SERP – Înțelegeți totul despre paginile cu rezultate ale motorului de căutare

Există milioane de pagini și site-uri pe internet, dar niciuna nu este mai esențială pentru marketerul digital decât SERP (Search Engine Result Page).

Înțelegerea SERP și a complicațiilor sale este crucială pentru agenții de marketing digital care urmăresc să-și optimizeze prezența online, deoarece peste 92% din traficul consumatorilor vine pe site de pe prima pagină de rezultate a motorului de căutare.

Sunteți pe poziție de clasament pe SERP? Întrucât SERP este foarte competitiv, deoarece utilizatorii sunt mai probabil să facă clic pe rezultatele din partea de sus și odată cu lansarea Schema, a devenit mult mai complex să preziceți nevoile utilizatorului.

Deci, să aruncăm o privire la modul în care funcționează motoarele de căutare și ce pot face pentru a-și maximiza vizibilitatea online.

SERP- Ce sunt și cum funcționează

SERP-urile (Search Engine Result Pages) sunt pagini online oferite celor care caută, cum ar fi Google sau orice alt motor de căutare atunci când explorează ceva online. Căutătorii își introduc cuvintele cheie sau interogarea de căutare, pe care le furnizează motorul de căutare în SERP.

Fiecare rezultat SERP este unic; chiar dacă interogările de căutare sunt efectuate simultan, rezultatele căutării nu sunt aceleași chiar dacă utilizați același cuvânt cheie.

Acest lucru se datorează faptului că motorul de căutare a personalizat practic experiența utilizatorului, prezentând rezultate bazate pe diverși factori dincolo de termenii de căutare (cuvânt cheie), cum ar fi locația fizică, setarea socială, istoricul de navigare și multe altele.

Veți vedea adesea că Două SERP-uri apar ca fiind identice, dar adesea vor prezenta subtitrări diferit. Această apariție a SERP fluctuează în mod constant datorită experimentelor efectuate de Google, Bing și alte motoare de căutare pentru a oferi utilizatorilor o experiență mai intuitivă și receptivă în funcție de interesele și cerințele lor.

Cu tehnologiile emergente combinate și dezvoltarea în spațiul de căutare, SERP „Google” diferă astăzi semnificativ de predecesorii săi ca aspect și alți factori.

Faptul că numeroase aspecte rămân semnificative pentru SEO (Search Engine Optimization) este crucial de reținut; cu toate acestea, ele ar trebui să fie considerate doar o parte a unei abordări cuprinzătoare.

Motoarele de căutare iau în considerare acum câteva caracteristici suplimentare, cum ar fi calitatea conținutului unui site web, experiența utilizatorului, viteza site-ului, compatibilitatea acestuia cu dispozitivele mobile și alți factori.

Concentrarea pe producerea de conținut de top și dezvoltarea unui site web orientat spre valoarea utilizatorului este esențială.

Numărul de backlink-uri

Numărul de backlink-uri influențează clasamentul SERP, dar este doar unul dintre factorii pe care motorul de căutare îi ia în considerare.

Numărul de link-uri externe ale paginilor web către o anumită pagină determină în mod semnificativ clasarea SERP. Numeroase backlink-uri către pagina web indică faptul că pagina este autorizată pe acest subiect și de încredere.

Număr de cuvinte cheie relevante

Utilizarea unui set cuprinzător de cuvinte cheie relevante pentru subiect afectează pozitiv clasamentul.

Deși nu trebuie să fii confundat cu Keyword Stuffing, deoarece motoarele de căutare nu le place, Google reacționează și împărtășește informațiile despre cuvintele cheie și expresiile care au fost căutate de-a lungul timpului.

Experiența utilizatorului

Clasamentul conținutului pe SERP-uri ia în considerare elementele UX, inclusiv timpii de încărcare a site-ului, securitatea și gradul de utilizare.

Indicatori de încredere

În plus, motoarele de căutare iau în considerare informații cumulative, cum ar fi siguranța unui site web, autoritatea, traficul și backlink-urile de-a lungul timpului.

Oamenii cel mai probabil să întrebe

1. Care sunt părțile SERP?

Practic, SERP constă din trei tipuri majore de rezultate ale motoarelor de căutare: rezultate organice, rezultate sponsorizate, „rezultate plătite” și rezultate de interogări de căutare cu diferite caracteristici precum imagini, videoclipuri, recenzii, evaluări, panouri de cunoștințe etc.

2. Cum afișează motorul de căutare rezultatele?

Când site-ul dvs. este optimizat pentru termenul cheie de căutare, Google îl va accesa cu crawlere pentru a stabili relevanța acestuia pentru termenul de căutare în ceea ce privește conținutul, structura, linkurile și alți factori. Acest lucru va crește clasamentul site-ului dvs., traficul și conversația.

3. De unde știe Google Ce să afișeze pe SERP?

Căutarea Google funcționează în trei etape și nu toate paginile trec prin fiecare etapă;

• Crawling

Google descarcă și parcurge toate textele, imaginile și videoclipurile de pe pagina pe care se găsește pe internet cu un program automat.

• Indexarea

Google analizează fișierele text, imagine și video ale paginii site-ului web și stochează informațiile în indexul Google, o bază de date extinsă.

• Difuzarea rezultatelor căutării

Ori de câte ori utilizatorul caută ceva pe Google, Google returnează informațiile relevante la interogarea de căutare.

Tipuri de interogări de căutare

SERP afișat după căutare depinde de tipul de interogări de căutare introduse. Interogările de căutare se încadrează în 1 din 3 categorii.

Interogări de navigare

Interogările de navigare apar atunci când cineva speră să găsească un anumit site printr-o căutare, individul căutând site-ul specific, printr-o adresă URL sau orice alt obiectiv maritim.

Dar dacă nu caut site-ul cu adresa URL completă, ar fi dificil să găsesc site-ul de căutare pe prima pagină a rezultatului. Prin urmare, profitați de aceste interogări pentru site-ul dvs. și găsiți site-ul web corect.

Interogări informaționale

Se face atunci când utilizatorul dorește să învețe ceva, cum ar fi fapte despre un anumit subiect sau cum să efectueze anumite sarcini.

Cel care caută de obicei nu caută să cumpere sau să cumpere. Cu toate acestea, majoritatea utilizatorilor sau a celor care caută folosesc un astfel de rezultat informațional, așa că creați cel mai relevant conținut care să servească dorințele, nevoile și interesele publicului dvs.

Interogări tranzacționale

Persoanele fizice creează interogări tranzacționale atunci când caută informații despre produse sau cumpără ceva din categoria forumului. Interogările tranzacționale au cel mai mare potențial de venit, așa că cuvintele cheie sunt obligatorii pentru a licita sau a plăti pe clic.

Căutătorii văd cel mai relevant rezultatele plătite. Anunțurile plătite sunt cele mai populare în rândul companiilor, deoarece sunt cele mai eficiente. Conform analizei cercetării, aproape 70% din clicurile pe SERP tranzacționale se fac pe anunțuri plătite.

SFAT: Găsiți cel mai bun cuvânt cheie și conținut relevant pentru a îndeplini dorințele, nevoile și interesele utilizatorului și o clasare mai bună.

Rezultate plătite vs. Rezultate organice

SERP-urile conțin de obicei două tipuri de conținut ca rezultate: Rezultate organice și Rezultate plătite. Ambele formate sunt necesare și la fel de importante pentru a capta atenția clienților și pentru a crește traficul, în special la începutul călătoriei clienților.

Rezultatele înregistrării anunțurilor plătite

Rezultatele plătite sunt cele care au fost plătite pentru a fi afișate în partea de sus de către agentul de publicitate. În trecut, rezultatele plătite erau limitate exclusiv la cele bazate pe teste afișate în dreapta rezultatelor organice.

În prezent, Google a plasat reclame plătite în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare (afișând de obicei 4 anunțuri pe desktop și 3 pe mobil). Mai mult de patru companii concurează pentru același cuvânt cheie de căutare.

Și rezultatele căutării plătite au o mică casetă verde cu cuvântul „Anunț” în timp ce listează compania.

De exemplu, anunțurile bazate pe text mare din partea de sus a SERP sunt de obicei anunțuri PPC. Dintre cele trei, cele două inferioare sunt extensii de anunțuri și permit viitorilor clienți să navigheze la pagina specifică de pe site-urile lor.

Reclamele bazate pe imagini din dreapta ecranului sunt anunțuri pentru cumpărături, o caracteristică unică oferită de platforma Google Ad, care permite companiilor de comerț electronic să afișeze alături de alte rezultate pe SERP.

Dar pentru a lua o decizie, Google ia în considerare mai mulți factori: suma licitată, calitatea anunțului în sine și aplicabilitatea la căutarea utilizatorilor. Dacă Google consideră că site-ul dvs. este mai potrivit decât concurența, veți apărea în partea de sus a paginii.

Rezultatele listei organice

Listarea organică își câștigă locul prin SEO (Search Engine Optimization), o tehnică în continuă schimbare folosită pentru a se clasa în topul rezultatelor motoarelor de căutare sau SERP. Rezultatele de căutare organice sunt cele pe care algoritmul și clasamentul unui motor de căutare le favorizează.

Rezultatele organice sunt clasate în top în funcție de cât de bine gestionează un algoritm de căutare prin SEO (Search Engine Optimization).

Nu există nicio modalitate de a plăti pentru un clasament organic mai mare decât alții. Tehnicile și strategiile de marketing digital precum SEO și PPC sunt implementate pentru a îmbunătăți rezultatele căutării organice.

Dar, pe lângă creșterea traficului, arătați motorului de căutare că site-ul dvs. este demn de încredere și autoritar, deoarece există multe beneficii ale listării organice; costă bani, precum rezultatele plătite și oferă un ROI mai substanțial.

Semnal de clasare și algoritm de căutare/Google

Semnalul de clasare este factorul pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru a decide relevanța, calitatea și autoritatea site-ului. Aceste semnale ajută la clasarea în motoarele de căutare și afișează cel mai relevant conținut pentru utilizatorii de top pe baza interogărilor lor de căutare.

Și întrucât Google este cel mai popular motor de căutare, cu milioane de utilizatori și site-uri și pagini, are cel mai complex algoritm care ia în considerare numeroși factori de semnale de clasare pentru a oferi cele mai bune rezultate posibile.

Unii factori cruciali pentru semnalele de clasare care sunt larg recunoscuți și confirmați de Google includ.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

De cele mai multe ori, utilizatorii se uită doar la primele patru până la cinci pagini ale motorului de căutare.

Așadar, agenții de marketing digital, designerii web, managerii de conținut și proprietarii de site-uri încearcă strategii SEO în practica lor pentru a face site-urile/paginile lor să apară în partea de sus a SERP.

SEO este folosit pentru a optimiza faptele și informațiile pentru a se clasa organic pe pagina de sus a SERP prin limitarea cunoștințelor disponibile despre algoritmul motorului de căutare și semnalele de clasare.

SERP combină mai multe bucăți de conținut, site-uri/pagini web, link-uri, imagini etc., iar algoritmul de căutare se schimbă frecvent, așa că din acestea trebuie determinată o practică SEO puternică și strategică.

Tehnicile SEO includ următoarele:

SEO pe pagină

Se referă la cele mai bune practici pentru managerii de conținut pentru a crea cel mai bun conținut care este unic, informativ și ușor de utilizat. Aceasta include plasarea celor mai relevante cuvinte cheie în titluri și corpuri de pagini web, metadescrieri informative și experiență și link-uri optimizate pentru interfața utilizatorului. Puteți chiar să utilizați instrumentele sistemului de gestionare a conținutului pentru a gestiona conținutul site-ului dvs. web/conținutul de pe pagină.

SEO off-page

În general, generează link-uri și trafic către site-ul dvs. pentru a spori încrederea și autoritatea. Creați backlink-uri prin campanii de social media, colaborări, parteneriate și multe altele.

SEO tehnic

Aceasta include funcții precum harta site-ului, schema HTTP și XML, toate care oferă informații și informații Google despre pagina și conținutul site-ului cu securitate.
Acoperirea SEO complet aici este imposibilă; tot ce trebuie să știm este că SEO este factorul principal în obținerea rangului din perspectiva căutării organice. Dacă doriți să înțelegeți și să aflați mai multe despre SEO, accesați blogul nostru.