Cuceriți întreținerea SEO cu aceste sarcini lunare SEO

Iată ce greșesc oamenii despre SEO

Echipa noastră a întâlnit o mulțime de concepții greșite pe care oamenii tind să le aibă despre SEO. Înainte de a prelua orice sarcini SEO în curs, este important să risipim aceste mituri și să înțelegem de ce facem recomandările pe care le facem.

SEO nu este automat – este nevoie de investiții. Optimizarea căutării este un efort lent și constant. Este nevoie de săptămâni sau chiar luni pentru a vedea rezultate semnificative, iar acele rezultate sunt suma eforturilor zilnice de întreținere și întreținere. Nu există nicio modalitate de a garanta rezultate fără a lucra.

Nu este „unul și gata” – este iterativ. SEO este un proces viu. O strategie cu adevărat eficientă necesită ajustări și reglaje constante pe măsură ce apar noi date și se schimbă standardele digitale. Optimizarea este mai mult ca îngrijirea unei grădini decât construirea unei căsuțe pentru păsări.

O mărime nu se potrivește tuturor. Strategia ta digitală ar trebui să fie la fel de unică ca și afacerea ta. Niciun șablon de tip cookie-cutter nu înlocuiește un plan personalizat, motiv pentru care vă recomandăm să adaptați aceste sarcini de întreținere pentru a se potrivi site-ului dvs.

SEO nu ar trebui să trăiască în spate. Fiecare zi în care neglijezi SEO este o altă zi pentru ca concurenții tăi să capteze mai mult piața online. Sună dur, dar este adevărat. Pentru a vedea rezultatele mâine, trebuie să începeți să lucrați astăzi.

Altcineva nu poate „o face doar pentru tine”. Nu există o modalitate simplă de a o evita: o campanie SEO eficientă necesită un parteneriat între echipa ta și agențiile, dezvoltatorii și creatorii de conținut în care ai încredere cu site-ul tău. Pentru rezultate optime, planul dvs. de întreținere SEO în curs ar trebui să implice pe cineva cu cunoștințe profunde despre marca dvs., cu accent pe obiectivele dvs. și cu privire la cele mai bune practici în continuă evoluție.

Cu acele mituri îndepărtate, să vorbim despre cum să menținem SEO.

Adăugați aceste sarcini de întreținere SEO la lista dvs. de activități

SEO este un proces iterativ, ceea ce înseamnă că necesită măsurare constantă, reglare fină, ajustare și adaptare pe măsură ce site-ul dvs. crește și lumea online se schimbă. Deși recomandăm anumite frecvențe pentru anumite sarcini de întreținere SEO, poate doriți să vă personalizați propria cronologie a sarcinilor în funcție de dimensiunea site-ului dvs. și de resursele disponibile. Site-urile mai mari ar putea dori să efectueze mai des unele dintre aceste audituri și analize.

Sarcini săptămânale SEO

1. Analiza traficului și urmărirea clasamentului

Obiectiv: Urmăriți traficul și clasați tendințele de performanță pentru a identifica potențialele scăderi din timp și pentru a ajusta strategiile în timp real.

Cea mai bună modalitate prin care un agent de marketing digital își ține degetul pe „pulsul” unui site web este prin monitorizarea periodică a performanței. Monitorizarea zilnică (sau aproape zilnică) a traficului și a clasamentului cuvintelor cheie vă permite să:

1. Identificați și rezolvați problemele înainte ca acestea să scape de sub control.
2. Înțelegeți tendințele și comportamentele tipice ale vizitatorilor dvs. (și determinați dacă vizitatorii fac ceea ce doriți în cele din urmă să facă).
3. Vedeți cum evenimentele din lumea reală și schimbările din industrie influențează performanța site-ului dvs.

Rețineți că urmărirea zilnică a performanței nu trebuie neapărat să aibă ca rezultat revizuiri zilnice ale strategiei. Este normal ca traficul să fluctueze în sus și în jos — iar rezultatul urmăririi regulate vă va ajuta să evaluați care scăderi sunt normale și temporare față de care necesită intervenție.

Lista de verificare pentru valori:

• Trafic și implicare (vizionări, durata sesiunii, finalizarea evenimentelor, rate de conversie etc.)
• Performanța cuvintelor cheie (cuvinte cheie de top, rate de clic, modificări semnificative de clasare etc.)
• Performanța paginii (pagini cu cea mai bună poziție, cele mai vizitate pagini, cele mai mari conversii etc.)
• Canale de achiziție (surse de trafic, noi domenii de referință etc.)

Puteți utiliza instrumente gratuite precum Google Analytics și Google Search Console pentru a monitoriza aceste valori.

2. Creare de conținut și publicare

Scop: mențineți un program regulat de conținut pentru a acoperi o varietate solidă de subiecte, fără lacune în canalul de publicare.

Știți deja importanța publicării regulate a conținutului atunci când vine vorba de SEO. În calitate de agent de marketing digital, o parte decentă a săptămânii dvs. va implica fie să creați singur conținut, fie să revizuiți conținutul creat de alții. Pentru a vă menține programul de publicare pe drumul cel bun, ar trebui să știți întotdeauna ce este gata de plecare, ce este încă în curs de creare și ce urmează.

Lista de verificare a articolelor de întreținere:

• Un calendar care conține datele de publicare a paginii, cuvintele cheie vizate și intenția de căutare asociată și categoriile de subiecte
• Starea tuturor pieselor de conținut deschise (terminate, în curs de desfășurare, necesită revizuire etc.)
• Proces de optimizare a conținutului, inclusiv adăugarea de meta descrieri, etichete de titlu, text alternativ și alți factori importanți de pe pagină
• Un program de promovare în afara site-ului (cum ar fi conținutul publicitar într-un buletin informativ electronic sau pe rețelele sociale)
• Următoarele subiecte în curs

3. Backlink Building

Scop: Conectați-vă cu sursele de backlink și stabiliți viteza linkului pentru a atinge paritatea competitivă pentru cuvintele cheie țintă.

Construirea de backlink este nucleul majorității strategiilor SEO off-site. Câștigarea de link-uri către site-ul dvs. din surse terțe creează echitate de link-uri și contribuie la autoritatea domeniului dvs.

O strategie eficientă de creare a legăturilor nu este un efort pasiv. În schimb, va trebui să depui un efort concertat pentru a stabili viteza legăturilor, în special pentru site-urile mai noi care încearcă să-și pună locul în clasamente. O parte a săptămânii dvs. ar trebui să implice descoperirea și solicitarea de linkuri de la domenii de înaltă autoritate.

Cum să mențineți o strategie de link: citiți ghidul nostru de backlink pentru a afla mai multe, inclusiv unde să găsiți potențiale surse de backlink și răspunsuri la întrebări frecvente.

4. Administrare locală a listelor

Obiectiv: garantați că clienții potențiali au acces ușor la informații precise și actualizate despre compania dvs. prin intermediul panoului de cunoștințe Google și al site-urilor de directoare.

Clienții apelează la înregistrări locale online (cum ar fi Profiluri de afaceri Google și site-uri de directoare) pentru a găsi informații de bază despre compania dvs., inclusiv adresa și detaliile dvs. de contact.

Gestionând în mod regulat înregistrările locale, vă asigurați că clienții găsesc întotdeauna informațiile de care au nevoie atunci când au nevoie. Și, așa cum am menționat în articolul nostru despre suspendările profilului de afaceri Google, un profil poate fi penalizat instantaneu pentru probleme minore, dar eliminarea unei suspendări poate dura zile sau chiar săptămâni. De aceea, este esențial să detectați și să remediați erorile imediat pentru a evita întreruperile prezenței dvs. online.

Lista de verificare a sarcinilor de management:

• Răspundeți la recenziile clienților și răspundeți la orice întrebări
• Verificați dacă informațiile de contact și programul de lucru sunt întotdeauna actuale
• Adăugați sau actualizați produse, servicii sau elemente de meniu după cum este necesar în profilul dvs. de companie Google
• Adaugă fotografii sau videoclipuri noi ale companiei tale
• Verificați recenziile spam și editările neautorizate

Sarcini lunare SEO

5. Revizuirea tehnică a sănătății SEO

Obiectiv: detectați imediat erorile tehnice pentru a evita întreruperile site-ului, întreruperile experienței utilizatorului și penalizările de clasare.

O analiză tehnică a sănătății SEO caută probleme care pot avea un impact asupra modului în care motoarele de căutare vă accesează cu crawlere site-ul și pot cauza frecări în experiența utilizatorului. Problemele tehnice tind să apară pe măsură ce site-urile se extind, așa că orice site care adaugă în mod regulat pagini noi sau se bazează pe pluginuri terță parte ar trebui să efectueze lunar recenzii tehnice SEO ca desigur.

Chiar dacă nu sunteți un specialist în marketing cu experiență în subiecte tehnice, Google Search Console oferă o gamă largă de rapoarte și instrumente pentru a evalua starea de sănătate a site-ului și a detecta erorile care pot afecta clasamentele. Asigurați-vă că vă coordonați cu echipa de dezvoltatori web pentru a implementa corect remedierea.

Dacă sunteți puțin mai priceput la tehnica SEO, puteți utiliza și un crawler precum Screaming Frog pentru a colecta aceste informații singur și pentru a detecta eventualele probleme înainte ca acestea să ajungă într-un raport Search Console.

Lista de verificare a articolelor de întreținere:

• Găsiți și remediați link-uri rupte sau link-uri interne lipsă
• Găsiți și rezolvați erorile 404
• Găsiți și remediați redirecționările, în special lanțurile și buclele de redirecționare
• Verificați viteza site-ului și timpii de încărcare (atât pe desktop, cât și pe mobil)
• Identificați pluginurile/extensiile care au nevoie de actualizări
• Abordați problemele de securitate/HTTPS

6. Ideearea conținutului și cercetarea cuvintelor cheie

Obiectiv: asigurați-vă că canalul de conținut este întotdeauna aprovizionat cu subiecte și cuvinte cheie proaspete, relevante.

Deși crearea și publicarea de conținut pot fi o atenție zilnică, nu neglijați să vă completați canalul de conținut cu idei proaspete pentru scriitori de pe linie. În fiecare lună, concentrați-vă pe găsirea mai multor subiecte noi și crearea de teme de cuvinte cheie pe care să le abordeze scriitorii. Dacă scrierea și publicarea pilotează avionul, atunci ideea de conținut alimentează motorul.

Cum să mențineți o strategie de conținut: citiți ghidul nostru complet pentru cercetarea cuvintelor cheie, care acoperă totul, de la brainstorming la subiecte până la evaluarea calității cuvintelor cheie.

Sarcini trimestriale SEO

7. Dezaprobarea legăturii proaste

Obiectiv: Evitați scăderile din clasament din cauza „sucului de linkuri” toxic de la site-uri terțe, ținând pasul cu solicitările de respingere.

Așa cum backlink-urile de la site-uri de înaltă calitate construiesc echitate de link-uri, link-urile de la site-uri de calitate scăzută sau spam pot dăuna autorității unei pagini și a clasamentului acesteia.

Ar trebui să trimiteți în mod regulat solicitări de eliminare direct către site-uri atunci când descoperiți linkuri toxice. Cu toate acestea, dacă webmasterii nu răspund (sau dacă cer bani pentru a elimina linkurile), o solicitare de respingere îi cere Googlebot să ignore linkurile toxice atunci când calculează clasamentul.

Recomand o privire trimestrială asupra candidaților de dezavuare, deoarece majoritatea site-urilor nu acumulează link-uri toxice foarte repede, dar poate doriți să le revizuiți mai des dacă aveți o anumită luptă cu spam-ul.

Cum să dezavuezi link-urile: Consultați ghidul nostru pentru a găsi și a respinge link-urile proaste pentru mai multe îndrumări. Asigurați-vă că urmăriți linkurile proaste și încercările dvs. de a le elimina - atât de dragul de a rămâne organizat, cât și pentru a vă sprijini cererile oficiale de respingere.

8. Harta site-ului și verificarea indexării

Obiectiv: verificați dacă harta dvs. XML de site este corectă și accesibilă, astfel încât crawlerele motoarelor de căutare să vă poată indexa cu ușurință site-ul.

Un sitemap XML face ca Googlebot să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs. mai eficient, mai ales dacă gestionați unul cu mai mult de 500 de pagini.

Recomand cu căldură utilizarea unui instrument automat pentru a genera sitemap-uri dinamice, deoarece crearea lor manuală poate consuma mult timp. (Yoast este o opțiune excelentă pentru site-urile WordPress.) Cu toate acestea, este important să verificați periodic harta site-ului și acoperirea indexării pentru a remedia orice probleme care pot apărea pe măsură ce adăugați mai multe adrese URL pe site. Doriți să vă asigurați că paginile noi sunt adăugate de pe harta site-ului și că adresele URL care au fost redirecționate sau șterse sunt eliminate de pe harta site-ului. Întreținerea sitemap-ului este o sarcină mică o dată pe trimestru, dar poate face o diferență majoră în indexarea paginilor și gestionarea bugetului de accesare cu crawlere.

Lista de verificare a sarcinilor de întreținere:

• Asigurați-vă că în fișierul dvs. robots.txt este inclusă o hartă de site XML actualizată
• Verificați dacă sitemap-ul dvs. generat dinamic se actualizează corect și este accesibil de către crawlerele
• Rulați un raport de acoperire a indexului Google Search Console

Sarcini SEO semestriale

9. Audit competitiv

Scop: auditați tendințele online și practicile digitale ale concurenților și utilizați rezultatele pentru a vă informa strategia de conținut în consecință.

Majoritatea instrumentelor pentru cuvinte cheie vă permit să vizualizați datele despre cuvinte cheie pentru orice site, inclusiv site-uri cu care concurați direct. Auditarea conținutului competiției și a clasamentului cuvintelor cheie poate fi o modalitate puternică de a genera idei, de a ajunge la segmente de public neexploatate și chiar de a găsi oportunități de a depăși alte site-uri.

Deși supravegherea concurenței poate ajuta la informarea cuvintelor cheie și a datelor demografice pe care le urmăriți, nu vă lăsați prea implicați în ceea ce face „celălalt tip”. Limitându-vă la analize competitive de două ori pe an, concentrarea dvs. principală rămâne pe compania dvs. și oferta de valoare.

Lista de verificare a elementelor de audit:

• Mențineți o listă cu principalii dvs. concurenți digitali pentru a urmări site-urile lor
• Identificați cuvintele cheie de top ale concurenților (și modul în care site-ul dvs. se clasează pentru aceleași cuvinte cheie)
• Efectuați o analiză a decalajului de conținut/cuvinte cheie
• Descoperiți tipurile de conținut pe care îl publică, frecvența publicării și segmentele de public pe care par să le vizeze

10. Optimizarea conținutului paginii de bază și cercetarea cuvintelor cheie

Scop: optimizați paginile de conținut de bază și efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru a actualiza paginile existente sau pentru a crea altele noi.

Zilnic, vă concentrați pe crearea și publicarea conținutului în timp util. Lunar, efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru a adăuga mai multe subiecte și teme de cuvinte cheie la canal. De două ori pe an, vă recomand să faceți un pas înapoi pentru a evalua cum merge conținutul site-ului dvs. existent și pentru a optimiza paginile principale atunci când este necesar.

Pentru majoritatea companiilor, paginile de bază sunt pagini de produse și servicii. Paginile de bază vizează de obicei cuvinte cheie extrem de competitive, cu coadă scurtă și sunt susținute de link-uri interne de la postările de blog. Ajustați aceste pagini de bază pentru a le menține în clasament înalt și la standarde cu cele mai bune practici SEO.

Lista de verificare a sarcinilor de întreținere:

• Identificați paginile de bază subperformante și creați planuri pentru actualizări
• Efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru potențialele pagini de bază noi
• Reevaluați cuvintele cheie țintă ale paginilor de bază vechi
• Evaluați designul și ierarhia informațiilor paginilor principale pentru a maximiza UX
• Asigurați-vă că paginile de bază sunt aliniate cu cele mai bune practici SEO actuale și nu conțin erori tehnice

Sarcini SEO anuale

11. Analiza legăturii interne

Obiectiv: Creați o rețea strânsă de link-uri în paginile site-ului dvs., pentru a atrage atât crawlerele bot, cât și cititorii umani.

Legăturile interne încurajează oamenii și roboții să exploreze site-ul dvs., îndrumându-i către paginile conexe. Urmând un sistem robust de legături interne, roboții indexează mai ușor site-ul dvs. și înțeleg modul în care paginile sunt interconectate. Pentru vizitatorii umani, link-urile interne convingătoare atrag cititorii în „tașca de iepure” a arhivelor tale și le păstrează pe site-ul tău mai mult timp.

O analiză anuală a linkurilor interne (folosind instrumentul de raportare a linkurilor interne din Google Search Console sau poate un instrument plătit) poate dezvălui care pagini primesc linkuri interne puține sau deloc. Adăugarea de link-uri către aceste pagini în conținutul existent poate ajuta la asigurarea faptului că Google accesează cu crawlere aceste pagini și că primesc linkuri care îi pot ajuta să se clasifice.

Lista de verificare a sarcinilor de analiză:

• Urmați ghidul nostru pentru a construi o strategie de link-uri interne
• Optimizați meniurile de navigare pe site
• Găsiți și remediați legăturile interne rupte
• Identificați pagini orfane (pagini indexabile care nu au link-uri interne care să indice către ele)
• Asigurați-vă că linkurile sunt „urmărește” și nu sunt marcate ca „nofollow”

12. Analiza canibalizării cuvintelor cheie

Scop: evitați canibalizarea cuvintelor cheie prin consolidarea sau deoptimizarea paginilor care se clasează pentru aceleași cuvinte cheie.

Canibalizarea cuvintelor cheie apare atunci când mai multe pagini de pe un site vizează aceleași (sau foarte asemănătoare) cuvinte cheie. Când un site are două pagini foarte asemănătoare, acele pagini sunt forțate să concureze între ele, deoarece robotii motoarelor de căutare determină care ar trebui să se claseze mai sus. Aceste pagini concurente împart, de asemenea, autoritatea paginii și echitatea linkurilor, diluându-le pe ambele și, posibil, ducând la două poziții scăzute spre medii în loc de o pagină de rang înalt.

Problemele de canibalizare pot apărea de-a lungul timpului dacă subiectele de conținut sunt reutilizate sau dacă o pagină existentă își schimbă atenția pentru a se suprapune cu o altă pagină. O dată pe an, parcurgeți o listă de adrese URL live și clasamente ale paginilor pentru a găsi pagini care ar putea fi prea asemănătoare.

Cum se monitorizează canibalizarea cuvintelor cheie: Consultați explicația noastră despre găsirea și remedierea canibalizării cuvintelor cheie pentru detalii complete.

13. Audit SEO aprofundat

Obiectiv: Obțineți o imagine de ansamblu a performanței anuale SEO a site-ului dvs. pentru a crea o foaie de parcurs strategică pentru anul următor.

În cele din urmă, fiecare site ar trebui să aibă o evaluare anuală a performanței care implică extragerea de date și analiza rezultatelor SEO din ultimele 12 luni. Auditurile ar trebui să analizeze fiecare parte a site-ului și strategia dvs. pentru a evalua modul în care fiecare piesă funcționează în tandem pentru a vă îndeplini obiectivele generale.

Aceste rapoarte anuale stabilesc o nouă bază de date, care poate fi apoi utilizată pentru a vă stabili obiectivele și pentru a vă informa strategia digitală pentru anul următor. Vă recomand să programați aceste audituri aproape de începutul anului fiscal pentru a vă alinia obiectivelor anuale de afaceri ale companiei.

Lista de verificare a elementelor de audit:

• Analizați valorile de bază ale performanței (volumul de trafic, clasarea cuvintelor cheie/paginii, statisticile de achiziție de linkuri, valorile de conversie etc.) cu modificări de la an la an
• Rulați un audit tehnic de sănătate SEO
• Analizați conținutul publicat, inclusiv paginile cu cele mai bune și cele mai slabe performanțe
• Examinați denivelările strategice ale drumului sau sursele de frecare, precum și modalități de a atenua problemele viitoare
• Identificați oportunitățile pentru noi tactici, căi și/sau platforme de explorat în viitor

Atinge-ți obiectivele SEO cu un partener adevărat

Gestionarea tuturor acestor sarcini SEO poate deveni rapid copleșitoare, în special pentru echipele mai mici. Dar, din experiența mea, acordarea fiecăruia dintre aceste componente atenția pe care o merită se adună la rezultate mult mai bune.

Cu partenerul potrivit, echipa ta nu trebuie să se descurce singură. Când angajați o agenție SEO specializată în strategii personalizate și care are un istoric de succes, obțineți un partener care vă va ajuta să urcați SERP-urile în timp ce face sarcinile SEO în curs mai ușor de gestionat.

Victorious poate fi acel partener pentru tine. Programați o consultație SEO gratuită astăzi și aflați exact cum vă putem ajuta.