5 probleme Shopify SEO și sfaturi pentru a le rezolva

(Această postare a fost publicată inițial pe 26 martie 2015. Am actualizat-o pentru acuratețe și completitudine.)

Traficul de căutare organic este unul dintre cei mai importanți factori în succesul magazinului dvs. web.

Nu te poți baza doar pe publicitate plătită pentru a genera trafic. Cu SEO adecvat, ar trebui să aduci trafic gratuit și relevant în magazinul tău web Shopify. Dar, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) poate fi confuză!

Deși există mulți factori care intră în SEO, există câteva probleme comune pe care le puteți aborda imediat. Această postare va acoperi cinci probleme comune Shopify SEO și sfaturi pentru a le rezolva.

Ce este SEO și de ce este important

Optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO este procesul de atragere a traficului din rezultatele căutării „organice” sau „gratuite” pe motoarele de căutare precum Google, Bingo și Yahoo. Motoarele de căutare clasifică conținutul în funcție de ceea ce consideră că este cel mai relevant pentru termenii de căutare ai utilizatorilor. Scopul SEO este atunci de a fi în fruntea clasamentelor motoarelor de căutare pentru termenii legați de produsele dvs.

Atragerea traficului organic către magazinul dvs. web Shopify este importantă din câteva motive. În primul rând, este gratuit. Spre deosebire de căutarea plătită, nu trebuie să plătiți pentru a vă clasa mai sus. Poți să-ți construiești o urmărire naturală care să nu se bazeze pe cât cheltuiești. Acest lucru este deosebit de important atunci când începeți pentru prima dată și nu aveți resurse financiare pentru a vă comercializa puternic produsele.

În al doilea rând, SEO este cel mai bun pariu pentru rate de clic (CTR) mai bune pentru magazinul dvs. web. Cu cât vă clasați mai sus, cu atât este mai probabil ca cineva să facă clic pe un link către magazinul dvs. web. Priviți cum scade CTR-ul pe măsură ce poziția în rezultatele căutării scade. De la pozițiile 1 – 10, CTR-ul scade de la 20,5% la doar 7,95%.

În cele din urmă, SEO este important pentru dezvoltarea afacerii tale. Dacă doriți să găsiți și să atrageți noi clienți, atunci site-ul dvs. trebuie să apară pentru clienții care caută produsele pe care le vindeți. Este, de asemenea, modul în care vă asigurați că clienții dvs. găsesc produsele dvs. și nu pe cele ale concurenței dvs.

Instrumente SEO Shopify

Din fericire pentru tine, Shopify înțelege importanța SEO. Vă oferă câteva funcții SEO utile pentru a le gestiona, cum ar fi:

• etichete de titlu editabile, meta descrieri și adrese URL pentru paginile dvs
• etichete ALT editabile pentru toate imaginile, nume de fișiere de imagine personalizabile
• fișiere sitemap.xml și robots.txt generate automat
• etichete URL canonice generate automat (pentru a opri conținutul duplicat).

Deci, cum profitați de toate aceste caracteristici?

5 Probleme Shopify SEO și cum să le rezolvi

Dacă abia sunteți la început, SEO poate părea foarte complicat. Este nevoie de timp pentru a învăța și a înțelege cum funcționează SEO. Întotdeauna este loc de îmbunătățire.

Așadar, am pregătit o listă cu 5 probleme majore de SEO pe care le întâmpină vânzătorii Shopify și cum le puteți rezolva. Verifică-le mai jos.

Dacă nu doriți să citiți toate problemele și sfaturile SEO, faceți clic aici pentru a trece la una anume:

• Nu știu care sunt problemele mele cu Shopify SEO!
• Magazinul meu Shopify are o mulțime de etichete de titlu duplicat
• Toate meta descrierile mele Shopify sunt aceleași
• Structura site-ului meu este un dezastru
• Site-ul meu este lent

Problema SEO nr. 1: Nu știu care sunt problemele mele de SEO Shopify!

Ei bine, iată o întrebare simplă, „Cum ar trebui să remediați problemele SEO dacă nu știți care sunt acestea?”. Acum s-ar putea să-ți spui, desigur că nu știu ce sunt, de aceea citesc această postare. Dar, nu pot să-ți spun totul. Pot doar să ghicesc care ar putea fi problemele tale. Fiecare site va avea propriile sale probleme unice.

Fără a-ți lua timpul și efortul pentru a explora datele tale și a descoperi problemele site-urilor tale, nu vei putea obține tracțiunea SEO de care ai nevoie.

Și care este cel mai bun instrument de utilizat atunci când vă scufundați în Shopify SEO? Instrumente Google pentru webmasteri.

Sfat SEO nr. 1: Instalați instrumentele Google pentru webmasteri în magazinul dvs. web Shopify

Google Webmaster Tools este un set la îndemână de instrumente de utilizat atunci când verificați magazinul dvs. web Shopify pentru probleme de SEO. Acesta vă poate accesa cu crawlere site-ul și vă poate spune ce vede Google, inclusiv erori și posibile probleme SEO.

Două dintre cele mai utile instrumente pentru identificarea problemelor SEO din magazinul dvs. sunt „Erorile de accesare cu crawlere” și „Îmbunătățirile HTML”.

Erorile de accesare cu crawlere vă vor spune toate erorile găsite de Google la accesarea cu crawlere a site-ului dvs. Aceasta include 404 pagini lipsă, care pot arăta lacune mari de trafic pe care este posibil să le lipsească pentru că pur și simplu nu aveți redirecționări. Îmbunătățirile HTML vă vor arăta conținut duplicat pe care îl vede Google, care (cum voi menționa mai jos) este o mare problemă de SEO Shopify.

Iată un articol mai lung despre instalarea Instrumentelor Google pentru webmasteri. Procesul este însă destul de simplu.

Accesați www.google.com/webmasters și creați un cont.

Odată conectat, faceți clic pe butonul roșu „Adăugați un site” și introduceți adresa URL a magazinului dvs. web.

Acum faceți clic pe fila „Metode alternative” și faceți clic pe „HTML”. Va trebui să copiați codul „Meta Tag”, am evidențiat mai jos un exemplu de acest ecran și cod.

Faceți clic pentru a mări și deschide într-o filă nouă

Acum, aici intră în joc partea „Sfat SEO Shopify” din „Sfat SEO”.

Veți adăuga „Meta Tag” după eticheta <head> în fișierul liquid.theme. Ar trebui să puteți găsi acest lucru la Teme -> Editor de șabloane.

Odată ce adăugați acest lucru, poate fi necesar să vă goliți memoria cache și să vizitați din nou magazinul dvs. web, dar ar trebui să fiți verificat acum!

Problema SEO nr. 2: Magazinul meu Shopify are o mulțime de etichete de titlu duplicat

Acum că ți-ai făcut timp să instalezi Instrumentele Google pentru webmasteri, te-ai uitat la tabloul de bord Îmbunătățiri HTML? Câte etichete de titlu duplicat aveți?

Ar trebui să puteți găsi etichetele de titlu duplicat sub „Aspect de căutare” -> „Îmbunătățiri HTML” în zona evidențiată mai jos.

Faceți clic pentru a mări și deschide într-o filă nouă

Din păcate, de cele mai multe ori, în magazinele Shopify, există mult mai multe etichete de titlu duplicat decât 8. Acest lucru vine din faptul că Shopify vă păstrează produsele la mai multe adrese URL.

De exemplu, produsul dvs. poate locui la ambele:

• www.mywebstore.com/products/shoe
• www.mywebstore.com/collections/summer-collection/shoe

Acest lucru se datorează dependenței puternice a Shopify de colecții. Cu toate acestea, există o modalitate destul de simplă de a remedia acest lucru: eticheta rel="canonical".

Sfat SEO #2: Eticheta rel="canonical" este prietenul tău.

Eticheta rel=”canonic” nu pare a fi un concept ușor de înțeles la început, dar scopul său este de fapt foarte simplu.

Dacă Google caută în magazinul dvs. web și vede două pagini cu titluri identice de pagină, o etichetă rel="canonical" va informa Google care dintre acele pagini ar trebui să fie văzută ca pagină principală și, astfel, va primi „SEO Juice”.

Pentru a adăuga eticheta rel="canonical” pe site-ul dvs. web, va trebui să reveniți în fișierul liquid.theme unde ați adăugat eticheta de webmaster.

Înainte de eticheta </head> trebuie să adăugați această linie de cod:

• <link rel="canonical” href="{{ canonical_url }}” />

Sau, dacă magazinul dvs. web are „sub-colecții” sau „pagini de etichete” pe care nu doriți să le indexați (cum ar fi www.yourstore.com/collections/collection-name/tag-name), adăugați în schimb această etichetă:

• {% dacă șablonul conține „colecție” și actual_tags %}
• <meta name="roboți” content="noindex” />
• <link rel="canonical” href=”{{ shop.url }}{{ collection.url }}” />
• {% altfel %}
• <link rel="canonical” href="{{ canonical_url }}” />
• {% endif %}

Este atat de simplu! Nu trebuie să modificați acest cod pentru fiecare pagină, Shopify îl va schimba dinamic pentru dvs. Odată ce adăugați acest cod la fișierul temă, sunteți gata.

Acum problema etichetei de titlu duplicat ar trebui remediată sau cel puțin redusă sever. Dacă aveți dubluri rămase, poate trebuie doar să schimbați acele titluri pentru a vă diferenția unele de altele.

Problema SEO nr. 3: Toate meta descrierile mele Shopify sunt aceleași.

Dacă aveți mai multe meta descrieri care sunt aceleași, mai întâi va trebui să verificați problema #2 de mai sus. Ați adăugat încă eticheta rel="canonical"? Dacă nu, du-te și fă asta. Dacă aveți deja acea etichetă, problema dvs. poate fi diferită.

A avea conținut duplicat este într-adevăr nenorocirea motoarelor de căutare. A avea meta descrieri duplicate poate fi la fel de rău ca și a avea titluri duplicate.

Deci, dacă aveți mai multe descrieri duplicat, după ce ați adăugat eticheta rel="canonical", ce ar trebui să faceți?

Sfat SEO #3: Nu folosiți descrierea producătorului, scrieți propriile informații unice despre produs.

O problemă cu care se confruntă mulți utilizatori Shopify atunci când își creează descrierile de produse este fie crearea unei descrieri standard și copierea și inserarea acesteia, fie utilizarea descrierii producătorului a produsului.

Dacă copiați și lipiți informații despre produs, soluția este simplă - doar nu faceți acest lucru. Trebuie să vă faceți timp și să scrieți o descriere care să se potrivească cu ceea ce caută utilizatorul. Ce ai căuta pentru a găsi acel produs? Pune asta in descriere.

Acum puteți crede că folosirea descrierii producătorului este suficientă, dar nu este. Este, de fapt, numărul 4 pe o listă de „nu trebuie făcut” de la Shopify.

Da, este extrem de consumator de timp pentru a scrie descrieri unice de produs pentru fiecare articol pe care îl vindeți. Ar putea fi chiar cel mai consumator de timp lucru pe care îl faci pentru magazinul tău. Dar este foarte important.

Dacă într-adevăr nu aveți timp, puteți lua în considerare un manager de informații despre produs. Cu un manager de informații despre produse, vă puteți edita și rafina datele în bloc, iar apoi, dacă doriți vreodată să vă extindeți pe Amazon sau eBay, descrierile dvs. sunt gata de plecare.

Problema SEO nr. 4: Structura site-ului meu Shopify este un dezastru.

Aceasta poate fi o problemă greu de spus că ai. Cu toate acestea, cu siguranță poate fi o problemă. Imaginează-ți site-ul web ca pe un sistem rutier și pe Google ca pe o mașină. Dacă vă imaginați pagina de pornire ca pe o autostradă și produsele dvs. ca pe case, Google ar trebui să poată ajunge la fiecare casă din magazinul dvs. de la o ieșire de pe autostradă.

Unul dintre lucrurile grozave despre Shopify este cât de ușor și rapid vă puteți pune în funcțiune magazinul web. Dar, acest lucru înseamnă, de asemenea, că oamenii de multe ori nu se gândesc prea mult la structura site-ului lor atunci când încep să-și organizeze navigarea.

Configurați-vă navigarea într-un mod simplu, logic, nu numai că vă îmbunătățește SEO Shopify, ci și experiența dvs. de utilizator.

Sfat SEO #4: Configurați-vă navigarea într-un mod prietenos cu SEO.

Iată cum ar trebui să arate structura obișnuită a site-ului dvs.:

De exemplu, dacă sunt o companie de îmbrăcăminte, o navigare logică ar putea arăta astfel:

În acest caz, rândul de jos poate fi produsele mele sau poate fi chiar defalcat la un alt nivel, cum ar fi după marcă sau mărimea pantofului.

Ideea este că navigarea dvs. trebuie să fie logică și ușor de accesat cu crawlere de către Google. Google ar trebui să poată găsi „Pantofii Nike negri pentru bărbați” în cel mai logic mod posibil, ceva de genul Acasă -> Pantofi -> Bărbați -> Nike -> Negru.

O problemă cu care se confruntă mulți utilizatori Shopify este că au prea multe colecții conectate prost pe site-ul lor. Păstrați-vă colecțiile simple și legate direct de pe pagina de pornire. Acest lucru va reduce orice probleme SEO pe care le puteți întâlni.

Problema SEO #5: Site-ul meu este lent.

Iată un indiciu, site-urile care se încarcă rapid tind să se claseze mai bine în rezultatele căutării. Deși este discutabil, este fără îndoială unul dintre factorii din algoritmul de clasare al Google.

Cu toate acestea, adevăratul efect SEO al unui site lent este efectul acestuia asupra experienței utilizatorului. Dacă utilizatorii continuă să vină pe site-ul dvs. și să obțină viteze mici ale site-ului, nu se vor întoarce pe site-ul dvs. și nu vor distribui site-ul dvs. prietenilor.

Un site lent face un site prost, iar un site prost face un SEO prost. O modalitate de a verifica viteza site-ului este cu PageSpeed ​​Online de la Google. Google te plesnește cu o penalizare dacă treci peste 5 secunde.

Iată câteva zone în care puteți reduce timpul de încărcare a site-ului.

Sfat SEO #5: Verificați imaginile și aplicațiile instalate.

Există câteva lucruri rapide de verificat care ar putea încetini site-ul dvs. Aceste mici modificări vă pot îmbunătăți viteza site-ului:

• Optimizați-vă imaginile. Asigurați-vă că sunt cât mai mici posibil, fără a sacrifica calitatea imaginii.
• Verificați dacă aplicațiile pe care le-ați instalat nu încetinesc site-ul în mod semnificativ.
• Eliminați codul ineficient, inclusiv întreruperile de rând și spațierea în exces.
• Luați în considerare utilizarea unei alte teme. Există multe aspecte ale unei teme care, dacă sunt sub optime, vă pot încetini site-ul.

Resurse pentru începători pentru comerțul electronic SEO

Există tot felul de resurse disponibile pentru a vă ajuta să aflați mai multe despre Optimizarea pentru motoarele de căutare. Verifică-le mai jos:

• Ghidul de SEO pentru începători de la Moz
• Tabelul periodic al factorilor de succes SEO
• Ghidul Shopify pentru îmbunătățirea SEO
• Ghidul Kissmetric pentru comerțul electronic SEO

Ce sa fac in continuare

Așa că acum site-ul tău web este optimizat pentru SEO, care este următoarea ta mișcare?

Dacă doriți să continuați să vă îmbunătățiți magazinul web Shopify, consultați postările noastre pe:

• Shopify Recuperarea coșului abandonat
• Cum să obțineți mai multe recenzii de produse Shopify
• Cum să vă integrați magazinul web Shopify
• Cum să alegi o soluție Shopify-ERP
• Cele mai bune practici de gestionare a inventarului Shopify

De asemenea, asigurați-vă că vă abonați la blogul nostru pentru mai mult conținut ca acesta.

Dacă aveți întrebări sau nelămuriri, vă rugăm să le lăsați în comentariile de mai jos.