SEO pentru Anul Nou: tendințele de căutare la care să fiți atenți în 2022

De ce tendințele de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) se schimbă în fiecare an? Oricât de banal ar părea, tendințele SEO se schimbă pentru că oamenii se schimbă. Algoritmii motoarelor de căutare sunt actualizați în conformitate cu modul în care comportamentul uman se transformă de-a lungul anilor. Motoarele de căutare, cum ar fi Google, doresc să îmbunătățească experiența utilizatorilor - și odată cu acestea vin noi algoritmi, noi instrumente și noi cele mai bune practici.

Pregătiți-vă pentru 2022 citind acest ghid despre SEO pentru noul an:

1. MAMA

Ieșit cu Berts și cu Mums. Prima tendință de căutare și cea mai importantă tendință din 2022 este cel mai recent algoritm Google. Modelul Multitask United, numit cu afecțiune MUM, este un model de limbaj de 1000 de ori mai puternic decât predecesorul său, BERT.

Poate cea mai mare diferență dintre MUM și BERT este în numele însuși: MUM poate face mai multe sarcini. În loc să finalizeze o sarcină după alta, această tehnologie inovatoare poate gestiona mai multe sarcini simultan. Pentru a picta o imagine a MUM, coleg Google și vicepreședinte, Pandu Nayak, a considerat o excursie pe muntele Fuji:

„...ar trebui să cauți altitudinea fiecărui munte, temperatura medie în toamnă, dificultatea traseelor ​​de drumeții, echipamentul potrivit de folosit și multe altele. După o serie de căutări, veți putea în cele din urmă să obțineți răspunsul de care aveți nevoie.”

Nayak continuă sugerând că, dacă ar fi să vorbești cu un ghid montan, totuși, ai putea pune o întrebare - „ce ar trebui să fac diferit pentru a mă pregăti?” — și primiți un răspuns nuanțat. Deși MUM nu vă va oferi un răspuns la fel de sofisticat ca un ghid montan, tehnologia poate reduce numărul de căutări pe care trebuie să le efectuați pentru a vă satisface întrebările complexe.

2. Clasamentul pasajului

În februarie trecut, Google a activat indexarea pasajelor, ceea ce oferă site-urilor posibilitatea de a clasifica un pasaj în loc de o pagină întreagă. Asemenea unui ac într-o grămadă de fân, această actualizare înseamnă că motorul de căutare poate acum să înțeleagă relevanța unor întrebări foarte specifice - și să le răspundă și la ele.

Un vicepreședinte senior la Google, Prabhakar Raghavan, a declarat că indexarea pasajelor „va îmbunătăți cu 7% din interogările de căutare în toate limbile pe măsură ce o lansăm la nivel global”. Vestea bună este că proprietarii de site-uri nu trebuie să fie prea îngrijorați de această actualizare și, în schimb, ar trebui să o vadă ca pe o oportunitate.

Pentru a avea o șansă mai mare de a clasa anumite pasaje, proprietarii de site-uri ar trebui să depună eforturi pentru a crea conținut mai lung. De asemenea, veți dori să acordați o atenție deosebită SEO pe pagină, cum ar fi titlurile, anteturile și textul ancora. Clasamentul pasajelor se adresează cu siguranță postărilor de formă lungă bine optimizate.

3. Conținut video

Cu TikTok ajungând la aproximativ 65,9 milioane de utilizatori din SUA în 2020, Google realizează și reacționează la impactul conținutului video. Dacă încă nu ați inclus conținut video ca parte a strategiei SEO a site-ului dvs., acum este momentul să faceți acest lucru.

Proprietarii de site-uri pot crea conținut video optimizat adăugând câteva cuvinte cheie și hashtag-uri utile la fiecare videoclip creat, precum și descrieri relevante. Acum puteți adăuga, de asemenea, marcaje temporale și etichete la conținutul video, evidențiind orice moment cheie care trebuie să iasă în evidență.

4. Cumpărături Google

Nu ar putea exista un moment mai bun pentru Cumpărături Google pentru a crește viteză decât acum. Pandemia de COVID-19 a adus consumatorilor o schimbare către cumpărăturile online. De la laptopuri la iPhone-uri la iPad-uri, cumpărăm articole în stânga și în dreapta, toate dintr-o atingere cu degetul. Pentru ridicare, pentru livrare, uneori chiar și livrare în aceeași zi - cine, în afară de Google, știe cum să valorifice cel mai bine comportamentul nostru.

Cumpărături Google a salutat o varietate de instrumente și funcții noi care se așteaptă să fie la furie în anul viitor. Atât cumpărătorii, cât și specialiștii SEO ar trebui să fie la curent cu tendințele.

Graficul de cumpărături

În 2021, Google a anunțat lansarea Shopping Graph, un instrument bazat pe inteligență artificială, conceput pentru a le arăta consumatorilor un inventar în continuă schimbare de listări de produse și informații în timp real. Această tehnologie îmbunătățită permite consumatorilor să cumpere miliarde de produse, de la milioane de comercianți, care sunt disponibile chiar acum. Pentru a ușura lucrurile pentru comercianți, Google a eliminat și comisioanele și a făcut platforma gratuită pentru cei care vând produse.

Shopping Graph aduce beneficii atât pentru cumpărători, cât și pentru comercianți. Cumpărătorii primesc o experiență simplă, comparativă, în timp ce comercianții obțin mai mult spațiu pentru a fi descoperiți fără niciun cost pentru ei.

De asemenea, Google și-a extins parteneriatul cu Shopify, o companie multinațională de comerț electronic. Comercianții Shopify își pot afișa acum produsele pe Google, făcându-le mai vizibile pentru consumatori – iar aceasta include nu numai Cumpărături, ci și Căutare, Căutare de imagini și YouTube.

Recenzii de produse

Chiar în decembrie, Google a anunțat și o actualizare a algoritmului de recenzii a produselor. Această actualizare vine după o revoltă de recenzii false de produse, ridicând reputația mărcilor și companiilor care, în cea mai mare parte, nu vând produse de calitate.

Google Search Central a anunțat actualizarea printr-un Tweet:

„Actualizarea noastră din decembrie 2021 a recenziilor produselor se lansează acum pentru paginile în limba engleză. Va dura aproximativ trei săptămâni pentru a finaliza.”

Avocatul dezvoltatorilor Google, Alan Kent, a clarificat mai târziu într-un tweet că site-urile care postează articole care evaluează produse vor fi cele afectate predominant de actualizare, cum ar fi articole precum „cele mai bune haine de iarnă”.

Creatorii de conținut se pot adapta la această actualizare asigurându-se că toate paginile de recenzii ale produselor prezintă cunoștințe de specialitate, oferă măsurători cantitative, discută despre beneficiile și dezavantajele unui produs și despre ce diferențiază un produs de concurenți.

5. UX

Experiența utilizatorului, sau UX, este o tendință căreia Google îi acordă din ce în ce mai multă atenție în fiecare an. În mai 2020, compania de motoare de căutare a anunțat că experiența paginii va servi ca un nou factor de clasare. În luna mai trecută, actualizarea a fost lansată oficial.

În esență, actualizarea UX solicită patru lucruri: elemente vitale web de bază, compatibilitate cu dispozitivele mobile, rulează pe HTTPS și nu au interstițiale intruzive (adică reclame pop-up). Vom explora mai jos elementele vitale de bază ale web și compatibilitatea cu dispozitivele mobile, cele două aspecte ale actualizării UX care sunt doar puțin mai importante pentru SEO.

Cât despre HTTPS, nu vă supărați. De ani de zile, Google face ca site-urile să treacă de la HTTP la HTTPS, fără a le andoca pentru că nu au făcut acest lucru. În ceea ce privește interstițialele intruzive, acest lucru contează cel mai mult pentru versiunea mobilă a unui site. Vom atinge și asta mai jos.

Core Web Vitals

Core Web Vitals de la Google este un raport care detaliază experiența pe care o oferă o pagină web în general, pe baza datelor de utilizare din lumea reală. Există trei valori esențiale pentru raport, care măsoară viteza, capacitatea de răspuns și, respectiv, stabilitatea vizuală a unei pagini. Aceste valori pot fi considerate „vitale” pentru capacitatea unui site de a se clasa în SERP-uri.

Cele trei valori esențiale sunt:

• LCP (Largest Contentful Paint) : LCP, sau Largest Contentful Paint, măsoară viteza de încărcare a unei pagini. Paginile site-ului sunt în general considerate bune atunci când se încarcă mai puțin de 2,5 secunde.
• FID (First Input Delay) : FID, sau First Input Delay, măsoară timpul în care un utilizator interacționează pentru prima dată cu o pagină până la timpul în care este nevoie ca pagina să răspundă la acea interacțiune.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : CLS, sau Cumulative Layout Shift, măsoară stabilitatea vizuală a unei pagini. Cu alte cuvinte, măsoară cât de des este întreruptă UX, adesea prin intermediul reclamelor pop-up.

Pe lângă Core Web Vitals, vom discuta și despre căutarea mobilă, un alt aspect al celei mai recente actualizări UX de la Google și căutarea vocală, o dezvoltare viitoare pe care nu veți dori să o ratați.

Căutare pe mobil

În fiecare an, căutarea mobilă devine mai populară decât anul precedent. În creștere constantă de la înființare, căutarea pe mobil a reprezentat 61% din tot traficul global pe site în al doilea trimestru al anului 2021. Dacă aveți un site web, optimizarea pentru căutarea pe mobil ar trebui să fie una dintre prioritățile tale principale.

Site-urile mobile oferă multe de admirat. În primul rând, aceasta este forma dominantă de căutare. Cu o șansă de 61% că clienții vă caută conținutul prin intermediul dispozitivelor mobile, optimizarea site-ului dvs. pentru mobil înseamnă nu doar pregătirea acestuia pentru viitorul căutării, ci și pentru prezent.

Un al doilea beneficiu este capacitatea sa de a oferi o experiență mai bună pentru utilizator. De ce mai mulți oameni folosesc căutarea mobilă decât orice altă metodă? Este rapid și convenabil. Puteți găsi exact ceea ce căutați pur și simplu prin intermediul dispozitivului dvs. portabil. Calculatoarele și laptopurile pot fi folosite mai des pentru căutări intensive, dar pentru căutarea de zi cu zi, puteți paria că clienții își folosesc telefoanele mobile.

În cele din urmă, Google a activat indexarea pe dispozitivul mobil în 2019, ceea ce înseamnă în esență că motorul de căutare accesează cu crawlere și indexează în principal paginile mobile. Optimizarea pentru căutarea mobilă nu este doar o recomandare pentru a crea o experiență mai bună pentru utilizator, ci o componentă esențială a unei strategii SEO de succes.

Căutare vocală

„Alexa.” „Hei, Google.” „OK, Siri.” Suna familiar? Potrivit unui studiu Pew Research din 2017, 46% dintre americani folosesc asistenți digitali controlați prin voce. Cercetarea mai arată că 42% se bazează pe smartphone-ul lor pentru a ajunge la asistentul vocal, 14% pe un computer sau tabletă și 8% pe un dispozitiv autonom, cum ar fi Amazon Echo sau Google Home. Deci, cum vă optimizați cel mai bine site-ul pentru căutarea vocală?

Cheia căutării vocale este să vă concentrați mai mult pe conținutul conversației și mai puțin pe format și structură. Cu alte cuvinte, scrieți în același mod în care ați vorbi, similar cu fragmentele prezentate. Aceste scurte fragmente contribuie la peste 40% din toate răspunsurile la asistentul vocal.

Interogările cu coadă lungă sunt cei mai buni prieteni ai tăi când vine vorba de această formă de căutare. Optimizați pentru cuvinte cheie care includ răspunsuri la întrebările „cine”, „ce”, „unde”, „când”, „de ce” și „cum”. Puteți găsi întrebări relevante pentru cuvinte cheie cu coadă lungă în secțiunea „Oamenii întreabă și” a căutării Google. Pur și simplu efectuați o căutare pe Google a cuvintelor dvs. cheie și vedeți ce apare.