Tot ce trebuie să știți despre valorile SEO: Ghidul complet

Toți specialiștii în marketing știu că SEO este important, dar nu toată lumea poate fi expert SEO. Având atâtea lucruri de gestionat într-o campanie de marketing, definirea valorilor care sunt cele mai importante de măsurat poate avea de fapt un impact semnificativ asupra succesului campaniei tale.

Există mulți KPI potențiali pentru SEO. Care sunt cele care contează pentru campania dvs. digitală vor depinde de obiectivele dvs., dar avem câteva recomandări pentru valorile SEO pe care le considerăm cele mai de impact.

Dar mai întâi, să vorbim despre ce este SEO în primul rând.

Ce este SEO?

SEO, sau optimizarea pentru motoarele de căutare, este procesul de adaptare a site-ului dvs. web pentru a-l ajuta să se claseze mai sus pe motoarele de căutare. Obiectivul SEO este de a îmbunătăți vizibilitatea pe web a mărcii dvs. Motoarele de căutare doresc să ofere utilizatorilor lor cel mai actualizat, relevant și cuprinzător conținut. Cunoașterea ce interogări de căutare (adică cuvintele cheie) sunt cele mai comune pentru industria dvs. poate ajuta agenții de marketing de conținut să adapteze copierea pentru acele cuvinte cheie.

Deoarece 68% dintre experiențele online încep cu o interogare pe un motor de căutare, mărcile ar trebui să acorde prioritate SEO pentru a crește traficul pe site-ul web, vizibilitatea și, în cele din urmă, vânzările.

Lectură similară: 6 tendințe SEO de care trebuie să țineți cont în 2023

13 cele mai bune valori SEO de măsurat

Acum că știm ce este SEO B2B, cum decid agenții de marketing ce să măsoare? Există o mulțime de opțiuni KPI, așa că definirea celor mai bune pentru marca dvs. este crucială. Iată primele 13 valori ale noastre SEO pe care să le măsurați pentru agenții de marketing B2B.

1. Noi domenii de referință

Un domeniu de referință este un site web care trimite înapoi la site-ul dvs. Spre deosebire de backlink-urile care descriu relația dintre pagini, domeniile de referință reprezintă relația dintre site-uri web întregi. Deci, cum se construiesc domeniile de referință? Folosind backlink, desigur! Când un site web face legătura de la una dintre paginile sale către pagina dvs., a fost creat un backlink, iar acel site web este acum un domeniu de referință.

2. Autoritatea de domeniu

Autoritatea domeniului este un scor de clasare pentru motoarele de căutare care măsoară cât de mult succes are un site cu rezultatele motoarelor de căutare, inclusiv o prezentare generală a performanței probabile a motorului de căutare. Pe scurt, cu cât ai mai multe backlink-uri de la site-uri cu domenii de înaltă autoritate, cu atât mai bine.

3. Scoruri de optimizare pe pagină

Un scor de optimizare pe pagină estimează calitatea optimizării tehnice a paginii, luând în considerare erorile critice de pe pagină și avertismentele. În esență, scorurile de optimizare pe pagină arată cât de bine contribuie aspectele tehnice ale unui site orientate către utilizator la SEO, rezultând în cele din urmă poziții mai ridicate și trafic organic.

4. Lizibilitatea textului

Lizibilitatea textului este atât un factor indirect, cât și direct care contribuie la SEO. Lizibilitatea se referă la ușurința de înțelegere și capacitatea cititorului de a naviga pe pagină. Din punct de vedere al formatării și al complexității citirii, lizibilitatea textului afectează indirect SEO site-ului dvs. Gândiți-vă: cu cât este mai ușor să citiți textul dvs., cu atât este mai ușor să interacționați cu el și, astfel, mai multe semnale UX sunt trimise către motoarele de căutare, arătând că mulți utilizatori se implică pe deplin cu conținutul dvs. B2B. Din perspectiva directă, cu cât textul dvs. este mai simplu, mai divers și mai cuprinzător, cu atât va avea o poziție mai bună în motoarele de căutare.

5. Impresii

Afișările sunt de câte ori un utilizator vă vede linkul pe un motor de căutare. Cu cât sunt mai multe impresii, cu atât mai mulți oameni văd conținutul - cu atât mai bine. Pe rezultatele mobile care nu sunt paginate, regula generală este că un rezultat trebuie să apară la vedere pentru a fi socotit ca o impresie. Cu toate acestea, pe rezultatele paginate ale motorului de căutare, impresia este uneori numărată atunci când pagina este încărcată.

6. Rata de clic

Această valoare îi poate surprinde pe cei care s-au implicat cu conținutul nostru anti-CTR, dar trebuie făcută o distincție. Deși nu vă recomandăm să faceți CTR-ul anunțurilor plătite un KPI-cheie, de exemplu, în unele cazuri, este util să urmăriți CTR-ul, atâta timp cât nu este singura valoare căreia îi acordați atenție.

Lectură înrudită: semnificativ > Pur și simplu măsurabil: întrerupeți ciclul CTR și aduceți valoare reală

Rata de clic (CTR) este o valoare care măsoară utilizatorii care au dat clic efectiv pe hyperlink (față de acele afișări ale utilizatorilor care tocmai au văzut hyperlinkul). Aceasta este o valoare SEO importantă de măsurat, deoarece îi ajută pe specialiști în marketing să vadă procentul de oameni cărora le-a păsat suficient să facă clic pe site-ul dvs. față de cei cărora nu au fost obligați să facă clic. Acest lucru îi poate ajuta pe scriitorii de conținut să modifice titlurile, CTA-urile și rezumatul și îi poate ajuta pe specialiștii de marketing să vadă unde poate lipsi conținutul sau pagina lor în comparație cu altele.

7. Clasificarea cuvintelor cheie

Clasamentul cuvintelor cheie se referă la locul paginii dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru o anumită interogare. Urmărirea clasării cuvintelor cheie înseamnă că știți cum se clasează cuvintele cheie țintă pe SERP-uri. Știind unde vă clasați pe cuvânt cheie vă poate ajuta să identificați pe ce cuvinte cheie să vă concentrați și pe ce cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi interogările obișnuite căutate, ar trebui să adăugați strategiei de cuvinte cheie SEO.

8. Cota organică de piață / Cota de căutare

Cota organică de piață sau cota de căutare măsoară cât de mult se clasează un site în SERP-urile generale pentru cuvinte cheie. Este o măsură pentru vizibilitatea mărcii și oferă o perspectivă asupra modului în care compania dvs. se compară cu altele din industria sa. Pentru a calcula cota de căutare, împărțiți numărul de căutări pentru compania dvs. la numărul de căutări pentru toți concurenții dvs. cheie. (Google Trends oferă o modalitate ușoară de a găsi această rată.)

9. Trafic organic

Traficul organic măsoară vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. din surse neplătite (motoare de căutare, rețele sociale etc.) Traficul organic este o măsură excelentă pentru o dovadă ușor de măsurat și cuantificabil că eforturile dvs. de marketing aduc de fapt mai mulți vizitatori web, clienți potențiali, și, în cele din urmă, conversii.

10. Conversii

Vorbind despre conversii, rata medie de conversie pe diferite industrii este de aproximativ 2,35%. Să știi unde se află compania ta în ceea ce privește ratele de conversie este esențial pentru a înțelege unde te afli pe piață. Pentru a calcula rata de convecție, definiți mai întâi o acțiune (cum ar fi „înscris pentru buletin informativ”, „a făcut o achiziție” sau „a completat un formular”). Apoi împărțiți numărul de utilizatori care au efectuat acțiunea respectivă (sau au convertit) la numărul total de vizitatori pe site-ul dvs. într-o perioadă definită.

11. Numărul de pagini indexate

Cu cât ai mai multe pagini indexate, cu atât mai bine. Din păcate, pur și simplu trimiterea unei pagini pentru indexare nu înseamnă automat că aceasta va fi indexată. Prin urmare, urmărirea numărului de pagini indexate pe care le aveți este un KPI SEO critic. Paginile neindexate înseamnă că ați putea pierde oportunități uriașe de SEO, mai ales dacă paginile neindexate sunt esențiale pentru mesajul de brand al site-ului dvs. Experții SEO recomandă să trimiteți harta site-ului dvs. la Google Analytics Search Console și să vă asigurați că paginile dvs. cele mai importante nu sunt blocate de fișierele Robots.txt.

12. Viteza paginii

Viteza paginii este un factor direct de clasare atunci când vine vorba de SEO. Cu cât pagina se încarcă mai repede, cu atât mai bine pentru SEO. Viteza poate influența indirect clasamentele, influențând ratele de respingere și timpul de așteptare. Utilizatorii nu vor aștepta ca pagina să se încarce; pur și simplu vor găsi un alt loc pentru a obține informațiile de care au nevoie.

13. Core Web Vitals

Elementele vitale web de bază sunt un subset de elemente vitale web care se aplică tuturor paginilor web ^. Acestea ar trebui să fie măsurate de toți proprietarii de site-uri și vor fi afișate în toate instrumentele Google. Fiecare nucleu web vital reprezintă o fațetă a experienței utilizatorului, este măsurabil și reflectă experiențe din lumea reală cu rezultate critice centrate pe utilizator.

În timp ce valorile care compun elementele vitale web de bază evoluează în timp, setul actual pune accent pe performanța de încărcare, interactivitate și stabilitatea vizuală.

O strategie SEO de succes trebuie să includă măsurători metrice bine gândite și o considerație semnificativă pentru utilizatorul final. La urma urmei, scopul SEO pentru companii poate fi acela de a crește clasamentul și de a ajunge în fața mai multor oameni, dar scopul său pentru motoarele de căutare este de a oferi conținut de calitate celor care caută.

Vă întrebați cum să implementați cele mai recente tactici SEO și să învățați să măsurați și să culegeți informații? Întinde mâna.