5 pași simpli de SEO, adesea trecuți cu vederea de marketeri

De ce SEO este încă cheia pentru succesul inbound marketing

SEO este încă modalitatea numărul unu pentru marketerii de a obține vizitatori, clienți potențiali și vânzări online. În ciuda tuturor modalităților prin care putem încerca să ne punem afacerile în fața clienților potențiali - inclusiv platformele de rețele sociale și publicitatea cu plata pe clic - majoritatea consumatorilor încă găsesc afaceri căutând online, chiar și acele companii fizice cu prezență fizică. Potrivit unui studiu, peste o treime dintre utilizatorii de internet au spus că au descoperit prima o dată o mică afacere online, în timp ce doar un mic procent au spus că au găsit o afacere intrând într-un magazin.

SEO este și mai critic pentru companiile care există online doar pentru că nu există nicio locație fizică în care un potențial client ar putea întâlni afacerea lor. Dacă afacerea respectivă nu este găsită printr-un motor de căutare precum Google sau Bing, probabil că nu va fi găsită deloc.

Provocările pentru SEO eficient

Deși SEO este o tactică de marketing eficientă, nu este lipsită de provocări. Concurența este dură, deoarece companiile concurează între ele pentru a ajunge pe prima pagină a Google și a altor motoare de căutare. Majoritatea oamenilor nu vor face clic pe lângă prima pagină atunci când caută, ceea ce face imperativ să fii pe prima pagină. În plus, cu cât un link apare mai sus pe pagina cu rezultatele căutării, cu atât va primi mai multe clicuri pe acel link. Asta determină competiția pentru acele poziții de top de pe prima pagină.

În același timp, Google schimbă în mod regulat modul în care clasifică site-urile web, ceea ce face dificilă accesul pe prima pagină și apoi rămânerea acolo dacă regulile se schimbă. Deși actualizările majore, cum ar fi Panda, generează știri, preocupări și, uneori, frământări, Google face în mod constant alte modificări care nu fac știri, toate acestea afectând modul în care se clasează site-urile web. Potrivit Moz.com, Google își schimbă algoritmii de 500 până la 600 de ori în fiecare an.

Modificări, cum ar fi locația anunțurilor, fragmentele prezentate care preiau „poziția 0” în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, metadescrieri mai lungi și o atenție sporită acordată căutării locale sunt doar câteva dintre tipurile de modificări pe care Google le face pe măsură ce se străduiește. pentru a servi căutării - modificări care vă pot îngreuna munca de marketer dacă acele modificări vă afectează clasamentul.

Cu toate acestea, cea mai mare provocare este să vă asigurați că echipa dvs. are o cunoaștere solidă a principiilor de bază ale SEO, deoarece fără acest tip de cunoștințe aprofundate, site-ul dvs. nu se va clasa suficient de bine pentru a fi afectat de modificările Google. Indiferent de câte modificări ar putea face Google în ceea ce privește clasarea site-urilor web, elementele de bază ale SEO nu se schimbă. Cu toate acestea, ele sunt adesea trecute cu vederea de marketeri, poate pentru că sunt atât de simple. Iată cinci pași pe care specialiștii de marketing îi trec adesea cu vederea atunci când fac SEO, toți cei cinci ar trebui să facă parte din strategia ta de marketing pentru 2018.

1. Recunoașteți că SEO nu este o metodă de marketing independentă.

Eforturile dvs. de SEO ar trebui să fie integrate cu domeniile de Search Engine Marketing (SEM), social media, email marketing, optimizare, mobil marketing, content marketing și digital analytics. Prin integrarea acestor canale de marketing, puteți genera mai mult trafic către site-ul dvs. web, ceea ce poate îmbunătăți clasamentul site-ului dvs., pe măsură ce oamenii trimiteți la conținutul dvs. Analytics vă va arăta ce funcționează sau nu, astfel încât să puteți face modificări și să vă îmbunătățiți SEO, precum și celelalte eforturi de marketing.

2. Subliniați importanța conținutului de calitate.

De la început, Google s-a concentrat pe căutarea (și indexarea) conținutului pe care l-a determinat ca fiind cel mai relevant pentru cel care caută. Acesta este încă cazul - conținutul este o componentă cheie a SEO. Într-un articol de la Search Engine Land, un strateg senior al calității căutării de la Google a spus în mod categoric că conținutul de înaltă calitate și crearea de link-uri sunt cele mai importante două semnale utilizate de Google pentru a vă clasa site-ul pentru căutare. Dintre cele două, conținutul este pe primul loc, deoarece este conținut de calitate care generează link-uri către site-ul dvs., deoarece oamenii leagă la informații pe care le consideră utile pentru a le partaja altora.

Echipa ta va reuși la SEO dacă rămâi concentrat pe crearea de conținut care este util și relevant. Integrarea eforturilor dvs. de SEO cu eforturile dvs. de marketing de conținut vă va asigura că aveți un flux constant de conținut de înaltă calitate pe care îl puteți utiliza atât pentru a vă găsi site-ul de către motoarele de căutare care clasifică conținutul bun, cât și pentru a obține mai multe link-uri către site-ul dvs. pe măsură ce oamenii vă distribuie conținutul. .

3. Asigurați o experiență bună pentru utilizator.

Deși companiile concurează pentru ca site-urile lor web să se claseze bine în rezultatele căutării, Google îi pasă de cei care caută mai mult decât de site-uri. De fapt, Google spune în ghidul pentru webmasteri că ar trebui să facem pagini în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare. Construim pagini pentru utilizatori atunci când oferim conținut util și când oferim o experiență bună pentru utilizator.

Asigurarea unei experiențe bune de utilizator înseamnă să vă uitați la modul în care este construit site-ul dvs. și cum funcționează. Site-ul dvs. ar trebui să ofere pagini care se încarcă rapid și să ofere o utilizare bună, cu o navigare intuitivă, care să le faciliteze utilizatorilor să găsească ceea ce caută. De asemenea, ar trebui să funcționeze bine în toate browserele, precum și pe dispozitivele mobile. Ceea ce ne duce la pasul 4...

4. Construiește-ți site-ul web pentru cei care caută pe dispozitive mobile.

Acum, că mai mult de jumătate din căutări sunt efectuate pe dispozitive mobile, doriți conținut pe site-ul dvs. web, pe primul loc, astfel încât să puteți câștiga acele căutări. Ca parte a eforturilor dvs. de SEO, asigurați-vă că site-ul dvs. se încarcă rapid și se redă bine pe telefoane inteligente și tablete. Veți avea nevoie și de o abordare diferită a cuvintelor cheie, deoarece cuvintele cheie se clasifică diferit pe dispozitive mobile față de desktop-uri. Asigurați-vă că cuvintele cheie pe care vă concentrați sunt cele care vor câștiga în mediul mobil, deoarece majoritatea celor care caută vor căuta folosind telefoanele inteligente și tabletele lor.

5. Recunoașteți că învățarea continuă va fi necesară pentru a rămâne la curent cu SEO pe măsură ce se schimbă.

După cum am menționat mai sus, Google își actualizează în mod regulat metodele de indexare și clasare a site-urilor web, ceea ce înseamnă că trebuie făcute modificări regulate pentru a vă asigura că site-ul dvs. funcționează bine. Echipa ta are nevoie de expertiză în formarea SEO acum, pentru a se asigura că ai stăpânit acești cinci pași SEO, dar va avea nevoie și de învățare continuă, pentru a menține site-ul tău bine în poziție în ciuda schimbărilor. După cum a subliniat Harvard Business Review atunci când a discutat despre provocările cu care se confruntă cei din industria bunurilor ambalate de consum (CPG), „Învățarea și acțiunea nu mai pot fi separate. GPC-urile de vârf trebuie să investească în inițiative regulate și frecvente de îmbunătățire a competențelor, furnizate în formate care sunt în concordanță cu cerințele tot mai mari privind timpul angajaților.” Acest lucru este valabil mai ales pentru SEO, atât pentru că este o parte critică a strategiei tale de inbound marketing, cât și pentru că evoluează constant.

Indiferent de câte ori Google modifică algoritmii și face modificări neanunțate, dar semnificative în ceea ce privește clasarea site-urilor, principiile de bază ale SEO vor rămâne consistente. Multe companii trec cu vederea aceste cinci elemente de bază ale SEO, oferindu-vă un avantaj competitiv clar dacă alegeți să le stăpânești, oferind echipei tale o educație solidă în elementele de bază ale SEO. Și odată ce echipa dvs. este familiarizată cu aceste principii de bază, organizația dvs. va fi, de asemenea, într-o poziție mult mai bună pentru a se adapta și ajusta, după cum este necesar, atunci când SEO evoluează pentru a ține pasul cu schimbările Google.