5 Sfaturi SEO Copywriting pentru a optimiza pentru oameni și pentru roboții de căutare

A excela în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) înseamnă a servi doi maeștri: cititorii umani și crawlerele motoarelor de căutare.

Într-o lume ideală, copywriting-ul tău SEO satisface nevoile ambelor părți. Dar poate fi greu să echilibrezi ambele audiențe atunci când nu știi cum să scrii conținut bun pentru SEO în zilele noastre.

Există o mulțime de instrumente noi de inteligență artificială (AI) pe care le puteți folosi pentru a maximiza producția și, potențial, pentru a vă îmbunătăți redactarea copywriting-urilor pentru motoare. Dar asta servește doar unui singur scop: optimizarea lucrărilor scrise pentru roboții de căutare.

Ce zici de cititorul tău uman mereu important? Cum intenționați să echilibrați marketingul de conținut pentru oameni, cititori de bot și nevoile lor foarte diferite în acest an?

Pentru a răspunde la toate aceste întrebări, veți avea nevoie de un ghid de experți pentru a trece astăzi peste sfaturi și indicații de copywriting. Citiți în continuare pentru a afla mai multe despre cele mai bune tactici pe care să le încercați în scrierea conținutului optimizat pentru SEO atât pentru crawler-uri, cât și pentru cititorii umani.

Înțelegerea publicului țintă

Înainte de a intra în sfaturi specifice pentru scrierea conținutului pentru crawlerele și oamenii SEO, trebuie să știți mai întâi ce copii să scrieți de fapt pe site-ul dvs. web. Acea inspirație pentru copywriting constă în înțelegerea unui public țintă și a nevoilor sale unice de la marca dvs.

De ce este atât de important pentru tine să studiezi și să înțelegi nevoile unice ale publicului tău țintă atunci când scrii conținut SEO-friendly?

• Ajută la identificarea intenției de căutare a publicului dvs. Prin studierea și înțelegerea dvs
  publicul țintă, obțineți capacitatea de a înțelege mai bine intenția lor de căutare, permițând astfel redactării cu răspuns direct să satisfacă nevoile lor online.
• De fapt, abordează punctele lor dureroase. O înțelegere mai profundă a audienței dvs. va acorda, de asemenea, mai multă credibilitate strategiilor dvs. în abordarea efectivă a punctelor dureroase ale clienților, prin utilizarea lucrărilor scrise ale mărcii dvs.
• Specifică cuvintele cheie care funcționează efectiv. Având în vedere toate aceste cercetări profunde asupra dvs
  publicului țintă, veți dobândi capacitatea de a efectua o cercetare eficientă a cuvintelor cheie care specifică cuvintele exacte pe care publicul dvs. le folosește pentru a căuta site-ul dvs. astăzi.

În general, înțelegându-vă publicul, răspundeți atât nevoilor cititorului țintă, cât și nevoii companiei dvs. de cercetare eficientă a cuvintelor cheie astăzi.

Scrierea de conținut pentru roboții SEO

Acum că înțelegeți importanța cercetării nevoilor publicului țintă, este timpul să revizuiți câteva sfaturi cheie în scrierea conținutului pentru SEO astăzi.

Crawlerele motoarelor de căutare reprezintă jumătate din publicul vizat. Când scrieți conținut de înaltă calitate pentru site-ul dvs., trebuie să efectuați anumite practici SEO pentru a vă asigura că pagina dvs. poate fi căutată pe diferite motoare astăzi. Așadar, iată câteva sfaturi importante de reținut atunci când începeți călătoria de optimizare a copywriting-ului pentru căutare a mărcii dvs. în acest an:

• Efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie. Acest lucru asigură că textul dvs. scris este populat cu cuvinte cheie care fac site-ul dvs. web mai ușor de căutat, îmbunătățind astfel clasarea acestuia pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).
• Încercați optimizarea pe pagină. Pe lângă completarea textelor cu cuvinte cheie, puteți, de asemenea, să obțineți o poziție mai bună pe SERP-uri prin rularea strategiilor de optimizare a paginii, cum ar fi optimizarea vitezei paginii sau indexarea pe mobil.
• Practicați optimizarea off-page. O altă tehnică pentru a servi roboții motoarelor de căutare este să exersați tactici de optimizare în afara paginii, cum ar fi promovarea pe rețelele sociale, blogging-ul pentru oaspeți și listarea directoarelor.
• Folosiți instrumente și resurse. Veți avea nevoie de ajutorul instrumentelor și resurselor de marketing de conținut pentru a vă optimiza cu adevărat pagina pentru crawlerele motoarelor de căutare; câteva exemple excelente ale acestor instrumente și resurse includ Google Search Console, Ahrefs Keywords Explorer și Moz Keyword Explorer.

Scrierea de conținut prietenos cu SEO pentru oameni

Pe lângă scrierea de conținut SEO pentru crawleri, trebuie să produceți conținut de înaltă calitate, care să servească cealaltă jumătate a publicului vizat: oameni reali.

Când scrieți pentru cititori umani, trebuie să creați titluri care să le atragă de marca dvs. și să le transforme în clienți fideli pentru afacerea dvs. Așadar, iată câțiva pași importanți pe care ar trebui să îi luați pentru a scrie copii convingătoare pentru viitorii clienți chiar acum:

• Identificați subiectul sau tema principală. Acest lucru le oferă oamenilor o idee despre informațiile pe care urmează să le absoarbă sau despre ce perspective importante le-ar putea lua din această experiență de lectură.
• Creați un titlu convingător. Prima impresie contează, iar un titlu afișat este adesea primul lucru pe care utilizatorii îl citesc atunci când vă găsesc site-ul. Așa că faceți prima impresie una convingătoare de asigurat
  utilizatorii dau clic pe site-ul dvs. în căutare.
• Scrieți o introducere captivantă. Cu o introducere captivantă, poți, de asemenea, să atragi publicul în copiile tale imediat și să-l convingi să citească restul informațiilor de pe site-ul mărcii tale.
• Menține utilizatorii cuplati. Puteți face acest lucru aplicând sfaturi pentru a implica cititorii prin limbaj emoțional, statistici puternice, întrebări interesante și multe altele.

Cum să echilibrezi conținutul optimizat pentru SEO

Acum că sunteți echipat cu sfaturi pentru a îmbunătăți SEO atât pentru cititorii bot, cât și pentru cei umani, s-ar putea să vă întrebați de ce trebuie să vă echilibrați strategiile pentru cele două audiențe. De ce nu poți alege doar unul dintre cele două pentru a obține rezultate mai bune pentru afacerea ta în general?

Dacă alegeți doar una dintre cele două părți într-o strategie SEO echilibrată, vă puneți în pericol întreaga execuție. Dacă uitați să stabiliți strategii pentru crawler-uri, de exemplu, atât vizibilitatea, cât și traficul scad, rezultând astfel mai puțini vizitatori ai site-ului. Dacă nu stabiliți strategii pentru oameni, puneți în pericol experiența utilizatorului (UX), scăzând astfel implicarea și clasamentele pe SERP-uri.

Cu toate acestea, atunci când echilibrați strategiile pentru ambele audiențe, serviți doi maeștri și excelați în toate aspectele SEO. Așadar, iată câteva sfaturi cruciale pe care ar trebui să le luați în considerare pentru a crea conținut de înaltă calitate pe care atât crawlerii, cât și oamenii îl vor îndrăgi astăzi:

1. Definiți vocea mărcii dvs.

Când creați o voce de brand definită pentru afacerea dvs., stabiliți o identitate mai clară pentru ca cititorii să știe cine sunteți, care sunt obiectivele dvs. și ce prețuiți - toate acestea pot contribui, de asemenea, la o cercetare mai aprofundată a cuvintelor cheie în lucrările dvs. scrise.

Puteți crea o voce a mărcii pentru scrisul dvs. prin cartografierea caracteristicilor și calităților specifice ale mărcii, cum ar fi tonul, stilul și limbajul dvs. S-ar putea să identifici un ton plin de umor, de exemplu, cu un stil de scriere casual și o utilizare creativă a limbajului din generația Z.

Indiferent de vocea mărcii cu care vă identificați, asigurați-vă că reflectă personalitatea și valorile afacerii dvs. Acest lucru vă ajută să construiți cea mai bună listă posibilă de cuvinte cheie din industrie pentru copiile dvs. scrise, permițând astfel o vizibilitate și un trafic sporit pentru site-ul online al mărcii dvs.

2. Abordați punctele dureroase ale cititorului dvs.

Această următoare strategie de marketing de conținut corespunde unui sfat menționat anterior pentru a vă înțelege publicul țintă. Înțelegându-ți publicul țintă, îi descoperi punctele dureroase și nevoile. Descoperindu-le punctele dure, puteți scrie o copie web care le va răspunde direct nevoilor, atrăgându-i astfel și mai departe către marca dvs. Cum ați putea pune acest sfat în acțiune?

Puteți descoperi punctele dureroase ale publicului dvs. realizând ascultare socială. Acest lucru presupune să luați notițe despre ceea ce publicul dvs. spun sau simt online în legătură cu industria dvs., marca sau alte produse și servicii conexe.

Odată ce vă simțiți bine punctele dureroase ale cititorilor dvs., injectați rezonanță emoțională în procesul dvs. de copywriting pentru a obține răspunsuri puternice de implicare. Această specificitate în abordarea punctelor dureroase ale publicului va permite răspunsuri emoționale mai puternice din partea acestora, stimulând astfel mai multă implicare și îmbunătățind clasamentul dvs. SERP pe termen lung.

3. Introduceți cuvinte cheie cu coadă lungă

Când faceți cercetare de cuvinte cheie pentru lucrările dvs. scrise, asigurați-vă că introduceți cuvinte cheie cu coadă lungă în execuțiile de copywriting. Prin inserarea acestui tip de cuvânt cheie în procesul dvs. de redactare, atrageți cititori mai specifici și calificați, care cu siguranță vor face clic pe site-ul dvs. în motoarele de căutare astăzi.

Un cuvânt cheie cu coadă lungă se referă la anumite titluri sau expresii care constau din trei sau mai multe cuvinte cheie pentru a descrie o marcă, un produs sau un serviciu mai detaliat. Iată un exemplu de cuvânt cheie cu coadă scurtă, în comparație cu omologul său cheie cu coadă lungă:

• Cuvânt cheie cu coadă scurtă: scrierea conținutului
• Cuvânt cheie cu coadă lungă: Cum să scrieți conținut bun pentru SEO

După cum este prezentat în exemplele de mai sus, tipurile de cuvinte cheie cu coadă scurtă tind să fie mai generice în intenția lor, în timp ce tipurile de cuvinte cheie cu coadă lungă tind să fie mai specifice. În timp ce acesta din urmă ar putea genera mai puțin trafic pe site, poate genera conversii mai mari, oferind mai multă valoare clienților potențiali care caută ghiduri specifice despre cum să scrie conținut bun pentru SEO astăzi.

4. Folosiți sinonime și termeni înrudiți.

Când vine vorba de a vă diversifica limba și de a vă face procesul de copywriting mai creativ, sinonimele și termenii înrudiți sunt calea de urmat.

Folosind sinonime, vă puteți face scrisul mai descriptiv și mai creativ, păstrând utilizatorii atrași de marca dvs. și de ofertele sale online. Termenii înrudiți vă ajută, de asemenea, să vă extindeți acoperirea de redactare, accesând interogări privind intenția de căutare care altfel ar fi putut exclude pagina dvs. web și conținutul său de înaltă calitate.

Desigur, asigurați-vă că folosirea sinonimelor și a termenilor înrudiți are în continuare sens. Lizibilitatea este încă o parte importantă a strategiei dvs. de optimizare, iar propozițiile dvs. ar trebui să fie simple și ușor de înțeles atât pentru cititorii umani, cât și pentru crawlerii motoarelor.

Evitați să folosiți cuvinte mari și complicate care nu se aliniază cu vocea sau tonul mărcii dvs.; concentrați-vă, în schimb, pe utilizarea unui limbaj descriptiv care face copia site-ului dvs. digerabilă și accesibilă pentru toți cititorii online. Acest lucru vă va asigura că lucrările dvs. se clasează în fruntea SERP-urilor, contribuind astfel la rezultate mai bune pe site-ul pe termen lung.

5. Includeți statistici și cifre relevante.

Ultimul sfat pentru a vă echilibra strategia de copywriting este să obțineți statistici faptice în lucrările dvs. scrise. Cu cifre precise, transmiteți un mesaj mai sunet și mai persuasiv cititorilor umani, făcând astfel site-ul dvs. web mai relevant și mai demn de încredere în căutare.

Statisticile, datele și cifrele cercetate temeinic vă ajută să vă consolidați credibilitatea și încrederea în rândul cititorilor online. Prin efectuarea și includerea cercetărilor în procesul dvs. de copywriting, îmbogățiți experiența unui utilizator cu privire la afacerea dvs., crescând astfel sentimentele de încredere și stimulând loialitatea clienților pe termen lung.

De asemenea, obțineți oportunitatea de a crește credibilitatea generală SEO a site-ului dvs. atunci când citați surse și cifre de înaltă autoritate. Făcând linkuri externe etice către site-uri web cu autoritate de domeniu ridicată, creșteți credibilitatea paginii dvs. și, astfel, vă îmbunătățiți clasarea și pe SERP-uri.

În general, aceste sfaturi sunt menite să vă reamintească că aveți două audiențe în redactarea SEO: cititorii umani și crawlerele motoarelor de căutare. Prioritizarea unuia față de celălalt va cauza doar probleme pentru optimizarea site-ului dvs. pe termen lung.

Prin implementarea acestor practici de marketing expert în munca dvs. de copywriting, vă serviți ambii maeștri și vă optimizați copiile site-ului cu mai mult succes astăzi.

Recomandări cheie

Cu echilibrul potrivit de sfaturi și tehnici, puteți promova practici de copywriting experți pentru a face conținutul dvs. să iasă în evidență online astăzi. Luați aceste sfaturi finale cu dvs. pe măsură ce vă începeți călătoria către copywriting SEO anul acesta:

• Amintiți-vă de ambele audiențe. Nu scrii doar pentru crawlerele motoarelor de căutare, scrii și pentru cititori umani. Desigur, este și opusul adevărat – așa că nu uitați să vă adresați nevoilor ambelor audiențe în lucrările dvs. scrise.
• Continua sa scrii. Dacă simți că scrisul tău nu este la înălțime, continuă. Vă veți îmbunătăți procesul de copywriting doar dacă continuați să exersați și să testați sfaturi pentru strategia dvs. generală de marketing.
• Învățați de la copywriteri experți în domeniu. Nu-ți fie frică să ceri ajutor. Obțineți sfaturi de specialitate de la serviciile de copywriting consacrate pentru a vă extinde cunoștințele și pentru a vă îmbunătăți strategiile de copywriting pe termen lung.

Dacă aveți alte întrebări, trimiteți-ne un mesaj prin conturile noastre Facebook, X și LinkedIn. Hai sa vorbim!

Abonați-vă și la buletinul informativ Propelrr dacă găsiți acest articol și celelalte lucrări ale noastre utile pentru nevoile dvs.