5 moduri de a optimiza un feed de produse Shopify pentru a crește vânzările

Începeți cu Shopify folosind un feed de produse

Importanța unui feed de produse

Majoritatea canalelor necesită un feed de produse pentru a începe să vândă cu ele. Un bun feed de produse este esențial pentru a maximiza succesul vânzării pe Shopify. Detaliile pe care le furnizați în feed vă ajută atât pe dvs., cât și pe potențialii dvs. clienți, organizând datele în mod eficient și generând direct anunțurile pentru cumpărături. Puteți alege să adăugați produse manual, unul câte unul. Cu toate acestea, acest lucru poate consuma timp și poate fi ineficient.

În timp ce valoarea unui feed de produse este aceeași pentru toate canalele, diferența constă în practicile recomandate pentru fiecare canal. Pot exista diferențe în atribute sau format. Acesta este motivul pentru care este important să cunoașteți elementele de bază ale creării fluxurilor de produse. Acest lucru vă va permite să creați un flux principal cu un set de reguli universale care ar putea fi aplicate pe toate platformele. Având în vedere că cea mai mare parte a muncii este deja realizată, puteți apoi să faceți ajustări personalizate pentru fiecare feed în mod individual, pentru a vă pregăti produsele pentru succes.

Odată ce aveți elementele de bază ale feedului dvs., vă este mai ușor să ajustați stocul actual de produse într-un ritm mai rapid. În plus, vă puteți adapta hrana la sezon, ora săptămânii și multe altele.

Beneficiile optimizării furajelor

Utilizarea software-ului de gestionare a feedurilor electronice

În Shopify, toate produsele pot fi listate și apoi gestionate. Este perfect dacă aveți doar câteva produse de vândut și toate sunt destul de asemănătoare. Cu toate acestea, dacă magazinul dvs. deține un sortiment mai mare sau mai complex, publicitatea online eficientă poate deveni o provocare.

Dacă doriți să faceți publicitate unui număr mare de produse din magazinul dvs. Shopify și doriți mai multă eficiență și detalii, poate fi util să utilizați un software de gestionare a feedurilor în loc să trimiteți catalogul de produse exportat automat direct către canal. De asemenea, vă este mai ușor să modificați articolele atunci când acestea sunt la reducere, nu sunt în stoc sau necesită alte modificări similare. De asemenea, face mai ușor pentru clienți să găsească produsul dvs. și să asigure cea mai bună potrivire posibilă între interogarea de căutare și produsul în sine.

Software-ul de gestionare a fluxurilor vă va permite să personalizați și să optimizați fluxul de produse pentru orice canal la alegere. Inclusiv Google Shopping, Amazon, Bing, Facebook, Instagram, Shopzilla și multe altele. Într-un astfel de software, puteți crea reguli care vă asigură că nu pierdeți un buget de publicitate important.

Se generează feedul Shopify

Există câteva opțiuni pentru utilizatorii Shopify pentru a genera un flux de date și a-l conecta la un canal de cumpărături.

Conexiune directă API - Shopify are o conexiune directă cu mai multe canale, inclusiv Google Merchant Center (GMC). Aceasta înseamnă că datele dvs. despre produse vor fi trimise automat către GMC și actualizate în mod regulat. Dezavantajul acestei metode este că nu trimiteți un feed optimizat care este adaptat canalului, ci pur și simplu configurațiile exacte ale datelor despre produse pe care le aveți în magazin.

Export - Exportul este forma manuală de extragere. Este mai potrivit pentru examinarea datelor dvs. despre produse în bloc, decât pentru utilizarea exportului pentru publicitate. Mai ales că fișierul exportat nu este actualizat automat.

Aplicații terță parte - Această metodă oferă, în general, cea mai mare flexibilitate și spațiu pentru scalarea campaniilor dvs. Există mai multe aplicații care vă permit nu numai să generați, ci și să vă optimizați feedul pentru Cumpărături Google și alte canale. Unele aplicații sunt limitate la un singur canal, iar unele vă permit să optimizați fluxurile pentru sute de canale din întreaga lume - cum ar fi DataFeedWatch.

Câmpuri Shopify de utilizat în feedurile dvs

Indiferent dacă alegeți să vă conectați magazinul Shopify direct la canal sau să utilizați un serviciu de gestionare a feedurilor, va trebui întotdeauna să îndepliniți cerințele fiecărui canal atunci când vă listați produsele. Aceasta înseamnă că în majoritatea cazurilor veți avea nevoie de:

În funcție de tipul de produs pe care îl vindeți, adăugarea altor atribute de feed poate fi, de asemenea, utilă, chiar dacă acestea sunt opționale. Adăugarea de câmpuri opționale poate fi benefică, deoarece acest lucru oferă canalului mai multe informații despre ce este produsul dvs. și cui este acesta. Un exemplu simplu de adaptare a feedului pentru căutări cu intenții de cumpărare mari ar fi includerea unor atribute precum culoarea, materialul și dimensiunea produselor de îmbrăcăminte. Cumpărătorii care sunt gata să cumpere deseori au o idee foarte specifică despre ceea ce își doresc, iar căutările pot deveni la fel de detaliate precum „rochie roșie de mătase fără spate cu dimensiunea 38 în față”. Pentru a vă asigura că difuzați reclamele pentru acest tip de public, trebuie să vă asigurați că feedul dvs. conține toate datele relevante.

Câmpuri native Shopify

Mărirea câmpurilor Shopify native care pot fi utile în procesul de optimizare a feedurilor - iată câteva demne de menționat:

Global_description_tag (poate diferi de descrierea reală afișată pe pagina produsului)
Metadescrierea este o oportunitate bună de a adăuga cuvinte cheie suplimentare la listarea dvs., pentru a atrage mai mulți cumpărători potențiali. Spre deosebire de descrierea obișnuită, metadescrierea intră în uz atunci când body_html include etichete care nu pot fi convertite. Deoarece multe canale nu pot converti etichetele într-un format funcțional, puteți include o descriere alternativă în eticheta de descriere globală.

Global_title_tag (poate diferi de titlul real de pe pagina produsului)

La fel ca metadescrierea, o etichetă de titlu vă poate permite să fiți mai precis despre ce este un produs. Acest lucru ajută la atragerea oamenilor potriviți. Eticheta de titlu poate fi, de asemenea, diferită pe pagina produsului și, respectiv, în anunțuri. Acest lucru vă permite să scrieți un titlu puternic și eficient, păstrând în același timp feedul organizat după cum doriți.

Colecții

Colecțiile pot fi utilizate pentru a marca anumite produse pentru a face publicitate pe anumite platforme, excluzând astfel alte articole care nu sunt destinate canalului respectiv. Un bun exemplu în acest sens este promovarea produselor sezoniere, cum ar fi pelernele de ploaie toamna și evitarea publicității ochelarilor de soare iarna.

Dacă utilizați un instrument de gestionare a feedurilor, puteți crea etichete personalizate și vă puteți segmenta produsele. Mai jos puteți vedea un exemplu despre cum vă puteți segmenta produsele în funcție de sezon.

Tip produs

Tipul de produs vă ajută să rafinați și mai mult publicitatea într-un anumit sector. Face acest lucru permițându-vă să licitați și să obțineți rapoarte despre anumite tipuri de produse, separat de celelalte. Acest lucru vă permite să recunoașteți grupurile de produse care au funcționat cu succes și fără succes. Cu tipul de produs, puteți include propria dvs. clasificare, spre deosebire de categoria de produs.

De exemplu, puteți crea o etichetă personalizată pe baza tipului de produs și puteți aplica o strategie de licitare diferită acestui grup de produse:

Descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

5 moduri de a vă optimiza feedul pentru mai multe vânzări

Optimizarea feedului pentru mai multe vânzări se poate face în mai multe moduri, acestea includ:

1. Eliminarea produselor neprofitabile

Nu toate produsele incluse în portofoliul dvs. de publicitate vă vor aduce un ROI pozitiv. Pentru a maximiza rezultatele campaniei de cumpărături, aruncați o privire critică asupra listei de produse promovate din când în când. Eliminarea celor cu performanțe slabe din feed poate face minuni pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Un exemplu în acest sens ar fi îndepărtarea jachetelor de iarnă vara.

2. Exploatarea la maximum a imaginilor

Imaginile sunt una dintre cele mai importante părți ale oricărui feed. Majoritatea clienților potențiali se vor uita mai întâi la imagine. Prin urmare, pe lângă îndeplinirea tuturor cerințelor de imagine, imaginea trebuie să fie și atrăgătoare. De asemenea, este recomandat să utilizați mai multe imagini pentru a vă prezenta produsele din cât mai multe unghiuri. Acest lucru oferă clienților o perspectivă mai bună asupra articolului și crește șansele ca ei să-l cumpere.

Dacă doriți să faceți lucrurile cu un pas mai departe, încercați imagini dinamice (acestea pot ajuta un anunț să mențină interesul) și imagini de stil de viață (în unele cazuri, imaginile de stil de viață sunt cea mai bună alegere), alături de imaginile produselor. De asemenea, încercați să utilizați imagini variante, pentru a vă asigura că clienții potențiali cunosc diferența dintre fiecare varietate a produsului dvs. Acest lucru se poate face selectând câmpul de imagine variantă pentru link-uri de imagine.

Nu uitați să utilizați aceeași cheie unică în numele fișierului imagine pentru stilul de viață.

Puteți configura cu ușurință DataFeedWatch pentru a vă crea noul feed cu imagini de stil de viață. Configurați atributul image_link pentru a căuta prin toate câmpurile de intrare care pot conține imaginea de stil de viață pe care ați încărcat-o.

Iată un exemplu de regulă pe care o puteți crea în instrumentul DataFeedWatch, care va determina sistemul să găsească imaginea care conține cheia URL unică .

3. Utilizarea câmpurilor opționale

Folosind câmpuri opționale, puteți adăuga detalii suplimentare în feed. Deși acest lucru poate părea inutil, detaliul suplimentar ar putea fi ceea ce oamenii caută. Prin urmare, vă poate aduce câteva vânzări suplimentare. Câmpurile opționale includ culoarea, dimensiunea, materialul, sexul și multe altele.

Le puteți mapa pe toate foarte ușor folosind soluția DataFeedWatch.

4. Folosind etichete personalizate pentru a vă segmenta produsele

Etichetele personalizate sunt o modalitate excelentă de a crește vânzările pe care le face feedul tău. Ele vă permit să fiți și mai specific cu privire la produsele pe care le faceți publicitate clienților. Puteți crea etichete personalizate pentru lucruri precum marjele de preț, sezoane sau cele mai vândute. Acest lucru vă permite să vă concentrați pe cele mai profitabile produse în anumite perioade ale anului. Puteți crea intervale de preț, de exemplu:

După ce este configurat, veți putea să vă moderați sumele licitate în campania de cumpărături pentru fiecare grup de preț. Asigurați-vă că nu cheltuiți în exces pentru anumite articole.

5. Folosind titlurile corecte și descrierile produselor

Titlul perfect și descrierea produsului sunt esențiale pentru potențialii cumpărători care găsesc produsul dvs. în locul celui al altcuiva. Din acest motiv, trebuie să aveți grijă de cuvintele folosite și de ordinea în care le utilizați pentru titlul și descrierile produselor. Încercați întotdeauna să aveți cele mai esențiale informații în titlu. Aceasta poate include numele mărcii, care este produsul și o serie de alte atribute, cum ar fi culoarea sau dimensiunea. Nu uitați să nu folosiți scrierea cu majuscule, deoarece aceasta poate fi considerată spam.

În mod similar, descrierile ar trebui să includă toate informațiile importante despre produsul în sine. Cu toate acestea, există puțin mai mult spațiu pentru libertate. Descrierile ar trebui să respecte îndeaproape regulile SEO și să includă cele mai importante cuvinte cheie pentru produsul dvs. Și nu uitați, încă scrieți pentru cumpărători, nu doar pentru Google.

Descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

Erori obișnuite în feedul Google Shopping cu care se confruntă comercianții Shopify

Erorile la Cumpărături Google tind să provină din maparea incorectă a feedului. Erorile pot varia de la mici probleme care împiedică calitatea plasării publicității pentru produse sau probleme majore care împiedică deloc funcționarea feedului.

Domeniu revendicat

Un exemplu de eroare majoră este utilizarea unei adrese URL incorecte. Domeniul utilizat în Shopify trebuie să se potrivească cu cel utilizat în Google Merchant Center (GMC). Dacă aceasta nu este adăugată corect, feedul nu se va încărca cu succes. Acest lucru vă va împiedica să faceți niciun progres. O adresă URL Shopify completă include „My Shopify” și se va citi ca x-shop.myshopify.com. În GMC, domeniul revendicat este de obicei o versiune mai scurtă: x-shop.com. Pentru a evita agitația, asigurați-vă că includeți linkul de domeniu revendicat în feedul de produse. Îl puteți înlocui cu ușurință într-un instrument de alimentare:

Atributul prețului

O altă problemă majoră tinde să fie cauzată de etichetarea greșită a atributului preț. Acest lucru poate apărea atunci când compare_at_price este afișat în loc de preț sau când un cod de monedă fie lipsește, fie este incorect. Codurile valutare trebuie scrise mai degrabă ca abreviere decât ca simbol. Etichetarea greșită poate duce la probleme, deoarece articolele pot să nu arate deloc preț sau să arate că articolul este mai ieftin decât este în realitate. În ambele cazuri, va duce la o pierdere financiară inutilă.

Imagini

Problemele mai mici din Shopify constau în lucruri precum dimensiunile imaginilor incorecte sau utilizarea unei imagini greșite (imaginea implicită mai degrabă decât varianta). În astfel de cazuri, poate duce la descurajarea clienților și pur și simplu să-ți sări peste produsul în caruselul de cumpărături, deoarece nu era ceea ce și-au dorit. O imagine implicită ar putea fi utilizată deoarece a fost selectat atributul imagine, în loc de variant_image. Acest lucru poate crea situații în care produsul de culoare greșit apare într-o căutare, cum ar fi în exemplul de mai jos.

Similar cu utilizarea imaginilor variante, o altă eroare comună este utilizarea adresei URL implicite a produsului pentru toate variantele. Acest lucru poate fi la fel de înșelător și poate duce la o vânzare disproporționată a unui articol față de altul. De asemenea, poate reduce vânzările din cauza inexactității în ceea ce privește detaliile produsului, precum și poate descuraja clienții dacă prețul unei variante diferă de cel prezentat în anunț.

Pentru a evita acest tip de greșeli, puteți crea o regulă în soluția DataFeedWatch care vă ajută să potriviți imaginea potrivită cu varianta potrivită de produs.

Greutate

Nu în ultimul rând, greutatea într-o problemă comună. În general, are de-a face cu informațiile privind costurile de expediere solicitate de Google. Mulți comercianți își bazează costul de expediere pe greutatea și/sau măsurătorile produsului - în aceste cazuri, trebuie să vă asigurați că furnizați greutatea de expediere în feedul dvs. Partea confuză este că nu există niciun atribut „shipping_weight” în Shopify. Câmpul pe care îl căutați se numește „grame”.

Când trimiteți informațiile despre greutate către GMC, asigurați-vă că includeți și unitatea (g, lbs, kg) și sunteți gata!

Descărcați manualul Ultimate Google Merchant Center

Gânduri finale

Când conduceți un magazin de comerț electronic Shopify, sunt multe de gestionat și de luat în considerare. Va trebui să efectuați o mare parte de cercetări de produs, în timp ce gestionați comenzile, inventarul, serviciul pentru clienți și logistica. Acest lucru face ușor să treceți peste partea de marketing a lucrurilor.

Cu toate acestea, un feed optimizat de produse vă va îmbunătăți întotdeauna vânzările Shopify. La DataFeedWatch, scopul nostru este să vă ajutăm să vă dezvoltați afacerea și să ne asigurăm că bugetul dvs. de marketing este cheltuit pentru a profita la maximum de vânzări.

Pentru mai multe tactici de optimizare, consultați celelalte articole ale noastre pentru Shopify:

• Cum să potriviți corect câmpurile Shopify cu atributele de cumpărături Google
• Cum să creezi cu ușurință o strategie multicanal cu Shopify
• Strategii de mare impact pentru a genera trafic către magazinul dvs. Shopify
• 5 Hack-uri dovedite pentru Google și Facebook pentru proprietarii de magazine Shopify
• Woocommerce sau Shopify: tot ce trebuie să știți înainte de a alege
• Shopify vs. Shopify Plus: Cum să alegi planul potrivit pentru afacerea ta
• Shopify Plus vs. Magento Commerce 2: care este mai bun în 2021?