Beneficiile datelor structurate și modul de implementare a schemei de produs pe Shopify

Scopul dvs. pentru succesul SEO nu este doar acela de a face paginile de produse să se claseze înalt, ci și de a face ca mai mulți utilizatori să facă clic pe linkurile dvs. din rezultatele căutării. Pentru a obține o rată de clic mai mare, trebuie să aveți fragmente de căutare informative și atractive.

Comparați aceste două rezultate de căutare în comerțul electronic:

Primul conține doar titlul și descrierea, în timp ce al doilea conține și o fotografie a produsului, evaluarea acestuia, numărul de recenzii, gama de prețuri și disponibilitatea. Pare destul de evident că majoritatea celor care caută vor ajunge la al doilea rezultat, deoarece le oferă mai multe detalii imediat.

Întrebarea este cum să obțineți toate detaliile relevante prezentate în fragmentul de căutare? Va trebui să implementați marcarea schemei sau, cu alte cuvinte, date structurate.

Să descoperim ce este, ce tipuri de date structurate de comerț electronic aveți nevoie și cum să le încorporați într-un magazin Shopify.

Ce sunt datele structurate?

Datele structurate (numite și markup schema) sunt un standard unificat care marchează diferite tipuri de date: imagini, videoclipuri, produse, întrebări frecvente și așa mai departe. Se aplică în codul site-ului web pentru a avea mai mult control asupra aspectului paginilor în căutare. Nu este garantat 100%, dar dacă aveți setat acest marcaj pentru paginile dvs. web, cel mai probabil veți obține fragmente îmbogățite pentru magazinul dvs. Shopify care vor evidenția anumite tipuri de date.

Este deosebit de important să implementați date structurate pentru site-urile web de comerț electronic, deoarece ajută paginile de produse să pară mai utile în căutare, să fure atenția altor rezultate și să atragă mai multe clicuri.

De ce aveți nevoie de marcaj de schemă?

‍

• Permite o indexare mai rapidă. Datele structurate ajută Google să vă descopere paginile și să înțeleagă mai bine conținutul pe care acestea le conțin.

‍

• Vă face paginile de produse mai atractive în rezultatele căutării. Nu putem spune că îi ajută să iasă în evidență din mulțime, deoarece majoritatea site-urilor de comerț electronic implementează date structurate despre produse, dar cu siguranță face fragmentele de căutare mai informative și mai utile pentru potențialii clienți.

‍

• Datele structurate pot aduce clasamente mai înalte. Făcând fragmentele dvs. Shopify mai atractive și obținându-le mai multe clicuri, trimite Google semnale despre faptul că aceste pagini sunt iubite de utilizatori. Și paginile cu care se implică activ utilizatorii obțin clasamente mai ridicate în timp.

‍

• Vă face paginile eligibile pentru a intra în caracteristica Popular Products SERP. Pentru cuvintele cheie comerciale, Google arată adesea un carusel cu produse populare care pot fi rafinate în funcție de preț, tip sau alte filtre. Cu cât specificați mai multe date în funcție de proprietățile produsului schema.org, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a fi prezentate.

‍

• Vă face produsele ușor de descoperit prin căutarea de imagini. Căutătorii care răsfoiesc imagini vor vedea insigna de produs pentru acele imagini asociate cu produse.

‍

• Nu numai paginile de produse — marcajul de schemă poate ajuta la îmbunătățirea reprezentării mărcii unei companii în căutare, poate face imaginile site-ului mai ușor de căutat sau poate prezenta întrebări frecvente sau alte informații valoroase în fragment.

‍

• Ajută la dominarea căutării locale. Unele tipuri de schemă vor afișa linkurile dvs. pe rezultatele hărții, ceea ce va face mai ușor pentru clienții locali să vă găsească.

‍

Toate tipurile de marcaj sunt listate pe schema.org, precum și proprietățile lor care trebuie inserate pe o pagină. Există 3 formate de date structurate (JSON-LD, RDFa și microdate), dar JSON-LD este unul recomandat și acceptat în general, așa că nu trebuie să vă deranjați cu alții.

De ce tipuri de schemă de comerț electronic aveți nevoie?

Înainte de a începe să încorporați proprietățile datelor structurate, trebuie să definiți exact ce tipuri de markup aveți nevoie pentru magazinul dvs.

Iată cele mai comune scheme de comerț electronic:

‍

• Organizare. Pe lângă faptul că produsele magazinului dvs. pot fi căutate cu ușurință, este posibil să doriți să aveți și informații relevante despre compania dvs. afișate în rezultatele căutării. Markupul Organizației poate fi implementat pe pagina principală, despre noi sau pe orice altă pagină în care scrieți despre marca companiei dvs.

Cu ajutorul acestei scheme, site-ul dvs. ar putea obține un panou informativ de cunoștințe în partea dreaptă a rezultatelor:

‍

• Afaceri locale . Această schemă funcționează similar cu cea anterioară, dar se concentrează pe informații specifice locației, cum ar fi monedele acceptate, locația fizică pe hartă etc.

Acest marcaj ajută companiile să apară în caracteristica SERP cu harta declanșată de interogări cu intenție comercială:

‍

• Produs . Acesta este probabil cel mai important domeniu pe care trebuie să vă concentrați. Orice produs sau serviciu oferit pe site-ul dvs. ar trebui să aibă date structurate despre produs. Include o mulțime de proprietăți, inclusiv marca, modelul, culoarea, dimensiunea, SKU etc.

‍

• Oferta . Datele despre produse pot fi, de asemenea, marcate cu schema Ofertei sau puteți imbrica proprietăți din Oferta în cadrul produselor dvs. Aceste proprietăți includ prețul, disponibilitatea și starea.

Iată un exemplu simplu de schemă de produs realizat din proprietățile Produs și Oferta:

‍

• Evaluare agregată . Acest tip de schemă arată evaluarea medie pe o scară de 5 stele. Datorită acesteia, veți avea fragmente de produs care arată numărul de recenzii colectate și evaluarea medie a acestora.

‍

• FAQPagina . Adăugând acest marcaj, veți notifica Google că anumite pagini includ secțiunea Întrebări frecvente și vă veți putea bucura de un fragment bogat de produs, cu câteva întrebări frecvente extrase automat.

‍

• CollectionPage . De asemenea, puteți adăuga markup pentru produse în paginile dvs. de colecție - acest tip de schemă vă permite să setați ordinea produselor.

‍

• BreadcrumbList . Așa cum navigarea prin breadcrumb îi ajută pe vizitatorii site-ului să se deplaseze cu ușurință între pagini, schema breadcrumb vă permite să aveți acest tip de navigare în fragmentul de căutare din pagina magazinului dvs. Shopify.

Uitați-vă la următorul exemplu de marcare a schemei: adresa URL din fragment include breadcrumbs (calea de la pagina principală la categoria de produs și la subcategorie) chiar dacă adresa URL reală nu arată așa.

‍

• Postare pe blog . Dacă aveți un blog pe site-ul dvs., puteți marca fiecare postare cu tipul de schemă respectiv, astfel încât Google să o înțeleagă mai bine.

‍

• VideoObject . Acest tip de date structurate vă permite să marcați tot conținutul video. Dacă aveți tutoriale de utilizare a produselor, instrucțiuni de îngrijire sau alte videoclipuri de care publicul dvs. ar putea fi interesat, adăugarea markupului va crește șansele ca acestea să apară în căutarea video sau în caracteristica SERP cu videoclipuri.

Schema VideoObject include de obicei editorul (numele magazinului dvs.) și data.

‍

Cum să adăugați date structurate la Shopify?

Când sunteți setat pe ce tipuri de marcare a schemei de comerț electronic aveți nevoie, aveți trei opțiuni:

‍

• Implementați-l manual. Acest lucru este posibil dacă dumneavoastră sau cineva din echipa dumneavoastră aveți cunoștințe despre HTML, JSON-LD și proprietățile produselor schema.org și alte tipuri de date. Dacă nu sunteți atât de familiarizat cu niciuna dintre acestea, precum și cu editarea Shopify's Liquid, cel mai bine este să externalizați această sarcină sau să utilizați o aplicație.

• Angajați specialiști. Puteți găsi dezvoltatori care vor implementa toate datele structurate pentru dvs.

• Utilizați o aplicație Shopify pentru date structurate. Există o mulțime de aplicații SEO, dintre care unele includ sau sunt dedicate capabilităților de marcare a schemei Shopify.

‍

Consultați aceste aplicații: Smart SEO oferă date structurate JSON-LD în orice plan plătit (prețul lunar începe de la 9,99 USD, este disponibilă o perioadă de încercare gratuită de 7 zile); TinyIMG include, de asemenea, funcționalitatea schemei într-un plan plătit (costă 9,99 USD pe lună sau 1,99 USD dacă este plătit pentru 2 ani înainte).

Aplicațiile menționate au multe alte funcții SEO, dar există câteva instrumente concentrate exclusiv pe marcajul schemei Shopify: Hello Rich Snippets pentru SEO (6,99 USD pe lună sau 4,99 USD dacă sunt facturate anual), Schema Plus pentru SEO (14,99 USD pe lună și rețineți că aplicația este construită de foști ingineri Google), SEO, JSON-LD, Schema (include un plan gratuit cu un număr limitat de tipuri de schemă acceptate; versiunile plătite costă 9,99 USD pentru magazinele Basic Shopify și 14,99 USD pentru toate celelalte), JSON-LD pentru SEO (o aplicație de 299 USD cu o singură taxă).

Folosind astfel de aplicații, puteți configura proprietățile necesare schemei de comerț electronic în câteva clicuri. Unele dintre ele includ și posibilitatea de a verifica dacă marcajul este implementat corect. Dacă nu printr-o aplicație, vă puteți testa datele structurate Shopify în Testul cu rezultate îmbogățite.

‍

Sperăm că acest lucru vă va ajuta să obțineți fragmente bogate pentru produse și alte pagini ale magazinului dvs., să creșteți numărul de trafic de căutare și să convertiți acest trafic în clienți plătitori.

Pentru mai multe lucruri despre SEO, consultați ghidul nostru pentru optimizarea unui magazin Shopify pentru motoarele de căutare.