Curățenie de primăvară SEO: verificați optimizarea site-ului dvs

Optimizarea site-ului dvs. este un proces continuu - nu ceva ce faceți o singură dată. Dacă au trecut câteva luni (sau ani!) de când ați efectuat o analiză amănunțită de optimizare a motoarelor de căutare (SEO), poate fi timpul să vă îmbunătățiți site-ul.

Efectuarea de îmbunătățiri continue SEO vă ajută compania să păstreze un avantaj față de concurență. Iată tot ce aveți nevoie pentru a verifica și îmbunătăți optimizarea site-ului dvs. web în 2023.

Lista de verificare pentru analiza SEO

Începeți cu diagnosticul. Ce merge bine? Ce nu este?

Efectuarea unui audit SEO al site-ului dvs. web vă oferă o idee generală a stării sale generale. Un audit identifică probleme care pot avea un impact negativ asupra performanței domeniului dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), cum ar fi link-uri întrerupte, pagini de eroare, viteza redusă a site-ului și multe altele. Acest tip de analiză SEO se uită în primul rând la factorii SEO pe pagină, care includ toate valorile domeniului dvs. pe care le puteți controla sau „ajusta” pentru a vă crește șansele de a obține poziții înalte.

Verificarea optimizării site-ului dvs. nu este un proces unic. Google își actualizează algoritmii de mii de ori pe an, așa că fiți proactiv și examinați frecvent elementele din această listă de verificare a analizei SEO pentru a rămâne competitiv.

1. Utilizați instrumente și pluginuri de analiză SEO

Pentru a începe analiza SEO a site-ului dvs., profitați de instrumentele concepute pentru a verifica optimizarea site-ului dvs. Aceste instrumente efectuează un audit rapid și amănunțit al domeniului dvs., abordând multe dintre punctele discutate în acest ghid. Multe dintre aceste instrumente sunt gratuite, cu opțiunea de a plăti pentru funcții mai avansate.

Pentru cei ale căror site-uri web sunt găzduite pe WordPress, SEMrush are o listă fantastică a celor mai bune pluginuri WordPress. Dacă domeniul dvs. este găzduit în altă parte, consultați această listă de instrumente SEO gratuite de la Ahrefs.

Niciun instrument nu poate înlocui o analiză umană a experienței utilizatorului site-ului, dar este un loc bun pentru a începe.

2. Actualizați conținutul SEO

Unul dintre primii pași ai analizei SEO este să revizuiți tot conținutul de pe site-ul dvs. Verificați paginile de destinație, blogurile, paginile de produse și paginile informative pentru acuratețe și relevanță. Poate aveți o imagine de produs care arată versiunea de anul trecut sau un blog cu referințe învechite. Dacă observați cu ușurință, o vor face și utilizatorii site-ului dvs.

Google recompensează domeniile care oferă utilizatorilor conținut util, așa că este esențial să păstrați toate detaliile de pe site-ul dvs. la zi. Curățați paginile vechi cu materiale expirate sau învechite și revizuiți paginile pe măsură ce produsele, practicile și informațiile evoluează.

Vedeți acest principiu în acțiune în acest editorial de la Rotten Tomatoes, Cele mai bune emisiuni TV din 2022 . Observați actualizarea către sfârșitul anului 2022 pentru a vă asigura că include toate cele mai recente informații pe măsură ce anul se încheia.

Menținerea unui site web în care utilizatorii au încredere se traduce în valori pozitive, cum ar fi traficul organic, timpul petrecut pe pagină și numărul de pagini vizitate. Aceste valori sporesc apoi autoritatea percepută a unui site în algoritmul Google. În captura de ecran de mai jos, observați ce pagină a câștigat locul #1 pentru interogarea „cele mai bune emisiuni TV 2022”.

3. Actualizați și optimizați adresele URL

Pe măsură ce vă continuați analiza SEO, unele adrese URL pot necesita o actualizare pentru a reflecta informațiile actuale. Cu toate acestea, adresele URL existente au fost deja indexate, au primit trafic și și-au găsit drumul către căsuțele de e-mail sau marcajele utilizatorilor. Când actualizați adresa URL a unei pagini, dacă faceți clic pe linkurile originale, se va genera o eroare 404 – pagina negăsită. Acest lucru vă poate afecta grav performanța SEO. Pentru a preveni link-urile întrerupte, aplicați o redirecționare adecvată (cum ar fi o redirecționare permanentă 301) de fiecare dată când actualizați pagini, organizarea site-ului sau adresele URL.

Pentru a găsi rapid și ușor URL-uri sparte pe site-ul dvs., încercați să utilizați acest instrument gratuit de verificare a linkurilor întrerupte de la Ahrefs.

Pe măsură ce actualizați adresele URL, faceți-le cât mai scurte, simple și descriptive posibil. Procedând astfel, utilizatorii vor spune rapid și clar unde se află pe site-ul dvs. Acest lucru nu numai că face mai ușor ca motoarele de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs., dar crește încrederea vizitatorilor în dvs. și contribuie la o experiență pozitivă a utilizatorului (UX) pe site-ul dvs.

4. Optimizarea cuvintelor cheie

Un cuvânt cheie este termenul sau expresia folosită într-o căutare pe internet pentru a găsi un serviciu, produs sau alte informații. Google folosește cuvinte cheie pentru a-și informa deciziile despre ce domenii ar trebui să apară – și cât de sus – în SERP pentru o anumită interogare. Fără cuvintele cheie adecvate, ești invizibil pentru oamenii care caută pe web site-uri ca al tău. Prin urmare, verificarea optimizării cuvintelor cheie a site-ului dvs. ar trebui să fie una dintre cele mai mari priorități ale analizei dvs. SEO.

Unul dintre cele mai bune instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți strategia de cuvinte cheie este Google Keyword Planner. Acest instrument vă permite să căutați cuvintele cheie pe care ar trebui să le vizați pe site-ul dvs. Începeți cu cuvântul cheie care pare cel mai relevant pentru serviciile sau bunurile pe care le furnizați (de exemplu, amenajări peisagistice, dresaj de câini, rețete sănătoase etc.) și introduceți-l în Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a găsi cuvinte înrudite suplimentare care vor capta mai multe căutări.

Utilizați acest instrument pentru a determina ce cuvinte au un volum mare de căutare și relativ mai puțină concurență, oferindu-vă o șansă mai bună de a vă clasa pentru ele. Alte resurse cu capabilități similare includ Google Search Central, Ahrefs și SEMrush.

Petreceți timp experimentând aceste instrumente și caracteristicile lor. Fiecare vă poate oferi date și sugestii ușor diferite pentru strategia dvs. de cuvinte cheie, ajutându-vă să creați un plan solid și complet. Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie puternice, utilizați-le ca ghid pentru crearea și actualizarea conținutului pe site-ul dvs.

Acordați atenție frecvenței cuvintelor cheie. Deși nu există un standard oficial pentru cât de des ar trebui să apară un cuvânt cheie principal pe o pagină, regula generală acceptată este o dată la 100-200 de cuvinte. Evitați hack-urile SEO de tip blackhat, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie, care este practica de a înghesui cât mai multe cuvinte cheie pe o pagină, fără a ține cont de lizibilitatea sau experiența utilizatorului. Făcând acest lucru, nu va aduce beneficii clasamentelor dvs. în motoarele de căutare.

5. Core Web Vitals

Un alt pas important în analiza dvs. SEO este să vă verificați Core Web Vitals, care sunt un set de criterii pe care Google le folosește pentru a defini calitatea experienței utilizatorului site-ului dvs. Core Web Vitals se preocupă în primul rând de încărcarea paginilor site-ului dvs. și timpii de răspuns, precum și de cât de mult se „schimbă” elementele de pe paginile dvs. pe măsură ce se încarcă. Fiecare utilizator de internet cunoaște frustrarea de a încerca să navigheze pe un site web care are performanțe slabe în aceste domenii - și această frustrare are consecințe. Potrivit Google, un vizitator care este nemulțumit de experiența sa pe un site web are 62% mai puține șanse să revină.

Preveniți aceste probleme pe site-ul dvs. prin optimizarea dimensiunilor imaginilor, eliminând pluginurile inutile și verificând alte probleme obișnuite de viteză care ar putea să o blocheze.

Google Analytics este o resursă excelentă pentru verificarea optimizării site-ului web, inclusiv a factorilor utilizați pentru a măsura Core Web Vitals. Pe lângă măsurarea vitezei generale a site-ului, puteți vedea și timpii de încărcare a paginilor individuale și puteți obține informații despre îmbunătățirea zonelor cu probleme.

6. Adâncimea de crawl

Un factor de luat în considerare ca parte a analizei SEO este adâncimea accesului cu crawlere, care se referă la numărul de clicuri necesare utilizatorilor pentru a accesa diferite pagini de pe site-ul dvs. Când calculați adâncimea de accesare cu crawlere, începeți cu pagina de pornire (0) și numărați numărul de clicuri necesare pentru a ajunge la pagina în cauză (1, 2, 3...). Utilizatorii preferă să găsească informațiile de care au nevoie cu cât mai puține clicuri posibil.

Adâncimea accesării cu crawlere poate afecta, de asemenea, modul în care motoarele de căutare indexează site-ul dvs. În ceea ce privește importanța, motoarele de căutare consideră pagina de pornire ca fiind o prioritate. Paginile mai îndepărtate de pagina de pornire – sau la o adâncime mai mare de accesare cu crawlere – au cea mai mică prioritate și este posibil să nu fie accesate cu crawlere deloc. Este foarte puțin probabil ca aceste pagini să se claseze.

Acesta este unul dintre motivele pentru care multe site-uri folosesc meniuri derulante masive pentru a ajuta vizitatorii să navigheze. Acest lucru menține adâncimea optimă a accesului cu crawlere și îi apropie foarte rapid pe utilizatori de o conversie. Țineți cont de profunzimea accesării cu crawlere în timp ce verificați optimizarea domeniului dvs. și continuați să adăugați conținut. Nu adăugați pagini fără o strategie pentru a menține adâncimea ideală de accesare cu crawlere. Pentru a facilita accesarea cu crawlere și pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare, urmăriți o adâncime pentru 5 clicuri sau mai puțin.

7. Strategie de legătură SEO

Verificarea optimizării site-ului pentru link-uri interne – sau link-uri între paginile unui singur site – este o modalitate simplă de a vă îmbunătăți performanța SEO. Aceste link-uri sunt căile pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a accesa cu crawlere domeniile, pentru a le înțelege structura și pentru a vedea relațiile dintre paginile lor. Acest lucru permite motoarelor de căutare să indexeze site-ul dvs. mai rapid. Fără link-uri interne, unele pagini pot rămâne „nedescoperite” de motoarele de căutare, așa că este vitală crearea unei strategii interne de linkuri ca parte a analizei SEO.

Conectarea către alte pagini relevante din site-ul dvs. îi direcționează și către utilizatori către informații utile care pot fi utile pentru căutarea lor. Cu cât urmăresc mai multe link-uri interne, cu atât petrec mai mult timp navigând pe site-ul tău. Timpul crescut pe pagină și/sau site îi spune Google că site-ul dvs. este relevant și de încredere, ceea ce vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în SERP-uri.

O altă modalitate benefică de a utiliza linkurile interne este să partajați autoritatea unei pagini cu alte pagini din domeniul dvs. Pe măsură ce continuați să verificați optimizarea site-ului dvs., căutați pagini care au performanțe bune în SERP-uri și alte valori precum rata de respingere și timpul pe pagină. Inserarea de link-uri de la paginile cu autoritate mai mare la cele cu scoruri mai mici le oferă unora dintre paginile dvs. de rang inferior un impuls de autoritate.

Aceeași strategie funcționează și cu link-uri externe - sau link-uri între două site-uri web diferite. Conectarea la site-uri web relevante, de înaltă autoritate, crește autoritatea propriului domeniu. Rețineți că acest lucru funcționează numai dacă paginile către care trimiteți sunt relevante și utile pentru utilizatorii dvs. Dacă reușiți să obțineți un backlink către site-ul dvs. de la un alt domeniu de înaltă autoritate, beneficiile sunt și mai mari. Îmbunătățiți-vă șansele de a obține astfel de link-uri oferind conținut util și de înaltă calitate pe site-ul dvs.

8. Actualizați-vă Sitemap

O hartă a site-ului este exact ceea ce sună – un director pentru domeniul dvs. cu o listă cuprinzătoare a tuturor paginilor pe care utilizatorii ar dori să le viziteze. Cu excepția cazului în care un site web este foarte mic sau nu este actualizat foarte frecvent, fiecare site ar trebui să aibă o hartă a site-ului. Sitemaps-urile ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs. mai eficient și pot fi folosite pentru a spune Google care dintre paginile dvs. sunt cele mai importante.

Mai mult ca sigur, ați creat deja o hartă de site când v-ați creat site-ul. Pe măsură ce continuați să generați conținut nou și să creați noi adrese URL, luați în considerare actualizarea sitemap-ului pentru a facilita indexarea noilor pagini. Unele servicii de găzduire web și instrumente de analiză SEO fac acest lucru automat. Pentru o prezentare detaliată a trimiterii unui nou sitemap, consultați ghidul Google Search Console pentru sitemap.

9. Intenția de căutare vizată

Obiectivul principal al tuturor eforturilor de analiză și optimizare SEO ar trebui să fie intenția de căutare. Pe măsură ce faceți actualizări, creați conținut și implementați cuvinte cheie, întrebați-vă dacă aceste modificări se potrivesc cu intenția căutărilor pe care încercați să le captați. Iată câteva lucruri de luat în considerare:

Care este demografia dvs. țintă?

Cunoașterea grupului de persoane pe care îl vizați este primul pas pentru a le înțelege intenția atunci când efectuați o căutare pe internet. Ce fel de persoane sunt interesate de serviciul pe care îl oferă domeniul tău? Dacă industria dvs. este aprovizionarea cu restaurante, probabil că nu vă vizați vizitatorii lanțurilor de fast-food.

Care sunt nevoile publicului țintă?

Care sunt preocupările lor? Cum poate site-ul dvs. să răspundă nevoilor acestora? Cineva care caută rechizite pentru restaurante ar putea dori să afle mai multe despre beneficiile vaselor din fontă față de vasele din oțel inoxidabil sau ustensilelor din silicon față de lemn.

Ce sugerează diferitele cuvinte cheie despre intenția celor care caută?

Ce pagini ar trebui optimizate pentru a se potrivi cu anumite interogări de căutare? Dacă un utilizator scrie „cel mai bun cuptor olandez” într-un motor de căutare, probabil că se află în faza de cercetare a căutării unui produs și nu este pregătit să facă o achiziție, așa că o postare de blog comparativă ar fi o modalitate excelentă de a se clasa pentru acest cuvânt cheie. Cu toate acestea, dacă „Le Creuset 5.5 Quart Dutch Oven” este termenul de căutare, puteți presupune cu siguranță că utilizatorul a făcut o alegere și caută o pagină de produs.

Google Analytics are multe valori pentru a vă ajuta să identificați grupul demografic țintă și să vedeți cum interacționează deja utilizatorii cu site-ul dvs. web. Înțelegerea valorilor comportamentului utilizatorului și a indicatorilor cheie de performanță (KPI) cum ar fi rata de clic, rata de respingere, rata de conversie și altele vă ajută să identificați ceea ce faceți bine și unde vă puteți îmbunătăți în continuare. Lăsând deoparte toate modificările tehnice, făcând site-ul dvs. o resursă benefică pentru utilizatorii dvs. este un principiu esențial pentru toate analizele SEO și verificările de optimizare a site-ului.

Aveți nevoie de ajutor cu analiza SEO a site-ului dvs. ?

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o sarcină complexă guvernată de valorile și datele în continuă schimbare. Timpul, efortul și cunoștințele necesare pentru a o face bine pot fi copleșitoare, mai ales dacă sunteți nou în analiza SEO. Verificarea optimizării site-ului dvs. și construirea mușchiului SEO este cheia pentru a genera clienți potențiali de bună calitate și pentru a capta conversii. Coalition Technologies are expertiza necesară pentru a efectua un audit amănunțit al site-ului dvs. web și pentru a vă oferi recomandări clare și acționabile. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a aborda elementele din această listă de verificare, Coalition Technologies este gata să vă ajute să reușiți. Discutați cu un expert pentru a începe astăzi.