Cele mai bune practici de scriere SEO pentru generarea de clienți potențiali și trafic organic

Google își propune să ajute oamenii să găsească orice informații de care au nevoie – cât mai repede posibil. Pentru a profita la maximum de conținutul dvs., trebuie să vă optimizați atât pentru cititori, cât și pentru motoarele de căutare. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă familiarizați cu conceptul de scriere SEO.

Scrierea SEO vă ajută să creați și să optimizați conținutul într-un mod care îi va crește șansele de a se clasa bine pentru cuvintele cheie țintă. În acest ghid pas cu pas, veți învăța cum să aplicați cele mai bune practici de scriere SEO atunci când creați conținut nou pentru blogul dvs.

Sa incepem?

Importanța scrierii SEO

Scrierea SEO este un proces complex. Aceasta implică cercetarea, planificarea și scrierea conținutului optimizat. Optimizarea conținutului se bazează pe direcționarea unui anumit cuvânt cheie pentru care doriți să vă clasați pe Google.

Google sugerează o mulțime de conținut pentru orice solicitare de căutare pe care o introduceți. Cu toate acestea, există încă o cantitate enormă de conținut pe care nu o puteți vedea niciodată pe web.

De ce?

Acest conținut nu se clasează pe Google. Prin urmare, nu poate oferi utilizatorilor informațiile pe care le caută online.

În consecință, acest conținut nu va putea muta clienții potențiali în josul pâlniei de marketing. Și pierzi o oportunitate de a obține mai multe conversii.

Cum să nu fi lăsat în afara imaginii cu conținutul tău? Trebuie să lucrați corect la optimizarea conținutului.

Când creați conținut care respectă principiile de bază ale SEO, aveți mai multe șanse de a genera trafic direcționat către site-ul dvs.

De exemplu, echipa noastră de scriitori de conținut Visme creează conținut de înaltă calitate care generează trafic direcționat către site. Acest conținut ajută mai mulți oameni să afle despre instrumentele Visme și despre cum își pot rezolva problemele de afaceri folosindu-le. Nu am vedea aceste rezultate dacă nu am aplica practicile de scriere SEO pe care le discutăm mai jos.

Să aflăm cum să scriem având în vedere SEO.

Cum se scrie conținut optimizat SEO

Nu te amăgi crezând că scrierea SEO urmărește doar să satisfacă Google. Nu. Scrierea SEO stabilește o sarcină de a găsi un echilibru între utilizatori și motoarele de căutare. Nu doriți să vă supraoptimizați titlurile și textul, deoarece acest lucru vă poate distruge fluxul conținutului.

Pe de o parte, vă ajută să aflați ce caută publicul țintă pe Google. Și cum vă puteți conecta conținutul cu nevoile lor.

Pe de altă parte, facilitează procesul de înțelegere a conținutului dvs. de către crawler-uri. Ceea ce, în schimb, duce la furnizarea utilizatorilor cu cele mai precise rezultate de căutare în funcție de solicitările lor.

Deci, cum să scrieți conținut optimizat SEO?

Iată un proces în cinci pași pe care îl puteți lua în considerare.

1. Selectați cuvintele cheie pe care doriți să le acoperiți cu postarea dvs

Chiar înainte de a crea un plan de marketing de conținut, efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Acest proces ajută la explorarea cuvintelor cheie de utilizat pentru optimizarea conținutului.

Chiar și atunci când aveți în minte un anumit cuvânt cheie semințe, înainte de a începe cu postarea, ar trebui să explorați variațiile pe care ați dori să le includeți în postare.

De exemplu, aveți sarcina de a scrie o postare pentru o afacere care vinde echipamente pentru arte marțiale. În timpul cercetării cuvintelor cheie, ați identificat cuvintele cheie de bază. Ar putea fi „ gi ”, „ karate gi ”, „ jiu-jitsu gi ”, etc.

Ce ar trebui să faceți în continuare cu aceste cuvinte cheie de bază?

Folosiți-le pentru a explora idei de cuvinte cheie ca întrebări. Vă permite să vă optimizați postarea pentru interogările pe care oamenii le caută pe Google în cadrul acestui subiect specific. De regulă, cea mai mare parte a acestor interogări vor fi informative.

Cum să găsiți aceste idei de cuvinte cheie?

Puteți utiliza instrumentul Keyword Explorer de la Ahrefs. Atrageți atenția asupra raportului numit „Întrebări”:

Profitați de beneficiile acestui raport și treceți la pasul următor al procesului.

Ca alternativă, căutați întrebări pe Quora care se clasează pentru cuvinte cheie relevante cu instrumentul de marketing Quora.

Cu Q-Stats, puteți vedea dacă întrebările sau cuvintele cheie de pe Quora sunt clasate organic pe Google și cât de mult trafic lunar primesc. Odată ce ați înțeles aceste informații, găsiți o întrebare la care puteți oferi un răspuns valoros (și asta este bine clasat). Puteți folosi aceste întrebări pentru a forma subiectul de conținut pe care intenționați să îl tratați.

2. Identificați intenția de căutare din spatele interogărilor

Intenția de căutare reprezintă ceea ce caută oamenii pe Google. Dacă nu știi ce caută oamenii, nu vei putea crea conținut care s-ar clasa.

Pentru a afla ce conținut să creați, ar trebui să consultați paginile de top din SERP conform solicitării dvs. de căutare țintă. Fiți atenți la trei condiții de conținut – tip, format și unghi.

Ce înseamnă aceste trei condiții?

Tipul de conținut

Nu va fi dificil să identifici tipul de conținut care se clasează în primele poziții. Doar introduceți solicitarea de căutare țintă pe Google și examinați rezultatele.

Dacă solicitarea dvs. de căutare este sub forma unei întrebări, tipurile de conținut vor fi de obicei educaționale. De cele mai multe ori, rezultatele căutării vor include articole, postări și tot ce se află între ele. De exemplu, mai jos puteți vedea ghiduri sugerate pentru interogarea „ ce este marketingul prin e-mail ”:

Cu toate acestea, dacă analizați diferite cuvinte cheie de expresie, veți vedea că tipul de conținut variază.

Rezultatele SERP pot prezenta atât postări de blog, cât și pagini de categorii. Pentru anumite cuvinte cheie, este mai logic să creezi un serviciu/pagină de destinație decât să încerci să scrii o postare pe blog în jurul acesteia.

Format de conținut

Formatul conținutului vă va ajuta să înțelegeți cum ar trebui să vă structurați postarea. Există câteva formate principale de conținut – liste, ghiduri, infografice, studii de caz etc. Să presupunem că explorați un format de conținut pe care trebuie să-l respectați pentru interogarea „ mărci de chitară bas de top ”:

Rezultatele au relevat următoarele formate – liste și ghiduri. Ar trebui să țineți cont de acest lucru atunci când decideți ce format de conținut veți folosi pentru propria dvs. postare.

Unghiul de conținut

Unghiul conținutului vă ajută să înțelegeți cum ar trebui să acoperiți un subiect.

De exemplu, scrieți un ghid despre optimizarea paginii de destinație. Ar trebui să acopere elementele de bază ale acestui subiect, care ar fi mai ușor de înțeles pentru începători. Dar dacă scrieți postarea pentru publicul expert, ar trebui să luați un alt unghi.

Urmați aceste trei condiții și potriviți intenția de căutare. Aceasta este inima anatomiei marketingului de conținut.

3. Creați subsubiecte pe care doriți să le acoperiți în postarea dvs

Acum aveți cuvântul cheie principal și cunoașteți tipul, formatul și unghiul postării viitoare. Următorul pas este identificarea subtemelor.

Cum să facă acest lucru?

Prin analiza conținutului concurenților tăi. Sau examinând secțiunea „Oamenii întreabă și” de pe Google. Să vedem aceste două tactici în acțiune.

Analizând postările de top

Poate fi destul de util să rulezi analiza competitorilor SEO. Analizați conținutul pe care concurenții dvs. îl publică pe blogurile lor. Vă poate oferi un indiciu ce aspecte ale subiectului au fost tratate în postare. Ce poți folosi pentru un avantaj bun. Ce poți îmbunătăți și scrie mai bine.

Singurul lucru pe care ar trebui să-l faci este să răsfoiești postarea și să atragi atenția asupra titlurilor/subtitlurilor de pe pagină.

Când ați terminat, treceți la pasul următor - crearea unui contur al postării.

Folosind secțiunea „Oamenii întreabă și”.

Secțiunea „Oamenii întreabă și” sugerează alte variante ale ceea ce pot căuta oamenii în legătură cu cuvântul cheie principal.

De exemplu, doriți să scrieți un ghid despre traducerea SEO vs. localizare. Introduceți expresia cheie „ traducere și localizare SEO ” pe Google și derulați în jos la secțiunea „De asemenea, oamenii întreabă”:

Google sugerează patru întrebări legate de subiecte pe care le puteți folosi ca subteme pentru postarea dvs. Nu este necesar să includeți fiecare întrebare din această secțiune ca subtipic în postarea dvs. Luați în considerare ce s-ar putea aștepta oamenii să vadă în postarea dvs.

De exemplu, pentru acest cuvânt cheie, unele dintre subtitlurile din postarea dvs. ar trebui să acopere::

• Ce este traducerea conținutului SEO
• Care este diferența dintre traducerea SEO și localizare?

După aceea, depinde de dvs. dacă doriți să creați un ghid aprofundat (care necesită adăugarea mai multor subtitluri) sau să scrieți o postare pentru începători.

4. Lucrează la un contur

Când aveți subtitluri, aveți practic un contur. Ar trebui să creați schița în Google Docs sau într-un instrument comparabil pentru o gestionare și o colaborare mai ușoară. Ar trebui să ajungi cu ceva de genul acesta:

5. Lucrați la proiect

Etapa finală a procesului este redactarea schiței postului. Nu neglijați să luați în considerare aceste sfaturi cruciale:

Amintiți-vă de publicul țintă

Rețineți că nu scrieți postarea pentru dvs. sau pentru motoarele de căutare. Îl scrii pentru publicul țintă. Nu vă abateți de la unghiul conținutului. Dacă scrii un ghid pentru începători, atunci asigură-te că nu folosești termeni sau cuvinte prea complicate.

Dacă este necesar, puteți analiza calitatea scrierii dvs. cu aplicații precum Hemingway și Grammarly.

Scrieți folosind vocabularul publicului țintă

Să presupunem că trebuie să scrii o postare pe blog despre artele marțiale. Ați auzit că practicanții de karate, judo sau jiu-jitsu se îmbracă în uniforma tradițională. Știi că această uniformă se numește „ kimono ” și crezi că ar fi termenul potrivit de folosit în postare. Te înșeli. Pentru că termenul potrivit este „ gi ” – „ karategi ”, „ judogi ”, etc.

Pentru a evita astfel de concepții greșite, ar trebui să cercetați mai precis nișa și subiectul. În mod ideal, ești un expert în nișa ta și știi deja toate acestea. Includerea termenilor relevanți din industrie va ajuta, de asemenea, Google să recunoască despre ce este vorba în postare și că sunteți o resursă autorizată.

Adăugați elemente vizuale conținutului dvs

Oamenilor nu le place să citească conținut care nu conține niciun element vizual. Un astfel de conținut nu este captivant și nu interacționează cu cititorii.

De exemplu, scrieți materialul și realizați că ar fi mult mai bine să explicați o anumită parte a subiectului folosind o grafică personalizată sau un videoclip. Folosiți un instrument gratuit de creare video, cum ar fi Visme, pentru a crea un videoclip scurt.

Elementele vizuale ajută utilizatorii să vizualizeze anumite informații și să facă conținutul mai captivant. În plus, adăugarea de videoclipuri și grafice vă ajută să vă optimizați în continuare conținutul pentru anumite cuvinte cheie.

Și înainte de a încheia lucrurile, iată câteva sfaturi suplimentare de scriere SEO!

Câteva sfaturi de scriere SEO pe pagină pentru a vă îmbunătăți conținutul

Chiar dacă principala ta prioritate este să scrii conținut pentru oameni, nu ar trebui să uiți și de motoarele de căutare. Când vine vorba de clasamente și trafic, există întotdeauna loc pentru îmbunătățiri SEO.

Să trecem în revistă pe cele mai importante:

• Scrieți o etichetă de titlu atrăgătoare . Primul lucru pe care oamenii îi acordă atenție în SERP este o etichetă de titlu. Eticheta de titlu oferă oamenilor prima perspectivă asupra conținutului tău. Dacă oamenii o consideră atrăgătoare, vor face clic pe link. Utilizați cuvântul cheie principal și urmați intenția de căutare.
• Creați adrese URL prietenoase cu SEO . Google îi plac adresele URL clare și concise. Asigurați-vă că includeți cuvântul cheie principal și scrieți o adresă URL scurtă. Nu utilizați date și numere în adresa URL. Dacă actualizați postarea, va fi destul de dificil să le schimbați.
• Optimizați imaginile pentru SEO . Optimizarea imaginii este o altă componentă a creării de conținut având în vedere SEO. Adăugați etichete alternative relevante imaginilor dvs. Găsiți echilibrul între dimensiunea și calitatea imaginilor dvs.
• Nu uitați să utilizați linkurile interne . Link-urile interne sunt excelente pentru SEO. Acestea ajută la construirea de punți între diferite piese de conținut care acoperă diverse subiecte de pe blogul tău.

În concluzie

Scrierea SEO nu este atât de dificilă pe cât ar părea atunci când înțelegeți cele mai bune practici și cum să optimizați conținutul care funcționează atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare. Este nevoie de puțină practică pentru a trece acea linie cu succes.

Nu este o știință. Este arta de a găsi echilibrul între oferirea oamenilor de informații valoroase și satisfacerea Google cu conținut bine optimizat.

Folosiți aceste sfaturi de scriere SEO și zdrobiți-vă concurenții cu conținut remarcabil.

Sergey Aliokhin este manager de marketing la Visme . Când nu este la serviciu, îi place să-și petreacă timpul cu familia, să citească cărți de science-fiction, să exerseze să cânte la bas și să viziteze sala de sport.