SEO 101: Un ghid SEO pentru începători pentru SEO on-site și off-site

Scopul SEO este de a crește vizibilitatea căutării tale, care, la rândul său, va crește traficul pe site.

Google clasifică site-urile pe baza unei combinații a două categorii mari: relevanță și autoritate.

Relevanța este cât de mult va îndeplini conținutul unei pagini nevoile și așteptările unui utilizator (cunoscut sub numele de intenție de căutare potrivită).

Autoritatea de domeniu este o măsură a cât de demnă de încredere sau de autoritate este sursa conținutului.

Tactica dvs. de SEO va implica, de obicei, să vă construiți autoritatea, să vă creșteți relevanța pentru interogările vizate sau ambele, în trei domenii principale de optimizare:

• Optimizare la fața locului. Optimizarea la fața locului este procesul prin care site-ul dvs. este mai vizibil, mai autorizat și mai ușor de analizat și de înțeles de către crawlerele web Google. Multe dintre aceste modificări și strategii implică modificări tehnice ale site-ului dvs., inclusiv ajustări ale codului dvs. de backend și alte modificări structurale ale site-ului.
• Marketing de conținut în curs. Marketingul de conținut este cel mai bun mod de a vă construi autoritatea și relevanța pe site în timp; veți avea șansa de a alege subiecte și de a optimiza cuvintele cheie pe care le va folosi publicul țintă și, în același timp, de a crea conținut care vă dovedește autoritatea în acest subiect.
• Optimizare off-site (link building). Optimizarea off-page este o colecție de tactici concepute pentru a vă promova conținutul de pe site și pentru a vă îmbunătăți autoritatea prin crearea de link-uri sau angajând un serviciu de creare de link-uri pentru a le crea pentru dvs. Cantitatea și calitatea linkurilor care indică site-ul dvs. au o influență directă asupra cât de multă autoritate este perceput ca are site-ul dvs.

SEO tehnic pentru începători

Nu vă faceți griji. O să fac asta cât mai nedureroasă posibil.

În această secțiune, voi acoperi majoritatea elementelor SEO „tehnice” pe care va trebui să le luați în considerare pentru campania dvs.

Acestea sunt modificările pe care va trebui să le faceți site-ului dvs., factorii pe care va trebui să îi luați în considerare sau să îi monitorizați și potențialele probleme tehnice care ar putea apărea în timpul campaniei dvs.

Voi acoperi acestea cât mai simplu și cât mai detaliat posibil, astfel încât să le puteți înțelege și să le utilizați, indiferent de câtă experiență tehnică aveți.

Indexarea căutării

Când mergi la o bibliotecă pentru informații, probabil că bibliotecarii te pot ajuta prin găsirea unei cărți.

Dar oricât de relevantă ar fi o carte pentru interesele tale, nu va conta dacă cartea nu se află în prezent pe rafturi.

Bibliotecile trebuie să achiziționeze cărți pe măsură ce sunt lansate, actualizând copii vechi și adăugând copii noi, pentru a păstra informațiile cele mai recente pe rafturi.

Indexarea căutării funcționează în mod similar.

Pentru a oferi rezultate, Google trebuie să mențină rafturi de „cărți”, în acest caz, o arhivă care rulează de site-uri web și pagini care sunt disponibile pe web.

Google folosește roboți automatizați, cunoscuți uneori ca „crawler” sau „păianjeni” pentru a căuta continuu pe web intrări noi în pagini, pe care apoi le conectează în sistemul său central.

Cum este acest lucru relevant pentru tine?

Dacă doriți să fiți listat în motoarele de căutare și să fiți listat cu acuratețe, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este indexat corect.

Există trei abordări principale pe care le puteți lua pentru indexarea căutării:

• Pasiv. Prima abordare este cea mai ușoară și probabil cea mai bună pentru noii veniți în SEO. Google dorește să mențină actualizate cărțile de pe rafturile sale, așa că face un efort să acceseze cu crawlere site-urile complet pe cont propriu. În abordarea pasivă, veți aștepta pur și simplu ca Google să vă indexeze site-ul și veți avea încredere în cea mai bună judecată atunci când vine vorba de canonizarea și optimizarea structurilor dvs. URL. Pentru această metodă, nu trebuie să faci nimic; pur și simplu dai frâiele lui Google și îl lași pe acesta să se ocupe de munca de indexare. Singurul dezavantaj potențial aici, în afară de pierderea unui anumit grad de control, este că uneori îi ia mai mult timp pentru ca Google să își actualizeze indexul - până la câteva săptămâni pentru site-uri noi și materiale noi.
• Activ. Abordarea activă vă permite să actualizați structurile URL și ierarhiile de pe site-ul dvs. folosind o hartă a site-ului. Cunoscută sub numele de hartă de site HTML, aceasta este ușor de creat (atâta timp cât sunteți familiarizat cu procesul de creare a unor pagini noi pe site-ul dvs.). Creați o pagină numită „Sitemap” și enumerați toate paginile de pe site-ul dvs. pe care doriți să le indexeze Google, separate în categorii și subcategorii, după caz, pentru a oferi indicii roboților cu privire la modul în care linkurile dvs. interacționează între ele. De asemenea, ar trebui să includeți descrieri pentru a identifica pentru ce este folosit fiecare link (pe scurt). Acest lucru nu garantează clasarea sau indexarea SEO, dar poate ajuta la clarificarea confuziei și la accelerarea procesului de indexare. Dezavantajul major aici este că va trebui să îl ajustați de fiecare dată când faceți modificări site-ului dvs., cu excepția cazului în care utilizați o soluție automată de hartă site care se actualizează de fiecare dată când publicați pagini noi. Există pluginuri WordPress care oferă această funcționalitate.

Un sitemap curat și eficient este esențial pentru optimizarea SEO pe pagină și pe site.

• Direct. În ruta directă, veți crea un sitemap XML, care este diferit de un sitemap HTML. Este, în esență, un fișier txt care conține o listă a adreselor URL ale site-ului dvs., cu descrieri care informează motoarele de căutare cum să ia în considerare și să indexeze linkurile dvs., unul în raport cu celălalt. După ce ați terminat, îl veți încărca direct pe Google. Acesta este un pic mai complex decât un sitemap HTML, dar este ușor de gestionat dacă vă faceți timp să citiți corect instrucțiunile Google. Acest lucru nu este necesar, dar ar putea fi util pentru a accelera procesul inițial de indexare și pentru a clarifica confuzia canonică (despre care voi vorbi mai multe într-o secțiune viitoare).

De asemenea, va trebui să luați în considerare crearea unui fișier robots.txt pentru site-ul dvs., care este în esență un manual de instrucțiuni care le spune crawlerilor web de la Google la ce să se uite pe site-ul dvs. Puteți crea acest fișier folosind Notepad sau orice program de pe computer care vă permite să creați fișiere txt, chiar dacă nu aveți experiență de codare.

Pe prima linie, veți specifica un agent introducând: „User-Agent: ____”, completând spațiul liber cu un nume de bot (cum ar fi „Googlebot”) sau folosind simbolul * pentru a specifica toți roboții. Apoi, pe fiecare linie succesivă, puteți tasta „Permite:” sau „Disallow:” urmat de anumite adrese URL pentru a indica roboților care pagini ar trebui sau nu ar trebui să fie indexate. Există diverse motive pentru care nu ați dori ca un bot să indexeze o pagină de pe site-ul dvs., despre care voi intra mai târziu. Cu toate acestea, poate doriți ca roboții să indexeze toate paginile site-ului dvs. în mod implicit. Dacă acesta este cazul, nu aveți nevoie de un fișier robots.txt.

De exemplu:

Dacă și când fișierul dvs. robots.txt este gata, îl puteți încărca în directorul rădăcină al site-ului dvs. ca orice alt fișier.

Viteza site-ului

Îmbunătățirea vitezei site-ului pentru SEO a fost un subiect des repetat în marketingul digital, deoarece importanța sa a fost oarecum exagerată. Timpul de încărcare a paginilor dvs. web nu va face sau nu vă va distruge clasamentele; reducerea timpului de încărcare cu o secundă nu va crește în mod magic un site cu autoritate scăzută la rangul superior.

Cu toate acestea, viteza site-ului este încă un aspect important, atât pentru autoritatea de domeniu, cât și pentru experiența utilizatorului site-ului dvs. Google recompensează site-urile care furnizează conținut mai rapid, deoarece este favorabil unei experiențe generale mai bune pentru utilizator, dar penalizează doar aproximativ un procent din site-uri pentru că au viteză insuficientă. Când vine vorba de experiența utilizatorului, fiecare secundă în viteza îmbunătățită a site-ului este corelată cu o creștere cu două procente a conversiilor.

Pe scurt, fie că sunteți în căutarea unor poziții mai mari sau mai multe conversii, este o idee bună să vă îmbunătățiți viteza site-ului.

Puteți să vă verificați viteza folosind un site cum ar fi Page Speed ​​Insights de la Google și să începeți să vă îmbunătățiți site-ul cu următoarele strategii:

• Utilizați un plugin bun de cache. Prima ta treabă este să te asiguri că pe site-ul tău există un plugin de cache bun. Aveți nevoie doar de unul și, dacă nu aveți experiență tehnică și nevoi unice, cel mai bine este să lăsați pluginul nemodificat (adică să lăsați setările implicite așa cum sunt). Pluginul de stocare în cache permite utilizatorilor să stocheze anumite informații despre site-ul dvs. în browserele lor respective. Acest lucru nu va face mare lucru pentru vizitatorii începători, dar vizitatorii repetăți vor putea să vă încarce site-ul mult mai rapid.
• Limitați numărul de pluginuri pe care le utilizați. Pluginul dvs. de stocare în cache este o necesitate și veți avea nevoie de o mână de alte plugin-uri (inclusiv un plugin SEO), dar încercați să limitați numărul de plugin-uri pe care le aveți pe site-ul dvs. Fiecare plugin suplimentar va reprezenta o creștere a timpului necesar utilizatorilor pentru a vă încărca site-ul.
• Comprimați ceea ce puteți. Puteți utiliza un program de compresie automată precum GZip pentru a reduce dimensiunea fișierelor de pe site-ul dvs., astfel încât acestea să se încarce mai repede. Nu este un proces intens, dar poate reduce timpii de încărcare a paginii cu câteva milisecunde.
• Limitați-vă redirecționările. Redirecționările sunt uneori esențiale pentru corectarea erorilor de indexare a site-urilor și a altor probleme — și voi vorbi mai detaliat despre redirecționări mai târziu — dar le folosiți numai dacă știți ce faceți. Fiecare redirecționare nouă pe care o creați este o altă informație care poate bloca viteza site-ului dvs.
• Luați în considerare alegerea dvs. de server. Alegerea ta în server poate avea, de asemenea, o influență asupra vitezei de încărcare a site-ului tău. Cele mai multe servere moderne sunt adecvate, în special serverele cu nume mari, cum ar fi cele furnizate de WordPress sau GoDaddy. Cu toate acestea, alegerea unui server inferior, cu costuri reduse, ar putea avea un impact negativ asupra vitezei medii de încărcare. Un server dedicat poate merita investiția dacă viteza site-ului este o mare prioritate pentru tine. În orice caz, odată ce ați luat o decizie, serverul dvs. nu va avea nevoie de multă întreținere tehnică continuă (cu excepția cazului în care utilizați una în casă).
• Optimizați-vă imaginile. Imaginile sunt unele dintre cele mai mari fișiere de conținut pe care le veți avea pe site-ul dvs., așa că va trebui să vă asigurați că sunt optimizate pentru a oferi cea mai rapidă viteză posibilă a site-ului. Puteți optimiza imaginile asigurându-vă că sunt în formatul adecvat (JPG, GIF, PNG etc.) și reducând dimensiunea lor cât mai mult posibil înainte de a le încărca. Acesta nu este un proces solicitant din punct de vedere tehnic; de fapt, există multe instrumente gratuite de redimensionare a imaginilor disponibile online, inclusiv Pic Resize.
• Ștergeți datele inutile ale site-ului. Aveți o grămadă de schițe vechi de conținut pentru blogul dvs. care nu au fost publicate? Scapă de ei. Fiecare informație de pe site-ul dvs. care nu are un scop relevant ar trebui să fie șters.
• Luați în considerare o rețea de livrare de conținut (CDN). O rețea de livrare de conținut este un serviciu automat la care vă puteți înscrie, care vă permite să difuzați sau să distribuiți conținutul site-ului dvs. din mai multe locații diferite simultan, mai degrabă decât de pe un server central. Este o investiție suplimentară, dar nu necesită cunoștințe tehnice și vă poate ajuta să obțineți un timp de încărcare mai rapid dacă vă străduiți să vă atingeți obiectivele cu alte tactici.

Optimizare mobilă

Optimizarea mobilă este o categorie largă care include atât elemente tehnice, cât și non-tehnice. Căutările pe dispozitive mobile depășesc acum căutările pe desktop, așa că Google a depus eforturi mari în ultimii ani pentru a recompensa site-urile care optimizează pentru dispozitive mobile și pentru a penaliza site-urile care nu o fac.

Mai simplu, dacă site-ul tău este „prietenos” cu dispozitivele mobile, capabil să încarce și să prezinte conținut într-un mod care funcționează bine pentru utilizatorii de telefonie mobilă, vei observa o creștere a autorității și a clasamentelor. De altfel, veți deveni, de asemenea, mai atrăgător pentru grupurile demografice vizate, ceea ce poate crește loialitatea clienților și/sau conversiile.

Deci, ce face site-urile „optimizate” pentru dispozitive mobile? Există câteva criterii principale:

• Vizibilitatea conținutului. În primul rând, va trebui să vă asigurați că tot conținutul site-ului dvs. este vizibil pentru un utilizator, fără a fi nevoie să defilați sau să măriți. Pe un site web neoptimizat, textul scris va curge adesea spre dreapta, forțând utilizatorii să deruleze pentru a citi restul. Pe un site optimizat pentru mobil, acel text ar fi constrâns de marginile ecranului.
• Lizibilitatea conținutului. Conținutul dvs. ar trebui să fie, de asemenea, lizibil. De multe ori, asta înseamnă să alegeți un font mai mare și mai curat. Dispozitivele mobile au ecrane mai mici, așa că nu doriți ca vizitatorii să-și miște ochii sau să mărească pentru a fi nevoiți să-l citească.
• Interacțiuni prietenoase cu degetele. În loc să folosească un mouse cu un indicator destul de precis pentru a interacționa cu site-ul dvs., utilizatorii își vor folosi degetele pentru a atinge butoanele și a completa formulare. În consecință, butoanele, filele și meniurile dvs. ar trebui să devină mai proeminente și mai „accesibile”.
• Vizibilitatea imaginilor și video. Există unele tipuri de conținut care pur și simplu nu se încarcă pe dispozitive mobile (cum ar fi Flash). Evident, veți dori ca vizitatorii să vă vadă toate imaginile și videoclipurile interesante, așa că optimizarea pentru dispozitive mobile necesită ca aceste caracteristici să fie vizibile pe dispozitivele mobile.
• Viteza de incarcare. Îți amintești despre ce am vorbit în secțiunea Viteza site-ului? Contează și mai mult pentru dispozitivele mobile. În general, dispozitivele mobile încarcă site-urile mult mai lent decât dispozitivele desktop, așa că o întârziere de fracțiune de secundă pe un dispozitiv desktop vă poate costa mai multe secunde pe un dispozitiv mobil. Din fericire, îmbunătățirile vitezei mobile sunt în mare parte aceleași cu îmbunătățirile vitezei desktopului.

Dacă toate acestea vi se par complicate, nu vă faceți griji. Există câteva modalități simple de a vă testa site-ul pentru a vedea dacă este considerat „compatibil cu dispozitivele mobile” și remedieri simple pe care le puteți face dacă nu este. Cel mai simplu mod de a face site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile este să vă faceți site-ul receptiv; aceasta înseamnă că site-ul dvs. va detecta ce dispozitiv încearcă să-l vizualizeze și va ajusta automat pe baza acelor parametri.

În acest fel, puteți continua să gestionați un singur site și să îl faceți să funcționeze atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop simultan. De asemenea, puteți crea o versiune mobilă separată a site-ului dvs., dar acest lucru nu este recomandat; mai ales acum că Google începe să treacă la indexarea pe mobil.

Cum puteți face site-ul dvs. receptiv? Cel mai simplu mod este să utilizați un generator de site-uri web și să alegeți un șablon receptiv. Majoritatea creatorilor de site-uri web obișnuiți din zilele noastre au șabloane receptive în mod implicit, așa că veți fi greu să găsiți unul care nu vă oferă ceea ce aveți nevoie.

Dacă construiți un site de la zero, va trebui să lucrați cu designerii și dezvoltatorii dvs. pentru a vă asigura că folosesc criterii de receptivitate.

Atâta timp cât site-ul tău este receptiv, ar trebui să fii într-o formă bună. Dacă aveți îndoieli, puteți utiliza instrumentul Google pentru mobil pentru a vă evalua domeniul și pentru a vedea dacă există greșeli care interferează cu optimizarea dvs. pentru mobil. Tot ce trebuie să faci este să introduci domeniul tău, iar Google îți va spune dacă vreuna dintre paginile tale nu este la îndemână, identificând zonele cu probleme, astfel încât să le poți corecta dacă este necesar.

Sitemaps

Am menționat până acum importanța sitemap-urilor în mai multe zone ale acestui ghid. Acum voi intra în detaliile tehnice ale site-urilor, de ce sunt importante pentru site-ul dvs. și cum să le creez.

Există de fapt două tipuri diferite de hărți de site pe care le puteți crea și utiliza pentru site-ul dvs.: HTML și XML. Voi începe cu sitemap-urile HTML, deoarece sunt puțin mai ușor de creat și de înțeles. După cum am menționat mai devreme, sitemap-urile HTML există ca o pagină pe site-ul dvs., vizibilă atât pentru vizitatorii umani, cât și pentru crawlerii motoarelor de căutare.

Aici veți enumera o ierarhie a tuturor paginilor de pe site-ul dvs., începând cu paginile „principale” și împărțind în categorii și subcategorii. În mod ideal, veți include numele paginii împreună cu link-ul exact către aceasta, iar fiecare pagină de pe site-ul dvs. va trimite la sitemap-ul dvs. HTML în subsol.

Google nu va folosi un sitemap HTML pentru a vă indexa paginile, așa că nu este necesar în mod explicit să aveți una. Cu toate acestea, oferă crawlerilor de căutare Google un ghid ușor disponibil despre modul în care paginile dvs. se relaționează între ele. Poate fi util și pentru vizitatorii dvs., oferindu-le o viziune de ansamblu asupra site-ului dvs.

Sitemap-urile XML sunt mult mai importante. În loc să existe ca pagină pe site-ul dvs., sitemap-urile XML sunt fișiere bazate pe cod pe care le puteți „alimenta” către Google direct în Google Search Console. Arată puțin așa:

După cum vă puteți imagina, sunt un coșmar pentru a produce manual, dar există o mulțime de instrumente gratuite și plătite pe care le puteți folosi pentru a genera unul.

Înainte de a explica generarea de sitemap XML, trebuie să știți pentru ce sunt folosite. Din nou, acestea nu vor determina dacă Google vă indexează sau nu site-ul; Oricum, Google va accesa cu crawlere site-ul dvs. În schimb, încărcarea sitemap-ului dvs. XML pe Google va informa Google care sunt paginile pe care le considerați cele mai valoroase pe site-ul dvs. și cum se leagă acele pagini între ele.

De exemplu, ați putea exclude paginile tehnice ale site-ului dvs. care conțin mai puțin de 200 de cuvinte, astfel încât calitatea generală percepută a site-ului dvs. să nu fie afectată de cel mai prost conținut.

Google explică că sitemapurile XML sunt utile în special pentru următoarele tipuri de site-uri:

• Site-uri mari, cu mii de pagini.
• Site-uri cu conținut arhivat, slab conectat , ceea ce face dificil pentru Google să înțeleagă modul în care toate paginile dvs. se leagă între ele.
• Site-uri noi, care au puține link-uri externe care indică spre ele.
• Site-uri care utilizează anumite tipuri de conținut media îmbogățit, cum ar fi adnotări speciale sau medii vizuale.

Rețineți că excluderea unei pagini din harta dvs. XML de site nu înseamnă că acea pagină nu va fi indexată; singura modalitate de a bloca complet indexarea este să utilizați fișierul robots.txt (așa cum am descris mai devreme).

Sună totul prea complex? Nu vă faceți griji; procesul real pe care îl utilizați pentru a crea un sitemap este destul de simplu. Majoritatea CMS-urilor au caracteristici încorporate care vă permit să generați automat atât hărți de site HTML, cât și XML; de exemplu, pluginul SEO Yoast vă oferă posibilitatea de a crea sitemap-uri dinamice, care se actualizează automat pe măsură ce faceți modificări site-ului dvs.

De exemplu, puteți exclude paginile site-ului dvs. care nu ating un anumit prag de număr de cuvinte și, dacă adăugați conținut, acestea vor începe automat să reapară.

Este util să știi cum funcționează sitemap-urile și de ce sunt importante, dar pentru propria ta minte, cel mai bine este să lași generația lor în mâinile aplicațiilor automate.

Metadate și Alt Text

Ceea ce mă voi referi ca „meta date” este o categorie generală care include titluri de pagini, meta descrieri și text alternativ.

Acestea sunt secțiuni de text care descriu paginile dvs. (sau anumite părți de conținut din acele pagini).

Acestea există în codul site-ului dvs. și sunt vizibile pentru crawlerele de căutare Google, dar nu sunt întotdeauna vizibile pentru vizitatori (cel puțin nu într-un mod simplu).

Crawlerele Google examinează aceste informații și le folosesc pentru a clasifica anumite caracteristici ale site-ului dvs., inclusiv pagini (în ansamblu) și conținut din pagina respectivă).

Acest lucru îl face util pentru optimizarea site-ului dvs. pentru anumite cuvinte cheie și expresii.

Este, de asemenea, folosit pentru a produce intrările în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pe care utilizatorii le vor întâlni.

În consecință, este important să vă optimizați metadatele pentru a vă asigura că potențialii vizitatori sunt încurajați să facă clic pe site-ul dvs.

Titlul paginii dvs. va apărea mai întâi, urmat de adresa URL a paginii dvs. în verde, urmată de metadescrierea dvs., așa cum se arată în exemplul de mai jos:

Scopul dvs. în optimizarea meta-informațiilor site-ului dvs. este să vă asigurați mai întâi că Google primește o descriere exactă a conținutului dvs. și, în al doilea rând, să atrageți utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs.

• Titluri. Titlurile sunt prima și cea mai importantă descriere a paginilor individuale ale site-ului dvs. Acestea ar trebui să includă cel puțin un cuvânt cheie relevant pentru pagina respectivă (și pentru site-ul dvs.), numele mărcii dvs. la sfârșit și ar trebui să aibă un sens logic pentru vizitatorii dvs. De asemenea, ar trebui să conțină mai puțin de 60 de caractere, deoarece acesta este maximul afișat de SERP-uri. Pentru articolele de blog, titlurile corespund de obicei cu titlul acelei articole de blog.
• Descrieri. Descrierile sunt moduri secundare de a vă descrie paginile și, în general, au mai mult spațiu pentru a include cuvinte cheie secundare, expresii cu coadă lungă și mai multe fraze conversaționale. Limita aici este de 160 de caractere.
• Alt text. Textul alternativ este specific imaginilor și este important atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru vizitatori. Când încărcați o imagine, va trebui să vă asigurați că numele fișierului imagine reflectă ceea ce conține de fapt imaginea - acesta va funcționa ca titlu al imaginii în motoarele de căutare. De asemenea, puteți include o legendă care să corespundă cu imaginea respectivă. Dincolo de asta, veți avea nevoie de un text descriptiv, care să-l ajute pe Google să „înțeleagă” ce se întâmplă în imaginea dvs.; acesta este textul alternativ și, de obicei, poate fi editat direct în CMS. Textul alternativ va apărea, de asemenea, în locul imaginii, în orice caz în care un utilizator încearcă să încarce imaginea, dar nu poate.

Din fericire, optimizarea metadatelor este destul de simplă. Majoritatea platformelor CMS vor oferi, pentru fiecare pagină a site-ului dvs., casete goale, etichetate clar, care vă permit să editați metadatele corespunzătoare pentru pagina respectivă.

Amintiți-vă, este o idee bună să includeți cel puțin un cuvânt cheie în fiecare dintre titlurile și descrierile dvs., dar veți dori să evitați umplerea cuvintelor cheie și să vă concentrați pe scrierea metadatelor care au sens pentru utilizatori.

Erori tehnice

Ultima componentă a SEO tehnic pe care vreau să o acopăr este posibilitatea erorilor tehnice; acestea sunt lucruri comune care pot (și probabil vor) merge prost cu site-ul dvs., provocând un sughiț în clasamentul dvs. și interferând cu planurile dvs.

Dacă observați că site-ul dvs. nu se clasează așa cum ar trebui sau dacă ceva s-a schimbat dramatic fără notificarea dvs. (și nicio cauză subiacentă imediată), primul pas de depanare ar trebui să fie să verificați următoarele erori tehnice:

• Erori de accesare cu crawlere. Erorile de accesare cu crawlere apar atunci când Google încearcă să acceseze cu crawlere site-ul dvs., dar nu reușește cumva. Există o varietate de potențiali vinovați aici, dar, din fericire, Google vă ajută să aflați ce se întâmplă. În Google Search Console, puteți rula un raport „eroare de accesare cu crawlere” care precizează clar ce se întâmplă cu site-ul dvs. și de ce. Există o mână de erori potențiale de accesare cu crawlere care s-ar putea întâmpla aici; de exemplu, ar putea exista o eroare DNS care nu împiedică roboții să acceseze site-ul dvs., dar ar putea cauza probleme de latență. În acest caz, va trebui să remediați orice problemă cu serverul dvs. DNS și să vă asigurați că Google vă poate accesa site-ul așa cum este prevăzut. Este posibil să aveți, de asemenea, o problemă cu serverul, care este probabil cea mai complexă problemă cu care vă veți confrunta în SEO tehnic, deoarece ar putea exista atât de multe cauze fundamentale (și atât de multe remedieri potențiale). Soluțiile potențiale de aici se extind dincolo de scopul acestui ghid, dar implică de obicei diagnosticarea problemelor cu furnizorul dvs. de găzduire. Din fericire, ar trebui să fie puține și distanțate. Erorile Robots.txt vor apărea și în acest raport.
• 404 erori. În Google Search Console, veți putea, de asemenea, să căutați erori 404. Erorile 404 nu vor afecta în mod negativ clasamentele dvs. de căutare, dar pot fi un indiciu al unei probleme mai mari și vă pot irita vizitatorii. Cea mai mare cauză principală a erorilor 404 este ștergerea paginii, dar poate fi și un simptom al unei probleme de găzduire. Puteți corecta cu ușurință erorile 404 restabilind o pagină care a fost ștearsă, diagnosticând orice probleme cu furnizorul dvs. de găzduire sau creând o redirecționare 301. Redirecționările 301 duc traficul de intrare către o pagină și îl redirecționează către o altă pagină, mai relevantă. Chiar dacă nu sunteți un programator cu experiență, ar trebui să puteți urma instrucțiunile de bază pas cu pas necesare pentru a configura o redirecționare.
• Legături rupte. Legăturile rupte sau „moarte” vin în mai multe soiuri. Acestea pot fi interne sau externe și se pot datora unei erori tipografice în linkul site-ului sau unei erori 404 pentru pagina dorită. În orice caz, aceștia nu mai duc utilizatorii către o pagină funcțională. Dacă aceste linkuri există pe site-ul dvs., le puteți elimina sau le puteți remedia înlocuindu-le cu o nouă adresă URL de destinație. Dacă există pe un site extern (adică, un site extern trimite către o pagină de pe site-ul dvs. care returnează o eroare 404), puteți configura o redirecționare 301 către o pagină mai bună, funcțională sau puteți contacta webmasterul pentru a-i întreba asta. linkul să fie actualizat. Puteți utiliza raportul de link-uri interne al Google pentru a verifica dacă există link-uri întrerupte pe site-ul dvs. sau un motor de căutare backlink precum Open Site Explorer pentru a verifica dacă există link-uri întrerupte pe site-urile externe.
• Conținut duplicat. Conținutul duplicat este o eroare tehnică adesea greșit înțeleasă. Aceasta nu este neapărat o instanță de conținut duplicat sau plagiat în mod intenționat; în schimb, se datorează, de obicei, că o singură pagină de conținut este indexată cu mai multe adrese URL, cum ar fi indexarea atât ca https://, cât și https://www. Google Search Console are un raport de conținut duplicat care vă poate ajuta să urmăriți aceste cazuri. . Ele nu vor afecta neapărat clasamentele dvs. de căutare, dar este mai bine să le curățați pentru a evita neînțelegerile utilizatorilor sau roboților de căutare. Modul de a face acest lucru este cu o etichetă canonică, care este ușor de implementat. Tot ce trebuie să faceți este să alegeți o pagină principală sau „canonică” (dați o monedă dacă nu vă puteți decide) și să adăugați un link canonic de la versiunea non-canonică la cea canonică. O etichetă canonică arată astfel:

<link rel="canonical” href="https://seo.co/examplepage/”>

Dacă aveți un plugin SEO, este posibil să puteți introduce manual linkul canonic, așa cum ați făcut cu titlurile și meta descrierile.

Alternativ, puteți utiliza redirecționări 301 pentru a clarifica discrepanțe de conținut duplicat, dar este probabil mai ușor să configurați etichete canonice.

Există și alte probleme tehnice pe care le puteți întâlni, cum ar fi imaginile care nu se încarcă corect, dar multe dintre ele pot fi prevenite dacă urmați cele mai bune practici și sunt ușor de rezolvat printr-o căutare rapidă pe Google. Chiar dacă nu înțelegi exact ce se întâmplă sau de ce, respectarea instrucțiunilor pas cu pas scrise de experți este o modalitate rapidă chiar și pentru amatori de a rezolva probleme complexe de SEO.

SEO non-tehnic

În această secțiune, vreau să acopăr câteva dintre tacticile „non-tehnice” de care veți avea nevoie pentru a avea o campanie SEO de succes. Niciuna dintre aceste strategii nu necesită multă experiență tehnică, dar este important să înțelegeți că factorii tehnici pe care i-am enumerat mai sus nu sunt singurul lucru de care veți avea nevoie pentru a vă crește clasamentul în timp.

Rețineți că fiecare dintre aceste categorii este bogată în profunzime și necesită luni până la ani pentru a stăpâni pe deplin, iar aceste intrări sunt simple introduceri la subiectele lor respective.

Conținut de înaltă calitate

Fără scriere de conținut de înaltă calitate, campania ta SEO va eșua. Aveți nevoie de cel puțin 300 de cuvinte de conținut foarte descriptiv, scris concis pe fiecare pagină a site-ului dvs. și veți dori să vă actualizați blogul de pe site de cel puțin două sau trei ori pe săptămână cu conținut dens, informativ și practic - de preferință 700 de cuvinte sau mai mult. Acest conținut va oferi motoarelor de căutare mai multe pagini și mai mult conținut de accesat cu crawlere și de indexat.

În mod colectiv, acestea se vor adăuga la autoritatea de domeniu și la autoritățile individuale ale paginilor site-ului dvs. și vor oferi mai multe oportunități vizitatorilor site-ului dvs. de a interacționa cu marca și site-ul dvs. Iată câteva resurse care vă vor ajuta să creați și să publicați conținut de înaltă calitate:

• Ghid de marketing de conținut
• Ghid pentru promovarea conținutului publicat
• Cât de des ar trebui să blog pentru SEO

Optimizarea cuvintelor cheie

Tot acel conținut de pe site vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a optimiza pentru anumite cuvinte cheie țintă. Inițial, veți selecta un număr de cuvinte cheie „cap” (de obicei limitate ca lungime și foarte competitive) și cuvinte cheie „coadă lungă” (mai lungi, reprezentând de obicei o expresie conversațională și mai puțin competitive) pentru a optimiza.

Atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, veți alege termeni cu trafic potențial ridicat și concurență redusă, apoi veți include acești termeni pe site-ul dvs., favorizând în special titlurile și descrierile paginilor dvs. Veți dori să aveți grijă să nu supraoptimizați aici, deoarece includerea prea multor cuvinte cheie pe o anumită pagină (sau pe site-ul dvs. în general) ar putea declanșa o penalizare legată de calitatea conținutului din partea Google.

Construirea de legături

Autoritatea este calculată parțial pe baza calității și aspectului site-ului dvs., dar factorul mai mare este cantitatea și calitatea linkurilor pe care le aveți care direcționează către site-ul dvs. Crearea de legături este o strategie care vă permite să creați mai multe dintre aceste legături și, prin urmare, să generați mai multă autoritate pentru marca dvs.

Tacticile vechi de construire a link-urilor sunt acum considerate ca spam, așa că creatorii moderni de link-uri folosesc o combinație de postare a invitaților pe editori de autorități externe și atragerea naturală a link-urilor prin scrierea de conținut de înaltă calitate și distribuirea acestuia pentru a atrage distribuiri și link-uri de intrare. În orice caz, va trebui să investești în tacticile tale de construire a linkurilor dacă vrei ca campania ta să crească. Pentru ajutor, consultați ghidul nostru pentru crearea de link-uri SEO.

Analiză și Raportare

În cele din urmă, niciuna dintre tacticile tale nu va fi utilă decât dacă poți măsura și interpreta rezultatele pe care le generează. Cel puțin lunar, veți dori să efectuați o analiză a muncii dvs., măsurând lucruri precum traficul de intrare, clasarea pentru cuvintele cheie țintă și, desigur, verificând eventualele erori tehnice care au apărut.

Prin interpretarea acestor rezultate și comparându-le cu suma de bani pe care ați investit-o în campania dvs., veți obține o imagine clară a rentabilității investiției - rentabilitatea investiției - și veți putea apoi face ajustări pentru a vă îmbunătăți profitabilitatea. Pentru ajutor, consultați Ghidul suprem pentru măsurarea și analiza rentabilității investiției în campania dvs. de marketing de conținut, Ghidul nostru privind rentabilitatea investiției SEO sau ghidul nostru de prețuri SEO.

Concluzie

Sperăm că, după ce ați citit acest ghid, toate aceste detalii tehnice SEO ar trebui să pară mult mai puțin tehnice și sunteți gata să începeți să îmbunătățiți SEO site-ului dvs. Dacă ați urmat ghidul pas cu pas, ar fi trebuit să fiți capabil să vă ocupați de sarcini precum construirea fișierelor robots.txt și îmbunătățirea vitezei site-ului dvs. chiar dacă nu aveți experiență în crearea sau gestionarea site-urilor web.

Chiar dacă acest ghid acoperă unele dintre cele mai importante elemente fundamentale ale SEO și vă poate ajuta prin elementele de bază ale SEO tehnic, este important să realizați că SEO este o strategie profundă și complexă, cu mult mai multe considerații decât poate acoperi un ghid ca acesta.

Dacă sunteți interesat de ajutor suplimentar în campania dvs. SEO, asigurați-vă că ne contactați pentru mai multe îndrumări și expertiză!