5 sfaturi pentru a identifica și gestiona volatilitatea SERP

Ce este volatilitatea SERP?

Volatilitatea SERP se referă la schimbări semnificative și frecvente în clasamentul paginilor în rezultatele SERP, cauzate de obicei de actualizările algoritmilor sau de pivoții de marketing online de la concurenți. Atunci când o pagină este supusă volatilității SERP, poate duce la o scădere a vizibilității căutării și a traficului organic.

Nu este un secret pentru nimeni că companiile care se bazează pe traficul organic al motoarelor de căutare trebuie să știe cum să înțeleagă și să gestioneze volatilitatea SERP. În mediul digital de astăzi, eșecul de a monitoriza strategic variabilitatea SERP poate duce la pierderi semnificative ale vizitatorilor valoroși ai site-ului web, ceea ce duce la scăderea veniturilor.

Ce cauzează volatilitatea SERP?

O varietate de factori diferiți pot cauza volatilitatea SERP. Acestea includ modificări ale algoritmilor motorului de căutare, cum ar fi noi criterii de clasare sau schimbarea accentului asupra anumitor tipuri de conținut față de alte tipuri. SERP-urile pot deveni, de asemenea, volatile din cauza noilor concurenți care intră pe piață și cresc competiția de cuvinte cheie, sau pe măsură ce mai mulți utilizatori creează conținut cu subiecte și cuvinte cheie similare.

Actualizări ale algoritmului Google

Volatilitatea SERP este adesea un indicator că Google și-a schimbat algoritmul. În timp ce gigantul căutării face reclamă la actualizări mari, deseori lansează actualizări mai mici, fără niciun fel de fanfară. În schimb, SEO care monitorizează volatilitatea SERP observă o schimbare în clasamente și răspândesc vestea că este posibil să fi fost lansată o actualizare.

Două actualizări în 2022 au provocat o mare volatilitate SERP: Actualizarea Conținut util și Actualizarea Spam din octombrie. Primul a prioritizat conținutul creat pentru oameni de oameni, iar al doilea a redus conținutul spam care urmărea doar clasarea.

Dacă ați fost afectat negativ de o actualizare a algoritmului, cercetați actualizarea în sine pentru a vedea ce factori a analizat Google. De exemplu, dacă cuvintele dvs. cheie și traficul au scăzut după actualizarea Conținutului util, aruncați o privire la ceea ce a spus compania că caută. Apoi comparați cele mai bune practici ale acestora cu site-ul dvs. Este plin de conținut subțire care nu a ajutat cu adevărat oamenii? Dacă da, o schimbare a strategiei de conținut vă poate ajuta să recăpătați o parte din vizibilitatea căutării.

Modificări în comportamentul utilizatorului și interogări de căutare

Google dorește să ofere cea mai bună experiență posibilă pentru cei care caută. Uneori, asta înseamnă să scuturați lucrurile, pe măsură ce ajustează modul în care interpretează diferite interogări. De exemplu, Google poate observa că căutările pentru „XYZ” nu caută informații, ci caută de fapt o pagină tranzacțională. Această schimbare a intenției de căutare l-ar putea determina să amestece căutarea pentru a verifica dacă ipoteza sa este corectă.

Pentru a vedea dacă intenția de căutare s-a schimbat pentru cuvântul cheie vizat, pur și simplu căutați-l pe Google. Dacă SERP este mixt - dacă există unele postări de blog informaționale și unele pagini de servicii, de exemplu - asta înseamnă probabil că Google încearcă să determine intenția de căutare a cuvântului cheie. Acest lucru va duce la modificări continue ale rangului cuvintelor cheie.

Actualizări de conținut ale concurenților

Vedeți scăderi de clasare pentru anumite cuvinte cheie? Este posibil ca concurenții tăi să creeze conținut nou sau să-și îmbunătățească conținutul existent. Deoarece alt conținut poate influența cât de bine se clasează paginile dvs., concurenții care publică conținut de calitate ar putea duce la modificări ale rangului cuvintelor cheie pentru postările care vizează aceleași cuvinte cheie. Dacă doar anumite cuvinte cheie sunt afectate, căutați-le pe Google pentru a vedea dacă există conținut nou care vă dărâmă piesele.

Modificări tehnice pe site-ul dvs. web

Erorile tehnice care duc la scăderea clasamentului ar putea părea a fi volatilitatea SERP la prima vedere. Cu toate acestea, dacă clasamentul dvs. rămâne scăzut și nu își revine, poate doriți să efectuați un audit tehnic SEO pentru a verifica că nimic nu vă împiedică site-ul. Legăturile rupte, lanțurile de redirecționare, timpii de viteză redusă a paginii și alte probleme tehnice SEO pot afecta atât clasamentele, cât și UX.

Caracteristici SERP

Un lucru pe care l-am observat mai mult în ultima vreme sunt caracteristicile SERP. Funcțiile utile, cum ar fi fragmentele prezentate, graficele de cunoștințe și, de asemenea, căsuțele de întrebări ale oamenilor pot influența locul în care vă poziționați în SERP. Și Google pare să testeze din ce în ce mai multe funcții în ultimul timp - ceea ce ar putea duce la o scădere a paginilor de rang înalt cu un rang sau două. Acest lucru s-a întâmplat cu propriul conținut al lui Victorious. La investigarea schimbărilor de rang, am observat o nouă caracteristică SERP care nu a apărut anterior. În timp ce Ahrefs a spus că postarea noastră de blog a scăzut, într-adevăr, Google a decis că o funcție SERP poate servi mai bine utilizatorilor și a introdus-o înainte de rezultatul nostru SERP. Din păcate, nu se poate face mare lucru în acest sens. Cu toate acestea, puteți încerca să capturați fragmentul prezentat sau să fiți prezentat în caseta de întrebări ale oamenilor.

Urmărirea volatilității SERP

Pentru a identifica volatilitatea SERP, trebuie să urmăriți și să vă monitorizați cuvintele cheie în timp.

Monitorizați clasamentele SERP

Utilizați un instrument pentru a monitoriza performanța cuvintelor cheie și pentru a identifica rapid volatilitatea SERP. Instrumente precum SEMRush și Ahrefs vă permit să salvați cuvinte cheie importante și să le urmăriți în timp. De asemenea, puteți compara performanța cuvintelor cheie pentru a vedea dacă anumite cuvinte sau expresii își pierd sau câștigă avânt.

Fiecare site web va avea cuvinte cheie care fluctua. Fii atent la cuvintele cheie care scad în rang și rămân scăzute sau cele care trec rapid de la pagina zece la pagina unu și înapoi.

Analizați valorile privind traficul și implicarea

O altă modalitate de a identifica volatilitatea SERP este să căutați creșteri și scăderi în traficul dvs. de căutare organic și în valorile dvs. de implicare. Scăderea clasamentului va duce la mai puțini vizitatori, mai puține clicuri și mai puține conversii. Urmărind în mod constant valorile de trafic și de implicare de-a lungul timpului, veți putea identifica mai bine modificările cauzate de actualizările algoritmilor și de conținutul concurent.

Cele mai bune practici pentru gestionarea volatilității SERP

Sa fii la curent

Site-urile de știri SEO publică rapid atât actualizări confirmate, cât și actualizări Google neconfirmate. Search Engine Journal, Search Engine Land și alții vor împărtăși informații despre volatilitatea ridicată a SERP din cauza modificărilor suspectate ale algoritmului. Știind că site-ul tău web nu este singurul afectat, poate atenua temerile și, de asemenea, îndrumări cu privire la efectele unor anumite actualizări.

Participarea la forumuri și comunități poate fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a obține informații de la alții din același domeniu, îmbunătățindu-vă cunoștințele generale pentru un management SEO de succes.

Creați conținut de înaltă calitate

Google nu se plânge niciodată de conținut de înaltă calitate, relevant și util. Deci, o modalitate eficientă de a rămâne în fața volatilității SERP este să creați conținut valoros pentru publicul țintă.

Calitatea și relevanța ar trebui să fie în fruntea strategiei dvs. de creare de conținut. Investiția în tehnici de optimizare, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea metadatelor și legăturile interne, vă va ajuta să vă îmbunătățiți șansele de a vă poziționa bine.

Respectarea celor mai bune practici SEO atunci când implementați strategia de conținut poate ajuta la protejarea acesteia de variabilitatea SERP.

Auditează-ți în mod regulat site-ul

A-ți face timp pentru a-ți audita site-ul în mod regulat poate fi adesea o muncă ingrată, dar a face acest lucru este esențial pentru a descoperi probleme care pot afecta performanța. Auditarea site-ului dvs. web și abordarea problemelor tehnice ar trebui să fie o sarcină recurentă în calendarul dvs. de marketing digital. În timp ce un audit SEO necesită o investiție mică de timp, acesta va da roade în termeni de vizibilitate organică îmbunătățită. Auditurile regulate de conținut și analizele concurenților vă pot ajuta, de asemenea, să vă mențineți și să vă creșteți vizibilitatea căutării, minimizând în același timp impactul volatilității SERP.

Actualizați-vă strategia SEO după cum este necesar

A ține pasul cu volatilitatea SERP necesită, de asemenea, o planificare și întreținere adecvată a strategiei dvs. SEO prin actualizarea și ajustarea continuă a SEO, după cum este necesar. Strategia ta SEO ar trebui să evolueze în timp. Folosind informații bazate pe date și urmărirea și evaluarea periodică a performanței site-ului dvs. vă va ajuta să identificați părțile strategiei dvs. care trebuie îmbunătățite, prioritizate sau escalate. Asigurați-vă că strategia dvs. este robustă - comparați-o cu lista noastră de verificare SEO.

Partener cu o agenție SEO

În peisajul digital extrem de competitiv de astăzi, companiile trebuie să fie agile și proactive cu strategiile lor SEO pentru a rămâne în fruntea curbei. Cel mai bun mod de a vă asigura că site-ul dvs. rămâne o forță de luat în seamă este să vă asociați cu o agenție SEO precum Victorious, care are experiența și expertiza necesare pentru a vă ajuta să gestionați volatilitatea SERP.

Reduceți stresul volatilității SERP

Victorious vă poate ajuta să identificați unde volatilitatea SERP afectează clasamentele dvs. în motoarele de căutare și să dezvoltați strategii eficiente pentru a minimiza volatilitatea ulterioară și pentru a crea un succes SEO sustenabil în timp. Cu îndrumarea noastră de experți, puteți fi liniștit știind că site-ul dvs. are performanțe optime, rămânând în același timp în fața concurenței. Programează astăzi o consultație gratuită cu echipa noastră pentru a începe.