SEO și conținut dinamic: cum clasezi conținutul care nu există încă?

Conținutul dinamic oferă marketerilor oportunitatea de a livra conținut foarte bine direcționat, bazat pe o serie de criterii, inclusiv personajele clienților și comportamentul utilizatorului. Pentru agenții de marketing dedicați să transmită mesajul potrivit persoanei potrivite la momentul potrivit, conținutul dinamic este „Sfântul Graal” al oricărei strategii de marketing de conținut. Cu toate acestea, pe cât de util este conținutul dinamic, acesta nu vine fără probleme.

Una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le auzim despre conținutul dinamic de la clienții noștri este: Cum clasifică Google conținutul dinamic pentru SEO atunci când acel conținut nu există de fapt până când este livrat?

Este o întrebare bună și una care îi deranjează pe marketerii și pe motoarele de căutare majore de ani de zile.

Notă: este important să rețineți că, deși conținutul dvs. dinamic nu există fizic pe o singură pagină, va trebui să fie cercetat și creat. În acest sens, termenii „conținut dinamic” și „automatizare de marketing” sunt o denumire puțin greșită. Conținutul dinamic furnizat de orice sistem de automatizare a marketingului va necesita o investiție inițială semnificativă în energie creativă și strategică, dacă se va muta cu adevărat.

Un adevăr incomod: motoarele de căutare preferă conținutul static

Din punct de vedere istoric, motoarele de căutare nu au fost foarte bune la accesarea cu crawlere și la indexarea paginilor dinamice. Ei preferă conținutul HTML static, de modă veche, în detrimentul conținutului produs dinamic, care este livrat de obicei prin JavaScript.

Cu toate acestea, deoarece agenții de marketing și motoarele de căutare împărtășesc aceleași obiective perfect aliniate de a oferi cea mai bună experiență de conținut posibilă pentru utilizatorii lor, există o soluție. Această strategie se numește randare dinamică.

Ce este randarea dinamică?

Google descrie randarea dinamică ca un proces care comută între conținutul randat (dinamic) de la partea clientului și conținutul redat anterior (static) pentru anumiți agenți utilizatori.

În limba engleză simplă, redarea dinamică identifică orice interacțiune care vine de la un crawler al unui motor de căutare și apoi schimbă orice conținut dinamic cu o versiune HTML statică a acelei pagini, care poate fi accesată cu crawlere și indexată în consecință.

Nu este aceasta o strategie SEO riscantă?

Redarea dinamică ar putea panica pe unii experți SEO care confundă această strategie cu demascarea. Demascarea este practica de a prezenta conținut sau URL-uri diferite utilizatorilor umani și motoarelor de căutare și încalcă cu siguranță regulile Google pentru webmasteri. Demascarea va duce paginile dvs. web la închisoarea SEO și, prin urmare, nu este recomandată.

Cu toate acestea, randarea dinamică este o strategie de „pălărie albă” 100% și susținută pe deplin de Google – dar totuși trebuie să fii atent.

Atâta timp cât strategia dvs. de randare dinamică oferă conținut care este similar cu paginile dvs. dinamice, Google nu va vedea redarea dinamică ca o demascare. De exemplu, chiar nu ar trebui să existe o problemă dacă utilizați conținut dinamic pentru a oferi o strategie simplă de personalizare care să includă numele utilizatorilor, locațiile geografice, promoțiile de preț sau monede locale în pagini standard.

Dacă, totuși, strategia dvs. oferă o pagină complet diferită, de exemplu, despre Paris pentru utilizatorii dvs. și New York pentru crawlerele web, vă puteți găsi în probleme.

Luați în considerare acest lucru: dacă sunteți îngrijorat de riscul potențial al redării dinamice, vă recomandăm să începeți cu una dintre aceste cinci strategii sigure de conținut dinamic .

Cum să implementați randarea dinamică

Google oferă un ghid „simplu” pentru implementarea redării dinamice ca parte a secțiunii SEO avansate din tutorialele sale Google Search Central.

Implementarea unei strategii de randare dinamică va necesita cunoștințe tehnice aprofundate despre SEO și luarea în considerare a altor factori precum viteza site-ului, erorile 404 și redirecționările 301. De fapt, viteza site-ului este un aspect esențial de luat în considerare atunci când implementați conținut dinamic.

Aveți literalmente la dispoziție doar două sau trei secunde pentru a descărca paginile dvs. înainte ca utilizatorii să înceapă să iasă de pe site-ul dvs. Atrage semnale de alarmă la motoarele de căutare, sugerând că o pagină web este de proastă calitate și nu oferă vizitatorilor ceea ce a fost promis inițial.

Dacă tehnologia sau codul folosit pentru a vă livra conținutul dinamic încetinește considerabil paginile dvs. web, Google vă va retrograda rapid site-ul în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Dacă toate acestea sună puțin copleșitor, experții SEO de la emfluence sunt întotdeauna la îndemână pentru a vă ghida prin proces sau pentru a gestiona întregul proces pentru dvs.

La emfluence, adoptăm o abordare holistică a SEO. Înțelegem că SEO nu se referă doar la cuvinte cheie și expresii, iar conținutul de dragul conținutului funcționează rar. Traficul fără strategie este un exercițiu de vanitate. Acesta este motivul pentru care procesul nostru SEO începe cu obiectivele clienților noștri în jurul cărora adaptăm o abordare cuprinzătoare pentru a ne asigura că aceste obiective sunt îndeplinite.

SEO nu este o strategie independentă

Când furnizați conținut dinamic, este important să rețineți că SEO nu este o strategie independentă. Marketingul prin e-mail, marketingul pe rețelele sociale și căutarea plătită ar trebui să facă parte din combinația oricărei strategii de marketing dinamice bazate pe conținut.

Cei mai de succes profesioniști în marketing vor avea întotdeauna o vedere clară asupra modului în care fiecare dintre aceste strategii se impactează și se ajută reciproc. De exemplu, în lumea ideală, SEO ar trebui să vă ajute în cele din urmă să reduceți (dar nu să eliminați cu totul) dependența de tehnicile costisitoare de achiziție, cum ar fi căutarea plătită. Dimpotrivă, căutarea plătită vă permite să obțineți aproape instantaneu orice slăbiciune în timp ce așteptați ca activitățile dvs. SEO să înceapă să livreze trafic. Între timp, marketingul prin e-mail și social media va maximiza potențialul noilor abonați și clienți câștigați cu greu și va îmbunătăți dramatic rentabilitatea investiției în marketing.

De fapt, marketingul de succes înseamnă mai degrabă găsirea unui echilibru profitabil pe toate canalele decât stăpânirea unuia. Se datorează faptului că SEO, căutarea plătită, marketingul prin e-mail și rețelele sociale se bazează atât de mult unul pe celălalt, încât este atât de logic să gestionezi fiecare strategie folosind o stivă MarTech complet integrată și o resursă de experți atent coordonată.

Aflați mai multe

Aveți nevoie de ajutor pentru a oferi conținut dinamic care se clasează bine pe principalele motoare de căutare? Contactați-ne astăzi la [email protected] .