SEO în 2023: 8 tendințe de luat în considerare în strategia ta SEO

În SEO, este greu să prezici tendințele viitoare.

Mediile se schimbă rapid, Google lansează actualizări tot timpul, iar SEO nu știu niciodată la ce să se aștepte.

Ei bine, în timp ce unii sunt mulțumiți de mantra „depinde”, alții preferă cercetări profunde și experimente pentru a vedea clar viitorul SEO. Iată primele 8 tendințe SEO bazate pe fapte, știrile Google și opinia experților.

1. Google Ads va ceda căutării organice

Rapoartele recente de venituri de la Google și Bing Ads indică în mod clar o tendință de scădere. În octombrie 2022, veniturile Google Ads au crescut cu doar 4,25%. Raportul anterior arăta o creștere de 13,5%, iar cel anterior, de 22%. Acesta nu este altceva decât un semnal că companiile reduc costul reclamei plătite. În plus, multe agenții de marketing spun că și costurile medii de înregistrare au scăzut.

Experții mondiali în finanțe spun că 2023 va deveni probabil anul marii recesiuni, ceea ce face ca creșterea costurilor publicitare să fie îndoielnică.

Criza economică este doar jumătate din problemă. A doua jumătate este factorul uman. Oamenii preferă să facă clic pe rezultatele căutării organice decât pe anunțuri, deoarece promoțiile plătite au fost în mod tradițional asociate cu ceva care nu este suficient de bun pentru a câștiga popularitate fără publicitate. Acesta este probabil motivul pentru care Google intenționează să schimbe eticheta de anunț la Sponsorizat (și sa schimbat deja pentru căutarea mobilă); sponsorizat sună mai blând.

Cu toate acestea, companiile trebuie să continue să atragă clienți. Există o posibilitate puternică ca companiile să investească mai multe resurse în extinderea pozițiilor lor organice, ceea ce poate însemna doar că SEO rămâne o tendință.

Cum să acționați

Puteți profita de această situație în două moduri simple.

În primul rând, revizuiți-vă campaniile publicitare. Poate că unele sume licitate prea scumpe au devenit accesibile pentru afacerea dvs., așa că le puteți încerca dacă bugetul vă permite.

În al doilea rând, dacă afacerea dvs. trebuie să reducă costurile cu promovarea plătită, nu aveți altă opțiune decât să optimizați mai bine căutarea organică pentru a vă învinge concurenții și a atrage mai mulți vizitatori. Dacă nu știți cum să începeți optimizarea site-ului dvs., încercați instrumente Google de bază, cum ar fi Search Console, și urmăriți soliditatea tehnică a site-ului dvs.

2. Fragmentele recomandate și fără clic vor deveni o încercare

Această tendință vine de la cea anterioară. Fragmentele recomandate și rezultatele fără clic obțin cea mai mare atenție (adică clicuri și vizionări) în SERP-urile organice, astfel încât proprietarii de site-uri web se vor strădui să-și optimizeze paginile pentru a profita la maximum de ele, mai ales având în vedere popularitatea în scădere a promovării plătite.

Sursa: Google

Comunitatea SEO are încă două gânduri despre cum să trateze fragmentele prezentate. Deși atrag atenția utilizatorilor și atrag o mulțime de clicuri, ele împiedică utilizatorii să facă clic pe celelalte fragmente SERP, deoarece oamenii obțin informațiile direct din SERP. Oricum, popularitatea fragmentelor prezentate nu poate fi subestimată, la fel cum Google continuă să le împingă în topul SERP-urilor.

Cum să acționați

Întrucât fragmentele prezentate și rezultatele fără clicuri primesc în continuare mai multe clicuri, obiectivul dvs. este să faceți ca paginile dvs. să câștige acest tip de rezultate de căutare. În multe cazuri, Google preia informațiile pentru rezultatele fără clic din datele structurate. De aceea, puteți aplica un marcaj de schemă care se potrivește tipului de conținut din pagina luată în considerare.

3. EAT continuă

EAT, care înseamnă Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, a fost o tendință veșnic verde de mulți ani, iar 2023 nu va fi o excepție, mai ales după ce Google a confirmat că EAT este acum aplicat fiecărei interogări.

Din ce este compus EAT? Multe aspecte contribuie la acea expertiză, autoritate și încredere menționate mai sus. De exemplu, backlink-urile din surse autorizate pot ajuta - acestea ar putea fi cele generale, cum ar fi Wikipedia sau site-uri de încredere din nișa dvs.

Mențiunile fără linkuri din partea experților de nișă beneficiază și pentru site-ul dvs. EAT. În același timp, ție și autorilor tăi ar trebui să-ți pese și de mărcile personale; a fi binecunoscut în nișă adaugă credibilitate și încredere la ceea ce spui.

Cum să acționați

Nu sta inactiv si astepta pana cand preturile devin mari; începe să investești în brandul tău acum. Aveți grijă de calitatea conținutului dvs. și colaborați cu surse credibile pentru a obține mențiuni. Fiți activ în public (evenimente de nișă, conferințe, podcasturi etc.) pentru a face oamenii și motoarele de căutare să vă recunoască numele.

În plus, promovează imaginea companiei în mod pozitiv și încurajează-ți partenerii și angajații să facă același lucru. Investiția în reputație nu este ieftină nici astăzi, dar merită fiecare cent pe care îl plătești.

4. Conținutul AI va fi suprautilizat

Scriitorii de conținut AI devin mai buni în fiecare zi – textele lor devin mai semnificative, mai bine construite și mai logice. În plus, sunt ieftine (unele instrumente sunt chiar gratuite), așa că din ce în ce mai mulți SEO le consideră o modalitate de a obține tone de conținut pentru mai puțin timp și bani.

Adevărul este că generatoarele de conținut AI nu sunt încă suficient de bune pentru a înlocui oamenii. Aceasta va deveni probabil o capcană pentru SEO leneși care folosesc în exces conținutul AI și sacrifică calitatea în detrimentul cantității. Mai mult, amintiți-vă că actualizarea Google Helpful Content a fost introdusă pentru a penaliza conținutul de calitate scăzută, iar conținutul AI fără modificări este tocmai ceea ce urmărește această actualizare.

Cum să acționați

Generatorii de conținut AI nu pot înlocui scriitorii adevărați, dar vă pot ajuta în crearea de conținut. Deci nu este cea mai bună idee să renunțați complet la instrumentele AI, mai ales dacă aveți un buget limitat; doar folosește-le cu grijă.

În primul rând, aceste instrumente vă pot ajuta să generați contururi brute pentru a face față blocării scriitorului. În al doilea rând, inteligența artificială poate ajuta la crearea unor bucăți scurte de text, cum ar fi contururi sau titluri (care necesită încă modificări manuale).

În cele din urmă, AI vă poate ajuta cu localizarea; traducerea automată este mai ieftină decât orice specialist independent. Dar rețineți că traducerile AI, ca orice conținut generat de AI, necesită editare manuală. Prin urmare, să vă umpleți paginile cu tone de traduceri brute AI nu este o idee bună.

5. Google va acorda mai multă atenție entităților

Se pare că Google și-a antrenat algoritmii BERT și MUM suficient de bine pentru a-i face să înțeleagă entitățile din spatele cuvintelor cheie. Deci, abordarea de optimizare bazată pe entitate va prelua probabil optimizarea tradițională a cuvintelor cheie.

Unul dintre motivele din spatele acestui lucru este dezvoltarea Knowledge Panel. Google folosește algoritmii de procesare a limbajului natural (NLP) pentru a analiza anumite conținuturi, pentru a înțelege cuvintele (sau entitățile) cele mai semnificative și pentru a „decide” despre ce este vorba.

Datele colectate sunt apoi adăugate la restul cunoștințelor Google despre entitatea vizată. Când Google a colectat suficiente date, apoi preia toate informațiile într-un panou de cunoștințe:

Sursa: Google

După cum știți, Tesla este și numele de familie al legendarului inventator. Totuși, este greu de imaginat pe cineva în căutarea lui Nikola Tesla în aceste zile. În plus, compania de vehicule a lui Elon Musk a primit o mulțime de hype în ultimii câțiva ani. Deci nu e de mirare că Google consideră Tesla lui Musk mai populară și îi oferă un panou de cunoștințe.

O abordare de optimizare bazată pe entitate este, de asemenea, crucială în SEO local. În acest caz, Google își folosește colecția de cunoștințe pentru a determina cât de relevantă este o entitate (interogare) pentru locația căutătorului și apoi formează SERP pe baza acestor informații.

Sursa: Google

Cum să acționați

Google trebuie să aibă cât mai multe informații despre entitatea dvs. pentru a o înțelege corect, așa că scopul dvs. este să acordați acces Google la toate datele necesare.

Primul lucru pe care îl puteți face este să vedeți ce știe deja Google despre afacerea dvs. ca entitate. Găsiți fragmentul de căutare și faceți clic pe cele trei puncte din dreapta:

Apoi, faceți clic pe „Mai multe despre această pagină”:

Sursa: Google

Dacă informațiile sunt în mod evident insuficiente, luați în considerare următoarele sfaturi:

• Înconjurați entitatea țintă cu alte entități legate de aceasta pentru a oferi Google mai mult context de preluat din conținutul dvs. De exemplu, aveți o pagină despre pizza. Deoarece pizza este un fel de mâncare italian, iar ingredientele cheie ale pizza sunt roșiile și brânza mozzarella, puteți adăuga câteva informații despre Italia, roșii și brânză. Acesta este un exemplu general, desigur. Apropo, această abordare se potrivește oricărei afaceri, nu neapărat celor locale.
• Dacă aveți o companie locală, creați un profil de companie Google și completați-l cu cât mai multe informații posibil. GBP oferă date direct către Google, așa că cu cât oferiți mai multe detalii, cu atât mai bine.
• Continuați să construiți legături. Legăturile funcționează ca legături între entități (adică, site-uri) dintr-o nișă sau/și locație.
• Lăsați clienții să vă revizuiască afacerea (cu cât recenziile sunt mai pozitive, cu atât mai bine).
• Organizați activități de marketing offline dacă nișa dvs. vă permite să faceți acest lucru. De asemenea, Google apreciază zgomotul offline, iar oamenii tind să discute despre experiențele lor pe rețelele sociale, ceea ce îți aduce popularitate.

6. Cumpărături Google va guverna comerțul electronic

Acum putem vedea că Google devine un agregator de cumpărături, care arată bunuri de pe mai multe platforme și oferă link-uri de unde să cumpere. Ei bine, probabil că vânzarea directă este singurul lucru pe care Google nu îl face încă.

Sursa: Google

Oricum, Google își promovează în mod activ serviciile de cumpărături acum și probabil va continua această tendință în 2023. Și dacă sunteți un proprietar fericit al unei afaceri de comerț electronic, ar trebui să vă pregătiți pentru schimbări.

Această caracteristică a Google este destul de drăguță, deoarece vă permite să verificați cu ușurință strategiile de prețuri ale concurenților și să vă adaptați la situația pieței.

Sună prea bine? Ei bine, iată un dezavantaj: site-urile de comerț electronic vor primi mai puține clicuri, pâlniile de marketing vor fi mai greu de executat, iar utilizatorii vor vizita pagina doar dacă decid să cumpere de pe acel site.

Cum să acționați

Dacă rulați un site de comerț electronic, nu aveți altă opțiune decât să configurați funcțiile Cumpărături Google. Uneori, aceste fragmente funcționează ca și cele prezentate, adică Google le trage în partea de sus a SERP-urilor. În consecință, pot atrage atenția și clicurile. Și dacă aceste fragmente nu sunt ale tale, probabil că vor aparține concurenților tăi.

7. Căutarea vizuală va deveni mai populară

AI și Google Lens par să reia scena în 2023. Google pare să-și fi antrenat mai bine API-ul de imagine pentru a o încorpora cu succes în algoritmul său și, în sfârșit, să lanseze căutarea multimodală.

Dacă ați folosit Google Lens în urmă cu ceva timp, ați vedea cu siguranță că a devenit mult mai bun în zilele noastre. Și mai este loc de îmbunătățire. Probabil, 2023 va deveni anul în care vom vedea în sfârșit funcționalitatea MUM așa cum a fost promisă de fapt.

Problema aici este că Google trebuie să „vadă” în mod clar detaliile imaginilor (și poate videoclipurilor în curând) pentru a înțelege corect ce obiecte prezintă o imagine și pentru a căuta imagini similare pe web. Din acest motiv, imaginile site-ului trebuie să fie de înaltă calitate. Dar calitate înaltă înseamnă și dimensiuni mai mari.

Deci aici vine problema. Elementele vizuale grele încetinesc paginile și vă pot costa clasamente. Acest lucru se poate întâmpla deoarece ajutoarele vizuale grele afectează negativ valorile Core Web Vitals (CWV) și PageSpeed, stricând în cele din urmă experiența utilizatorului.

Ne putem aștepta ca Google să devină cumva mai puțin solicitant pentru CWV și referințe de schimbare? Aceasta este întrebarea la care încă nu are un răspuns.

Cum să acționați

Deși este încă incert că Google ar putea deveni mai puțin strict cu PageSpeed, aveți grijă de strategia dvs. de SEO pentru imagini. Nu economisiți calitatea imaginii, ci configurați încărcare leneșă și un CDN pentru a reduce încărcarea serverului și a permite paginilor dvs. să se încarce mai repede.

Creați un stil de marcă pentru a ieși în evidență din mulțime, utilizați imagini unice în loc de cele stoc și optimizați aspectul paginilor pentru orice dispozitiv.

O altă modalitate de a permite Google să înțeleagă și să clasifice mai bine imaginile dvs. este să scrieți texte alternative adecvate și să vă îmbogățiți paginile cu un marcaj de schemă relevant. De exemplu, dacă pagina dvs. spune cum să gătiți paste bolognese, adăugați marcajul Schemei de rețetă, astfel încât Google va înțelege în mod clar că imaginea de pe pagina dvs. este exact acele paste.

8. Imaginile generate de AI vor fi folosite mai des

Generatoarele de imagini AI precum Midjourney și DALL-E au devenit foarte populare. Oamenii de pe internet generează tone de imagini și le folosesc pe scară largă pe rețelele sociale doar pentru distracție, în timp ce unii oameni, cum ar fi muzicienii, pot folosi instrumente AI pentru a crea coperți de albume.

Generatorii AI reușesc să „deseneze” imagini frumoase dacă le oferiți suficient context (prompt). Există o vorbă, „diavolul este în detalii”. Ei bine, asta este cu siguranță cazul. Cu cât oferiți mai multe detalii, cu atât imaginea va fi mai bună.

Un alt lucru interesant este că Google recunoaște cu succes aceste imagini artificiale. Poate suficient de bine pentru a le trage în SERP-uri dacă interogarea este relevantă.

Iată un exemplu. Botul Midjourney AI a generat o imagine cu pădurea promptă de iarnă realistă. Imaginea a fost apoi încărcată în API-ul Google Cloud Vision pentru a vedea ce obiecte ar recunoaște API-ul. Iată rezultatul:

Sursa: Midjourney

Apoi, o fotografie reală a pădurii de iarnă găsită în Google Images a fost testată cu același API Cloud Vision:

Sursa: Google Cloud

După cum puteți vedea, Google a reușit să identifice obiecte similare în ambele imagini. Acest lucru ne oferă un indiciu că prima poză ar putea intra cu ușurință în SERP de imagine pentru interogarea relevantă.

Deci tendința este clară: generatoarele de imagini AI vor deveni probabil o tendință copleșitoare.

Cum să acționați

Adevărul este că nu poți face mare lucru aici, dar urmăriți cum se dezvoltă situația din jurul imaginilor generate de AI. Și în timp ce Google are două gânduri despre cum să trateze imaginile AI, este mai bine să nu le folosiți excesiv pe site-ul dvs. web. Totuși, mai este loc pentru experimente.

Căutând următorul pas

Este greu să fii sigur despre ceva când vine vorba de tendințele SEO și Google. Dar, judecând după ceea ce se întâmplă în SEO acum, este destul de clar că calitatea va câștiga asupra cantității, iar algoritmii AI sunt aici pentru a rămâne.

Țineți cont de acest lucru atunci când vă dezvoltați strategia SEO pentru anul următor și fie ca clasamentul dvs. să fie ridicat.

Căutarea ta nu se termină aici. Consultați aceste 86 de statistici SEO pentru a identifica mai multe tendințe SEO și pentru a planifica din timp.