Amenințări SEO: Cum să vă pregătiți împotriva acestor 5 mari amenințări la adresa SEO

Oamenii au susținut că moartea SEO este chiar după colț de când... ei bine, de când a început SEO.

Când Google a început să reprime rundele inițiale de spammeri, mulți din comunitatea SEO exclusivă de atunci au început să insiste că, într-o zi, webmasterii nu vor mai avea control asupra clasamentului căutării.

După Google Panda și Penguin, aceste temeri s-au trezit pe măsură ce mii de proprietari de afaceri și-au văzut scăderea în clasamentul Google.

Cu toate acestea, SEO este încă în viață și bine, dar pe măsură ce tehnologia devine mai dezvoltată și mai complexă, eventuala moarte a SEO este o posibilitate realistă.

În prezent, există cinci amenințări în creștere la adresa lumii SEO așa cum o cunoaștem, și cu cât ești mai pregătit împotriva lor, cu atât vei fi mai bine pregătit atunci când elementele fundamentale ale căutării tradiționale vor fi răsturnate:

1. Graficul de cunoștințe

Knowledge Graph este modalitatea Google de a obține mai multe informații direct către consumatori, fără a genera sau genera clicuri în afara interfeței online a Google.

Când există literalmente ZERO rezultate organice care apar, deasupra pliului, puteți considera SEO ca fiind mort în apă.

În timp ce căutarea tradițională implică utilizatorii să caute informații, să răsfoiască o serie de surse diferite, apoi să găsească acele informații pe una dintre aceste surse, Knowledge Graph își propune să elimine omul de mijloc, oferind utilizatorilor informații imediat.

În prezent, Knowledge Graph este limitat la o mână de categorii de informații, cum ar fi evenimente, oameni celebri și opere de artă - îl puteți vedea ca o casetă mică în dreapta când căutați unul dintre aceste lucruri.

Cu toate acestea, Knowledge Graph este mereu în expansiune și ar putea într-o zi să înlocuiască rezultatele căutării tradiționale pentru un număr de tipuri diferite de interogări.

Cine ar dori să răsfoiască rezultatele căutării atunci când răspunsurile sunt chiar în fața ta?

A prepara:

1. începeți să implementați marcajele Schema.org (astfel încât să puteți DEveni parte din Knowledge Graph în loc să fiți copleșit de acesta)
2. fii atent la modul în care evoluează Knowledge Graph
3. concentrați-vă pe cuvintele cheie cu coadă lungă cu volum de căutare mai mic, dar cu intenție de căutare comercială

2. Integrarea aplicației

Aplicațiile cresc atât ca popularitate, cât și ca practicitate. Deoarece dispozitivele mobile sunt mai mici și sunt folosite în situații mai imediate în timp ce sunt în mișcare, utilizatorii preferă informațiile generate și funcționalitățile prezentate de aplicații (spre deosebire de site-urile web tradiționale).

Ca răspuns la aceasta, Google începe să indexeze aplicațiile în același mod în care indexează site-urile web – și chiar integrează funcționalitatea aplicației în Google Now și în alte servicii Google.

În cele din urmă, dacă utilizatorii se bazează în totalitate pe aplicații individuale pentru nevoile lor funcționale online, site-urile web vor deveni învechite.

Imaginați-vă că lumea nu va avea browsere web sau site-uri web.

Singurele funcții de căutare de care veți avea nevoie sunt căutările în acele aplicații individuale și căutările pentru a găsi aplicațiile de descărcat.

Pentru a vă pregăti, obțineți o aplicație pentru afacerea dvs. și începeți să construiți relații cu alte aplicații populare.

3. Tehnologie purtabilă

Pe lângă faptul că alimentează creșterea popularității și a utilizării aplicațiilor, tehnologia purtabilă ar putea prezenta propria amenințare pentru SEO.

În prezent, ceasurile inteligente ocupă centrul atenției ca dispozitiv de alegere de ultimă generație, dar forme mai integrate de tehnologie (cum ar fi o versiune mai nouă a Google Glass) vor merge mai departe în estomparea granițelor dintre realitate și lumea digitală.

Deoarece aceste dispozitive vor transmite informații în timp real, vor funcționa prin comenzi vocale și vor oferi informații bazate pe lumea din fața noastră, mai degrabă decât pe lumea așa cum există online, formele tradiționale de căutare nu ar mai fi necesare.

Pentru a fi corect, aceste generații de dispozitive cu realitate augmentată sunt încă la câțiva ani, dacă nu la zeci de ani, distanță de dezvoltare.

Totuși, vă puteți pregăti asigurându-vă că afacerea dvs. este actualizată și gata să integrați noi forme de tehnologie în locația dvs. fizică.

4. Creșterea concurenței

Astăzi pare puțin probabil, dar este cu totul posibil ca SEO să se plieze pe sine.

Deja, concurența în lumea SEO a crescut la un nivel în care clasarea pentru cuvintele cheie naționale populare este imposibilă pentru orice brand emergent. sau pornire în SEO.

Drept urmare, majoritatea companiilor moderne apelează la cuvinte cheie specifice locale sau cu coadă lungă pentru a se proteja de concurență.

În plus, căutarea în afara Google devine din ce în ce mai obișnuită:

Concurența vine din interiorul propriei nișe, dar și competiția pentru ochii publicului în căutare se îndreaptă din ce în ce mai mult către Amazon, în special pentru SEO pentru produse și comerț electronic.

Cu toate acestea, concurența acolo va crește și nu mai există unde să mergeți.

Cu cât mediul devine mai competitiv, cu atât clasarea va fi mai costisitoare și mai consumatoare de timp, ceea ce face aproape imposibilă clasarea organică fără un buget masiv.

Ar putea chiar să înceteze să fie rentabil pentru orice companie să urmărească SEO – cu condiția ca peisajul competitiv să devină atât de dens.

Acesta este un alt scenariu puțin probabil să se realizeze în următorii câțiva ani, dar în contextul deceniilor, este o posibilitate legitimă.

5. Algoritmi perfecționați

Algoritmii de clasare de căutare ai Google sunt deja ridicol de complexi.

Deoarece sunt un secret de proprietate, nu se poate spune cât de complexe sunt, dar știm că procesul de căutare semantică al Google este capabil să analizeze intenția din spatele interogărilor utilizatorilor, iar învățarea automată poate detecta dacă o legătură a fost construită în mod natural sau construit cu ajutorul intenția de a crește rangul.

Pe măsură ce trece timpul, acești algoritmi vor deveni din ce în ce mai complexi și mai diversi, putând în cele din urmă să formeze concluzii mult mai avansate decât orice om.

Toate acestea înseamnă că Google ar putea într-o zi să câștige războiul împotriva optimizatorilor de căutare și să poată detecta exact când cineva încearcă să-și manipuleze propriul rang, făcând astfel orice strategie SEO ineficientă.

Până când se va întâmpla acest lucru, noile forme de căutare vor lua probabil locul căutărilor tradiționale pe web, dar algoritmii de acest nivel de sofisticare merită încă luați în considerare.

Concluzie

Aceste amenințări nu sunt imediate și nici nu sunt amenințătoare în mod specific. Acestea sunt ramuri ale tehnologiei care ar putea reduce incidental nevoia consumatorilor de a folosi metodele tradiționale de căutare pentru a găsi informații – poate scăzând această nevoie până la zero în cele din urmă.

Totuși, SEO va muri la fel de mult ca și numele său, atunci când „motoarele de căutare” încetează să devină principalul mod în care oamenii găsesc informații. Dacă aplicațiile preiau lumea în locul site-urilor web tradiționale, SEO ar putea evolua în AIO sau „optimizarea integrării aplicațiilor” sau dacă graficul de cunoștințe începe să prezinte rezultate de marcă, ar putea evolua în KGO ca „optimizare grafică a cunoștințelor”.

SEO ar putea foarte bine să moară în următorul deceniu, pe măsură ce aceste tehnologii continuă să se dezvolte, dar practica de a crește vizibilitatea mărcii prin tehnologie nu va dispărea niciodată.

Atâta timp cât rămâi atent și îți adaptezi afacerea la aceste noi tendințe emergente, vei putea rămâne relevant în era digitală din ce în ce mai complexă.