Construirea unei strategii SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și conținutul sunt cei mai buni prieteni. SEO nu este nimic fără conținut și cel mai bun conținut este condus de SEO. Cei doi merg mână în mână. Conținutul Tribute Media și specialiștii SEO lucrează împreună pentru a oferi cele mai bune rezultate clienților noștri, de fapt, puteți citi conversația despre cum abordăm Actualizarea de conținut util de la Google .

Scopul unui specialist SEO este să vă ajute să vă poziționați mai sus pentru cuvintele cheie relevante și să vă creșteți traficul organic și conversiile (dar în spatele conversiilor se află mult mai mult decât munca SEO, din păcate, un alt subiect pentru altă dată). Scopul unui specialist în conținut este să efectueze cercetarea cuvintelor cheie și să dezvolte conținut legat de acele căutări, astfel încât publicul să fie implicat și informat înainte de a lua decizia de a lucra cu dvs.

În calitate de specialist SEO la Tribute Media, îmi place să abordez sarcinile SEO punându-mă în pielea cumpărătorilor afacerii. Făcând acest lucru, sunt capabil să gândesc ca publicul ideal și să identific soluții bazate pe produsul sau serviciile companiei. Consider că este important să ai o minte deschisă și să nu fii fixat pe ceea ce „crezi” că sunt cuvintele cheie și să accepți care sunt termenii de căutare folosiți de publicul tău. Nu voi folosi cuvinte de umplere de marketing precum câștig , ucigaș sau cel mai bun atunci când descriu această strategie. Așa abordez SEO și funcționează pentru clienții noștri, ceea ce funcționează pentru mine.

Ce este SEO (și de ce contează)?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este optimizarea continuă a unui site web și a conținutului acestuia pentru a îmbunătăți vizibilitatea și clasarea pe motoarele de căutare populare precum Google. Scopul SEO este de a crește cantitatea și calitatea traficului organic către site-ul dvs. prin îmbunătățirea relevanței căutării în ochii motorului de căutare, rămânând în același timp util pentru publicul țintă. Lăsând la o parte orice limbaj tocilar, SEO este ceea ce face ca afacerea ta să fie găsită online de către genul potrivit de oameni.

Oricine poate construi un site web și se poate prezenta, dar asta nu înseamnă automat că publicul țintă îi va găsi imediat și clienții potențiali vor începe să se reverse. Nu ne-am dori cu toții să fie atât de ușor? O strategie SEO te obligă să aprofundezi puțin în ceea ce caută publicul tău, cum ar fi punctele lor dureroase și soluțiile pentru ele.

pași pentru abordarea seo

Pasul unu este să iei niște cafea... glumesc (un fel). O strategie este construită după ce înțelegeți afacerea clientului și obiectivele acestuia pentru site. Îmi fac timp să întâlnesc clienții noștri și să le înțeleg afacerea înainte de a începe un angajament de marketing pentru a mă asigura că suntem pe aceeași pagină despre cum arată succesul și care sunt obiectivele noastre finale.

Efectuați un audit SEO

Un audit SEO este o sarcină importantă atunci când începeți angajamente SEO, astfel încât să înțelegeți de unde porniți și ce trebuie făcut pentru a muta acul. Elementele pe care le identificăm sunt probleme tehnice SEO care pot afecta performanța site-ului dvs., cum ar fi link-uri întrerupte, pagini care se încarcă lentă, conținut duplicat și utilizarea incorectă a metaetichetelor. Puteți folosi instrumente precum Google Search Console, semRush sau Screaming Frog.

Legate de:

• 4 instrumente pentru a vă îmbunătăți SEO
• Instrumente Google SEO pentru marketing

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este o parte importantă a dezvoltării unei strategii SEO. Aici vă definiți publicul țintă și cuvintele cheie pe care probabil că le vor folosi atunci când vă caută produsele sau serviciile. De asemenea, este important să vă acordați timp pentru a înțelege nevoile, preferințele și punctele dureroase ale publicului dvs. Aceasta se numește cercetare de piață. Puteți efectua acest lucru printr-o varietate de metode, cum ar fi sondaje, focus grupuri și chat cu echipa dvs. de vânzări. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut care este relevant pentru interesele lor și să îl optimizați pentru cuvintele cheie pe care le folosesc.

Identificarea cuvintelor cheie cu coadă lungă

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă? Acestea sunt cuvinte cheie foarte specifice legate de un subiect amplu, de exemplu, „Marketing digital” este un cuvânt cheie cu un subiect amplu. Un cuvânt cheie cu coadă lungă ar fi „Agenție de marketing digital Idaho”.

Instrumentele mele gratuite de identificare a cuvintelor cheie cu coadă lungă preferate sunt:

• Google Trends (adăugați extensia glimpse chrome, îmi puteți mulțumi mai târziu)
• Instrumentul pentru cuvinte cheie
• Cuvânt cheie Surfer
• Răspunde Publicului

Ajungeți la un public țintă atunci când optimizați pentru cuvinte cheie cu coadă lungă față de încercarea unui cuvânt cheie amplu. Plus că uneori sunt mai ușor de clasat pentru ele!

Optimizare pe pagină

SEO on-page optimizează conținutul de pe site-ul dvs. pentru cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați pe baza cercetării dvs. Aceasta include, printre altele, optimizarea etichetelor de titlu, meta descrierilor, antetelor și a textului alternativ al imaginii. Este important ca conținutul site-ului dvs. să fie bine structurat și ușor de citit și să folosească cuvinte cheie relevante, în mod natural. Nu doriți să vă completați cuvintele cheie într-un blog de dragul de a le avea pe blog. De fapt, Google nu-i place acest lucru și vei fi penalizat pentru asta. Acum, mai mult decât oricând, Google înțelege intenția în detrimentul verbiajului.

Scrieți bloguri cu subiecte asemănătoare

Concentrați-vă pe crearea de conținut de înaltă calitate și captivant, care oferă valoare cititorilor dvs. După cum am menționat mai devreme, conținutul excelent este construit din cercetarea SEO. Prin crearea conținutului pe care publicul dvs. îl caută deja, puteți crește vizibilitatea blogului și puteți atrage mai mult trafic pe site-ul dvs.

Află mai multe:

• Cum să scrieți conținut pentru cititorul potrivit
• Da, lungimea conținutului contează pentru SEO
• Outsourcing scrierea conținutului

Urmați cele mai bune practici SEO

Există un milion de moduri diferite de a-ți face pagina să se claseze pe Google. Iată câteva elemente de bază pe care ar trebui să le luați întotdeauna în considerare atunci când creați sau editați conținutul dvs. web.

Optimizarea metadatelor: descrieri și titluri de pagini

Actualizarea titlului unei pagini este importantă, deoarece titlurile paginii sunt ceea ce vedeți în partea de sus a paginii unui site web atunci când căutați pe Google și descriu de obicei despre ce este conținutul paginii web la un nivel înalt.

Metadescrierile sunt rezumate rapide ale soluției pe care pagina are de oferit pentru problema cititorului. Iată câteva sfaturi de cele mai bune practici de urmat atunci când scrieți o metadescriere:

• Rezolvați problema pe care această pagină ajută la rezolvarea cititorului.
• Oferă-le un avantaj clar pentru a da clic pe link și a citi postarea.

Amintiți-vă, deși metadescrierea pe care o scrieți nu este întotdeauna folosită de Google, aceasta ajută Google să înțeleagă despre ce este vorba în pagină. Am descoperit că actualizarea acestor două metadate a crescut ratele de clic pentru paginile clienților noștri. Incluzând aici informații și cuvinte cheie mai relevante și utile, este mai probabil să atrageți atenția publicului dvs. ideal.

Viteza paginii

Viteza paginii este determinată de o multitudine de factori, cum ar fi dimensiunea fișierului legat de imaginile, videoclipurile, HTML sau codurile de la terți (cum ar fi Google Analytics sau Hot Jar). Instrumentul meu preferat de folosit este Google PageSpeed ​​Insights . Acesta va oferi un raport care arată recomandări pentru a vă îmbunătăți viteza site-ului. Ia asta cu un sâmbure de sare pentru că este o recomandare. Dacă aveți nevoie de un cod de strângere de fonduri de partea dvs., deoarece astfel organizația dvs. colectează donații, trebuie să îl păstrați pentru că funcționează pentru site-ul dvs. Dacă aveți nevoie de un videoclip pe pagina dvs., deoarece publicul se interacționează foarte mult cu el și vă ajută să convertiți clienții potențiali, trebuie să îl păstrați.

SEO local

SEO local se referă la atragerea de vizitatori din zona dvs. locală. Utilizarea expresiilor locale atunci când optimizați titlurile paginii de navigare principale și meta descrierile cu termeni locali vă face mai probabil să atrageți vizitatori locali. Mai important, utilizați un ton conversațional, astfel încât să citească în mod natural pentru cititorul de zi cu zi.

Păstrați conținutul relevant

Pe măsură ce serviciile dvs. se schimbă sau obiceiurile de căutare ale publicului dvs. se schimbă, trebuie să vă ajustați conținutul pentru a-l menține cât mai relevant și util pentru utilizatori.

Continut Asemanator:

• Actualizare utilă de conținut: Răspuns la întrebări despre SEO și conținut

Măsurarea și urmărirea continuă a succesului conținutului

Monitorizarea regulată a performanței site-ului dvs. este crucială pentru a înțelege cum funcționează strategia dvs. SEO. Puteți folosi instrumente precum Google Analytics pentru a urmări traficul site-ului dvs., clasamentele și conversiile. Analizați aceste date pentru a identifica zonele de îmbunătățire și pentru a modifica strategia în consecință.