Ar trebui să încep un blog pentru afacerea mea?

Care sunt beneficiile blogging-ului pentru afacerea dvs.?

Blogging-ul de afaceri este una dintre cele mai rentabile moduri prin care puteți dezvolta conștientizarea mărcii și puteți genera clienți potențiali. Cu aproape 80% dintre companii care raportează acum că folosesc în mod regulat blogging-ul ca parte a strategiei lor de marketing, întrebarea nu este „ ar trebui să încep un blog? ” — este „ cum îmi configurez blogul de afaceri cât mai curând posibil? ”

Blogging-ul crește traficul către site-ul dvs. web

Companiile care au un blog primesc cu 55% mai mult trafic pe site decât cele care nu - tot acest conținut proaspăt atrage o mulțime de ochi! Cele mai frecvente două tipuri de trafic generate de blogurile de afaceri sunt traficul organic, generat atunci când un vizitator face clic pe site-ul dvs. de la un motor de căutare și traficul de recomandare, care este câștigat atunci când un vizitator ajunge pe site-ul dvs. după ce face clic pe un link către acesta. de pe alt site.

Blogul dvs. de afaceri le va oferi vizitatorilor un motiv să treacă în mod regulat și să verifice noutățile, așa că este, de asemenea, o modalitate excelentă de a crește traficul de la vizitatorii repeți și de a captura adrese de e-mail.

Blogging-ul crește linkurile către site-ul dvs. web

Producerea constantă a conținutului de blog de înaltă calitate este o modalitate foarte eficientă de a crește linkurile de intrare. De fapt, companiile cu bloguri actualizate în mod regulat au cu 97% mai multe link-uri de intrare decât cele care nu au.

Cu cât site-ul dvs. are mai multe link-uri de înaltă calitate, non-reciproce, cu atât este mai mare autoritatea pe care Google îi atribuie acestuia pentru subiectele care sunt relevante pentru sectorul și domeniul dvs. specific de activitate și cu atât este mai mare probabilitatea de a vă clasa bine pentru cuvintele cheie țintă.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Mai multe date cu care să vă revizuiți și să vă înțelegeți publicul

Aprofundarea datelor despre vizitatorii blogului dvs. va dezvălui multe fragmente utile de informații despre persoanele care vă citesc postările - cum ar fi locația lor, tipul de dispozitiv, browserul ales, rețelele de socializare preferate și hobby-urile.

Luând notă de aceste date, vă puteți personaliza postările de blog pentru a se potrivi mai bine cu publicul și pentru a crește probabilitatea de conversii.

Blogging-ul adaugă umanitate mărcii afacerii tale

Blogging-ul constant de-a lungul timpului dezvăluie viziunea companiei tale și adaugă umanitate mărcii tale. Potrivit Forbes, „ blogging-ul oferă afacerii tale o modalitate de a atinge problemele și preocupările de interes pentru potențialii tăi, împărtășind totodată ceea ce îți pasionează tu și angajații tăi. ”

Ar trebui să utilizați acest bun valoros pentru a le prezenta clienților oamenilor din spatele afacerii dvs. și pentru a împărtăși studii de caz despre când personalul dvs. a făcut mai mult decât atât pentru a-i face pe clienți fericiți sau a obținut rezultate uimitoare.

Blogging-ul vă evidențiază avantajele produsului sau serviciului dvs

Blogging-ul vă oferă o oportunitate ideală de a le arăta clienților potențiali ce face afacerea dvs. și ce o face diferită.

Anticipând întrebările pe care clientul dvs. țintă le poate avea și educându-i cu privire la modul în care produsul sau serviciul dvs. se adresează în mod direct nevoilor acestora, puteți optimiza conversia clienților potențiali.

Țineți întotdeauna cont de conversie atunci când planificați o postare pe blog și asigurați-vă că adăugați un îndemn la acțiune la fiecare articol - altfel, tot acel trafic nu va ști ce să facă în continuare!

Blogging-ul vă stabilește pe dvs. sau marca dvs. ca o autoritate industrială

Blogurile de afaceri care sunt scrise cu expertiză demonstrează o înțelegere profundă a sectorului dvs. Urmărește-te să devii resursa „go-to” pentru nișa ta și vei culege recompensele în creșterea traficului, conversiilor și vânzărilor.

De ce să nu reutilizați conținutul blogului dvs. într-o carte electronică care vă întărește expertiza și generează link-uri de recomandare și trafic? Și mai bine, oferă cartea electronică ca descărcare gratuită în schimbul unei acțiuni de conversie - cum ar fi înscrierea la un buletin informativ - și folosește cartea electronică pentru a genera direct clienți potențiali.

Acesta este îndemnul pe care îl folosim în toate postările de pe blog

Blogging-ul oferă echipei dvs. o platformă pe care să-și prezinte experiența

Personalul, colegii și managerii dvs. sunt experți în domeniul lor . Este timpul să luați acea expertiză și să o folosiți pentru a consolida credibilitatea și încrederea mărcii dvs.

Făcându-le personalului să scrie despre tendințele din industria dvs., să împărtășească poziția afacerii dvs. cu privire la cele mai recente știri din industrie și să furnizeze informații valoroase despre produsele și serviciile dvs., vă completați blogul cu conținut util care le prezintă experiența.

Doar asigurați-vă că aveți un editor care revizuiește tot conținutul înainte de a ajunge pe site și oferă îndrumare membrilor personalului care nu sunt scriitori naturali.

Blogging-ul crește gradul de cunoaștere a mărcii

Știați că 77% dintre utilizatorii de internet citesc articole de blog? Sunt o mulțime de potențiali vizitatori la care ai putea ajunge cu blogul de afaceri! Producerea de conținut gratuit care este interesant și util este una dintre cele mai eficiente modalități de a îmbunătăți cunoașterea mărcii și vizibilitatea pe termen lung.

Blogging-ul aduce numele mărcii tale și, dacă blogul tău se dovedește util, oamenii nu numai că vor dori să revină în continuare pentru cele mai recente postări, dar atunci când au nevoie de produsul sau serviciul pe care îl oferi, vor veni direct. pentru tine.

Blogging-ul mărește conversațiile și conexiunile în industria dvs

Puteți folosi blogul dvs. de afaceri pentru a comunica știrile companiei, a publica informații despre cele mai recente produse și servicii și pentru a facilita discuții valoroase pe subiecte din industrie cu lideri de gândire.

Acest lucru face ca bloggingul să fie o modalitate excelentă de a construi conexiuni importante în industria dvs.

Blogging-ul vă ajută campaniile de marketing în rețelele sociale

Postările frecvente și interesante de pe blog sunt un element de bază al oricărei strategii de social media bine echilibrate.

Postarea de bloguri pe Facebook, Twitter, LinkedIn și alte rețele relevante va încuraja publicul să interacționeze cu marca dvs., să vă viziteze site-ul web și, dacă conținutul este foarte uimitor, să îl distribuie și să îl promoveze.

Blogging-ul vă ajută campania de marketing prin e-mail

Te chinui pentru a le include informații în buletinele de știri lunare sau săptămânale pe e-mail?

Articolele de pe blog vă oferă un mesaj mai larg pe care să îl împărtășiți abonaților dvs. de e-mail decât doar „cumpărați acum” sau „rezervați o întâlnire”, și încurajează destinatarii de e-mail să vă viziteze site-ul web pentru a citi mai multe.

Blogul dvs. ca întrebări frecvente, bază de cunoștințe și birou de asistență

Blogul dvs. ar trebui să fie o sursă de informații utile și aprofundate pentru utilizatorii produselor și serviciilor dvs., precum și pentru clienții potențiali care cercetează sectorul dvs.

De ce să nu transformi fiecare răspuns scurt din secțiunea Întrebări frecvente într-un articol aprofundat de blog cu imagini și videoclipuri, apoi să faci link înapoi la postarea de blog din Întrebări frecvente, astfel încât vizitatorii să poată găsi mai multe informații despre fiecare subiect fără a părăsi site-ul tău?

Fiecare postare de blog ar trebui să ofere detalii de contact pentru echipa dvs. de asistență pentru clienți în cazul în care clienții sunt confuzi și au nevoie de asistență, precum și link-uri către alte articole relevante pentru cercetări suplimentare și link-uri externe către resurse autorizate pe care le pot găsi utile (de exemplu, Wikipedia sau NHS).

Construiește-ți blogul cu instrucțiuni, liste, fapte interesante și răspunsuri aprofundate la întrebări frecvente, astfel încât să poată funcționa ca bază de cunoștințe și birou de asistență online. Acest lucru va elimina o parte din căldura echipei dvs. de asistență pentru clienți, care poate folosi blogul ca referință și poate indica clienții către el pentru auto-ajutor.

Compania de software Atlassian folosește o bază de cunoștințe foarte eficient

Blogging-ul îmbunătățește rezultatele SEO

Rezultatul mediu de pe prima pagină pe Google conține 1.890 de cuvinte. Nicăieri pe site-ul tău de comerț electronic nu este mai ușor să produci conținut aprofundat ca acesta decât pe blogul tău. Blogul este locul tău pentru a oferi informații detaliate care sunt bine optimizate pentru cuvinte cheie cu coadă lungă sau informaționale. După ce publicați o nouă postare, retrimiteți harta site-ului dvs. la Google, astfel încât motorul de căutare să vă poată indexa noile pagini și să preia orice actualizări ale paginilor existente de pe site-ul dvs.

Backlinko, folosind datele SEMrush, a descoperit că paginile bine clasate aveau un număr mai mare de cuvinte

Blogging-ul vă oferă oportunități de conectare internă

Postările de blog sunt ideale pentru link-uri interne. Dacă creați în mod strategic grupuri aferente de conținut de blog care se leagă intern unul cu celălalt, puteți crea o secțiune de „lecturi sugerate” pe blogul dvs. care încurajează clicurile între pagini, crește timpul petrecut pe site și sporește considerația mărcii.

De asemenea, puteți face linkuri de la postările de pe blog la paginile de vânzări relevante și puteți prezenta cititorilor blogului dvs. produsele și serviciile - aceasta este o oportunitate grozavă de a folosi cuvintele cheie țintă ca text de ancorare pentru a arăta Google pentru ce termeni de căutare este relevant conținutul dvs.

Blogging-ul păstrează site-ul dvs. să arate relevant și proaspăt

Blogul dvs. oferă cea mai bună oportunitate posibilă pentru a vă completa site-ul web cu conținut actualizat în mod regulat.

Publicarea conținutului proaspăt de blog semnalează în mod constant clienților tăi potențiali – și Google – că afacerea ta este activă și prosperă. Asigurați-vă că alegeți subiecte interesante, vizați cuvinte cheie relevante și scrieți cu autoritatea pe care doriți să o dețină brandul dvs.

Cât de des ar trebui să public articole noi pe blog?

Potrivit unui studiu efectuat pe 1.000 de bloggeri la sfârșitul anului 2018, o postare medie de blog durează acum 3,5 ore pentru a fi scrisă și are o lungime de aproximativ 1.150 de cuvinte. Ar trebui să urmăriți să produceți conținut aprofundat, valoros și relevant și să petreceți timp scriindu-l pentru a vă asigura că este cât mai util pentru publicul țintă.

Din cauza timpului și efortului general implicat, să țintiți pentru o postare pe blog de foarte înaltă calitate pe săptămână este un loc bun de început.

Orbit Media a constatat că timpul de creare a postărilor pe blog a crescut semnificativ din 2014

Ar trebui să-mi externalizez scrierea pe blog?

Construiește conținut extraordinar care să-ți facă cititorii fericiți și nu va conta dacă un scriitor intern sau extern l-a scris. Asigurați-vă că oferiți oricăror scriitori, independenți sau de altă natură, linii directoare clar definite de brand și o strategie de blog. Examinați mostre din munca lor anterioară și solicitați o postare inițială de probă pe blog sau două înainte de a le implica pentru o anumită perioadă de timp. Tot conținutul va trebui editat înainte de a ajunge pe blogul tău. Fara exceptii.

Cum să începeți să scrieți blog pentru afacerea dvs

Învață din blogurile de afaceri pe care le admiri în sectorul tău și în afara acestuia. Faceți o mulțime de note despre ceea ce face ca aceste bloguri să aibă succes și ce ați putea face mai bine sau diferit pentru a vă ajuta blogul să concureze alături de ele. Faceți cercetarea inițială și veți avea un avantaj atunci când vă gândiți cum să contestați blogurile de afaceri rivale pentru clasamente, trafic și vânzări.

Decideți cine este publicul dvs. țintă

Amintiți-vă că postările de blog de succes sunt scrise cu un anumit public țintă în minte. Pătrundeți-vă în Google Analytics pentru a înțelege cine este publicul dvs. țintă și pentru a dezvolta personaje clienți care vă vor ajuta să definiți ce conținut să scrieți, astfel încât vizitatorii să interacționeze cu marca dvs.

Avem o listă de verificare a Buyer Persona pe care o puteți descărca gratuit

Definiți-vă strategia de blog și tonul vocii

De ce vrei să scrii pe blog? Ce vrei să-i comunici cititorului tău? O strategie de blog de succes dă tonul pentru conținut care este oportun, relevant și util. Include, de asemenea, informații despre tonul de voce al mărcii dvs. - companiile vorbesc adesea într-un mod mai conversațional în postările lor de pe blog pentru a crește implicarea. Cu toate acestea, colocvialismele, folosirea excesivă a jargonului, argoul sau includerea emoji-urilor sunt toate nu-i pentru blogurile de afaceri și ar trebui să oferiți linii directoare foarte clare pentru tonul vocii pentru a evita orice îndoială cu privire la ceea ce este și ce nu este acceptabil.

Configurați un calendar de conținut

Strategia dvs. de blog ar trebui să fie însoțită de un calendar de conținut care echilibrează conținutul util, educațional și distractiv cu postări sezoniere adecvate afacerii dvs. și captivante pentru publicul dvs. Rețineți că calendarul dvs. de conținut ar trebui să se concentreze pe grupuri de conținut care sunt ușor de interconectat.

Faceți postări de blog vizuale

Includerea imaginilor în conținutul site-ului dvs. crește dramatic probabilitatea de implicare și conversie. Studiile de urmărire vizuală arată că cititorii acordă o atenție deosebită imaginilor care transportă informații și, de fapt, vor petrece mai mult timp privind imaginile decât vor citi textul însoțitor de pe pagină.

Este vital ca postările de pe blogul dvs. să aibă imagini optimizate corespunzător; ar trebui să fie JPEG, nu PNG, pentru a reduce încărcarea pe site și ar trebui să aibă etichete alternative, titluri și subtitrări ori de câte ori este posibil. Acest lucru nu este doar pentru experiența utilizatorului, de exemplu, pentru cei cu vedere slabă sau când imaginile dvs. sunt rupte - Google nu poate accesa cu crawlere imaginile, așa că utilizați etichetele dvs. alt pentru a transmite către Google ceea ce este pe pagină.

Ca regulă generală, setați o imagine prezentată în partea de sus a paginii și două imagini în corpul copiei pentru fiecare 500 de cuvinte.

Faceți postări de blog interactive (acolo unde este posibil)

Conținutul de blog interactiv este mai bun la educarea și diferențierea cumpărătorilor decât conținutul static și, de asemenea, generează dublarea conversiilor! Crearea elementelor interactive poate fi ușoară, rapidă și gratuită, în funcție de elementul pe care îl alegeți și dacă are o opțiune ușoară plug-and-play. Conținutul blogului interactiv poate include sondaje, chestionare, prezentări de diapozitive și GIF-uri.

Introduceți un proces editorial

Nimic nu ar trebui să fie publicat pe blogul tău înainte de a fi revizuit de un editor – indiferent cine l-a scris sau cât de vechi sunt. Un proces editorial tipic de blog va include o primă schiță care este scrisă și trimisă unui editor pentru revizuire. Apoi, editorul fie va face el însuși mici ajustări, fie va oferi feedback scriitorului și îi va cere să facă modificări, care sunt apoi revizuite din nou. Doar atunci când editorul este mulțumit că postarea este lipsită de erori, clară și convingătoare ar trebui să fie publicată pe site-ul dvs.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Cum să-ți promovezi conținutul

Indiferent cât de bun este conținutul blogului tău, trebuie să-l promovezi în mod corespunzător pentru ca oamenii să-l vadă. Promovarea postărilor de blog include postări pe rețelele sociale pe propriile profiluri și pe profiluri influente relevante, reclame PPC (o licitație mică pentru un termen cheie relevant și ieftin poate ajuta la declanșarea traficului către noi postări de blog) și rezumarea conținutului blogului dvs. în e-mailul lunar al companiei. .

Măsurați-vă succesul în blogging

Când începi un blog de afaceri de la zero, este nerealist să te aștepți la o creștere masivă a traficului în primele câteva luni. Concentrați-vă pe generarea de trafic pe termen mediu și lung și asigurați-vă că depuneți contribuția pentru a promova postările către publicul țintă.

Odată ce ați publicat o mulțime de articole de înaltă calitate care au cel puțin 1.200 de cuvinte, vă puteți aștepta să vedeți rezultate mai semnificative. Vă recomandăm să raportați:

• Trafic organic și de referință către postările de blog
• Timpul petrecut pe pagină
• Timpul petrecut la fața locului
• Pagini pe vizită
• Rata de respingere (procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. fără a lua măsuri
• Conversii prin îndemnul la acțiune incluse în fiecare postare de blog