Zakwatch.ch – Studiu de caz de configurare SEO Magento

Fundalul

Zakwatch este un brand de retail pentru ceasuri, bijuterii și accesorii. De la lansarea sa în 2014, Zakwatch.ch a reușit să devină unul dintre cele mai mari magazine de acest gen din Elveția. Marca este puternic angajată pe piața internă și are o mare audiență de clienți fideli.

Zakwatch a fost lansat de Allaleen – o companie din Lucerna specializată în dezvoltarea și distribuția mărcilor. Aderând la abordarea creativă, fondatorii Allaleen caută în mod constant modalități de a oferi clienților o experiență unică în felul lor.

Dorind să îmbunătățească prezența online a magazinului înainte de viitoarele sărbători de Crăciun, Dominik Meier, un co-fondator al Allaleen, a contactat MageWorx. După o scurtă discuție, s-a convenit să combine funcționalitatea MageWorx SEO Suite Ultimate cu abilitățile și experiența practică a echipei MageWorx SEO. Această combinație se numește Serviciu de configurare SEO avansat MageWorx.

Despre serviciul Magento SEO Configuration

Un pionier în dezvoltarea Magento, MageWorx a fost una dintre primele companii care a folosit potențialul SEO oferit de platforma Magento. SEO Suite Ultimate este considerată una dintre cele mai avansate (dacă nu cea mai) extensie Magento SEO până în prezent.

MageWorx SEO Suite Ultimate este un set de instrumente sofisticat conceput pentru a acoperi toate activitățile importante SEO* pe pagină . Dotat cu zeci de funcții utile, ajută comercianții online să-și îmbunătățească vizibilitatea site-ului web, să îmbunătățească indexarea, să reducă problemele de conținut duplicat, să asigure o indexare mai eficientă și mai eficientă a site-urilor web.

SEO Suite Ultimate vine cu o configurație de bază gratuită. În cazul nostru, clientul a dorit să economisească timp și să adauge mai multă „precizie elvețiană” la configurația de bază. Prin urmare, Dominik a decis să achiziționeze serviciul de configurare avansată, care este conceput exclusiv pentru această extensie.

*On-page SEO sunt practici care vizează optimizarea conținutului și elementelor paginilor web pentru a atrage mai mult trafic relevant și pentru a obține un clasament mai ridicat în motoarele de căutare.

Provocarea

În timpul auditului SEO inițial al Zakwatch, echipa MageWorx SEO a descoperit o serie de probleme care afectau performanța magazinului și valoarea SEO generală. Deși nu erau prea „amenințătoare” separat, în general, acestea împiedicau progresul SEO al site-ului.

• Când a analizat raportul de îmbunătățiri HTML din Instrumentele Google pentru webmasteri, echipa a găsit numeroase probleme cu etichetele Meta Description și Title :
  
  – Metadescrieri duplicate: 706
  – Metadescrieri scurte: 692
  – Etichete de titlu duplicat: 521
  
  În timp ce conținutul duplicat a redus șansele ca paginile web să fie indexate corect, metadescrierile scurte au părut incomode în paginile cu rezultate, ceea ce a scăzut CTR-ul site-ului.
• Erorile în marcarea datelor site-ului web pot duce la afișarea incorect a fragmentelor în rezultatele căutării.
• Etichetele alternative Hreflang* nu au fost prezente pentru vizualizările multilingve ale magazinului (engleză și franceză), ceea ce ar putea cauza afișarea incorectă a site-ului web pentru publicul local.
• Lipsa legăturilor încrucișate a dus la o distribuție mai puțin eficientă a autorității site-ului web în paginile sale.
• Navigare pe straturi slab optimizată – absența meta-etichetelor și a etichetelor canonice** a cauzat rezultate de căutare mai puțin precise și erori în indexarea paginilor web.
• Lipsa sitemap-urilor XML pentru vizualizările magazinelor FR și EN au făcut ca motoarele de căutare să nu poată vedea și indexa în timp util paginile lor.
• Parametrii URL configurați prost au condus la multe atribute unice nedorite care nu aveau sens practic și au dus la indexări inutile atunci când mai multe variații ale aceleiași adrese URL au difuzat același conținut.

• Nu în ultimul rând, fișierul Robots.txt*** nu a fost configurat.

Pentru a rezuma, mai jos sunt obiectivele cheie ale echipei de configurare SEO:

• Efectuați un audit complet al magazinului
• Configurați complet SEO Suite
• Configurați instrumentele Bing și Google pentru webmaster

* Etichetele Hreflang sunt menite să marcheze paginile care vizează diferite limbi sau regiuni.
** Etichetele canonice sunt folosite pentru a seta sursa de origine pentru paginile duplicate, astfel încât motorul de căutare să o poată utiliza pentru a rezolva problemele de conținut duplicat și pentru a oferi toată valoarea SEO adresei URL sursei.
*** Robots.txt este un fișier care este folosit pentru a oferi instrucțiuni de indexare boților de căutare.

Audit magazin

De-a lungul anilor, echipa MageWorx SEO a urmat cele mai bune practici în ceea ce privește auditul SEO. Experiența pe care am dobândit-o ne permite să adaptăm aceste practici la nevoile specifice ale fiecărui magazin.

În general, auditul SEO are ca scop să se asigure că:

• Valoarea SEO nu este redusă de indexarea parametrilor URL
• NU există conținut duplicat sau metadate lipsă

Înainte de a începe, clienții noștri sunt rugați să ofere acces la instrumentele pentru webmasteri Google și Bing, precum și acreditările de acces ftp și backend ale site-ului web live. Fără aceste detalii, ar fi imposibil să efectuați auditul detaliat al site-ului web și să găsiți problemele menționate mai sus.

Alte activități includ verificarea dacă domeniul www sau non-www este tratat ca fiind cel principal de către Google. Dacă domeniul preferat nu este selectat, Google ar putea trata ambele versiuni ca site-uri web separate, ceea ce va determina împărțirea valorii SEO între versiunile de domeniu.

Lucrul esențial este să verifici ce pagini au fost indexate de motoarele de căutare. Adresele URL duplicate pot fi tratate ca fiind independente, ceea ce duce, de asemenea, la pierderea valorii SEO a paginilor mai relevante.

Configurare SEO Suite

Următorul pas al serviciului de configurare este configurarea și configurarea corectă a extensiei SEO Suite.

Probleme rezolvate:

• Meta description și etichete de titlu

Pentru a se asigura că nu există probleme cu duplicarea meta-etichetelor, echipa SEO a creat și testat diverse șabloane SEO pentru pagini de produse și categorii. Șabloanele au fost create pentru fiecare vizualizare a magazinului, pentru a se asigura că au metaetichete unice în limba necesară. Aceste șabloane vor fi folosite ulterior pentru a completa automat câmpurile goale de metadate cu date unice, prietenoase cu SEO.

• Markup pentru datele site-ului/etichete alternative Hreflang

După remedierea erorilor cu marcarea datelor site-ului care erau prezente în paginile de categorii și produse, a fost adăugată configurarea etichetelor alternative hreflang pentru toate vizualizările magazinului, permițând vizualizarea corectă a rezultatelor căutării pentru vorbitorii de engleză, franceză și germană.

• Legătura încrucișată

L-am rugat pe Dominik să numească 7-10 cuvinte cheie importante pentru magazin. Pentru a înțelege ce cuvinte sunt necesare pentru proiect, atât clientul, cât și echipa SEO trebuie să fie pe aceeași pagină și să înțeleagă ce produse și categorii contează cel mai mult. În cazul Zakwatch, magazinul urma să adauge vizualizări suplimentare pentru vizitatorii vorbitori de limbă engleză și franceză. Prin urmare, cuvintele cheie au trebuit să fie traduse în toate limbile pentru a avea efect deplin. În cele din urmă, specialistul SEO a creat legături încrucișate care:

• A distribuit autoritatea de clasare pe paginile site-ului
• Trafic crescut pentru paginile preferate de marcă/categorie de produse
• Le-a permis vizitatorilor să navigheze mai des cu ușurință către pagini relevante orientate spre SEO
• Am construit un sistem de navigare pe site-ul web mai convenabil
  

* Navigare pe straturi – o modalitate de a naviga prin conținutul de pe site-urile de comerț electronic, permițând cumpărătorilor să restrângă rezultatele căutării în catalogul de produse și să le ajusteze în funcție de diferite criterii.

Configurarea instrumentelor Google și Bing pentru webmasteri

Aproape am terminat! Mai multă optimizare – iar Zakwatch.ch nu va mai fi niciodată la fel

Iată ce am remediat și optimizat în această etapă:

• Sitemaps XML

Crearea sitemap-urilor HTML și XML este un pas evident, dar foarte important pentru optimizarea SEO. În timp ce harta site-ului HTML este potrivită pentru ca vizitatorii site-ului web să navigheze cu ușurință pe site, unul XML este creat special pentru ca motorul de căutare să indexeze corect paginile site-ului. Specialistul SEO a creat sitemap-uri separate pentru toate vizualizările magazinului, permițând o indexare mai precisă pentru fiecare dintre ele.

• Parametri URL

Indexarea a fost dezactivată pentru parametrii URL nedoriți din instrumentele Google și Bing pentru webmasteri (aproape 40 de parametri pentru Zakwatch).

Au fost adăugate etichete canonice pentru navigarea în straturi*, ceea ce a făcut ca rezultatele căutării să fie mult mai precise. Paginile filtrate au acum șanse mai mari de a fi clasate separat de motoarele de căutare.

Rezultatul

Este nevoie de ceva timp pentru ca modificările aplicate să fie indexate de către păianjenii de căutare. Cu toate acestea, am observat că acei păianjeni curioși au detectat deja unele îmbunătățiri vizibile SEO pe pagină. Astfel, obiectivul planificat a fost îndeplinit, iar Zakwatch.ch a reușit să-și crească traficul (și deci cifrele de vânzări) înainte de sezonul sărbătorilor de Crăciun.

După cum vedeți în capturile de ecran de mai jos:

Inainte de:

O lună mai târziu:

Mărturia Clientului

„Mulțumim lui MageWorx pentru sprijinul profesionist, rapid și amabil! Nu am petrecut nicio secundă în SEO înainte de a lua legătura cu MageWorx. Cu MageWorx SEO Ultimate, nu numai că am integrat o extensie puternică în sistemul nostru, dar lăsăm și specialiștilor MageWorx să facă configurația avansată pentru a obține cea mai mare parte a acestui pachet puternic. Mulțumim Ulyanei, Arthur și întregii echipe MageWorx!”

Dominik Meier
Co-fondator al Allaleen AG

* * * * *

Câteva cuvinte finale. Indiferent cât de mari sunt cifrele tale de vânzări, poți întotdeauna obține mai mult cu un SEO mai bun.

Tot ce rămâne odată ce serviciul este finalizat este să urmați instrucțiunile prezentate în manualul de utilizare al suitei SEO pentru rezultate stabile. Doriți să vă economisiți timp? Lasă profesioniștii noștri să facă treaba pentru tine.

pentru a afla mai multe despre modul în care serviciul de configurare SEO vă poate ajuta magazinul să iasă în evidență!