Ar trebui să cumpărați backlink-uri? Considerații și riscuri SEO

Crearea de legături este de obicei cel mai puțin controlabil aspect al SEO. Și de multe ori, cel mai frustrant.

Valoarea link-urilor nu s-a schimbat de când Google le-a introdus pentru prima dată ca semnal de clasare și, ulterior, a devenit motorul de căutare dominant. Linkurile sunt o parte vitală a ecuației pentru a crește clasamentele și traficul organic. Dar linkurile sunt greu de securizat, greu de calculat rentabilitatea investiției directe și necesită un set de abilități diferit față de alte responsabilități SEO.

Care este cea mai bună cale de urmat?

Cu toții am auzit același sfat banal de la Google: „doar creează conținut grozav!”. În calitate de SEO, știm, de asemenea, cât de probabil este să „câștigăm” link-uri relevante și valoroase către paginile strategice pe care trebuie să le clasificăm: aproape zero.

Cea mai dificilă întrebare pe care trebuie să ne-o punem cu toții în timp ce lucrăm pentru a securiza link-uri noi este „de ce ar trimite cineva la această pagină?”.

Acesta este trucul construirii de linkuri. Acesta este motivul pentru care Google a folosit inițial link-urile ca semnal de bază și de ce linkurile rămân un semnal de bază astăzi: există puține motive prețioase pentru care un alt site relevant, autorizat, cu un public stabilit, ar trimite către una dintre paginile dvs., trimițându-și vizitatorii pe site-ul dvs. și garantând. pentru experienta.

Există o scurtătură către întregul proces de construire a linkurilor. Și, dacă petreceți timp pe crearea de legături – literalmente orice – vi se va oferi o oportunitate amplă de a vă răsfăța. Desigur, vorbesc despre cumpărarea de link-uri și plata pentru plasare.

Pentru fiecare e-mail pe care îl trimiteți, există șansa să primiți un răspuns prin care se solicită plata pentru a plasa linkul.

Și, de obicei, costul nu este prohibitiv – Ahrefs a descoperit că editările de nișă costă în medie 361,44 USD, iar postările pentru invitați costă în medie 77,80 USD.

Dacă nu doriți să găsiți și să cumpărați singur link-urile, există o mulțime de agenții care oferă servicii care se bazează foarte mult pe link-uri de cumpărare. Multe dintre aceste agenții sunt conduse de oameni inteligenți care lucrează cu sârguință pentru a se asigura că legăturile pe care le cumpără reduc riscul la minimum. Multe dintre aceste agenții percepe oriunde între 100 USD și 500 USD pe link, în funcție de valori precum Autoritatea domeniului Moz, Rankingul domeniului Ahrefs, traficul organic estimat și alți KPI-uri. Este un model foarte tranzacțional, în care poți ști în mod explicit ce cumperi înainte de cumpărare. În multe cazuri, plasați comanda direct prin site-ul agenției.

Riscurile cumpărării de backlink-uri

Există, desigur, un avertisment uriaș la această versiune de comandă rapidă a construirii de linkuri: plata pentru un link este direct împotriva Ghidurilor Google pentru webmasteri.

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#link-spam

Nu există nicio întrebare despre asta. Dacă vă angajați în achiziționarea de link-uri – sau vă implicați într-un serviciu care achiziționează linkuri în numele dvs. – vă puneți pe dvs., site-ul și afacerea dvs. în punctul de vedere al Google.

Există și un alt avertisment: orice site care dorește să vă vândă un link către dvs. va fi dispus să vândă un link și către altcineva. Aceasta este o cursă spre jos – cât de autoritar și de valoros este un site care se angajează în vânzarea de link-uri?

Page One Power nu plătește pentru un link – niciodată. Acesta nu este un risc pe care îl considerăm acceptabil cu încrederea, autoritatea și investiția unui client în serviciile noastre. Este contrar valorilor fundamentale prin care operăm.

Dar pentru că ne menținem la standardul înalt de a asigura doar link-uri reale, editoriale, nu înseamnă că nu înțelegem poziția celor care cumpără link-uri.

Nu condamn link-urile de cumpărare – dacă cineva înțelege, cei de la Page One Power sunt cei care lucrează zi de zi, zi de zi, lucrând pentru a asigura link-uri reale, editoriale, către paginile strategice de pe site-urile clienților noștri. Acesta este ceea ce face ca munca noastră, punctul nostru de preț și modelul nostru să fie diferite de multe alte agenții de creare de linkuri pe care le puteți angaja la un preț mai mic.

Știm că mulți, mulți dintre concurenții noștri se angajează în cumpărarea de link-uri. Este o piesă definibilă care le permite să ofere link-uri la un preț mai mic – ei știu că pot garanta link-uri pe baza unui preț fix, ceea ce îi transformă efectiv în intermediari care vând link-uri.

Având în vedere acest lucru, cumpărarea de link-uri este o practică riscantă și ar trebui să fie o situație de atenție pentru cumpărător.

Considerații înainte de a cumpăra backlink

Iată sfatul pe care l-aș da oricui se gândește să cumpere link-uri.

1. Fii sincer cu privire la risc

Cumpărarea de backlink-uri nu este o decizie de luat cu ușurință – nu dacă afacerea dvs. depinde de trafic organic și de căutare ca un canal viabil.

Înainte de a începe să cumpărați link-uri – care este una dintre acele activități care, odată realizate, face mai ușor și mai ușor de făcut din nou și din nou – ar trebui să fiți sincer dacă riscul are sens sau nu pentru afacerea dvs. Pune-ți aceste întrebări:

• Care ar fi rezultatul pentru afacerea ta dacă ți-ai pierde clasamentul în căutarea organică?
• Care este valoarea succesului pe termen scurt?
• Care este riscul de a pierde clasamente și de a fi forțat într-un proces îndelungat de recuperare?
• Ar putea supraviețui afacerea dvs. dacă ați pierde cel mai mult sau tot traficul organic?
• Ce pași ar trebui să faci?

De asemenea, veți avea nevoie de alți factori de decizie care să fie incluși în procesul de luare a deciziilor. Dacă sunteți responsabil în fața unui VP, director, proprietar, co-fondator sau partener, veți avea nevoie de conștientizarea și înțelegerea acestora înainte de a începe practica riscantă de a cumpăra link-uri.

2. Fii critic și analitic cu privire la oportunitate

Nu toate oportunitățile sunt create egale. Nu există un prânz gratuit. Cine se aseamănă se adună.

Sunt suficiente idiomuri?

Dacă ți se oferă o oportunitate ieftină de a securiza un link înapoi, câtă valoare are pentru tine, într-adevăr? Nu uitați că, dacă vi se oferă posibilitatea de a cumpăra un link de pe site, și altele sunt.

Analizați site-ul în cauză. Examinați-le valorile:

• Trafic organic actual
• Tendință de trafic organic
• Trafic organic răspândit pe site
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Calitatea conținutului pe tot site-ul
• DR/DA site-ului
• Profilul de backlink al site-ului
• Alte link-uri plătite pe site
• Tipurile de site-uri către care se leagă în mod constant și cum.

Scopul dvs. ar trebui să fie de a minimiza riscul și de a maximiza valoarea. Plata pentru un link nu este un loc în care să vă zgâriți – dacă aveți de gând să vă implicați în achiziționarea de linkuri, fie direct, fie printr-o agenție, veți dori să fiți critic și analitic cu privire la oportunitate.

3. Relevanța contează

Oportunitatea de a cumpăra backlink-uri vine adesea cu o listă de domenii. Aceasta include cumpărarea de link-uri direct de pe site-urile în sine („Am câteva alte site-uri dacă sunteți interesat”) sau de la o agenție care se angajează în achiziționarea de backlink-uri în numele dvs.

Cel mai adesea, valorile partajate în aceste liste sunt legate de DR, DA sau poate chiar trafic organic. Ceea ce nu este menționat este relevanța site-ului pentru propriul domeniu. Acesta este o considerație importantă și va depinde numai de tine.

Există mai multe elemente de luat în considerare atunci când determinați relevanța în crearea de link-uri:

• Domeniul
• Legătura paginii
• Contextul din jurul linkului
• Textul ancora.

Page One Power a fost întotdeauna o agenție cu relevanță în primul rând și suntem într-o companie bună.

Relevanța este și mai critică atunci când achiziționați linkuri, deoarece orice site care acceptă plăți este probabil mai puțin convins din punct de vedere editorial. Asta înseamnă că tu – și toți ceilalți care cumpără un link de pe site – poți achiziționa un link care este nenatural și supraoptimizat.

4. Moderarea va fi necesară

Este nevoie de mai mult de o singură legătură pentru a muta acul.

Achiziționarea unui link este aproape sigur că va duce la achiziționarea altuia, deoarece nu rezolvați cu adevărat o problemă cumpărând un singur link o dată.

Puteți vedea unde se îndreaptă acest lucru: este ușor, odată ce ați achiziționat un link de la un site bun, pentru a justifica achiziționarea altuia. Si altul. Și încă un... și așa merge.

Achiziționarea unui link – sau chiar a unui număr de link-uri foarte bine analizate și de calitate – este puțin probabil să aibă ca rezultat o penalizare. Și acele link-uri ar putea afecta foarte bine performanța SEO. Dar angajarea într-o achiziție consecventă, pe termen lung, este puțin probabil să se termine cu bine. De două ori dacă aveți o agenție care achiziționează linkuri în numele dvs.

După cum s-a afirmat pe parcursul acestui articol, plata pentru link-uri este total împotriva Regulilor Google pentru webmasteri.

Strategia dvs. de linkuri nu ar trebui să se bazeze pe achiziționarea de linkuri – acesta este un castel de cărți care așteaptă să se prăbușească. Așadar, ca toate lucrurile din viață, dacă ai de gând să te răsfeți cu link-uri de cumpărare, moderarea va fi cheia.

Ceea ce mă duce la punctul final.

5. Într-adevăr, cel mai bine este să evitați deloc să cumpărați link-uri

Înțeleg. Chiar da – cumpărarea de link-uri are un anumit sens. Dacă sunteți implicat activ în crearea de linkuri, veți întâlni oferte care au mult sens.

Banii vor fi corecti, site-ul curat, relevanța ridicată și calitatea foarte rezonabilă. De ce nu cumperi linkul? Aceasta este, desigur, situația ideală.

Dar cumpărarea de link-uri este un obicei prost pentru a începe. Google are oarecum o abordare de pământ pârjolit pentru a descuraja comportamentul de spam, din care achiziția de linkuri scade total.

Nu există garanții în căutarea organică, dar dacă lăsați obiceiul de a cumpăra link-uri să se strecoare în campaniile dvs. SEO, există o șansă reală să vă treziți într-o zi la clasamente și la pierderi de trafic brusc și complete. Și dacă mijloacele de trai sau ale afacerii tale se bazează pe organic ca canal, atunci pur și simplu nu merită riscul.

Nu cumpăra link-uri. Petreceți timpul și energia pentru a le construi organic și editorial.

Merită pe termen lung.