SEO și Web Design: Cum să vă asigurați că merg mână în mână?

În această zi și epocă digitală, prezența dvs. pe web vă poate afecta direct rezultatul final. Site-ul dvs. nu numai că trebuie să trimită mesajul potrivit, dar trebuie și să se asigure că mesajul este auzit cu adevărat.

Alinierea algoritmului Google în continuă schimbare nu a fost niciodată ușoară. Dacă ați încercat să o depășiți cu cele mai bune eforturi SEO, dar rezultatele sunt încă slabe, este posibil să lipsească un element: care este cooperarea cu designul dvs. web.

În timp ce SEO și designul web sunt de obicei considerate entități separate, separarea acestor două domenii strâns legate va îngreuna ca oricare dintre ele să își atingă întregul potențial. Cum să remediați această situație? Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să vă asigurați că SEO și designul dvs. web merg întotdeauna mână în mână și doar ajută reciproc eforturile.

Importanța designului web prietenos cu SEO

Este posibil ca designerii web să nu opereze întotdeauna în ceea ce privește regulile lumii SEO. Un dezechilibru în care designul web este prioritizat față de SEO ar putea crea un site web care va uimi vizitatorii, dar șansele dvs. de a obține vizitatori vor fi minimizate pe măsură ce veți fi îngropat sub alte rezultate de căutare Google mai bine optimizate. Pe de altă parte, un dezechilibru în care SEO este prioritizat în detrimentul designului web ar putea crea o pagină web perfect optimizată, care în cele din urmă nu reușește să capteze atenția și derutează vizitatorii din cauza unui aspect slab sau a aspectului învechit.

Atât SEO, cât și web design au același scop: să aducă vizitatori și să-i facă să rămână. Și cea mai eficientă modalitate de a face asta este colaborarea acestor două departamente.

Recomandat pentru tine: Cum să îmbunătățești semnalele sociale ale site-ului tău web pentru SEO?

Optimizare pentru o viteza de incarcare mai buna

Un raport din 2016 spune că, dacă vizați utilizatorii de dispozitive mobile, site-ul dvs. trebuie să se încarce în 3 secunde, altfel veți pierde peste jumătate din clienții potențiali. Rețineți că de atunci, cerințele clienților au crescut. Viteza de încărcare a unui site web este în corelație directă cu rata de respingere a acestuia, un factor care va avea un efect negativ asupra clasamentului motorului dvs. de căutare dacă numărul crește prea mult.

Dacă nu puteți atinge acel prag ideal de 3 secunde, cu cât vă puteți face site-ul mai rapid, cu atât mai bine. Chiar dacă vizitatorii interesați nu vor fi trimiși imediat pe drum atunci când se întâlnesc cu un site cu încărcare lentă, nevoia continuă să aștepte ca paginile să se încarce le va distruge experiența utilizatorului – care este un alt factor ținut în mare atenție de algoritmul Google.

Așadar, pentru rezultate SEO bune, este clar că designul web trebuie să își facă partea în această chestiune și, eventual, să facă unele compromisuri. De exemplu, imaginile mari, animațiile, glisoarele și alte elemente fanteziste ar putea fi nevoite să fie comprimate, optimizate în continuare sau, uneori, chiar eliminate, astfel încât să nu cântărească prea mult timpul de încărcare.

Rețineți că elementele nu trebuie întotdeauna eliminate pentru a menține impresia că site-ul este încărcat. În acest caz, prevenirea deplasării conținutului și utilizarea imaginilor de substituție neclare vor fi de mare ajutor în menținerea unor niveluri ridicate de experiență a utilizatorului.

Utilizarea dispozitivelor mobile este primordială

Potrivit statisticilor, vizitele la motoarele de căutare efectuate de pe dispozitive mobile reprezintă acum peste 60% din toate vizitele la motoarele de căutare din SUA. Această tendință este pe o curbă ascendentă de ani de zile, deoarece Google a indicat deja că traficul general de internet pentru dispozitivele mobile a depășit deja pragul de 50% și în 2016. De parcă nu ar fi suficient, compatibilitatea cu dispozitivele mobile este un factor de clasare în sine pe Google. Acest lucru oferă în mod clar un motiv foarte întemeiat tuturor companiilor de a satisface acel procent mare de trafic care urmează să provină de la utilizatorii de telefonie mobilă.

Problema cu site-urile web care nu sunt optimizate pentru mobil nu este doar că durează mai mult să se încarce. Diferența semnificativă de dimensiune a ecranului va distruge orice efect pe care designerul de site-ul web intenționează să-l obțină, iar site-ul poate chiar deveni practic disfuncțional, deoarece CTA-urile devin prea mici pentru a fi apăsate sau chiar pentru a fi văzute.

Acum, site-urile mobile sunt aproape de domeniul trecutului. Ele pot chiar interfera cu clasamentele dvs. SEO din cauza duplicării conținutului, așa că nu vor fi discutate în 2022. În schimb, companiile ar trebui să se concentreze pe design responsive. Proiectarea unui site web care se va putea adapta la orice dimensiune a ecranului este ceea ce preferă Google cel mai mult. Astfel, designerii trebuie să aibă ecrane mobile în fruntea lor în timpul procesului de proiectare.

Lizibilitatea nu este doar o chestiune de design

Următorul mod important în care designul și SEO sunt strâns împletite este lizibilitatea pe pagină. Ceea ce trebuie să înțelegi este că puțini oameni se vor scufunda direct în a citi ceea ce ai de spus. Majoritatea oamenilor vor scana mai întâi pagina și, dacă nu pot face asta într-o clipă, cu greu vor rămâne.

Lizibilitatea nu înseamnă doar alegerea unui font sigur pentru web pe care toată lumea să-l poată citi cu ușurință, totuși, acest lucru este cu siguranță esențial. Mărimea fontului trebuie luată în considerare și în ceea ce privește dimensiunile așteptate ale ecranului. Modul în care textul este împărțit pe pagină afectează, de asemenea, cât de digerabile vor arăta informațiile pentru vizitatori. Designerii web trebuie să țină cont de acest lucru cu un aspect care permite atât texte scurte, cât și lungi, astfel încât pagina să nu arate ciudat în niciunul dintre cazuri. Flexibilitatea este un cuvânt cheie într-un design prietenos cu SEO.

Organizarea site-ului pentru o mai bună UX

O viteză slabă de încărcare nu este singurul motiv pentru care un vizitator poate decide să iasă imediat de pe site-ul dvs. De fapt, problemele cu aspectul site-ului sunt, de asemenea, în fruntea listei de motive posibile. Designul unui site web nu trebuie să provoace niciodată confuzie. Arhitectura trebuie organizată pentru cea mai bună experiență posibilă de utilizator. Navigarea clară și simplă, de exemplu, nu atrage doar vizitatorii dvs., ferindu-i de frustrare, deoarece fac clic pe toate categoriile doar pentru a găsi singurul lucru de care au nevoie. De asemenea, facilitează munca crawlerelor Google.

Anumite meniuri de navigare nu pot îndeplini niciodată acest criteriu de simplitate și, deși designerii le pot favoriza, ele nu vor beneficia de eforturile dvs. de SEO. De exemplu, designerii ar trebui să evite mega meniuri, meniuri de hamburger și acordeoane pentru a nu lucra împotriva SEO.

S-ar putea să vă placă: Cadre de design web responsive în tendințe în 2021.

Construirea încrederii și a autorității

Vizitatorii caută site-uri web cu un scop. Fie că este vorba de a afla răspunsul la o întrebare sau de a explora un subiect de interes, ei nu vor să-și piardă timpul cu conținut care ar putea să nu respecte standarde înalte. După cum am menționat deja, vizitatorii vor decide dacă vor oferi conținutului tău o șansă pe baza primei impresii despre site-ul tău.

Dacă aspectul site-ului web nu reușește să transmită un mesaj puternic de încredere, clienții nu vor ezita să facă clic pe următorul rezultat al căutării. Încrederea percepută a site-ului tău web depinde astfel în egală măsură de designul și conținutul acestuia. Conținutul grozav trebuie prezentat într-o manieră adecvată pentru a funcționa bine.

Cu toate acestea, conținut de înaltă calitate nu înseamnă doar articole bine scrise. De asemenea, conținutul dvs. trebuie să fie interesant și captivant, ținând cont de cunoștințele potențiale ale vizitatorului. De exemplu, umplerea postării pe blog cu jargonul industriei ar putea arăta că știi despre ce vorbești, dar cu greu va reține atenția unui vizitator care nu este la fel de adânc în subiect ca tine.

În același timp, conținutul trebuie să se adreseze și roboților motoarelor de căutare, cu densitatea adecvată a cuvintelor cheie, lungimea textului etc. Este posibil ca conținutul vechi de pe site-ul dvs. să fie reproiectat pentru a se potrivi în acest profil, dar un O agenție SEO de încredere, cu multă experiență, vă va putea spune asta dintr-o privire.

Atragerea vizitatorilor

Până acum, vă puteți da seama deja că atragerea atenției vizitatorilor dvs. este modul în care îi veți face să rămână și să trimiteți Google mesajul că site-ul dvs. merită plasat în fruntea listei cu rezultatele căutării. Îmbunătățirea lizibilității și publicarea conținutului ușor accesibil și interesant sunt modalități de a crește implicarea. Cu toate acestea, designul web are mult mai mult potențial de a fi de ajutor aici.

Oamenii sunt în mod natural extrem de vizuali, iar ochii lor vor zăbovi mai mult la ceva care este interesant din punct de vedere vizual. Designerii web pot profita de acest fapt; pot păstra vizitatorii mai mult timp folosind culorile potrivite și grafica potrivită pentru a face conținutul mai captivant.

Totuși, designerii ar trebui să țină cont de faptul că simplitatea este cheia pentru un rezultat prietenos cu SEO. După cum sa exemplificat deja mai devreme în mai multe ocazii, în anumite cazuri, mai puțin înseamnă mai mult. Așa cum un font simplu, ușor de citit, va funcționa mult mai bine decât orice font ornamentat care poate arăta mai atrăgător; există anumite limite pe care designul tău general nu ar trebui să le depășească. Sarcina de a crea un design interesant, dar simplu, ar putea fi o provocare, dar este cea mai bună abordare.

Plasați scripturi în afara documentului HTML

Știați că modul în care scrieți codul este un aspect esențial atunci când vine vorba de design web și SEO? Ca prioritate, asigurați-vă că JavaScript și CSS sunt externalizate atunci când vă codificați site-ul. Motivul pentru aceasta este că motoarele de căutare explorează acum ceea ce este în interiorul documentului dvs. HTML.

Dacă nu ați folosit o abordare externalizată pentru JavaScript și CSS, atunci ceea ce se poate întâmpla este că o serie de linii de cod pot fi plasate în fața conținutului dvs. real, care este conceput pentru a atrage utilizatori. Drept urmare, roboții care accesează cu crawlere site-ul dvs. sunt încetiniți când caută acele cuvinte cheie, deoarece trebuie să parcurgă mai întâi codul care a fost plasat înaintea acestuia. Pur și simplu face accesarea cu crawlere mai lentă și consideră site-ul dvs. puțin mai puțin relevant decât este în realitate.

Este important să luați în considerare faptul că motoarele de căutare le plac boții lor pentru a putea descoperi conținutul critic cât mai repede posibil. Deci, dacă JavaScript și CSS nu sunt externalizate, atunci designul web al site-ului dvs. pentru SEO nu este optimizat.

Conținut de înaltă calitate

În zilele noastre, calitatea conținutului dvs. contează cu adevărat mai mult ca niciodată. După cum s-a menționat anterior, umplerea cuvintelor cheie este cu adevărat un lucru din trecut. Acum există trei concepte pe care trebuie să le îmbrățișați atunci când vă gândiți la strategia de conținut pentru site-ul dvs.

Prima este relevanța. Cât de relevant este conținutul tău pentru nevoile și cerințele utilizatorilor tăi? Mai ales, având în vedere căutările pe care le fac pentru tipul dvs. de serviciu? Are sens, deoarece o afacere financiară nu ar publica postări pe blog legate de mâncare, de exemplu. Nu, cu excepția cazului în care exista un fel de temă relevantă cu care rulau și care se referă la utilizatorii lor de bază. Prin urmare, asigurați-vă întotdeauna că conținutul pe care îl postați are relevanță și folosește publicul dvs.

În al doilea rând, asigurați-vă că utilizați o abordare care îmbrățișează varietatea. Pur și simplu postarea aceluiași tip de conținut nu funcționează ca o abordare de social media. Nu îi atrage pe roboții motoarelor de căutare, care văd în schimb varietatea ca un semn distinctiv al calității. Și nu există nicio scuză pentru a nu pune un amestec frumos de conținut. Există atât de multe opțiuni și modalități simple de a o crea. De la imagini și videoclipuri la postări pe blog, infografice și interviuri, doar pentru a începe. Atâta timp cât conținutul tău este întotdeauna relevant pentru baza ta de utilizatori într-un fel, atunci varietatea este întotdeauna regele.

În cele din urmă, asigurați-vă că conținutul dvs. rămâne proaspăt. Ceva care îmbătrânește pur și simplu nu va avea același efect asupra roboților motoarelor de căutare. Așadar, design web inteligent pentru SEO înseamnă reambalarea constantă a conținutului vechi, relevant, precum și căutarea și postarea de conținut nou, care menține roboții și utilizatorii interesați de site-ul dvs.

Recomandat pentru tine: 10 instrumente excelente de scriere și analiză a conținutului pentru scriitorii de bloguri SEO.

Optimizarea imaginii și atributele Alt

Optimizarea imaginii este un principiu central al designului web. Imaginile prea mari vă vor încetini viteza de încărcare. Îndepărtează, de asemenea, de prietenia estetică a site-ului dvs. Asigurați-vă că micșorați dimensiunea fișierelor. Dar alte moduri prin care poți optimiza includ fontul pe care îl folosești, relevanța imaginilor tale pentru abordarea de conținut, culorile pe care le folosești (atât din perspectivă vizuală, cât și din punct de vedere al mărcii) și apoi simetria și formele care utilizați pentru a oferi o experiență plăcută utilizatorului.

De asemenea, este de o importanță capitală ca atributele dvs. alt să fie și ele descriptive. Asta pentru că motoarele de căutare explorează de fapt atributele tale alte. Le aplică în scopuri de relevanță. Deci, este mai bine să nu ai un atribut alt decât să ai unul care a fost total irelevant pentru site-ul tău. De asemenea, este important să vă asigurați că textul dvs. alternativ este și compatibil cu W3C (din care mai multe mai târziu). Dintr-o perspectivă practică, atributele alt există pentru a ajuta acei utilizatori care nu vă pot vedea imaginile. Așa că este doar inteligent și atent să se concentreze pe client să folosești atribute alternative care sunt relevante și descriptive.

Folosiți metadate unice

În ceea ce privește metadatele tale, nu este vital ca cuvintele cheie pe care le folosești în titlurile paginilor tale, precum și descrierile, să fie relevante, dar și diferite. Este o greșeală ușor de făcut atunci când construiești un site pe care designerii uită să schimbe metadatele. Ei ajung să folosească un șablon standardizat. Este puțin dezastru în ceea ce privește înțelegerea de către roboții a structurii site-ului tău. Am văzut deja acest lucru ca un aspect cheie în clasamentele motoarelor de căutare. Pentru a vă maximiza designul web pentru SEO, asigurați-vă că toate metadatele paginii sunt unice și relevante pentru pagina în sine.

Urmați standardele W3C

În primele zile ale internetului, lucrurile erau cam dezordonate. Asta pentru că nimic nu a fost standardizat; existau chiar și o serie de platforme de navigare diferite care nici măcar nu erau compatibile. Aceasta înseamnă că orice număr de site-uri nu au putut fi deschise în browserul pe care îl utilizați la momentul respectiv.

Ca răspuns la nevoia tot mai mare de proceduri standardizate, World Wide Web Consortium a apărut în 1994. Acesta a căutat să dezvolte o serie de protocoale standardizate care să faciliteze creșterea și uşurinţa în utilizare a internetului. În consecință, au fost adoptate o serie de bune practici în ceea ce privește codificarea și designul site-ului web. Acest lucru este pentru confidențialitatea utilizatorului, securitate și compatibilitate cu browserul.

Toate aceste lucruri au contribuit la transformarea internetului într-un loc pe care oricine îl poate accesa (în afara controalelor guvernamentale). Acest lucru a asigurat standarde înalte în ceea ce privește modul în care sunt construite site-urile web. Din această perspectivă, este vital ca designul dvs. web pentru SEO să ia în considerare toate standardele relevante W3C. Aderă la acestea cât mai strâns posibil pentru a vă asigura că îndepliniți toate cerințele pe care le au motoarele de căutare în ceea ce privește site-urile considerate acceptabile și relevante pentru utilizatori.

Folosiți etichete de titlu adecvate

Etichetele de titlu sunt un alt aspect al designului site-ului dvs. care este relevant pentru motoarele de căutare. Pentru că oferă detalii despre modul în care este structurat documentul dvs. HTML. De asemenea, pentru că aceste etichete sunt considerate mai valoroase de către roboți decât aproape orice altceva de pe pagina ta, cu excepția hyperlink-urilor. Prin urmare, este esențial să utilizați ierarhia de titluri HTML standardizată. Folosiți H1 pentru pagină, H2 pentru blocuri, subtitlurile H3 pentru elementele din bloc și așa mai departe.

Organizare URL

Pentru a avea un site prietenos cu SEO, este esențial să aveți o formare URL clară. Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare au o preferință pentru adrese URL fără ambiguitate. De exemplu, dacă cineva caută o brutărie în New York, ar prefera să dea clic pe:

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

decât o adresă URL neclară precum:

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google nu evaluează un link care nu este ușor de utilizat ca fiind valoros.

Imprimantă

Un site web ușor de imprimat oferă vizitatorilor libertatea de a alege și, prin urmare, o experiență bună. Unii utilizatori ar prefera să imprime pagina pentru o citire suplimentară, revizuire, arhivare sau o experiență de lectură mai relaxată.

Din acest motiv, asigurați-vă că textul este lizibil, fontul nu este prea ușor sau prea gros atunci când este imprimat. Asigurați-vă că nu se imprimă pagini goale sau ferestre pop-up iritante. CSS face posibilă imprimarea întregii pagini web fără nicio bătaie de cap. În cele din urmă, conținutul bun se vinde în orice zi. Conținutul de calitate vă va angaja suficient cititorul pentru ca acesta să poată imprima.

S-ar putea să vă placă și: Trucuri de proiectare pentru a vă crește calitatea conținutului.

Concluzie

Designul web a crescut în complexitate doar prin faptul că există mult mai multe detalii relevante de luat acum în considerare. Una peste alta, este un lucru foarte bun. Se asigură că utilizatorii au acces cu adevărat la cele mai relevante informații. De asemenea, asigură că site-urile în sine își îmbunătățesc vizibilitatea în funcție de relevanța lor reală. Aceasta nu este aderarea lor la o serie de trucuri vechi, așa cum existau înainte.

Considerentul esențial este că web designerii posedă aceste cunoștințe relevante pentru a le aplica la design-urile lor de site-uri web; ei lucrează împreună cu aceste practici pentru a construi cele mai bune site-uri web.

Dacă conținutul și forma nu reușesc să coopereze, niciunul nu își va putea atinge întregul potențial. Dacă cele două departamente de SEO și web design reușesc să lucreze împreună, ambele vor putea obține rezultate mai bune împreună decât izolat.

 Am scris acest articol în asociere cu Jacob Braun, Ellie Coverdale și Derek Iwasiuk.



 Jacob Braun este un scriitor și un fan al celor mai multe lucruri online. În prezent este asociat cu Green Web Marketing. El scrie despre design și dezvoltare web, marketing digital și tradițional, afaceri mici, subiecte legate de rețelele sociale și majoritatea lucrurilor care gravitează în jurul industriei divertismentului. Îl poți urmări pe Twitter.



Ellie Coverdale este scriitoare de marketing la Boomessays.com. În rolul ei, îi place să-și împărtășească bogatia de cunoștințe despre subiecte precum marketing și afaceri. De asemenea, a fost implicată în proiecte de cercetare tehnologică din care a extras multă expertiză.



Derek Iwasiuk conduce o firmă națională de optimizare a motoarelor de căutare digitale Engage the Crowd, cu sediul în Minneapolis. De asemenea, își petrece mult timp liber educând mințile a mii de agenții de top și a tinerilor experți SEO din San Francisco. Îl poți urmări și pe Twitter.