SEO pentru paginile de site web vs. postări de blog

Conținutul este regele atunci când vine vorba de a-ți face un nume brandului tău. Cu cât creați conținut de înaltă calitate, cu atât este mai probabil ca publicul țintă să vă găsească. Dar ce face posibil ca consumatorii să vadă – și să facă clic pe – conținutul dvs. creat cu atenție?

Optimizare pentru motoarele de căutare sau SEO.

În prezent, aproape nimeni nu caută soluții dincolo de pagina Google sau de alte motoare de căutare, așa că este esențial ca afacerea dvs. să asigure vizibilitatea în cel puțin o destinație de plasare în primele 10 spații ale unei pagini de căutare. Aici intervine SEO.

Ce este SEO?

SEO vă ajută să vă faceți conținutul mai vizibil prin utilizarea cuvintelor cheie importante, a titlurilor de subiecte relevante și a informațiilor pe care majoritatea cititorilor le vor considera relevante - toate acestea pe care trebuie să vă asigurați că sunt prezente și clare în conținutul dvs.

Acest lucru se traduce printr-un trafic mai mare, clicuri crescute și mai multe oportunități de a converti clienții potențiali în clienți de lungă durată. Deși te bazezi prea mult pe SEO B2B poate duce la efecte adverse atunci când specialiștii în marketing se bazează pe tactici precum umplerea cuvintelor cheie (pe care algoritmii recunosc și pedepsesc site-urile), este un aspect important atunci când creați conținut pe care doriți să ajungeți la cel mai bun public pentru marca dvs.

Deci, cum poate beneficia afacerea dvs. de optimizarea pentru motoarele de căutare? Nu toate cele mai bune practici SEO sunt create în mod egal. Înainte de a vă optimiza conținutul pentru a atrage mai multă atenție asupra afacerii dvs., trebuie să înțelegeți cele două categorii de optimizare pentru motoarele de căutare.

Lectură înrudită: 10 moduri simple de a utiliza SEO pentru a amplifica succesul PR în 2023

Diferența SEO: paginile site-ului versus postările de blog

În ciuda faptului că elementele de bază ale SEO rămân aceleași, există diferențe importante între SEO pentru postările de blog și SEO pentru site-uri web. Optimizarea pe site se axează foarte mult pe cuvintele cheie, deoarece are scopul de a genera trafic relevant, convertibil, către site-ul dvs. web.

Postările de blog, pe de altă parte, sunt folosite pentru a susține acele pagini cu o colecție mai largă de cuvinte cheie și o mulțime de link-uri care indică articole și pagini similare și relevante de pe site.

SEO pentru pagini de site

Fundamentul unui site web sunt paginile web individuale organizate într-o structură logică. Autoritatea de domeniu a unui site poate afecta clasamentele; cu toate acestea, Google și alte motoare de căutare preferă să clasifice pagini individuale, mai degrabă decât site-uri întregi.

Paginile care pot afecta cel mai mult clasarea motorului dvs. de căutare sunt considerate paginile „de bază” ale unui site web de afaceri – acasă, carieră, despre, contact, servicii și orice alte pagini văzute în mod obișnuit pe un site. Acestea conțin conținut ușor, static, dar dobândesc multe link-uri, în special pagina de start. Din acest motiv, paginile site-ului web se pot clasa pentru fraze individuale care sunt rezonabil de competitive. Folosirea cuvântului cheie focus pe pagină, includerea acestuia în adresa URL a paginii și includerea acestuia în titlul paginii sunt toate practicile SEO standard.

SEO pentru pagini web se concentrează pe optimizarea conținutului B2B asupra căruia ai control și pe care îl poți schimba pe propriul tău site. Unde apare site-ul dvs. în rezultatele motoarelor de căutare este determinat de mai mulți factori de clasare, inclusiv accesibilitatea site-ului, viteza paginii, conținut optimizat, cuvinte cheie, etichete de titlu și așa mai departe. Pentru cele mai bune șanse de a vă poziționa site-ul în primele poziții ale unei pagini de căutare, încercați această listă de verificare pentru optimizare:

• Etichete de titlu: introduceți cuvintele cheie vizate în eticheta de titlu a fiecărei pagini de pe site-ul dvs. Limitați etichetele de titlu la 55 până la 60 de caractere (inclusiv spații)
• Titluri (H1): Ca fiind cele mai proeminente cuvinte de pe pagină, luați în considerare adăugarea cuvintelor cheie țintă în antetul fiecărei pagini, dar asigurați-vă că reflectați cu acuratețe conținutul paginii.
• Structura URL: includeți cuvinte cheie în adresele URL, dacă este posibil. (Dar nu schimbați toate adresele URL actuale, astfel încât acestea să aibă cuvinte cheie. Acest lucru poate fi de fapt dăunător pentru SEO.)
• Text alternativ pentru imagini: descrieți cu acuratețe orice imagine de pe pagina dvs. completând textul alternativ pentru fiecare și includeți cuvinte cheie dacă sunt relevante. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul paginii dvs.
• Viteza de încărcare: consumatorii doresc să găsească ceea ce caută cât mai repede posibil. Optimizarea paginilor pentru a se încărca rapid, asigurându-vă că dimensiunea imaginii nu este nici prea mare, nici prea mică, vă va reduce rata de respingere și va face clienții să revină.
• Ușurință pentru dispozitive mobile: site-urile web compatibile cu dispozitivele mobile vă pot crește vânzările și conversiile datorită ușurinței de accesibilitate care înconjoară designul site-ului. Potrivit Statista, în 2021, căutările mobile au reprezentat 63% din vizitele organice pe web, așa că mobilul este ceva pe care nu-ți poți permite să îl ignori.
• Conținutul paginii: conținutul paginilor dvs. trebuie să fie util, ușor de citit și să ofere valoare utilizatorului final.
• Legături interne : conectarea internă la alte pagini de pe site-ul dvs. este utilă vizitatorilor și, de asemenea, este utilă pentru motoarele de căutare.
• Etichete sociale: atunci când utilizatorii vă distribuie conținutul pe rețelele sociale, Google știe că oamenii găsesc conținutul dvs. relevant, util și reputat. Nu fiecare pagină de pe site-ul dvs. este demnă de partajat, dar puteți optimiza paginile incluzând link-uri „Tweet this quote” sau butoane de distribuire socială pentru fiecare postare.
• Core Web Vitals: o inițiativă introdusă de Google în 2020. Core Web Vitals le permite companiilor și agenților de marketing să măsoare cât de bine oferă site-urile lor o experiență de utilizator remarcabilă. Printr-un set standard de semnale pe care Google le consideră „critice” pentru experiențele web ale tuturor utilizatorilor, specialiștii în marketing pot identifica oportunități de a-și îmbunătăți site-urile și, în cele din urmă, experiența clienților lor. Nevoile comune de bază ale experienței utilizatorilor includ experiența de încărcare, interactivitatea și stabilitatea vizuală a conținutului paginii.

Lectură similară: Tendințe și perspective SEO pe care fiecare marketer trebuie să le cunoască pentru 2023

Postare pe blog SEO

Postările de blog răspund adesea la întrebări frecvente, anunță evenimente viitoare sau împărtășesc tendințele din industrie. Spre deosebire de paginile web, blogurile sunt informații de o singură pagină, cu o structură asemănătoare unui articol, care poate include videoclipuri și grafice, ceea ce poate afecta clasamentul motoarelor de căutare. În ciuda acestui fapt, textul rămâne cea mai esențială componentă a SEO. Sunt aproape întotdeauna ordonate în ordine cronologică, cea mai recentă fiind în partea de sus. Postările de blog pot fi folosite și pentru conținut care trebuie clasificat și etichetat pentru a da sens unui număr mare de intrări individuale.

Unul dintre cei mai mari contributori la SEO al site-ului dvs. este numărul și calitatea backlink-urilor - link-uri pe alte site-uri web, bloguri etc. - care duc la site-ul dvs. Câteva exemple de modalități în care puteți crea link-uri către site-ul dvs. web sunt:

• Crearea de conținut valoros la care oamenii doresc să facă linkuri.
• Creșterea distribuirii conținutului dvs. în rețelele sociale.
• Lucrul cu influenți B2B din industria dvs. care vă pot conecta înapoi.
• Blogging invitat pe site-uri legate de al tău. Aceste postări pentru invitați vor avea link-uri către site-ul dvs.

Postările de blog, de obicei, nu vor putea să se clasifice pentru termenii cap, dar deseori se clasează pentru cuvinte cheie cu coadă lungă sau expresii foarte specifice care nu vor afișa un volum de căutare în instrumentele tradiționale de căutare. Deoarece Google trebuie să afișeze în continuare rezultate, va include conținut cu termeni înrudiți, ajutându-vă să apăreți pentru aceea și pentru alte căutări unice.

Cercetarea cuvintelor cheie pentru postările de blog

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre primii pași în crearea conținutului. Cercetarea cuvintelor cheie pentru postările de blog trebuie să fie specifică dacă doriți să găsiți termenii de căutare mai puțin competitivi și mai lungi pe anumite subiecte. Termenii legați semantic sunt de asemenea importanți. Iată cum puteți începe cercetarea dvs.:

• Începeți cu un subiect.
• Faceți o listă cu publicul țintă potențial.
• Faceți o altă listă cu cuvintele dvs. cheie și cuvintele cheie asociate.
• Vezi ce fac concurenții tăi.
• Faceți o căutare pe Google pentru termeni și expresii relevanți.
• Analizați concurența cuvintelor dvs. cheie.
• Faceți o cronologie pentru momentul în care doriți ca conținutul dvs. să fie finalizat.

Cercetare de cuvinte cheie pentru paginile de site

Așa cum este important pentru postările de blog, a afla ce cuvinte cheie să folosești în paginile site-ului tău web este crucial pentru a-l clasa mai sus în pagina cu rezultatele căutării. În primul rând, trebuie să creați o listă de subiecte relevante pentru afacerea dvs. Acestea pot fi grupe de subiecte mai largi și generice — ar trebui să capteze trafic pentru căutarea de marcă și termeni generali cheie. Pentru ce vrei să fii clasat?

Apoi, creați o listă de cuvinte cheie asociate pentru fiecare grupă de subiecte. După aceasta, trebuie să analizați lista pentru a înțelege intenția utilizatorului și volumele de căutare. Apoi, va trebui să cercetați termenii de căutare corelați. Acești pași vă vor ajuta să identificați cuvintele cheie pe care ar trebui să le acordați prioritate pentru site-ul dvs.

Care este mai important?

Dacă doriți trafic continuu de la motoarele de căutare, va trebui să investiți timp și efort în practicile dvs. de SEO. SEO pentru site-ul web și SEO pentru postări de blog sunt tactici de marketing complementare și ar trebui utilizate sincron.

Pentru a oferi cea mai mare valoare, identificați mai întâi ceea ce îi pasă publicului dvs. și apoi abordați SEO. Dar dacă așteptați prea mult pentru a prioritiza eforturile de SEO ale mărcii dvs., concurența ar putea câștiga un nou client sau ați putea pierde unul.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă configura strategia SEO, contactați-ne pentru câteva sfaturi suplimentare! Suntem mereu aici pentru a ajuta.