplicația în sine. Adică, de mult timp s-a numit o companie de camere foto, nu o aplicație socială.

În general, este dificil să iei multe din ultimul raport al Snap, deoarece tendințele generale ale pieței cântăresc rezultatele sale, iar statisticile sale de creștere relativă par destul de solide.

Dar implicarea mai scăzută pe piețele cheie este o preocupare, chiar și cu mai mulți utilizatori care vin. Aș spune că aceasta este cea mai mare concluzie aici, că Snap ar putea vedea începutul unei schimbări mai ample de utilizare de la aplicație.

Este prea devreme pentru a marca acest lucru ca tendință, dar Snap poate avea nevoie să-și evolueze afacerea dincolo de aplicație pentru a-și maximiza cu adevărat potențialul.