Bătălia pentru dominație în spațiul de conținut video de scurtă durată este în prezent purtată între trei platforme majore: TikTok, YouTube Shorts și Reels. Deși TikTok a făcut balonul, Instagram și YouTube au intrat rapid în luptă cu versiunile lor.

Agenții de publicitate ar trebui să analizeze cu atenție care platformă oferă cele mai multe beneficii pentru bugetul și obiectivele campaniei.

Viitorul reclamelor: TikTok, YouTube Shorts și Reels

• Pe scurt: compararea TikTok, YouTube Shorts și Reels
• Videoclipuri cu gustări: Cine a început tendința de scurtă durată?
• Cum a devenit TikTok atât de popular într-o perioadă „scurtă” de timp
• După cifre: studiul de caz al lui Strike
• Ce ar trebui să utilizați: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

Videoclipurile scurte, cum ar fi cele de pe TikTok, Shorts și Reels, evidențiază potențialul acestui mediu pentru agenții de publicitate, 44% dintre agenții de marketing intenționând să folosească videoclipuri scurte în strategia lor de socializare. În comparație, 87% dintre companii au ajuns la noi audiențe prin videoclipuri care pot fi gustate. Prin urmare, este esențial să înțelegem punctele forte și punctele slabe ale fiecărei platforme.

La Strike, comparăm și comparăm cele trei mari platforme video de format scurt - TikTok, Shorts și Reels. Ne propunem să ajutăm mărcile să aleagă pe cea mai potrivită pentru bugetul și obiectivele campaniei. Cu experiența noastră, anunțurile video scurte ale mărcii dvs. vor ieși în evidență și vor intra în legătură cu publicul țintă, maximizând rentabilitatea investiției.

Articole înrudite: Efectul de plasare a anunțurilor Instagram Reels: Configurarea campaniilor plătite IG pentru succes , Facebook Reels Ads 101: Un ghid complet de configurare cu specificații pentru anunțuri , Cele mai bune practici pentru scurtmetraje YouTube pentru anunțuri video

Pe scurt: compararea TikTok, YouTube Shorts și Reels

Fiecare platformă oferă caracteristici unice, inclusiv o bază largă de utilizatori și capacitatea de a ajunge la un public mai larg. Cu toate acestea, selectarea platformei potrivite pentru publicitate poate fi o provocare, deoarece fiecare are caracteristici diferite; tabelul de mai jos le compară.

Videoclipuri care se pot gusta: cine a început tendința formei scurte?

Succesul masiv al TikTok a răspuns apelului pieței pentru videoclipuri de dimensiuni mici și a stabilit-o ferm ca o platformă de socializare de top și în creștere rapidă.

Popularitatea aplicației a crescut după întreruperea Vine și a continuat să-și mențină baza de fani, în ciuda actualizărilor și modificărilor. Cu toate acestea, succesul aplicației nu a trecut neobservat de concurenți. Ca răspuns la tendința către conținut video de format scurt, Meta a introdus Reels pe Instagram și Facebook , permițând utilizatorilor să încarce videoclipuri de până la 60 de secunde pe aceste platforme. Această caracteristică reflectă influența TikTok și reflectă dorința lui Meta de a satisface cererea tot mai mare de conținut care poate fi partajat și ușor de digerat. De asemenea, YouTube s-a alăturat tendinței lansând versiunea sa de videoclip scurt, YouTube Shorts .

Contribuția TikTok la creșterea conținutului video de scurtă durată nu poate fi exagerată. Succesul său i-a influențat pe concurenți să încorporeze caracteristici similare, creând un flux de conținut care poate fi partajat și captivant pentru utilizatorii rețelelor sociale. Tendința către videoclipuri scurte va continua probabil, iar mărcile și agenții de publicitate ar trebui să acorde atenție acestei tendințe pentru a crea conținut mai convingător și mai relevant pentru publicul lor.

Articol înrudit: Obiectivul de conversie TikTok: Valorificarea scurtă de la conținut la comerțul social

Cum a devenit TikTok atât de popular într-o perioadă „scurtă” de timp

Într-o perioadă relativ scurtă, TikTok a adunat peste 1 miliard de utilizatori activi lunar la nivel global și a devenit o senzație culturală, modelând cultura pop și influențând tendințele.

Cu toate acestea, deși succesul TikTok nu poate fi ignorat, intrarea YouTube Shorts și Meta Reels în arena conținutului video scurt a introdus potențiale schimbări în dinamica acestei industrii. Cu baza lor vastă de utilizatori, aceste platforme au o oportunitate semnificativă de a capta o cotă substanțială de piață, ceea ce ar putea afecta dominația TikTok.

Comparația nr. 1: glisați, derulați, repetați: cum funcționează algoritmul de formă scurtă

TikTok, Instagram și YouTube Shorts sunt platforme populare de rețele sociale pentru crearea și partajarea videoclipurilor scurte. Fiecare platformă are un algoritm unic care recomandă conținut personalizat în funcție de interesele și comportamentul utilizatorului.

Potrivit lui Eugene Wei, fostul director de produse Amazon și Oculus, algoritmul TikTok este conceput pentru a afișa conținut personalizat utilizatorilor săi. În plus, videoclipurile rapide ale TikTok și bucla strânsă de feedback au contribuit la popularitatea sa și la distribuirea frecventă pe alte platforme, evidențiind instrumentul său puternic de editare video.

Algoritmul de recomandare pentru scurtmetraje YouTube, după cum a explicat Pierce Velluci , managerul de produs YouTube, potrivește scurtmetrajele încărcate cu profilurile spectatorilor pe baza istoricului vizionărilor și a interacțiunii acestora cu conturile. Chiar și noile canale cu implicare scăzută pot avea succes dacă scurtmetrajele lor sunt similare cu conținutul de succes și câștigă implicare prin vizionări, aprecieri și comentarii. Crearea angajamentului este esențială pentru ca Shorts să devină virale.

Pe de altă parte, Instagram și-a actualizat algoritmul pentru a funcționa diferit pe diferitele sale segmente. Raportul Hootsuite notează că algoritmul secțiunilor Feed, Explore și Reels este unic și se bazează pe modul în care utilizatorii interacționează cu acestea. De exemplu, pagina Explorare este locul în care utilizatorii găsesc conținut nou în timp ce vizualizează Povești de la cei mai apropiați prieteni.

Potrivit lui Eugene Wei, fostul director de produse Amazon și Oculus, algoritmul TikTok este conceput pentru a afișa conținut personalizat utilizatorilor săi. În plus, videoclipurile rapide ale TikTok și bucla strânsă de feedback au contribuit la popularitatea sa și la distribuirea frecventă pe alte platforme, evidențiind instrumentul său puternic de editare video.

Algoritmii acestor trei platforme de social media variază în ceea ce privește modul în care recomandă conținut personalizat utilizatorilor lor. Mărcile și creatorii de conținut trebuie să înțeleagă acești algoritmi pentru a optimiza conținutul și a viza în mod eficient un anumit public.

Comparația #2: Ca un profesionist: Instrumente de editare

YouTube Shorts este într-un dezavantaj în comparație cu TikTok și Instagram Reels din cauza lipsei unei selecții largi de efecte speciale pe care creatorii le pot folosi pentru a-și îmbunătăți videoclipurile. TikTok și Instagram Reels oferă creatorilor diverse opțiuni de realitate augmentată (AR), funcții pe ecran verde și instrumente precum Duet/Remix, care le permit să adauge entuziasm și creativitate conținutului lor video. În plus, aceste platforme oferă o gamă largă de instrumente de implicare, cum ar fi autocolante, sondaje, strigări și hashtag-uri pentru a stimula implicarea utilizatorilor.

În timp ce YouTube Shorts ajunge din urmă prin adăugarea mai multor funcții asemănătoare TikTok, cum ar fi Voiceovers, Comentarii autocolante, ecrane verzi și Remix, încă îi lipsește gama de opțiuni disponibile pe celelalte platforme. Pentru a da putere creatorilor, Bytedance, compania-mamă a TikTok, și-a consolidat și mai mult ecosistemul deținând instrumentul de editare video CapCut . Acest instrument face mai ușor pentru creatori să încarce videoclipuri direct în aplicație și să creeze, să editeze și să încarce videoclipuri fără probleme, oferind creatorilor un ghișeu unic.

Comparația nr. 3: Tranzacționează lungimi video: TikTok se extinde, în timp ce YouTube și Reels se scurtează

În calitate de platformă principală pentru conținut video de lungă durată, YouTube și-a îndreptat recent atenția către scurtmetraje, recunoscându-și potențialul ca o caracteristică esențială a platformei. Fluxul video vertical a devenit un factor semnificativ pentru a permite peste 50 de miliarde de vizualizări zilnice în aplicație. Cu toate acestea, YouTube nu este singura platformă care caută să-și extindă ofertele în alte spații. Potrivit lui Tom Alison , șeful Facebook, Reels înregistrează peste 140 de miliarde de vizualizări zilnic.

TikTok testează și lansează câteva funcții noi pentru a-și spori atractivitatea pentru creatori și pentru a se extinde pe mai mult teritoriu YouTube. Caracteristicile includ miniaturi de curățare video , ecran complet, mod orizontal , limite crescute de caractere pentru descrierile videoclipurilor și posibilitatea de a încărca videoclipuri de 10 minute . Cea mai recentă mișcare a sa a introdus TikTok Series , permițând creatorilor să încarce videoclipuri timp de 20 de minute. Procedând astfel, TikTok oferă creatorilor un argument solid pentru a partaja conținut video de formă mai lungă.

Pentru a obține o creștere sustenabilă a veniturilor , TikTok s-ar putea concentra pe conținut video de formă mai lungă care captează și reține atenția spectatorilor, permițând astfel platformei să vândă mai mult spațiu publicitar.

Comparația nr. 4: TikTok vs. Shorts vs. Reels în partajarea veniturilor cu creatorii de conținut

Platformele de social media concurează pentru creatorii de conținut a căror loialitate și implicare atrag audiențe mari. Războiul licitațiilor evidențiază cât de importanți sunt acești creatori pentru succesul platformelor.

Pentru a ține pasul cu concurenții săi, TikTok și-a lansat Programul Pulse și a oferit creatorilor calificați o cotă generoasă de 50% din venituri. Cu toate acestea, doar primii 4% dintre performanții zilnici își pot monetiza conținutul.
Pe de altă parte, YouTube Shorts a anunțat o cotă de 45% din veniturile publicitare pe baza viziunilor creatorilor Shorts. În cadrul Programului de parteneriat YouTube , creatorii cu peste 1.000 de abonați și peste 10 milioane de vizionări în ultimele 90 de zile pot acum câștiga o parte din venitul din anunțurile afișate între videoclipurile scurte. Pe lângă împărțirea veniturilor, YouTube oferă și plăți de nivel scăzut pentru microcreatori.

Pentru a ține pasul cu concurenții săi, YouTube Shorts a anunțat o cotă de 45% din venitul publicitar, pe baza viziunilor creatorilor Shorts. În cadrul Programului de parteneriat YouTube , creatorii cu peste 1.000 de abonați și peste 10 milioane de vizionări în ultimele 90 de zile pot acum câștiga o parte din venitul din anunțurile afișate între videoclipurile scurte. Pe lângă împărțirea veniturilor, YouTube oferă și plăți de nivel scăzut pentru microcreatori.

TikTok, pe de altă parte, și-a lansat programul Pulse și a oferit o cotă generoasă de 50% din venituri creatorilor calificați. Cu toate acestea, doar primii 4% dintre performanții zilnici își pot monetiza conținutul.

În plus, Meta are reclame Instagram Branded Content pentru a simplifica colaborarea cu influenți pentru companii și creatori. În prezent, Meta lucrează la cota din veniturile publicitare pe Facebook și Instagram Reels, ca parte a obiectivului lor din acest an .

În cele din urmă, bătălia pentru creatorii de conținut este crucială pentru a câștiga piața video de format scurt. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels și Facebook concurează pentru primul loc, iar platforma care poate atrage și reține cei mai mulți creatori va deveni câștigătoare. Pe măsură ce popularitatea videoclipurilor scurte continuă să crească, companiile trebuie să se adapteze acestei tendințe și să o integreze în strategia lor de marketing pe rețelele sociale pentru a rămâne relevante și competitive.

Articol înrudit: Reclame pentru conținut de marcă Instagram

După cifre: studiul de caz al lui Strike

Strike a lansat recent trei campanii pentru o marcă pe mai multe piețe pe plasamente sociale plătite, inclusiv TikTok, YouTube Shorts și Reels, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a stimula achiziția de utilizatori. Rezultatele studiului de caz sunt prezentate mai jos. Valorile per valoare sunt afișate ca % din total din toate cele trei campanii, cu excepția CPV.

După analizarea eficienței costurilor diferitelor platforme, s-a constatat că TikTok a oferit cea mai rentabilă opțiune cu un cost pe vizionare (CPV) cu 60% și 73% mai mic decât YouTube și, respectiv, Instagram. În plus, CPV-ul TikTok a fost cu 61% mai mic decât costul proiectat. În ceea ce privește vizionările, TikTok a contribuit cu 30,61% din totalul vizualizărilor, utilizând doar 20,92% din bugetul total.

Cu toate acestea, în ceea ce privește activitatea de implicare, campaniile YouTube și Instagram au generat 98,73% din totalul angajamentelor, indicând rezultate relativ scăzute pe TikTok în timpul acestei campanii. De asemenea, este important să rețineți că natura reclamei se potrivește comunității YouTube Shorts, ceea ce duce la o implicare cu peste 215% mai mare decât cea de referință și contribuind la 53% din totalul interacțiunilor din toate campaniile.

În general, succesul campaniei s-a bazat pe găsirea strategiei de reclamă, plasare și direcționare potrivite pentru fiecare platformă. Fiecare platformă avea punctele sale forte și punctele slabe, iar campaniile Strike le-au folosit pentru a-și atinge obiectivele.

Ce ar trebui să utilizați: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

TikTok a perturbat peisajul rețelelor sociale cu abordarea sa unică de conectivitate, făcându-l mai popular decât concurenții săi. Algoritmul creează un flux nesfârșit de videoclipuri bazat pe implicarea utilizatorilor, oferind peste 100 de milioane de utilizatori activi lunar din SUA o experiență personalizată. Creșterea TikTok și impactul cultural l-au propulsat către faima globală, influențând tendințele globale și cultura pop. În timp ce platforma se confruntă cu un control geopolitic, rămâne un jucător dominant în platforma digitală. Se extinde treptat în teritoriul conținutului de formă lungă, consolidându-și și mai mult impactul asupra societății și vieții de zi cu zi.

Cu toate acestea, TikTok se confruntă cu o anumită incertitudine în SUA, în special cu campusurile deținute sau administrate de stat și guvernamental și cu viitorul campaniilor publicitare. Prin urmare, unele companii pot explora alternative precum YouTube Shorts sau Instagram Reels.

Atunci când alegeți între aceste platforme, este esențial să luați în considerare publicul țintă, bugetul și obiectivele de marketing. TikTok are o popularitate și o semnificație culturală de neegalat, în timp ce platformele YouTube și Reels oferă o acoperire mai largă a publicului și o stabilitate. În cele din urmă, platforma pe care o alegeți ar trebui să se alinieze cu obiectivele dvs. de afaceri, asigurând rentabilitatea maximă a investiției și conștientizarea mărcii.