SEO Vs SEM – Care este mai bun pentru afacerea mea?

Distincția principală în dezbaterea SEO vs SEM este că SEO este o strategie gratuită, în timp ce SEM este o tehnică plătită. Scopul SEO este de a genera trafic pe site. Pe de altă parte, SEM se concentrează pe obținerea de vizitatori sponsorizați și organici pe site-ul dvs.

Principala discrepanță este, de asemenea, că Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se preocupă de îmbunătățirea unui site web pentru a primi vizitatori din rezultatele căutării organice. Pe de altă parte, Search Engine Marketing (SEM) își propune să crească traficul și expunerea prin căutări organice și sponsorizate.

Cu alte cuvinte, rezultatele căutării Google sunt împărțite în două categorii: rezultatele căutării sponsorizate și rezultatele căutării organice.

Scopul SEO este ca site-ul dvs. să apară în rezultatele căutării organice.

De asemenea, puteți face ca site-ul dvs. să apară în secțiunea cu rezultatele căutării plătite folosind plata pe clic (PPC).

SEO este practica de a se concentra exclusiv pe clasarea în rezultatele căutării organice. SEM este atunci când utilizați SEO și PPC pentru a atrage vizitatorii din motoarele de căutare.

Deci, SEM este o expresie largă care include SEO și PPC. Adică, SEO se află în umbrela generală a SEM.

Ca și în cazul majorității subiectelor din domeniul de căutare, definițiile marketingului de căutare au evoluat. Unii agenți de publicitate pot considera SEM un cuvânt cuprinzător pentru tehnici organice și plătite. Cu toate acestea, vă propunem clasificarea expresiilor pentru a vă face mai evidentă strategia de marketing.

Deoarece aceste expresii pot fi interschimbabile și pot semnifica diverse lucruri pentru diverși agenți de publicitate, definirea nomenclaturii înainte de a trata partenerii de căutare este esențială. Clarificați definiția cu echipele dvs. de publicitate pentru a vă asigura că toată lumea este pe aceeași pagină în ceea ce privește planul.

Acum să analizăm despre ce este SEO vs SEM!

SEM, sau marketingul pentru motoarele de căutare, utilizează metode de căutare sponsorizate de proprietarii de site-uri web pentru a-și crește expunerea în SERP-uri și veniturile pentru site-ul lor. Printre aceste strategii se numără utilizarea fondurilor pentru a plăti reclame vizibile relevante pentru interogarea unui utilizator. PPC (pay-per-click) sau căutare plătită este termenul pentru acest lucru.

SEM este adesea benefic pentru brokerii imobiliari care lucrează în zone extrem de competitive. Cu multe agenții din regiune, publicitatea în căutare sponsorizată vă poate ajuta să vă remarcați.

Următoarele sunt cinci strategii comune SEM:

• PPC
• Publicitate grafică
• SEO local
• Cumpărături sau promovare a produselor
• Remarketing

Companiile aleg frecvent metodele SEM pe care doresc să le implementeze pentru a-și îndeplini obiectivele unice.

O firmă care și-a lansat recent site-ul web poate pune accentul pe anumite anunțuri de căutare și PPC pentru a obține o bază timpurie pe internet. În schimb, un brand care este online de zece ani poate pune accentul pe maximizarea vizitatorilor actuali prin CRO.

SEM: funcționalitate din perspectivă profană

Deci, cum funcționează SEM?

Cuvintele cheie și reclamele cumpărate sunt folosite în marketingul motoarelor de căutare. Proprietarii de site-uri web (sau angajații acestora sau o agenție PPC) alocă un buget pentru a-l cheltui pe cuvintele cheie pe care consumatorii le pot folosi în căutările lor pe web.

SEM este eficient, indiferent de mărimea bugetului. Aceste cuvinte cheie achiziționate sunt apoi afișate ca un anunț alături de rezultatele căutării.

Aceste reclame sunt disponibile într-o varietate de formate, cum ar fi:

• Reclame cu text
• Reclame vizuale, cum ar fi anunțuri cu afișare de produse (PLA) sau anunțuri pentru Cumpărături Google

În plus, SEM utilizează o varietate de strategii, care includ:

• Cadrul contului: cadrul contului dvs., care se deplasează de la cont la campanii, la grupul de anunțuri și la publicitate, vă ajută compania în organizarea strategiei publicitare și optimizarea cheltuielilor publicitare. Reclamele pentru încălțăminte pentru femei, de exemplu, ar trebui (în general) să facă parte din aceeași campanie de publicitate.
• Oferte: oferta dvs. definește cât (cel mult) va cheltui firma dvs. pentru un clic pentru anunțul dvs. Unele sisteme, cum ar fi Google Ads, au alternative de licitare automată care vă pot ajuta organizația să-și atingă obiectivele specifice, păstrând în același timp bugetul de publicitate.
• Scorul de calitate: Scorul dvs. de calitate, o valoare specifică Google Ads, arată calitatea și relevanța anunțului dvs. Un scor de înaltă calitate are ca rezultat un cost-pe-clic (CPC) mai ieftin și plasări de anunțuri mai bune.
• Elemente publicitare: materialele dvs. publicitare includ totul, de la conținutul dvs. la grafică la videoclip. Când maximizați resursele publicitare, creșteți probabilitatea ca compania dvs. să furnizeze reclame relevante care vă cresc rata de clic (CTR).

SEM: Avantaje generale

În dezbaterea SEO vs SEM, probabil că vă întrebați care sunt avantajele SEM. Ei includ:

• SEM are un efect instantaneu

Un avantaj semnificativ al metodelor SEM plătite este că pot avea un impact imediat. Aveți control complet asupra campaniilor dvs. PPC, inclusiv cine vă vede anunțul, cât cheltuiți, când sunt afișate reclamele dvs. etc.

• SEM este o metodă de marketing cu costuri reduse

SEM este mai puțin costisitor, rentabil și măsurabil decât panourile publicitare sau difuzarea publicității. În timp ce publicitatea convențională poate fi folosită în continuare împreună cu SEM, multe companii descoperă că se pot descurca doar cu SEM.

Și doar pentru a vă încuraja că investiți în SEM, iată câteva statistici!

• Rata de clic (CTR) pentru prima poziție pe o căutare de cuvinte cheie Google este de 19,3%.

În plus, CTR-ul median pentru al doilea loc este de 10,57 la sută, ceea ce reprezintă aproximativ jumătate din cel al primului loc. Adăugați la asta faptul că 75% dintre utilizatorii Google nu navighează niciodată dincolo de prima pagină de rezultate.

• Includerea unui videoclip pe pagina de pornire a site-ului dvs. poate crește probabilitatea de a vă clasa pe prima pagină a Google cu peste 50%

Utilizarea conținutului video sau grafic s-a dovedit a fi o abordare fantastică pentru îmbunătățirea site-ului dvs. pentru diferite motoare de căutare. Asigurați-vă că materialul voluminos nu încetinește viteza de încărcare a paginii pentru a crește rata de respingere.

• Un anunț de căutare sponsorizat de Google va fi făcut clic pe 63% dintre utilizatorii de internet

Această cifră, 63 la sută, este de patru ori mai mare decât pe orice alt motor de căutare!

Avem deja atât de multe stabilite pentru SEO în dezbaterea SEO vs SEM, dar haideți să ne revizuim elementele de bază înainte de a stabili principalele noastre diferențe între cele două!

SEO, la baza sa, este tehnica de a vă face site-ul cât mai ușor de utilizat.

Google și alte motoare de căutare vor recunoaște că site-ul dvs. adaugă valoare vieții spectatorilor dvs. atunci când veți realiza acest lucru.

Apoi, vor începe să vă plaseze mai sus în rezultatele căutării decât concurența. Această creștere a clasamentului va atrage mai mulți oameni, care vor avea o experiență pozitivă și vor demonstra motoarelor de căutare că sunteți o sursă valoroasă și valoroasă în afacerea dvs.

Crawlerele sunt folosite de toate motoarele de căutare pentru a analiza toate paginile disponibile pe Internet. Crawlerele furnizează apoi aceste informații unui depozit, unde sunt indexate.

Algoritmii potrivesc apoi interogarea de căutare a unui utilizator cu fișierele bazei de date. SEO funcționează la fel, indiferent dacă utilizați Google, Bing sau alt motor de căutare.

SEO: Avantaje generale

SEO stimulează încrederea.

SEO afișează valoarea organizației tale persoanelor care anterior nu cunoșteau asta. Și dacă chiar știau despre tine, poți demonstra că ești o resursă valoroasă pentru orice întrebări pe care le au despre sectorul tău.

SEO nu are nevoie de cheltuieli de publicitate.

Spre deosebire de SEM, care se concentrează frecvent pe metodele plătite care necesită o cheltuială publicitară lunară, SEO nu necesită cheltuieli publicitare. Compania dvs. se poate implica în SEO în fiecare lună prin crearea de conținut, realizarea de activități de informare și actualizarea paginilor existente, apoi culege beneficiile pe tot parcursul anului.

SEO funcționează non-stop.

SEO operează pentru compania dumneavoastră 24 de ore pe zi, șapte zile pe săptămână, în ceea ce privește SEO și SEM. Acest lucru se datorează faptului că SEO trimite vizitatori pe site toată ziua, în fiecare zi. În schimb, SEM are nevoie de un buget publicitar pentru a rula, iar publicitatea dvs. poate apărea numai în zile și ore specificate, pe baza setărilor dvs. pentru anunțuri.

Deci, cu elementele noastre de bază bine stabilite, să analizăm cu adevărat diferențele critice între SEO și SEM.

Distincția principală dintre SEO și SEM este că SEO este gratuit și depinde de tacticile de căutare organice, în timp ce SEM este plătit și depinde de publicitatea plătită. În plus, SEO necesită timp pentru a avea impact, dar SEM este imediat.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o tehnică folosită de proprietarii de site-uri web pentru a obține un scor mai mare în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și pentru a atrage mai mulți vizitatori pe site-ul lor. Evaluarea lor este rezultatul verificării faptului că site-ul web funcționează corect, are calitatea și materialul original și conține cuvinte cheie relevante pentru solicitarea unui utilizator.

Poziția unui site web în SERP-uri este rezultatul natural al clasamentului organic și, prin urmare, este gratuită.

1. Rezultatele căutării SEM afișează reclame pentru utilizatori, dar rezultatele căutării SEO nu.

2. Rezultatele SEM includ extensii de anunțuri, în timp ce rezultatele SEO includ fragmente.

3. Operatorul site-ului web este taxat de fiecare dată când un utilizator dă clic pe reclama sa. Când o persoană face clic pe linkul unui site web, proprietarul nu primește nicio compensație.

4. De-a lungul timpului, activitățile SEO adaugă valoare unui site web. Eforturile SEM sunt pe termen scurt și oferă o valoare mică pe termen lung.

SEO și SEM ajută un agent imobiliar să apară (și să se claseze mai sus) în rezultatele căutării.

Scopul SEO și SEM este de a crește calitatea și cantitatea de vizitatori pe site-ul unui agent imobiliar.

Pentru a avea succes în SEO și SEM, ar trebui mai întâi să înțelegeți demografia țintă. Ambele abordări de marketing se bazează pe comunicarea eficientă cu și câștigarea atenției clienților unui agent.

Atât SEO, cât și SEM depind de cercetarea cuvintelor cheie. Aceasta implică cunoașterea cuvintelor cheie pe care un utilizator caută în timp ce caută produsele agentului.

SEO este metoda dacă doriți să creșteți valoarea site-ului dvs. în timp fără să plătiți prea mult pentru spoturile publicitare. SEO și SEM sunt tactici de marketing eficiente care servesc multe companii, în special brokerii imobiliari.

Rămâne la latitudinea operatorului să decidă pe care să o utilizeze (sau chiar ambele simultan).

SEM este calea de urmat dacă vrei cu adevărat să urci rapid până la vârful SERP-urilor și să vezi o creștere a traficului.