Crearea unei strategii de conținut pentru a supraviețui Google SGE

Crearea conținutului SGE Will Cite

SGE oferă citări ale conținutului din care extrage informații. Am observat că atunci când un fragment recomandat este prezent în timpul căutărilor, Google va trage fragmentul prezentat în răspunsul său SGE.

Folosind aceleași tehnici pe care le-ați folosi pentru a captura un fragment de caracteristică, este posibil să puteți obține o evidențiere într-un răspuns SGE.

1. Google dvs. cheie cheie principal și verificați fragmentul recomandat asociat, dacă există unul.
2. Rețineți formatul și conținutul din fragmentul prezentat. Fragmentul este un paragraf sau o listă? Există îndrăzneală specifică? Vizitați pagina selectată de Google. Unde este conținutul prezentat pe pagină? Include un H2?
3. Gândește-te cum poți oferi informații mai bune. Puteți defini termenul mai succint? Puteți oferi mai mulți pași utile? Tabelul dvs. poate include informații mai aprofundate?
4. Când vă optimizați conținutul, țineți cont de constatările dvs. Imită stilul fragmentului prezentat. Dacă a fost o listă extrasă din h3s, asigurați-vă că formatați conținutul în mod similar.

Puteți afla mai multe despre cum să obțineți un fragment recomandat aici.

Fragmentele recomandate apar pentru o varietate de căutări. Dar probabil că nu vor apărea pentru fiecare căutare pe care doriți să o vizați. Așadar, când un fragment recomandat nu este disponibil, cum puteți să vă clasați bine și să creșteți șansele ca SGE să dorească să vă citeze pagina?

Cum să vă clasați într-o lume SGE

În acest moment, nu există niciun cuvânt de la Google despre actualizările algoritmului care ar putea corespunde lansării publice a SGE. Ca lider de conținut, pentru mine, asta înseamnă că accentul ar trebui să rămână pe conținut de calitate care oferă mai multă valoare decât ceea ce există în prezent.

Desigur, acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut - dar merită efortul.

Concentrați-vă pe paritatea competitivă și pe câștigul de informații

Trecerea focalizării de la numărul de cuvinte la paritatea competitivă și câștigul de informații oferă o cale înainte pentru vizibilitatea continuă a căutării și succesul în clasament.

Să descompunem asta.

Prin paritate competitivă, mă refer la crearea de conținut care îndeplinește intenția de căutare a temei dvs. de cuvinte cheie țintă și, cel puțin, conține tipul de informații pe care Google le prezintă în prezent pentru cuvântul dvs. cheie.

Să presupunem că scrieți despre sfaturi de securitate cibernetică. Vrei să faci o piesă B2C care să ofere pași acționați pentru consumatorii tăi. Aruncând o privire la conținutul de top, veți găsi că Google îi clasifică pe cei care descriu amenințarea și împărtășesc sfaturi pentru combaterea sau atenuarea lor - nu este nevoie să faceți o scufundare profundă în istoria securității cibernetice.

Câștigul de informații, în acest context, se referă la un brevet pe care Google l-a depus în 2018, care se referea la o metodă de clasare a paginilor în care unicitatea conținutului a fost luată în considerare în comparație cu alte conținuturi pe care le-a văzut deja un utilizator. Atunci când cercetăm numărul de cuvinte și evaluăm conținutul concurenților, câștigul de informații ar trebui să fie unul dintre cele mai importante. Folosirea acestuia ca cadru de evaluare ne poate ajuta să oferim în mod constant valoare cititorilor noștri, îmbunătățind în același timp calitatea conținutului nostru și șansele sale de a fi bine clasate.

Ambele idei se leagă perfect cu sistemul de conținut util al Google, care își propune să recompenseze conținutul de înaltă calitate, destinat cititorilor, care oferă valoare. Sistemul de conținut util joacă un rol important în cât de bine se clasează conținutul în SERP-uri. Structurând strategia de conținut în jurul conceptelor de paritate competitivă și câștig de informații, creați în mod natural conținut care include toate principiile pe care Google le are drag.

Integrare Schema

Schema ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul unei pagini. Folosind marcarea schemei pentru a evidenția conținut relevant, îndreptați o săgeată uriașă spre ceea ce este important pe pagina dvs.

Dacă ați investit timp într-un ghid grozav, cu o mulțime de pași ușor de implementat, sporiți-i vizibilitatea cu schema de utilizare.

Aveți o listă de întrebări și răspunsuri utile? Nu uitați schema de întrebări frecvente. În timp ce Google a redus drastic funcțiile SERP cu întrebări frecvente, schema de întrebări frecvente vă poate ajuta totuși să obțineți o funcție de casetă Oameni întreabă și ei.

Aflați mai multe despre diferitele tipuri de schemă pe care le puteți utiliza aici.

Optimizați textul alternativ

Ajutați Google să vă înțeleagă mai bine imaginile optimizând textul alternativ. Nu numai că îi ajută pe cititorii de ecran să descrie imaginile pe care le prezentați pe site-ul dvs., dar face mai probabil ca Google să vă afișeze imaginile într-o căutare de imagini. SGE nu prezintă în prezent imagini, dar există șanse mari să o facă în viitor. Acesta este un lift ușor și unul care este deja o bună practică SEO.

Oferiți ceea ce Google nu poate

Studiile de caz, șabloanele și magneții de plumb descărcabili vă pot ajuta să prezentați valoarea serviciilor sau produselor dvs. și conținutul pe care SGE pur și simplu nu îl poate oferi.

Descoperirea tipurilor de conținut pe care Google nu le poate replica poate ajuta strategia dvs. de conținut pentru viitor. În plus, aceste tipuri de conținut tind să prezinte EEAT: experiență, expertiză, autoritate și încredere.

Începeți prin a identifica ce tip de conținut ar oferi cea mai mare valoare clienților dvs., precum și orice lacune în conținutul dvs. actual. Trebuie să vă întăriți studiile de caz? Sunt depășiți magneții tăi de plumb? Adaugă acele nevoi la strategia ta de conținut și prioritizează-le. Nu uitați să le faceți publicitate pe scară largă odată ce sunt gata - creați e-mailuri, distribuiți-le prin intermediul rețelelor sociale și adăugați-le ca CTA, acolo unde este cazul, pe site-ul dvs.

Concentrați-vă pe experiențe

SGE oferă informații și, deși poate face instrucțiuni simple, nu poate oferi experiența bogată pe care o poate oferi un articol bine scris, cu imagini sau videoclipuri ale fiecărui pas. Luați în considerare cine este publicul dvs., ce ar putea dori să afle și cum le place să învețe să structureze experiențe valoroase pe site-ul dvs.

Există elemente interactive pe care le puteți încorpora în site-ul dvs. pentru a ajuta vizitatorii să înțeleagă mai bine conținutul dvs.? Webinarii sau evenimentele virtuale vă pot ajuta să vă conectați mai bine cu publicul țintă?

Când vă concentrați pe oferirea unei experiențe unice, oferiți site-ului dvs. o șansă mai bună de a se clasa bine. Da, o casetă SGE poate apărea în continuare în partea de sus pentru cuvintele cheie dorite, dar clasarea corectă va duce totuși la mai multe clicuri decât rămânerea în partea de jos a primei pagini. În plus, noile tale experiențe încurajează vizitatorii să revină mereu.

Evidențiați EEAT

Dincolo de experiențele pe care le puteți oferi vizitatorilor site-ului, fiți pregătiți să vă împărtășiți propriile experiențe... și expertiza, autoritatea și încrederea.

EEAT este o parte critică a viziunii Google și o piatră de bază pentru algoritmii și sistemele sale. Deși nu este un factor de clasare în sine, EEAT ajută la informarea actualizărilor de algoritm și de sistem care au scopul de a ajuta conținutul de calitate să crească în rezultatele Căutării Google.

• Păstrați-vă pagina „Despre” exactă și actualizată. Asigurați-vă că are numele companiei, adresa și numărul de telefon potrivite.
• Dacă nu le aveți deja, adăugați biografiile autorului pe site-ul dvs. web. Acest lucru demonstrează expertiza echipei tale.
• Notați autorul unei pagini și experiența acestuia, atunci când este cazul.
• Faceți un efort concertat pentru a asigura recenziile companiei sau ale produselor. Atunci când clienții sunt dispuși să-și împărtășească experiența cu compania dvs., aceasta spune multe!
• Creați studii de caz care evidențiază cum este să lucrezi cu compania ta.
• Căutați citate în directoare adecvate industriei.

Află mai multe sfaturi EEAT aici.

Măsurați, analizați și rămâneți flexibili

Iterație este numele jocului sub SGE. Google nu lansează un produs sau o actualizare și apoi nu o lasă. Se schimbă constant cu el, încercând mereu să-l îmbunătățească. Specialiștii de marketing de conținut trebuie să mențină același spirit și să se concentreze pe îmbunătățirea strategiilor lor în fața oricăror actualizări pe care Google ni le aruncă.

Continuați să măsurați și să monitorizați acoperirea conținutului dvs. Evaluați ce tipuri de conținut se descurcă bine pe măsură ce SGE evoluează și actualizați strategia de conținut după cum este necesar pentru a menține creșterea și vizibilitatea.

Dincolo de căutare

Maximizați-vă conținutul reutilizandu-l pentru alte canale. În ciuda eforturilor depuse, SGE va duce probabil la o scădere a traficului organic, deoarece Google va oferi răspunsuri la mai multe interogări chiar în fruntea SERP-urilor. Deoarece ți-ai reelaborat strategia de conținut pentru a crește calitatea și valoarea, poți reutiliza conținutul existent și cel nou pentru a satisface nevoile publicului tău în moduri diferite.

• Grupați postările de blog legate în cărți electronice utile. Distribuiți-le pe site-ul dvs., în buletinele informative prin e-mail și pe rețelele sociale. Facem asta destul de des. Un exemplu excelent este ghidul nostru de conținut SEO.
• Refaceți postările de blog în videoclipuri scurte pentru rețele sociale sau în podcasturi. Unele audiențe adoră videoclipurile, în timp ce altele caută podcasturi. Și, desigur, există și cei cărora le plac ambele. Reutilizarea conținutului dvs. scris în acest fel creează mai multe oportunități pentru publicul dvs. de a interacționa cu acesta.
• Creați postări sociale și carusele de formă lungă din conținutul blogului dvs. Aceasta este o modalitate excelentă de a reutiliza conținutul în care ai investit mult timp. Iată un exemplu despre cum am folosit postările noastre cu statistici SEO pentru a crea un carusel pe LinkedIn.

Și deși AI poate părea forța care conduce această schimbare, poate fi și un instrument folosit pentru a ușura această muncă. ChatGPT vă poate ajuta să vă modificați conținutul, să creați un script din piese existente, să rezumați conținutul pentru postările sociale și multe altele. Consultați câteva solicitări utile de conținut ChatGPT aici.

Alte instrumente AI pot fi folosite pentru a genera videoclipuri și imagini - asigurați-vă doar că orice publicați trece testul AI sniff:

• Este exact?
• Este de ajutor?
• A fost editat de un om?

Sprijină-ți strategia de conținut cu SEO atent

SGE nu va ucide SEO, deoarece SEO nu a fost niciodată o strategie statică. Va evolua, la fel cum Google și ofertele sale continuă să evolueze. La fel va fi și comportamentul de căutare al utilizatorului. O strategie SEO adaptativă este esențială pentru a rămâne în fruntea acestor schimbări.

Victorious este o agenție SEO bazată pe date, angajată să-i ajute pe clienții noștri să construiască căutarea organică ca un canal de marketing în sine. Aflați mai multe despre cum vă putem sprijini strategia de marketing de conținut prin SGE și nu numai cu serviciile noastre de scriere de conținut SEO - programați o consultație gratuită astăzi.