Oportunități SERP de afaceri bazate pe servicii

Cum pot afacerile bazate pe servicii să vândă pe SERP?

Tipurile de afaceri de servicii tind să fie în categorii bogate în informații, cu multe moduri de a apărea pe SERP.

Consumatorii pun o mulțime de întrebări tipurilor de afaceri bazate pe servicii. Acestea sunt tranzacții bazate pe încredere, care sunt adesea mai complexe, deoarece implică mai mulți factori de decizie. Dacă vă întrebați de ce oamenii sunt reticenți în a lua decizii de cumpărare chiar și atunci când sunt prezentate cu soluții clare, cercetările arată că motivul principal este că nu au încredere în sursa. Când afacerea dvs. primește fragmentul recomandat (FS), oamenii văd imediat afacerea dvs. și știu că ați făcut ceva bine pentru a fi acolo.

Rezultatele Cumpărături Google au favorizat produsele de vânzare cu amănuntul de ceva timp, dar acum se pare că Google testează să arate mai des companiile bazate pe servicii în fragmentele prezentate de Căutare Google.

Cât de atent căutați oportunități de a câștiga clienți potențiali din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP)? Pur și simplu presupuneți că este doar pentru afacerile de comerț electronic? Chiar dacă sunteți o afacere bazată pe servicii, analizați schimbarea SERP-urilor pentru a descoperi noi moduri în care ar trebui să se facă SEO.

Schema Markup ajută la creșterea vânzărilor de servicii SERP

SEO tradiționali, care încă trăiesc acolo unde metadatele paginii sunt obiectivul lor principal, vor adora modul în care marcajul de schemă poate aduce utilizatorii de căutare la paginile tale de servicii. Google avansează foarte mult în modul în care produsele de vânzare cu amănuntul sunt prezentate pe SERP-uri.

Imaginile pot fi cele mai bune prietene ale tale atunci când trebuie să descrii ceea ce vinzi. Cu toții suntem familiarizați cu modul în care caruselele de produse Google sunt proeminente atât pe SERP-urile desktop, cât și pe cele mobile, dacă doriți să cumpărați un produs pe care îl puneți într-un coș de cumpărături. Într-o clipă, puteți obține mai multe moduri bogate din punct de vedere vizual de a cumpăra un pulover, spectacole de alergare, o freză de zăpadă etc.

Dar cum poate cineva care vinde un serviciu obține același tip de oportunitate de a vinde pe SERP?

Dacă vindeți un serviciu, puteți obține aceste tipuri de fragmente recomandate:

• Locuri
• Anunțuri cu listări de produse (PLA).
• Panouri de cunoștințe.
• Hărți – pachete locale SERP-uri.
• Stiri de top
• Imagini și miniaturi de imagini
• Recenzii Star.
• Răspunsuri instantanee
• Social media (Exemplu: Twitter Cards).
• Căutări asemanatoare.

Utilizați Schema Markup pentru a vă evidenția serviciile profesionale

Funcția SERP Căutări înrudite de la Google afișează mărci pentru interogări informaționale.

Am fost întrebat cum ar funcționa un serviciu de consultanță pentru a compara tipurile de saltele în persoană. Aceasta este o întrebare grozavă. Dacă v-ați creat SERP-ul mărcii dvs., puteți apărea în „Căutări similare”. În acest exemplu, intenția reală de căutare este să găsești unde să mergi pentru a simți, a atinge și a te întinde pe saltele înainte de a face o achiziție. Somnul este vital pentru bunăstarea noastră și o saltea ortopedică, de exemplu, poate fi o achiziție costisitoare. Persoana care caută unde să „experimenteze” o saltea poate fi luată de la o interogare informațională la o interogare tranzacțională.

Această afacere bazată pe servicii trebuie să răspundă la întrebarea cumpărătorilor înainte de a cumpăra. Acest lucru se poate face prin prezentarea pe SERP-uri.

Și, spre deosebire de utilizatorii umani, motoarele de căutare le place să citească cod structurat, precum și etichete de metadate. Pentru ca paginile dvs. să fie găsite și calificate pentru fragmente recomandate, gândiți-vă la etichete unice de title , text meta și titluri h1 convingătoare în paginile dvs. - adăugați markup de date structurate. folosind cuvinte cheie descriptive, direcționate.

Optimizați conținutul Evergreen care vă introduce și vinde serviciile

Pentru a-i inspira pe cei care caută să facă clic pe linkul dvs. din SERP-uri, gândiți-vă la toate contextele diferite legate de întrebarea/subiectul/cuvântul cheie dintr-o pagină. Începeți cu conținutul dvs. veșnic verde care vă furnizează pâlnia de conținut veșnic verde. Astăzi, echipa dvs. de vânzări poate primi un apel de la datele SERP fără ca site-ul dvs. să primească măcar un clic. Aceasta contează în continuare ca o conversie – este mai greu să știi cum să numeri.

Pentru serviciile juridice, serviciile de consultanță și alte firme de tip servicii, aceste fragmente și casete oferă o altă modalitate de a apărea organic pe prima pagină a rezultatelor căutării Google. Dacă Google consideră că oferiți cel mai bun și mai relevant răspuns la o anumită întrebare, vă răzuiește conținutul pentru a fi afișat pe pagină, adesea împreună cu o imagine în miniatură și un link către pagina de pe site.

Feedul Discover din Google Chrome oferă un nou tip de card captivant vizual numit „Recomandări de imagine”. Se leagă la căutarea de imagini Google, care poate afișa imagini de serviciu, tabele, diagrame, infografice, gif-uri și multe altele. Companiile de tip serviciu ar trebui să folosească mai multe moduri pentru a ajuta clienții potențiali să înțeleagă ce serviciu vindeți prin imagini bogate.

Iată un exemplu de recenzii de stele care apar în SERP-urile imediate. Interogarea este pentru „atelier de reparații de biciclete” (nu cumpărarea unei biciclete). Consumatorii lasă recenzii foarte puternice pentru a conduce afacerile către servicii de reparații.

Diversificați prin utilizarea Căutării universale, (căutare combinată, căutare îmbunătățită)

Cu mai mulți oameni care caută după imagini pentru a găsi răspunsuri și furnizori de servicii, este important să acordați o atenție deosebită imaginilor pe care le utilizați. Urmați instrucțiunile Google; utilizați formatele și dimensiunile corecte pentru a obține includerea în fragmentele prezentate. Există multe tipuri de date structurale care pot informa motoarele de căutare despre afacerea dvs. și despre ce sunt imaginile dvs., de asemenea.

1. Utilizați marcarea cu schemă de întrebări frecvente pentru a apărea în casetele Oamenii întreabă, Întrebări înrudite și Căutare și oameni.
2. Utilizați Markup pentru recenzii agregate pentru recenziile clienților.
3. Utilizați schema HowTo cu imagini pentru fiecare pas. De exemplu, dacă oferiți servicii de peisaj, creați un articol despre „Cum să creați un model distractiv când tundeți gazonul”.
4. Marcarea schemei NewsArticle poate ajuta la câștigarea vizibilității în Top Stories, Discover, Places,

Am fost întrebat cum ar funcționa un serviciu de consultanță pentru a compara tipurile de saltele în persoană. Aceasta este o întrebare grozavă. Dacă v-ați creat SERP-ul mărcii dvs., puteți apărea în „Căutări similare”. În acest exemplu, intenția reală de căutare este să dorești să simți, să atingi și să te întinzi pe saltea înainte de a face o achiziție. Somnul este vital pentru bunăstarea noastră și o saltea ortopedică, de exemplu, poate fi o achiziție costisitoare. Persoana care caută unde să experimenteze o saltea poate fi luată de la o interogare informațională la o interogare tranzacțională.

Această afacere bazată pe servicii trebuie să răspundă la întrebarea cumpărătorilor înainte ca aceștia să cumpere. Acest lucru se poate face prin prezentarea pe SERP-uri. Angajați un auditor expert pentru marcarea schemei pentru a găsi cele mai bune oportunități.

Ce altceva este nou în SERP-urile Google?

Cu mai mulți oameni care folosesc Google Lens și opțiunile de căutare vizuală, gigantul tehnologic încearcă mai multe afișaje SERP bogate în imagini. 2022 a avut următorul rol în funcțiile de bază sau testate „De pe web” și „Alte site-uri spun”.

„Cupoane și promoții”

Aici, în trimestrul IV al anului 2022, Google introduce noi etichete de căutare organică pentru cupoane și promoții. După unul dintre propriile sondaje, Google a raportat că anul acesta 43% dintre achiziții plănuiesc să înceapă căutarea căutând oferte și vânzări mai mult decât anul trecut.

De ani de zile ați reușit să adăugați o „Ofertă” și să oferiți un cupon direct în postările dvs. din profilul dvs. de afaceri Google. Aceasta poate fi „reducere de 20%” în luna noiembrie pentru serviciile noastre de consultanță. Sau „15% reducere și pachet nou de servicii chiropractice”. Acum, persoanele care caută astfel de servicii pot vedea și o etichetă de cupon sau promoție chiar în imobiliare Google.

„De pe web”

Această caracteristică SERP afișează o casetă care include mai multe răspunsuri la o interogare bazate pe ceea ce Google consideră că utilizatorul dorește și sursele în care are încredere. Cel mai adesea constă din două până la cinci rezultate web; fiecare entitate are 20-25 de cuvinte extrase din fiecare pagină, cum ar fi un rezumat și un link de acțiune. Am observat că atunci când se afișează răspunsurile „De pe web”, acestea înlocuiesc alte tipuri de fragmente recomandate.

„Alte site-uri spun”

Aceasta se afișează mai des sub un fragment(e) prezentat(e), dar oferă celor care caută opțiuni suplimentare prin secțiunea „Alte site-uri spun”. De obicei, selectează trei pagini care răspund în continuare la întrebare sau subiect și prezintă un fragment de conținut concis (fragmente de propoziție) și oferă link-uri către pagini pentru a afla mai multe.

Casetele de mai sus intenționează să ofere celor care caută opțiuni suplimentare pe care Google le evaluează drept conținut extrem de relevant și potențial util.

Faceți ca afacerea dvs. bazată pe servicii să iasă în evidență pe SERP-uri

Acum că înțelegeți că fragmentele vizuale prezentate nu sunt doar pentru comercianți cu amănuntul, profitați de modalități de a câștiga clicuri Google SERP și conversii. Rețineți că Google nu clasifică site-urile web. Google clasifică paginile web. Asigurați-vă că paginile dvs. locale de servicii oferă valoare reală. Pentru a se clasa pentru numele serviciului, va fi nevoie de o pagină dedicată, care să analizeze în profunzime serviciul respectiv. Nu vrei o pagină despre toate serviciile tale; îi va lipsi avantajul natural în căutare pentru că este prea general.

Sunați Hill Web Marketing la 651-206-2410 pentru a vă crește șansele de a obține rezultate ale căutării cu fragmente bogate