Strategia de conținut SEO: este mai lung întotdeauna mai bine?

Conținutul nu este doar un semnal de clasare. Conținutul este un semnal de clasare extrem de important ; atât de important încât s-ar putea să fi auzit afirmația banală că „conținutul este rege”.

De asemenea, este posibil să fi ținut pasul cu numeroasele afirmații că mai mult este mai bine și că orice strategie de conținut eficientă trebuie să aibă un conținut lung. Cât de mult, exact, este de fapt ghicitul oricui. Cu toate acestea, nu trebuie să vă aprofundați prea mult în cercetare până când nu găsiți ceea ce par a fi surse credibile care pretind că conținutul de lungă durată ar trebui să aibă 2.000 de cuvinte sau mai mult.

Dar înseamnă asta că conținutul nu este conținut de formă lungă dacă este sub marca de 2.000 de cuvinte? Trebuie să fie atât de lung să conteze? Serviciile eficiente de eCommerce SEO pot depinde de o strategie de conținut SEO care nu oferă conținut de o asemenea lungime?

Toate acestea sunt întrebări bune și este posibil să aveți unele dintre ele. În primul rând, vestea proastă: răspunsul, așa cum este atât de comun în SEO, depinde. Acum vestea bună: îndepărtarea straturilor poate oferi un răspuns mai clar.

EAT: Cum evaluează Google conținutul și strategiile de conținut SEO

Este o concepție greșită (deși poate că nu mai este obișnuită) că Google indexează predominant conținutul pe baza densității cuvintelor cheie și a lungimii conținutului. Există numeroase alte semnale pe care Google le folosește pentru a evalua conținutul, inclusiv interacțiunea utilizatorului, backlink-urile, profunzimea conținutului și multe altele.

Cu toate acestea, există un factor pe care Google îl folosește mai mult decât orice altceva pentru a determina dacă conținutul este sau nu „bun” și, prin urmare, „suficient de lung”, și nu este lungimea. Este dacă conținutul răspunde sau nu la interogarea utilizatorului, satisfăcând astfel intenția de căutare.

Pentru a ilustra acest lucru, mulți producători de conținut și furnizori de servicii SEO eCommerce folosesc ceea ce ei numesc EAT, care este un acronim pentru Expertise, Authority, and Trust. Ei spun că, dacă conținutul transmite expertiză și autoritate pe un subiect și este demn de încredere, va avea o mulțime de „factor de rang”.

Acesta este un mod la un nivel foarte înalt de a rezuma modul în care Google evaluează conținutul, dar este în mare măsură adevărat, iar efectele sale pot fi văzute chiar și cu o căutare rapidă pe Google. Există elemente de clasare foarte eficiente de conținut care îndeplinesc și depășesc cu mult limita de 2.000 de cuvinte-minune; totuși, există postări de blog și articole de știri de clasare pentru unele interogări de căutare care abia răzuiesc 300 de cuvinte, dar au o cantitate semnificativă de indicii sociale și backlink-uri care le indică drept autoritate, perpetuându-le astfel valoarea.

Prin urmare, conținutul poate varia semnificativ în lungime și poate fi totuși extrem de eficient, mai ales că acceptă serviciile SEO de comerț electronic printr-o strategie de conținut SEO dedicată. Dar haideți să punem o întrebare la care puțini prea mulți au fost dispuși să o pună și și mai puțini au fost dispuși sau au putut să răspundă: poate fi conținutul prea lung?

Conținutul poate fi prea lung? Ce se întâmplă?

Întrebați 12 experți SEO în comerț electronic diferiți despre lungimea ideală pentru conținutul dezvoltat în conformitate cu o strategie de conținut SEO și veți primi o duzină de răspunsuri diferite. S-ar putea să primiți o duzină de brutar, cu un „depinde”, pentru bună măsură.

Nu există un consens universal asupra cât de lung ar trebui să fie conținutul. Backlinko a spus că lungimea optimă pentru conținut este de 1.890 de cuvinte. Moz sugerează un număr minim de cuvinte de 1.000 și că orice lucru mai scurt de 1.000 de cuvinte nu are optimizarea adecvată, cel puțin pe motivul lungimii conținutului. SEMRush a declarat că conținutul mai lung este, de fapt, mai bun - cu o avertizare. Este mai bine dacă satisface intenția de căutare a utilizatorului.

Iată chestia cu lungimea conținutului. De fapt, poate fi prea lung, dar nu există un răspuns ușor despre ce înseamnă „prea lung”. Iată ce putem spune. Dezvoltatorii noștri și experții SEO au dorit să răspundă la câteva întrebări despre lungimea conținutului, așa că au auditat performanța campaniilor SEO actuale pe care le gestionăm pentru partenerii noștri de afaceri de comerț electronic. Iată un rezumat a ceea ce am găsit.

Conținutul lung nu este rău, dar nici conținutul scurt. Ideea este că, dacă conținutul este lung pur și simplu în scopul de a fi lung, poate genera timp mediu mai mic pe pagină și rate de respingere ridicate. Aceste lucruri sunt mari semnale roșii pentru Google că, indiferent de ceea ce este de fapt în conținut, nu creează o experiență de utilizator satisfăcătoare. Și asta nu este un lucru bun.

Prin urmare, conținutul mai lung nu înseamnă întotdeauna conținut mai bun, dar asta nu înseamnă că conținutul scurt depășește în mod echivoc conținutul lung. Departe de. Asta ridică întrebarea finală: cât de lung ar trebui să fie conținutul optimizat?

Deci, cât de lung ar trebui să dureze cu adevărat conținutul?

Nu există un răspuns ușor la cât de lung ar trebui să fie conținutul, dar vom răspunde cât mai succint și direct posibil. Conținutul ar trebui să fie exact atât de lung cât este necesar pentru a satisface intenția de căutare a utilizatorului; nu mai si nici mai scurt.

Adevărul este că unele cuvinte cheie, în special cuvintele cheie cu coadă lungă asociate cu procese și tutoriale, merită de fapt conținut de formă lungă. Prin forma lungă, înțelegem chiar mai mult de 2.000 de cuvinte. Există ghiduri și expoziții de lungă durată care depășesc cu mult această limită, rătăcindu-se pe teritoriul de 5.000 de cuvinte și chiar mai bine. Dacă aveți ceva de spus și este nevoie de 5.000 de cuvinte pentru a-l spune și utilizatorii vor să audă despre ce este vorba, atunci 5.000 de cuvinte este lungimea optimă. O postare de 500 de cuvinte va fi prea scurtă și nu va răspunde la toate întrebările clienților.

Dar iată reversul acestei observații. Există postări de blog și articole de clasare, care pot fi partajate și foarte utile, care sunt chiar mai scurte de 500 de cuvinte. În plus, există cuvinte cheie valoroase legate de comerțul electronic asociate cu intenția ridicată a utilizatorului de a cumpăra, care pur și simplu nu garantează conținut de lungă durată. Dacă puteți răspunde la o întrebare sau puteți oferi valoare în 300 de cuvinte, atunci 5.000 sau 2.000 sau chiar 1.000 de cuvinte ar putea fi prea lungi, ceea ce va provoca rate de respingere ridicate, ceea ce nu este optim pentru succesul unei campanii SEO de comerț electronic sau pentru acea particulară Site-ul de comerț electronic în general.

Pe scurt, conținutul ar trebui să răspundă intenției de căutare sau interogării utilizatorului. Conținutul care răspunde la o întrebare sau oferă valoare este lungimea perfectă pentru a sprijini o strategie SEO.

Aplicarea principiului strategiei de conținut SEO

Având în vedere că conținutul de toate lungimile poate fi foarte valoros pentru un site de comerț electronic, cum pun în practică agențiile de marketing digital? Prin crearea de conținut de diferite lungimi, care se adresează diferitelor preocupări ale clienților și este optimizat pentru o gamă largă de cuvinte cheie și subiecte diverse.

Am oferit întotdeauna și continuăm să oferim o mare varietate de conținut optimizat clienților noștri SEO pentru a sprijini strategiile lor de conținut SEO și am observat fără îndoială că conținutul de durată diferită poate fi folosit pentru a sprijini succesul unei campanii. . Într-adevăr, se rezumă doar la ce aspect al conținutului sau al magazinului online (cum ar fi un blog, o categorie sau o pagină de produs) trebuie să îl optimizăm, ținând cont de faptul că optimizarea cuvintelor cheie, lungimea, intenția de căutare a utilizatorului și volumul de căutare, Structura legăturilor interne și experiența utilizatorului sunt toate interdependente.

Suntem aici pentru a vă răspunde la întrebările despre serviciile SEO de comerț electronic

Indiferent dacă aveți întrebări mai aprofundate despre strategia de conținut, crearea de conținut sau chiar dezvoltarea unui calendar editorial, experții noștri eCommerce SEO sunt aici pentru a vă ajuta. Contactați experții noștri SEO și specialiștii în marketing de conținut la (888)-982-8269 și spuneți-ne cum vă putem ajuta.