Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

În timp ce Twitter este pe cale să facă următorul efort mare pentru a spori adoptarea programului său de verificare plătită, odată cu eliminarea bifurilor albastre „moștenite”, mulți utilizatori se întreabă acum dacă ar trebui să ia în considerare să se înscrie, în timp ce și mărcile se gândesc dacă merită. bifând pentru o nouă bifă strălucitoare.

Și răspunsul este, depinde. Există o mulțime de factori care probabil vor influența decizia ta și nu știm încă care va fi impactul total al acestei noi impulsuri și ce poate însemna pentru acoperirea tweetului, performanța etc.

Ca atare, ar putea exista beneficii - dar, din nou, noul program de verificare pentru organizații (adică marcajele de aur) este probabil prea scump pentru ca majoritatea companiilor să ia în considerare orice fel.

Pentru a vă ajuta, iată o prezentare generală a unora dintre considerentele cheie care probabil vor lua în considerare decizia dvs. cu privire la acest element.

Opțiuni de verificare

În primul rând, pentru a clarifica, există în prezent trei opțiuni diferite de bifă în aplicație.

• Twitter Blue (marca albastră) costă 8 USD pe lună și este conceput pentru persoane fizice, deși mărcile se pot înscrie și ele la program, cel puțin în această etapă.
• Verificarea pentru organizații (marca de aur) se adresează mărcilor mai mari, pentru a asigura recunoașterea mărcii și reputația în aplicație. Împreună cu semnele de bifă aurii, obțineți și o imagine de profil pătrată și o pictogramă cu logo-ul mărcii alături de aceasta, în timp ce puteți aloca și verificarea bifă albastră profilurilor de personal alese din aplicație. Dar te va costa. Verificarea pentru organizații are în prezent un preț de 1.000 USD pe lună, plus o sumă suplimentară de 50 USD pe lună pentru fiecare membru al personalului sau profil pe care îl etichetați ca afiliat.
• Verificarea pentru guvern (bifă gri) este disponibilă numai pentru conturile afiliate guvernului și, prin urmare, nu este în discuție în acest context.

Beneficii directe

Primul aspect este beneficiile directe și ceea ce obțineți din fiecare program. Acest lucru, aș sugera, este probabil mai puțin un factor în luarea deciziilor în această etapă, deoarece aceste beneficii sunt disponibile de luni de zile, iar utilizarea Twitter Blue a fost încă relativ scăzută.

Dacă urma să plătiți pentru aceste suplimente, ați fi făcut-o deja - dar pentru a clarifica:

• Twitter Blue vă oferă editare de tweet-uri, încărcări video mai lungi, tweet-uri mai lungi și, eventual, afișare cu prioritate în lanțurile de răspunsuri la tweet. Acest ultim element ar putea fi o considerație semnificativă - dar nu știm încă cât de semnificativ, deoarece nu a fost lansat.
• Verificarea pentru organizații vă oferă acces la un nou tablou de bord în care vă puteți gestiona contul de marcă, împreună cu o nouă filă din profilul dvs. care listează toate conturile afiliate legate de afacerea dvs. De asemenea, beneficiați de asistență premium, cu răspunsuri prioritare din partea echipei Twitter, împreună cu toate funcțiile Twitter Blue (după cum s-a menționat mai sus).

Din nou, cele mai multe dintre aceste elemente sunt disponibile de ceva timp, așa că s-ar putea să nu vă influențeze într-un fel sau altul, dar acest lucru vă oferă o imagine de ansamblu clară a ceea ce este în mod special oferit pentru plata abonamentului.

Impacturi potențiale

Deci, în primul rând, ce se întâmplă dacă nu plătiți pentru verificare?

După cum s-a menționat, începând cu acest weekend, Twitter va începe să elimine bifele albastre „moștenite” din aplicație - așa că, dacă dvs. sau afacerea dvs. aveți o bifă albastră și doriți să o păstrați, va trebui să plătiți 8 USD.

Impactul imediat va fi acela că, de săptămâna viitoare, singurele bifă rămase în aplicație vor aparține conturilor de abonați plătitori, dar peste două săptămâni, tura extinsă va vedea doar tweet-uri din conturi cu o bifă în feedul „Pentru tine”. recomandări.

Impactul acestei schimbări nu este clar. Twitter a adăugat feedul „For You” abia în ianuarie anul acesta, așa că nu a existat, în versiunea sa actuală, de foarte mult timp, deși Twitter a inserat tweet-uri recomandate algoritmic în cronologia utilizatorilor de ani de zile.

Însă în ultimele luni a împins mult mai multe tweet-uri de la utilizatorii pe care nu îi urmăriți în fluxul respectiv și, din această cauză, acoperirea reală și impactul expunerii sunt greu de prezis, deoarece nu știm câtă expunere suplimentară. utilizatorii primesc din afișarea feedului „Pentru tine” și nici nu avem date despre câți utilizatori implicit la „Pentru tine”, spre deosebire de fluxul „Urmăritor”.

Dar ar putea reduce acoperirea și răspunsul la tweet - deși, pe de altă parte, în ceea ce privește traficul de trimitere directă, Twitter nu a fost oricum un motor excelent pentru majoritatea site-urilor web.

În ianuarie, Digiday a publicat un nou raport care a arătat că traficul de trimitere Twitter către site-urile web ale editorilor, care era deja scăzut, a scăzut și mai mult în 2022.

Conform Digiday:

„ Pentru tot 2022, traficul de recomandare de pe Twitter a scăzut cu 20% de la an la an, potrivit datelor de la firma de analiză a editorilor Chartbeat, care include 1.200 de site-uri care sunt clienți Chartbeat în categoria Știri și Media. ”

Aceste date se referă la site-urile editorilor, în special, iar rezultatele vor varia în funcție de companii. Dar datele istorice de trafic au arătat că Twitter nu este un factor important al traficului de recomandare directă, în nici un caz, și, ca atare, plata pentru a rămâne în feedul „Pentru tine” ar putea să nu merite de fapt.

Dar dacă generați o mulțime de clicuri sau recomandări din tweet-urile dvs., poate că aceasta este o poveste diferită - și există, de asemenea, o valoare pentru prezența mărcii și pentru a vă prezenta sigla în fața oamenilor din aplicație.

Valorează asta 8 USD pe lună pentru a vedea dacă asta vă susține statisticile Twitter?

Concurență redusă

O altă considerație aici ar putea fi concurența redusă – doar o fracțiune din baza de utilizatori Twitter plătește pentru Twitter Blue (mai puțin de 2% în prezent), ceea ce ar putea însemna că algoritmii Twitter vor căuta mai mult conținut pentru a introduce în feedul „Pentru tine”. , pentru a menține utilizatorii să deruleze cât mai mult timp posibil.

Acest lucru ar putea face din aceasta o oportunitate bună de a vă plăti 8 USD și de a introduce tweet-urile în acel flux, care este o altă opțiune de luat în considerare în planificarea dvs.

Dar, din nou, rapoartele au sugerat, de asemenea, că Twitter va oferi semne de aur primilor 500 de agenți de publicitate și primelor 10.000 de organizații cele mai urmărite din aplicație, ca un mijloc de a crește gradul de acceptare - ceea ce ar putea însemna de fapt că concurenții tăi vor merge. pentru a obține o expunere prioritară ca rezultat.

Acest lucru ar putea reduce și valoarea acestui lucru pentru expunere, deoarece concurența va fi mult mai mare decât cei 450.000 de oameni care s-au înscris în prezent la Twitter Blue.

Nu există încă o confirmare oficială cu privire la acest aspect, dar ar avea sens ca Twitter să facă acest lucru, ca o formă de presiune a colegilor pentru a determina mai multe organizații să se înscrie.

O investiție demnă?

După cum am menționat, răspunsul dacă ar trebui să plătiți sau nu pentru o bifare de verificare Twitter se va reduce la propria afacere specifică și la cât de mult vă bazați pe Twitter și ce înseamnă de fapt să obțineți mai multă expunere în aplicație.

Se pare, în prezent, că multe mărci nu vor plăti – dar dacă 10.000 dintre ele primesc oricum o bifă gratuit, asta poate să nu conteze, deoarece rezultatul va fi același, cu o mulțime de organizații care primesc expunerea prioritară în aplicație, în funcție de modul în care utilizatorii interacționează cu feedul principal.

Ar putea merita un experiment, deși dacă Twitter va încerca în cele din urmă să împingă toate mărcile către programul mai scump, de aur, ar fi o discuție total diferită și bănuiesc că majoritatea companiilor ar fi imediat eliminate în acest caz.

Deocamdată, nu există niciun indiciu că Twitter va face asta. Deci poate e ceva de testat?

Apoi, din nou, există și un risc inerent ca chiar și a avea o bifă lângă profilul dvs. ar putea ajunge să fie văzută ca un negativ, o ofertă disperată de a câștiga atenția în aplicație.

Am senzația că acest lucru ar putea fi cazul, iar profilurile care plătesc ar putea fi de fapt ignorate.

Adică, Twitter devalorizează în esență căpușa albastră vânzând-o în orice fel, așa că exclusivitatea sau autoritatea căpușei este pe cale să iasă pe fereastră oricum.

Vom afla în curând. Twitter urmează să înceapă să elimine căpușele albastre vechi din această săptămână.