SEO Copywriting: Ghidul complet (+12 cele mai bune sfaturi)

În era digitală, companiile trebuie pur și simplu să aibă o prezență online pentru a ajunge la publicul țintă.

Cu toate acestea, doar a avea un site web nu este suficient pentru a te face remarcat; este doar prețul de intrare. Conținutul dvs. trebuie, de asemenea, optimizat pentru motoarele de căutare. Și aici intervine copywritingul SEO.

SEO copywriting este un aspect crucial al marketingului digital care are un impact semnificativ asupra clasamentului și traficului site-ului dvs. Implica crearea de conținut captivant, relevant, care este optimizat pentru motoarele de căutare. Prin încorporarea anumitor cuvinte cheie și expresii, copywritingul SEO urmărește să îmbunătățească vizibilitatea site-ului, să atragă mai mulți vizitatori și, în cele din urmă, să genereze conversii.

Cu toate acestea, crearea unui copywriting SEO eficient nu este la fel de simplă precum introducerea unei grămadă de cuvinte cheie într-o bucată de conținut. Este nevoie de o înțelegere profundă a publicului țintă, a motoarelor de căutare și a celor mai bune practici pentru crearea de conținut de înaltă performanță.

În acest ghid complet, vom acoperi tot ce trebuie să știți despre copywriting SEO, de la elementele de bază la tehnici mai avansate.

Să începem!

Ce este SEO Copywriting?

Pentru a înțelege copywritingul SEO, trebuie să înțelegeți ambele părți ale expresiei – „SEO” și „copywriting”.

În primul rând, SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) este procesul de optimizare a copiei dvs. pentru motoarele de căutare, astfel încât să se claseze mai sus în rezultatele căutării în comparație cu altele care vizează același cuvânt cheie sau expresie. Există o serie de strategii pentru a face acest lucru în mod eficient, dar la un nivel de 30.000 de picioare, cheile pentru a performa bine în căutare sunt:

• Calitatea conținutului dvs.,
• Relevanța conținutului tău pentru publicul țintă și
• Autoritatea site-ului tău în nișa ta.

„Copywriting” este arta și știința de a crea conținut care oferă o soluție la problema (problemele) publicului țintă și apoi convinge publicul să ia măsuri într-un fel – distribuie sau comentează, înscrie-te sau face clic pentru a cumpăra, de exemplu.

(Pentru o „profundare” în diferitele tipuri de copywriting, consultați postarea noastră pe blog despre acest subiect.)

Prin urmare, „copywriting SEO” este procesul de creare a tipului de conținut pe care Google îl prețuiește și, în același timp, pe care oamenii doresc să-l citească și care îi ajută să-și rezolve problema (problemele), convingându-i să ia măsuri.

În concluzie, copywritingul SEO se referă la crearea de conținut pe care atât oamenii, cât și roboții de căutare îl iubesc.

În secțiunea următoare, vom arunca o privire la câteva elemente cheie de optimizat pentru a vă ajuta paginile dvs. web să se claseze bine în căutare.

Componentele cheie ale SEO Copywriting

Să începem explorarea SEO copywriting analizând unele dintre componentele mai tehnice ale unei strategii SEO de succes. Aceste componente includ:

Viteza site-ului

Viteza site-ului se referă la timpul necesar pentru ca site-ul dvs. să se încarce. Google consideră că viteza site-ului este un factor important de clasare, deoarece un site mai lent poate afecta negativ experiența utilizatorului, rezultând rate de respingere mai mari.

Cât de importantă este viteza site-ului? Kissmetrics a descoperit că:

1. 40% dintre oameni vor abandona un site dacă durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca și
2. 47% dintre utilizatorii de internet se așteaptă ca un site să se încarce în două secunde sau mai puțin.

Așa e – două secunde!

Nu sunteți sigur cât de repede se încarcă site-ul dvs.? Puteți verifica acest lucru cu Testul de viteză a site-ului Pingdom. Dacă site-ul dvs. necesită îmbunătățiri în acest domeniu, urmați recomandările oferite de test. Acest lucru ar putea reduce radical rata de respingere.

Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt cuvintele sau expresiile pe care oamenii le folosesc pentru a căuta informații online.

Cercetarea cuvintelor cheie este un aspect crucial al copywritingului SEO, care vă ajută să identificați cele mai bune cuvinte cheie pe care să le folosiți în conținutul dvs. Încorporarea cuvintelor cheie relevante în conținutul tău este esențială pentru copywriting SEO, deoarece ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este conținutul tău.

În scopuri de copywriting, cercetarea cuvintelor cheie este importantă, deoarece vă permite să înțelegeți intenția din spatele căutărilor publicului dvs., ceea ce, la rândul său, vă permite să satisfaceți mai bine nevoile acestora cu conținutul dvs.

Titluri

Titlurile sunt primul lucru pe care îl văd utilizatorii când văd conținutul dvs. Titlurile convingătoare pot atrage utilizatorii și îi pot încuraja să continue să citească. Pe de altă parte, titlurile care nu captează atenția cititorului pot duce la irosirea întregului conținut extraordinar, deoarece oamenii vor face deseori imediat clic dacă titlul nu este convingător.

Pentru a vă asigura că nu vă pierdeți eforturile de copywriting (și banii, dacă scrieți un anunț plătit) pe o copie care nu este citită niciodată, asigurați-vă că titlurile dvs. sunt:

• Descriptiv și specific
• Concis
• Reflectă cu exactitate conținutul copiei dvs

Iată câteva tehnici pe care ați putea să le utilizați atunci când vă scrieți titlurile:

• Utilizați numere: multe site-uri de autorități de rang înalt folosesc în mod regulat numere în titlurile lor. De ce? Pentru că funcționează! Titlurile cu numere sunt, de asemenea, distribuite mai des pe Facebook și Twitter.

Vrei dovezi? Iată primele rezultate organice pentru termenul „copywriting eficient”:

• Folosiți „Cum să”: Vechiul „Cum să” funcționează încă, deoarece implică faptul că conținutul care urmează va învăța cititorul cum să facă ceva pentru a-și rezolva problema. De exemplu, pe pagina 1 a rezultatelor căutării pentru „scrierea de conținut și copiere eficiente”, veți vedea:

• Utilizați adresa directă: titlurile care vorbesc direct cititorului folosind „Tu” sau „Tu” implică faptul că conținutul nu va aborda o problemă generică, ci exact problema pe care o are „tu,” cititorul. De exemplu, tot pe pagina 1 pentru „scrierea de conținut și copiere eficiente”, veți găsi:

Și nu te limita. Cu puțină creativitate, poți folosi adesea două sau chiar toate aceste trei abordări în același titlu!

Conținut optimizat pentru SEO

După cum am menționat deja, copywritingul SEO de succes este bine scris, informativ și relevant pentru publicul țintă. Dar amintiți-vă, cititorul uman este doar o parte a ecuației și există anumite elemente pe care veți dori să le includeți pentru a mulțumi și motoarele de căutare.

Desigur, punctul de plecare pentru un conținut bun optimizat pentru SEO este găsirea și utilizarea cuvintelor cheie relevante. Dar nu este suficient să folosești cuvintele cheie o dată sau de două ori în conținutul tău. Trebuie să fii strategic în ceea ce privește locul în care folosiți cuvintele cheie.

Utilizarea cuvintelor cheie în titlu, în special la începutul titlului, ajută conținutul să se claseze mai sus pentru acel cuvânt cheie. Alte locuri în care să utilizați cuvintele cheie includ în unul sau mai multe subtitluri și în primele 100 de cuvinte din corpul dumneavoastră.

De exemplu, iată primele rezultate de la pagina 1 pentru cuvântul cheie „blogging invitat”:

Un avertisment, totuși: nu exagera. Vechea practică de „umplutură de cuvinte cheie” (mai multe despre asta într-un pic) nu mai funcționează. Este mult mai bine să-ți folosești cuvântul cheie de câteva ori și apoi, dacă funcționează în fluxul conținutului tău, să folosești mai multe sinonime cu coadă lungă pentru cuvântul cheie acolo unde au sens.

O altă tactică importantă pentru optimizarea conținutului pentru SEO este utilizarea link-urilor interne și externe.

Folosirea linkurilor externe ale paginilor (care leagă de la conținutul dvs. la conținutul de pe alte site-uri) îi spune Google că sunteți conectat și sociabil și că aveți conținut util pe care oamenii îl pot accesa în altă parte. Conectarea către alte site-uri și pagini de autoritate este un indiciu că prețuiești ceea ce creează alți oameni.

Legăturile interne (legarea la alte pagini de pe site-ul dvs. din conținutul dvs.) ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului dvs. și relațiile dintre pagini. Ar trebui să vă străduiți să includeți legături interne în conținutul dvs., fără a exagera. Link către pagini relevante utilizând textul ancora descriptiv (textul pe care se poate face clic).

Și pentru a vă duce jocul de legături la nivelul următor, puteți utiliza o strategie pentru a obține backlink-uri de la alte site-uri de autoritate către site-ul dvs. Consultați postarea noastră detaliată despre backlink pentru a afla mai multe. (Vezi ce am făcut acolo? Era un link intern.)

Includerea cuvântului cheie principal în titlu și de câteva ori în copie și utilizarea atât a legăturilor interne cât și externe va face conținutul dvs. foarte atractiv pentru motoarele de căutare.

Metadescrieri

Metadescrierile sunt scurte rezumate ale conținutului dvs. care apar sub titlul dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Scrierea de meta descrieri convingătoare și informative poate încuraja utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs., așa că este important să vă acordați timp pentru a face acest lucru corect.

Metadescrierile ajută atât motoarele de căutare, cât și oamenii de căutare să înțeleagă care este subiectul și de ce cuvintele cheie și expresiile vizate continuă să apară în conținut. Metadescrierea dvs. oferă o explicație concisă pentru motoarele de căutare a conținutului paginii dvs.

În scopuri SEO, meta descrierea dvs. ar trebui să aibă 155 de caractere sau mai puțin (deci să nu fie trunchiată) și să apară cu caractere negru chiar sub titlul albastru în Google:

Această meta-descriere are 151 de caractere, numărând spațiile, ceea ce o împiedică să fie trunchiată.

Cum scrieți meta descrieri care să atragă atenția oamenilor și să se claseze bine în Google? E chiar destul de simplu…

Pasul 1: Înțelegeți intenția utilizatorului (mai multe despre aceasta într-un moment). Dacă înțelegeți publicul pentru care scrieți, veți ști de ce caută acest cuvânt cheie. Așadar, asigurați-vă că metadescrierea dvs. vorbește despre problema pe care încearcă să o rezolve.

Pasul 2: includeți cuvântul cheie principal și orice cuvinte cheie secundare importante în metadescrierea dvs.

Cam despre asta e.

10 pași pentru un copywriting SEO de succes

Acum că vă pricepeți la unele dintre elementele de bază, să ne uităm la un proces pas cu pas pe care îl puteți urma pentru a scrie o copie SEO de succes.

Pasul 1: Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

După cum am menționat deja, cercetarea cuvintelor cheie este fundamentul unui copywriting SEO eficient. Aceasta implică identificarea cuvintelor cheie și a expresiilor pe care publicul țintă le folosește pentru a căuta produse sau servicii precum a dvs. online și să le folosiți în copia dvs. pentru a atrage acel public către paginile dvs.

Și de aceea, cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să fie întotdeauna pasul unu în procesul dvs. de copywriting SEO.

Puteți utiliza diverse instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush sau Ubersuggest pentru a găsi cuvintele cheie cele mai relevante și cu trafic ridicat în jurul subiectului dvs.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare nivelul concurenței și intenția din spatele interogării de căutare. Folosirea cuvintelor cheie și a expresiilor cu coadă lungă vă poate ajuta să vizați un anumit public și să vă creșteți șansele de a vă poziționa mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Pasul 2: Analizați conținutul de top

Odată ce ați stabilit subiectul și ați cercetat cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați, este timpul să faceți o mică cercetare competitivă. Faceți acest lucru analizând paginile web de top care sunt în prezent clasate pe cuvintele dvs. cheie.

Încercați să identificați elementele cheie care le fac să aibă succes. Aceasta include modul în care este scris conținutul, cum sunt utilizate cuvintele cheie și formatarea conținutului.

Dacă, de exemplu, scriai despre „sfaturi de top pentru scrierea conținutului SEO”, iată câteva dintre articolele concurenților pe care le-ai găsi la pagina 1:

Analizând conținutul și strategiile concurenților dvs. vă poate ajuta să identificați lacunele și oportunitățile pentru propriul dvs. copywriting SEO. Puteți folosi instrumente precum Buzzsumo, SEMrush și Moz pentru a analiza conținutul concurenților, backlink-urile și prezența pe rețelele sociale.

Scopul este să înțelegeți de ce funcționează conținutul concurenților dvs., astfel încât să puteți crea conținut și mai bun, mai relevant.

Pasul 3: Înțelegeți intenția de căutare

Cea mai importantă cheie pentru un copywriting de succes (și de fapt, pentru ORICE fel de scriere) este cunoașterea publicului . Fără aceste informații, va fi imposibil să-i obligi să scrii, deoarece nu știi cine sunt ei sau cum să apelezi la ei.

Identificarea audienței dvs. pentru copywriting SEO urmează același proces pe care l-ați folosi atunci când creați o campanie de marketing direcționată sau orice alt tip de conținut pe care l-ați crea pentru afacerea dvs.: cercetarea buyer persona.

Personajele cumpărătorilor (numite și avatare ale clienților sau ale clienților) sunt reprezentări fictive ale cum arată clientul tău ideal pe baza cercetărilor de piață și a datelor de afaceri existente și a profilurilor clienților.

Dacă scrieți conținut pentru propriul site, ar trebui să știți deja cine este publicul dvs. și cât de relevant este subiectul planificat pentru ei. Dacă nu aveți încă aceste informații, puteți utiliza diverse instrumente și tehnici pentru a culege date despre audiența dvs., cum ar fi sondaje, analiza rețelelor sociale și analiza site-urilor.

Pentru a afla mai multe despre cercetarea publicului țintă, consultați articolul nostru de blog, „Cum să vă găsiți publicul țintă în 7 pași”.

Dacă scrieți pentru publicul altcuiva, asigurați-vă că obțineți informațiile despre persoana cumpărător înainte de a începe. Acest lucru vă va împiedica să produceți conținut pe care publicul țintă nu dorește să-l citească.

Pentru a începe să stabiliți intenția de căutare pentru un anumit proiect, începeți cu imaginea de ansamblu. În linii mari, există patru tipuri de intenții pe care le pot avea utilizatorii când introduc un termen de căutare pe Google:

• Intenție informațională: de a găsi informații pe o anumită temă.
• Intenția de navigare: pentru a accesa un anumit site web prin introducerea termenului într-un motor de căutare.
• Intenție comercială: să cumpere ceva în curând, așa că fac cercetări înainte de a face o achiziție.
• Intenție tranzacțională: să cumpere ceva după ce au făcut căutările de intenție comercială.

Odată ce cunoașteți intenția de bază a publicului, cercetați mai profund pentru a identifica nevoile mai specifice ale acestuia legate de proiectul dvs. Înțelegându-ți publicul țintă, poți crea conținut care să rezoneze cu el și să le abordeze punctele dureroase. De asemenea, puteți folosi limbajul și tonul pe care le folosesc pentru a comunica și pentru a construi încredere și credibilitate cu ei.

Pasul 4: Subliniază-ți conținutul

Acum că știți cuvintele cheie țintă și ce caută publicul, este timpul să vă pregătiți să scrieți. Conturarea conținutului vă ajută să vă structurați ideile și vă asigură că conținutul dvs. curge logic. De asemenea, vă ajută să identificați unde să încorporați cel mai bine cuvintele cheie țintă.

Pe măsură ce vă creați schița, acordați o atenție deosebită structurii articolului dvs. Sigur, ideile din conținut sunt cel mai important lucru, dar lizibilitatea este aproape la fel de importantă. Google prețuiește lizibilitatea, la fel și cititorii, dintre care mulți probabil vă vor răsfoi articolul pe un dispozitiv mobil, în loc să îl citească cuvânt cu cuvânt.

Iată câteva sfaturi pentru a vă face conținutul mai ușor de citit. Continuați și planificați aceste elemente în conținutul dvs. în timp ce vă creați schița. Acest lucru va ușura încărcătura cognitivă mai târziu, când scrieți.

• Media vizuală: blocurile lungi de text sunt greu de citit, mai ales pe dispozitivele mobile. Dacă publicul tău uman se luptă să citească articolul tău, nici Google nu va fi favorabil pentru acesta. Împărțiți textul cu imagini, videoclipuri și spațiu alb.
• Subtitluri: permite skimmerilor să deruleze mai ușor prin conținutul dvs. și să găsească cele mai valoroase secțiuni pentru nevoile și interesele lor.
• Liste: Împărțiți punctele importante în liste cu marcatori sau numerotate ori de câte ori este posibil. Listele sunt ușor de citit pentru oameni, dar sunt, de asemenea, un favorit pentru Google pentru a genera cu ușurință informații pentru un fragment recomandat (mai multe despre fragmentele prezentate în câteva minute).

Odată ce ți-ai subliniat conținutul, este în sfârșit timpul să...

Pasul 5: Scrieți conținutul dvs

Am acoperit deja o serie de sfaturi care vă vor ajuta conținutul să se claseze bine în căutare, dar acum că este timpul să vă scrieți cu adevărat conținutul, iată regula nr. 1: amintiți-vă că scrieți pentru oameni!

Scopul copywriting-ului este de a atrage publicul tău real, uman, să ia măsuri. Așadar, așa cum am menționat mai sus, este important să scrieți întotdeauna având în vedere publicul dvs. Cumpărătorii tăi caută soluții, iar tu le scrii pentru a le spune despre soluția ta.

Deci, atunci când scrieți conținutul dvs., concentrați-vă pe crearea de conținut de înaltă calitate, captivant, informativ și/sau persuasiv, care rezonează cu publicul țintă. Conținutul dvs. ar trebui să fie scris într-un mod care să ofere valoare cititorilor dvs. și să răspundă la întrebările acestora sau să le rezolve problemele.

Desigur, ar trebui să țineți cont de cuvintele cheie și expresiile pentru care doriți să vă clasați și să le includeți în locurile de mare impact pe care le-am menționat anterior, dar nu sacrificați calitatea conținutului dvs. de dragul SEO.

Și în timp ce vă scrieți conținutul, iată două tehnici încercate și adevărate care vă garantează practic că veți putea atrage și păstra atenția cititorului:

1. Povestea : Toată lumea iubește o poveste bună. De fapt, oamenii sunt legați din punct de vedere biologic pentru a fi implicați în povești, ceea ce este o veste grozavă pentru tine, ca scriitor. Indiferent dacă este vorba de postări de blog sau de pagini de produse, inclusiv o poveste (relevantă) va contribui în mare măsură la captarea interesului cititorului dvs. Poveștile sunt de asemenea memorabile, ceea ce înseamnă că orice mesaj pe care încercați să-l trimiteți în copie va fi reținut mai bine dacă includeți una sau mai multe povești.
2. Umor: Oamenilor le place să zâmbească și să râdă. Îi face să se simtă bine. Și atunci când se simt bine în timp ce vă citesc copia, vor fi mai dispuși la mesajul dvs. Nu trebuie să spui glume în conținutul tău. Ceva la fel de simplu ca un joc de cuvinte sau o altă utilizare inteligentă a limbajului, un sarcasm plin de duh sau un umor autodepreciant pot contribui în mare măsură la predispunerea cititorului la mesajul tău.

Așadar, în timp ce obiectivul tău principal este să atragi cititorul să întreprindă acțiunea dorită (înscriere, clic, cumpărare), nu uita să folosești aceste tehnici puternice pentru a-i menține implicați în timp ce îți consumă mesajul.

Pasul 6: Formatați-vă conținutul pentru SEO

Formatarea conținutului pentru SEO implică utilizarea titlurilor, subtitlurilor, punctelor marcatoare și a altor tehnici de formatare pentru a face conținutul mai ușor de citit pentru oameni și optimizat pentru căutare.

O strategie importantă pentru atingerea acestor obiective este utilizarea corectă a titlurilor pentru a vă organiza conținutul.

Etichetele de antet (H1, H2, H3 etc.) sunt folosite pentru a structura conținutul unei pagini web și pentru a oferi context motoarele de căutare. Iată câteva sfaturi de care trebuie să ții cont:

• Utilizați o etichetă H1 pe pagină (titlul dvs.) și includeți cuvântul cheie principal în ea.
• Utilizați etichetele H2 (subtitlurile dvs.) pentru a împărți conținutul în secțiuni și pentru a include cuvinte cheie secundare, acolo unde este relevant.
• Utilizați etichetele H3 pentru subsecțiunile din secțiuni.

În al doilea rând, utilizați marcatori și liste numerotate pentru a despărți paragrafele lungi și a face conținutul mai ușor de scanat. Vrei să-ți lași copia să respire!

În cele din urmă, iată o mică tehnică simplă care îi va menține implicați pe cititorii tăi umani și îi va mulțumi pe roboții Google.

Este numită de unii strategia „brigadă de găleată”. Iată cum funcționează:

Ori de câte ori aveți un punct cu câteva sau mai multe subpuncte, mai întâi introduceți punctul principal și încheiați propoziția cu două puncte.

Adăugați un spațiu linie și dați primul subpunct.

Adăugați un alt spațiu linie și dați următorul subpunct etc.

Prin împărțirea conținutului în paragrafe scurte de una sau două propoziții, permiteți ochiului cititorului să scaneze rapid pagina și să preia conținutul. Apropo, consultați cele patru paragrafe direct deasupra acestuia. Da, noi am folosit strategia brigadei cu găleți.

Este ușor de utilizat și destul de eficient. Incearca!

Pasul 7: Adăugați etichete meta și descrieri meta

După cum am menționat anterior, meta descrierile și etichetele de titlu sunt elemente importante ale SEO tehnic la care copywriterii trebuie să le acorde atenție. Aceste elemente oferă motoarelor de căutare informații despre conținutul unei pagini web, ceea ce îi ajută să determine relevanța acesteia pentru interogarea de căutare a unui utilizator.

Iată câteva sfaturi:

• Scrieți meta descrieri unice și descriptive pentru fiecare pagină, inclusiv cuvinte cheie relevante.
• Păstrați metadescrierile sub 160 de caractere pentru a vă asigura că sunt afișate corect în rezultatele căutării.
• Includeți cuvântul cheie principal în eticheta de titlu și păstrați-l sub 60 de caractere.
• Evitați să utilizați metadescrieri duplicate și etichete de titlu pe mai multe pagini.

Pasul 8: Publicați și promovați conținutul dvs

Odată ce ți-ai publicat conținutul, nu sta pe loc și speră că va atrage atenția. Trebuie să-ți promovezi în mod activ conținutul dacă vrei să-l vezi!

Două dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru sunt prin marketingul pe rețelele sociale și crearea de link-uri.

Marketingul pe rețelele sociale este o modalitate eficientă de a vă promova conținutul SEO. Partajând conținutul dvs. pe platformele de socializare, puteți crește vizibilitatea acestuia și puteți atrage mai mult trafic pe site-ul dvs.

Când îți promovezi conținutul pe rețelele sociale, este important să ții cont de următoarele sfaturi:

• Creați titluri și descrieri atrăgătoare care să atragă atenția publicului țintă. Țineți cont de regulile pe care le-am menționat anterior pentru a crea titluri care să atragă atenția. Funcționează la fel de bine pentru postările sociale ca și pentru alt conținut.
• Folosiți hashtag-uri relevante pentru a vă face conținutul mai ușor de descoperit.
• Partajați-vă conținutul la momentul potrivit, când publicul dvs. este cel mai activ pe rețelele sociale.
• Implicați-vă urmăritorii răspunzând la comentarii și mesaje.

Pentru câteva exemple excelente de marketing pe rețelele sociale, consultați această postare.

Link building este o altă strategie promoțională care îmbunătățește SEO. Această strategie implică obținerea altor site-uri web, în ​​special site-uri web de autoritate din nișa dvs., pentru a trimite înapoi la conținutul dvs. Acest lucru nu numai că ajută la creșterea vizibilității site-ului dvs. web, dar îi îmbunătățește și autoritatea și clasarea pe motoarele de căutare.

O strategie eficientă de construire a link-urilor este blogging-ul pentru invitați, în care scrieți postări de oaspeți de înaltă calitate pentru alte site-uri web din nișa dvs. și includeți un link înapoi către conținutul dvs. Blogging-ul pentru invitați vă ajută să vă consolidați ca o autoritate în domeniul dvs. și să atrage mai mult trafic pe site-ul dvs. Când scrieți pe blog pentru invitați, este important să aveți în vedere următoarele sfaturi:

• Alegeți site-uri web relevante pentru nișa dvs. și care au o autoritate de domeniu ridicată.
• Scrieți conținut de înaltă calitate, care oferă valoare cititorilor.
• Includeți un link înapoi către conținutul dvs. în biografia autorului și/sau în postarea pentru invitați.
• Promovează-ți postarea invitaților pe rețelele sociale și pe alte canale pentru a atrage mai mult trafic pe site-ul tău.

Pasul 9: Urmăriți-vă clasamentele

Măsurarea succesului eforturilor dvs. de copywriting SEO este esențială pentru a înțelege ce funcționează și ce nu. Urmărindu-vă valorile, puteți identifica zonele care necesită îmbunătățiri și puteți ajusta strategia în consecință. Iată câteva valori cheie de urmărit:

• Trafic organic: numărul de vizitatori care vin pe site-ul dvs. prin motoarele de căutare.
• Clasamentul cuvintelor cheie: poziția site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pentru anumite cuvinte cheie.
• Rata de clic (CTR): procentul de vizitatori care fac clic pe site-ul dvs. în rezultatele căutării.
• Rata de respingere: procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină.
• Rata de conversie: procentul de vizitatori care efectuează o acțiune dorită pe site-ul dvs., cum ar fi efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular.

Faceți un obiectiv să revizuiți în mod regulat aceste valori cheie pentru conținutul dvs. publicat și să utilizați rezultatele acestor recenzii pentru a corecta cursul atunci când este necesar.

Pasul 10: Continuați să creați conținut optimizat SEO

Probabil ați auzit de „magia dobânzii compuse” când vine vorba de economisire și investiție.

Ei bine, aceeași abordare de bază se aplică și în ceea ce privește SEO.

Cu cât adaugi mai mult conținut de înaltă calitate, optimizat SEO pe site-ul tău, cu atât eforturile tale se vor „compune” și cu atât mai mult motoarele de căutare vor vedea site-ul tău ca o autoritate în nișa ta.

Ceea ce înseamnă că site-ul tău va urca în mod constant în rezultatele căutării... ceea ce duce la mai mult trafic către site-ul tău.

Este ceea ce ei numesc un „ciclu virtuos”.

Deci, nu creați una sau două bucăți de conținut optimizat pentru SEO și apoi vă odihniți pe lauri. Țineți pedala pe metal – și culegeți recompensele!

Sfaturi de copywriting SEO și cele mai bune practici

Până acum știți că redacția de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) implică o varietate de tehnici care ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul și contextul paginilor dvs. web, asigurându-vă totodată că cititorii dvs. găsesc conținutul relevant și captivant.

Am acoperit deja destul de mult teritoriu pe acest subiect, dar doar pentru a fi sigur că știți exact ce să faceți după ce ați citit acest articol, consultați următoarele sfaturi eficiente de scriere SEO și cele mai bune practici pentru a vă ajuta să creați convingătoare, optimizate pentru SEO conţinut.

1. Potriviți intenția de căutare

Am vorbit mai sus despre intenția de căutare, dar merită repetat...

Primul și cel mai important sfat pentru un copywriting SEO eficient este să potriviți intenția utilizatorului.

Aceasta înseamnă că trebuie să creați conținut care să satisfacă interogarea utilizatorului și să ofere informații valoroase care să răspundă la întrebările acestuia.

Înțelegerea publicului țintă este esențială pentru atingerea acestui obiectiv. Utilizați cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica cuvintele cheie și expresiile pe care publicul țintă le caută și pentru a crea conținut care este relevant pentru acești termeni.

Acest lucru va ajuta conținutul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele căutării și să atragă mai mult trafic calificat pe site-ul dvs.

2. Fii concis

Când vine vorba de copywriting SEO, mai puțin este adesea mai mult. Studiile au arătat că conținutul mai scurt tinde să aibă performanțe mai bune în rezultatele căutării și să atragă mai multă implicare din partea cititorilor.

Păstrați-vă propozițiile scurte și la obiect și despărțiți paragrafele lungi cu subtitluri și puncte. Folosiți un limbaj clar și concis, ușor de înțeles și evitați jargonul care vă poate deruta cititorii.

3. Vorbește limba audienței tale

Pentru a crea conținut SEO eficient, este esențial să vorbiți limba publicului dvs. Folosiți cuvinte și expresii care rezonează cu publicul țintă și evitați termenii tehnici care ar putea fi nefamiliari pentru acesta.

Utilizați aceeași terminologie pe care o folosește publicul atunci când caută informații online. Acest lucru va ajuta conținutul dvs. să pară mai relevant și mai autorizat pentru publicul țintă.

4. Folosiți un ton conversațional

Un alt sfat esențial pentru copywriting SEO este să folosești un ton conversațional. Scrieți ca și cum ați vorbi direct cu cititorul dvs., folosind un ton prietenos și abordabil, care îl face să se simtă confortabil și implicat.

Acest lucru va ajuta conținutul dvs. să pară mai natural și mai captivant pentru publicul dvs., crescând în același timp probabilitatea ca acesta să partajeze și să facă linkuri către conținutul dvs.

5. Demonstrați-vă autoritatea și credibilitatea

Pentru a crea conținut SEO convingător, este esențial să-ți demonstrezi autoritatea și credibilitatea în domeniul tău.

Utilizați date, statistici și alte informații bazate pe dovezi pentru a vă susține afirmațiile și pentru a oferi cititorilor informații valoroase asupra subiectului dvs. Folosiți surse autorizate și linkuri către site-uri web de renume care vă susțin conținutul. Acest lucru va ajuta conținutul dvs. să pară mai autorizat și mai demn de încredere atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru cititori.

6. Vizualizați fragmentul recomandat

„Fragmentul recomandat” (cunoscut și ca „poziția #0”) este o poziție râvnită în rezultatele căutării, care vă poate crește dramatic vizibilitatea și traficul.

De exemplu, iată fragmentul prezentat curent pentru termenul de căutare „sfaturi pentru redactare”:

Acest fragment apare chiar sub linkurile sponsorizate de pe pagină.

Pentru a vă optimiza conținutul pentru fragmentul prezentat, concentrați-vă pe crearea de răspunsuri clare și concise la întrebările frecvente din domeniul dvs. Adesea, răspunsul la întrebarea celui care caută va fi o definiție oarecare.

Dacă puteți, plasați „momeala fragmentului” sus pe pagina dvs., deoarece Google pare să acorde o atenție specială acelei poziționări.

De asemenea, utilizați subtitluri, marcatori și alte tehnici de formatare atunci când scrieți acest material pentru a face conținutul mai ușor de scanat și mai ușor de citit. Acest lucru va face, de asemenea, mai probabil ca conținutul dvs. să fie selectat pentru fragmentul prezentat.

Merită să depuneți un mic efort suplimentar pentru a trage pentru fragmentul prezentat, deoarece site-urile web care obțin această poziționare primesc un impuls uriaș în trafic.

7. Evitați umplerea cuvintelor cheie

Umplerea cuvintelor cheie este o tactică SEO învechită care implică supraîncărcarea conținutului cu cuvinte cheie în încercarea de a manipula clasamentele de căutare. Deoarece motoarele de căutare și-au ajustat algoritmii pentru a penaliza persoanele care folosesc această practică, acest lucru poate fi dăunător pentru clasamentul dvs. și poate duce chiar la penalități, cum ar fi ca site-ul dvs. să fie interzis complet de pe web.

În schimb, concentrați-vă pe crearea de conținut de înaltă calitate, care este relevant pentru publicul țintă și care include variații naturale ale cuvintelor cheie țintă (numite și indexare semantică latentă sau LSI). Prin urmare, regula de bază este să utilizați cuvintele cheie cu moderație și numai acolo unde au sens în contextul conținutului dvs.

8. Creați titluri de impact și captivante

După cum am afirmat deja, titlurile sunt primul lucru pe care îl văd cititorii tăi atunci când întâlnesc conținutul tău și joacă un rol esențial în atragerea atenției și încurajarea lor să citească mai departe.

Pentru a crea titluri de impact și captivante (pe lângă sfaturile pe care le-am împărtășit anterior), concentrați-vă pe utilizarea limbajului emoțional (dar nu exagerat sau „hyp-ey”), a pune întrebări și/sau a crea un sentiment de curiozitate.

9. Nu uitați Meta-etichete

Metaetichetele sunt fragmente de text care descriu conținutul unei pagini; metaetichetele nu apar pe pagina în sine, ci doar în codul sursă al paginii. Metaetichetele sunt, în esență, mici descriptori de conținut care ajută să spună motoarele de căutare despre ce este vorba despre o pagină web.

Singura diferență între etichetele pe care le puteți vedea (pe o postare pe blog, să zicem) și etichetele pe care nu le puteți vedea este locația: metaetichetele există doar în HTML, de obicei în „capul” paginii și, prin urmare, sunt vizibile doar pentru căutare motoare (și oameni care știu unde să caute).

Există o serie de tipuri de metaetichete, dar cele două tipuri cărora merită să acordați cea mai mare atenție sunt:

• Etichete de titlu: Acestea sunt cele mai importante dintre toate metaetichetele, deoarece au un impact real asupra clasamentului căutării și, poate la fel de important, sunt vizibile pentru utilizatorul obișnuit. În Google, etichetele dvs. de titlu apar cu font mai mare, albastru, deasupra metadecrierii dvs.:

Etichetele de titlu sunt deosebit de utile dacă doriți să oferiți paginii un titlu principal pentru utilizator, dar doriți să clarificați sau să simplificați aceste informații în scopuri SEO.

• Etichete de atribute meta descrieri: am discutat deja despre metadescrieri, așa că nu vom repeta toate aceste informații aici. Cu toate acestea, vom repeta că o etichetă metadescriere convingătoare ar putea atrage căutarea să facă clic din SERP către site-ul dvs., mai ales dacă descrierea include cuvintele cheie pe care le căutau. Și o rată de clic puternică din SERP ar putea îmbunătăți indirect clasamentul. Pentru a fi clar, totuși, eticheta meta description nu va apărea întotdeauna în rezultatele unei căutări Google (Google alege frecvent un fragment de text din pagină în sine), dar nu știi niciodată în ce direcție va merge Google, deci este important să acordați întotdeauna atenție meta descrierilor.
  

10. Promovați-vă conținutul în metadescrierea dvs

Un ultim gând despre meta-descrieri: Meta-descrierile sunt importante atât pentru oamenii care caută pe internet, cât și pentru roboții de căutare.

Pentru oameni, meta-descrierea ta este „uşa din faţă” a paginii tale în rezultatele căutării, deci este prima ta şansă de a convinge utilizatorii să facă clic pe rezultatul tău.

Descrierile meta sunt importante pentru roboți, deoarece îi permit lui Google (și altor motoare de căutare) să știe despre ce este pagina dvs. web. Dacă Google poate citi și înțelege conținutul meta descrierii, va avea o șansă mai ușoară de a vă clasa pagina pentru a răspunde la interogările de căutare.

Și nu încercați să fiți deștept și să scrieți o meta-descriere care credeți că va primi mai multe clicuri, dar care nu reflectă cu exactitate conținutul paginii dvs. Este posibil să obțineți o creștere temporară a numărului de clicuri către pagină, dar în cele din urmă nu veți face decât să vă enervezi atât cititorii umani, cât și roboții!

11. Includeți cuvinte cheie secundare

Am menționat pe scurt cuvintele cheie de indexare semantică latentă (LSI), mai sus, dar merită să mai adăugați câteva cuvinte aici.

Nu fi tentat să repeți din nou și din nou cuvântul cheie principal („lucruri cu cuvintele cheie”). Am subliniat deja că veți fi probabil pedepsit în clasamentele de căutare dacă faceți acest lucru. Acest lucru se datorează faptului că Google dorește să produci conținut pentru cititori care este de fapt... știi tu, ușor de citit. Și repetarea constantă a unui singur cuvânt sau frază face ca o experiență de lectură săracă.

Dar există o altă abordare. Utilizați de câteva ori cuvântul cheie principal (în titlu, primele 100 de cuvinte ale textului, poate într-un subtitlu) și apoi folosiți câteva cuvinte cheie cu coadă lungă care sunt sinonime cu cuvântul cheie principal.

Aceste cuvinte cheie LSI pot aduce alți cititori la conținutul dvs., deoarece concurența pentru cuvintele cheie cu coadă lungă este mai puțin acerbă, astfel încât oamenii care caută acești termeni au mai multe șanse să vă găsească conținutul. Iar Google va fi fericit pentru că copia dvs. va fi mai lizibilă pentru oamenii care vă găsesc site-ul.

12. Utilizați adrese URL scurte care conțin cuvântul cheie țintă

Adresele URL lungi ocupă mult spațiu, sunt greu de reținut și, din punct de vedere estetic, sunt doar urâte!

Dacă doriți să faceți mai ușor pentru oameni să-și amintească cum să ajungă la o anumită pagină de pe site-ul dvs., o adresă URL scurtată este calea de urmat. Cu cât sunt mai puține caractere în adresa URL, cu atât le va fi mai ușor să-și amintească oamenii.

De asemenea, dacă adăugați o adresă URL lungă la un mesaj text sau o distribuiți folosind orice serviciu care are o limită de caractere, este posibil să ajungeți să utilizați toate caracterele disponibile numai cu linkul. Scurtarea unei adrese URL vă oferă mai mult spațiu în mesajul text sau în postare pentru propriul conținut.

Totuși, în scopuri SEO, există un alt avantaj al scurtării adresei URL a paginii: servicii precum Bitly și Tiny Url vă permit să personalizați partea din spate a adresei URL scurte, ceea ce înseamnă că puteți adăuga de fapt cuvântul cheie principal la adresa URL. Ajungi cu o adresă URL scurtă și memorabilă, care spune atât oamenilor, cât și roboților despre ce este vorba în pagina ta. Câștig-câștig!

SEO Copywriting: Cuvântul final

SEO copywriting este o parte crucială a oricărei strategii de marketing digital. Implica crearea de conținut captivant, de înaltă calitate, care nu numai că atrage publicul țintă, ci și vă ajută site-ul să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Urmând sfaturile prezentate în acest ghid, puteți crea conținut ușor de utilizat și ușor de utilizat pentru motoarele de căutare. Nu uitați să păstrați întotdeauna în minte publicul țintă și să efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie înainte de a începe să scrieți.

În general, copywritingul SEO este o investiție pe termen lung care necesită răbdare, dăruire și dorință de a se adapta pe măsură ce algoritmii motoarelor de căutare se schimbă în timp. Rămâneți angajat să creați conținut de înaltă calitate și veți obține succes pe termen lung și veți genera mai mult trafic către site-ul dvs. web!