Pierdere de 10 miliarde de dolari Snapchat - Cum va deveni profitabilă?

Încă cu o zi în urmă, titlurile de știri au țipat că Snapchat pierde 10 miliarde USD, în timp ce acțiunile sale au scăzut la cel mai mic nivel din 52 de săptămâni. Compania a pierdut aproape 40% din valoare și a raportat o pierdere netă de 422 milioane USD. Aceasta este o pierdere consecutivă după ce a raportat o pierdere de 152 milioane USD și anul precedent.

Snapchat – Un scurt
Faima în creștere a Snapchat
Motivul pierderii
Viitorul Snapchat

Snapchat – Un scurt

Snapchat Inc. a redenumit ulterior Snap Inc., a dezvoltat aplicația americană de mesagerie instant multimedia Snapchat. A fost creat de Evan Spiegel, Bobby Murphy și Reggie Brown, toți foști studenți ai Universității Stanford. Aplicația Snapchat a devenit cunoscută pentru că reprezintă noua direcție mobilă pentru rețelele sociale. Acordă o importanță semnificativă utilizatorilor care interacționează cu autocolante virtuale și obiecte de realitate augmentată.

Caracteristica principală a Snapchat este că imaginile și poveștile sunt disponibile pentru o perioadă scurtă de timp pentru destinatarii lor. De-a lungul timpului, aplicația a evoluat de la o partajare a fotografiilor de la persoană la persoană la partajarea acum de „povestiri” de 24 de ore de conținut cronologic. De asemenea, permite mărcilor să afișeze conținut în format scurt susținut de anunțuri. Confidențialitatea sa include permiterea utilizatorilor să-și păstreze fotografiile personale într-un spațiu protejat prin parolă numit „doar ochii mei”.

Snapchat face schimb de peste patru miliarde de fotografii pe zi. A înregistrat o creștere de 23% anul trecut în baza sa de utilizatori, înregistrând un total de 293 de milioane de utilizatori activi zilnic. Datorită popularității sale în rândul generației mai tinere, anumiți utilizatori cu vârsta sub 16 ani, a ridicat probleme de confidențialitate pentru părinți.

Faima în creștere a Snapchat

Evan Spiegel, Bobby Murphy și Reggie Brown au lucrat strâns împreună pentru a dezvolta aplicația, care a fost lansată inițial în iulie 2011 sub numele de „Picaboo”. Aplicația a fost numită așa datorită caracteristicii sale de a disparea imaginilor. A fost relansat ca Snapchat în septembrie 2011. De atunci, compania și-a orientat atenția de la eforturile de branding la aspectele tehnice și de utilizare.

2012 - Au început să apară probleme între cei trei dezvoltatori de aplicații în legătură cu parteneriatul și a luat forma unei bătălii legale.

2012 – CEO-ul Snapchat, Evan Spiegel a descris misiunea companiei - „Snapchat nu este despre capturarea momentului tradițional Kodak. Este vorba despre comunicarea cu întreaga gamă de emoții umane – nu doar ceea ce pare a fi frumos sau perfect”. El a elaborat în continuare și a poziționat Snapchat ca soluție la stresul creat din cauza longevității datelor personale pe rețelele sociale.

2012 - Acest lucru a dus la o creștere a imaginilor Snapchat trimise pe secundă de la 25 în mai 2012 la 20 de milioane de imagini pe zi până în noiembrie a acelui an. Într-un interval de 6 luni, utilizatorii au distribuit peste un miliard de fotografii în aplicația Snapchat iOS

2012 – Snapchat a lansat și aplicația Android în octombrie anul acesta

2013 – O nouă versiune 5.0 a Snapchat a fost lansată pentru iOS. Au fost disponibile funcții noi în această versiune actualizată, cum ar fi îmbunătățirea vitezei și a designului, navigarea prin glisare, o căutare îmbunătățită de prieteni și profiluri în aplicație

2013 – În iunie, Snapchat a introdus Snapkidz. Această aplicație a fost creată pentru copiii sub 13 ani. A făcut parte din Snapchat și a fost activat numai atunci când utilizatorul își verifica vârsta introducând data de naștere. Această aplicație a permis utilizatorilor doar să facă clic pe fotografii și să deseneze, restricționând trimiterea acestora către alți utilizatori. De asemenea, orice fotografie poate fi salvată doar local pe dispozitivul utilizat.

2014 - În septembrie, Reggie Brown s-a stabilit cu Spiegel și Murphy pentru 157,5 milioane USD și a fost, de asemenea, creditat drept unul dintre autorii lui Snapchat

2015 – Utilizatorii Snapchat trimiteau 6 miliarde de videoclipuri pe zi până în noiembrie

2016 – În câteva luni scurte, această cifră a ajuns la 10 miliarde de videoclipuri pe zi

2016 – Până în luna mai a acestui an, Snapchat a generat un interes puternic al investitorilor și a strâns 8,1 miliarde USD în acțiuni

2017 – Popularitatea aplicației și-a crescut baza zilnică de utilizatori activi de 166 de milioane până în mai

2017 – În noiembrie, Snapchat a avut probleme când reproiectarea sa nu a fost primită cu entuziasm. Acest lucru a făcut ca Snap Inc. să piardă 1,3 miliarde USD din valoarea de piață

2019 – Snapchat s-a adunat și până la sfârșitul anului se clasase pe locul cinci cel mai descărcat aplicație a deceniului

2020 – Snapchat a achiziționat AI Factory, un start-up de viziune computerizată pentru a-și spori capacitățile video

2020 – În noiembrie, Snapchat a anunțat „Snapchat Spotlight”. A declarat o plată totală de 1 milion USD pe zi pentru utilizatorii care postează videoclipuri virale. Cu toate acestea, nu au fost specificate criteriile pentru ca un videoclip să fie considerat viral și nici nu au existat clarificări cu privire la distribuirea premiului în bani

2022 – Luna trecută, Snapchat și-a anunțat planurile de a lansa Snapchat Plus – un model bazat pe abonament. Abonamentul va permite utilizatorilor săi acces la funcții suplimentare și posibilitatea de a schimba pictograma aplicației.

Motivul pierderii

Snap Inc., compania de camere foto și de rețele sociale a devenit publică în 2017, cu o valoare a acțiunilor de 27 USD. În octombrie 2021, prețul acțiunilor sale a atins un vârf la 83 USD. Acțiunea a înregistrat o scădere profundă de 25% cu doar câteva zile înainte de compania a înregistrat o pierdere în T2 de 422 milioane USD.

Scrisoarea investitorului din al doilea trimestru a companiei spunea: „Al doilea trimestru al anului 2022 s-a dovedit mai provocator decât ne așteptam. Rezultatele noastre financiare pentru T2 nu reflectă amploarea ambiției noastre. Nu suntem mulțumiți de rezultatele pe care le oferim, indiferent de vânturile în contra actuale.”

Deși baza de utilizatori Snap a crescut de la 332 de milioane din primul trimestru la 347 de milioane de utilizatori activi zilnici din trimestrul II, pierderile companiei au fost atribuite mai multor motive mai ample.

• Creșterea costului veniturilor – plăți către partenerii de conținut, costurile de creare a conținutului și costurile de inventar pentru Spectacles – ochelarii de soare ai companiei cu cameră.
• Respingerea de către Snapchat a sumei de 3 miliarde USD de la Facebook a condus la Facebook să transforme Instagram într-o competiție formidabilă pentru Snapchat. Instagram oferă aceleași funcții mai bune decât Snapchat.
• Conținutul publicitar redus de pe Snapchat crește presiunea asupra veniturilor.
• Provocările economice înseamnă că Snap se confruntă cu inflația și ratele dobânzilor în creștere, penurie în lanțul de aprovizionare, întreruperi de muncă, schimbări de politică în ceea ce privește platforma și, desigur, efectele războiului în curs.

Compania a anunțat o încetinire semnificativă a procesului de angajare.

Viitorul Snapchat

Schimbarea Apple a politicii de confidențialitate a afectat negativ multe platforme de social media, iar Snapchat nu face excepție. În aprilie 2021, Apple a anunțat că va cere utilizatorilor de iPhone permisiunea înainte de a permite aplicațiilor de rețele sociale să-și urmărească activitatea. Această mișcare este probabil să fie replicată de Google pentru dispozitivele Android. Această mișcare amenință companii precum Snap ale căror venituri depind în mare măsură de vânzarea de reclame pentru smartphone-uri.

Cu toate acestea, compania se află deja într-o căutare a diverselor fluxuri de venituri. A lansat deja sau a început să dezvolte câteva funcții noi menite să încurajeze utilizatorii să cumpere produse de la mărci în cadrul aplicației. Acesta va permite lui Snap să câștige comisioane și să crească veniturile.

Compania este, deși trece printr-o perioadă tulbure, deloc terminată. Deja concepe și creează noi fluxuri de venituri pentru a deveni mai puternice și pentru a genera profituri substanțiale în viitor.

Întrebări frecvente

De ce a pierdut Snapchat 10 miliarde de dolari?

Schimbarea politicii de confidențialitate a Apple, concurența dură și conținutul publicitar salvat au fost câteva dintre motivele pentru care stocurile Snapchat au scăzut.

Care este viitorul Snapchat?

Viitorul Snapchat depinde de noile funcții pe care le poate introduce aplicația și de serviciile sale de abonament.