Tutorial de analiză a concurenței SEO

Ce este o analiză a concurenței SEO?

Analiza competitorilor SEO este un proces în care aruncați o privire asupra modului în care concurenții dvs. își optimizează site-urile web și conținutul lor pentru SEO.
Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a identifica cine sunt concurenții tăi pentru anumiți termeni de căutare, precum și termeni noi pentru care ai putea fi clasat sau lacune în conținutul concurenților pe care le poți completa.

Există o versiune video a acestui blog și , de asemenea, un podcast. Așa că, indiferent de modul în care înveți, noi te putem acoperi!

Cum se efectuează o analiză a concurenței SEO

Pentru a ajuta cu acest ghid, vom folosi o afacere de comerț electronic ca exemplu, dar această metodă va funcționa pentru toate tipurile de afaceri .

Produsele naturale pentru animale de companie devin din ce în ce mai populare, așa că să presupunem că suntem o afacere de comerț electronic axată pe produse naturale pentru animale de companie.

Vom urma 6 pași cheie astăzi.

Pasul 1 – Identificați cuvintele cheie țintă
Pasul 2 – Benchmarking
Pasul 3 – Identificați-vă concurenții
Pasul 4 – Prezentare generală a concurenței
Pasul 5 – Analiza conținutului concurenței
Pasul 6 – Backlinking și Internal Linking

Pasul 1 – Identificați cuvintele cheie țintă

Aveți nevoie de un singur cuvânt cheie pentru a efectua cercetarea concurenței.

Serios, doar unul.

Unul dintre rezultatele efectuării unei analize a concurenței SEO este că veți găsi mai multe cuvinte cheie și expresii pe care să le adăugați la lista de cuvinte cheie pe măsură ce mergeți.

Dacă ai mai mult de unul, e grozav! Vă sugerăm să aveți cel puțin 25-50 de cuvinte cheie pentru toată activitatea dvs. SEO, dar să utilizați cel mai important cuvânt cheie pentru analiza concurenței dvs. SEO.

Dacă folosiți prea multe cuvinte cheie, veți ajunge cu o listă de concurenți care este mult prea lungă și vă va lua o mulțime de ani pentru a trece.
Dacă doriți să aprofundați mai multe cuvinte cheie, am scris câteva ghiduri cu adevărat minunate despre cercetarea cuvintelor cheie (chiar dacă spunem noi înșine) și am creat videoclipuri care să vă ghideze prin întregul proces pas cu pas.

Pasul 2 – Benchmarking

Vom începe prin a căuta „ produse naturale pentru animale de companie ” pe Google și vom arunca o privire asupra tipului de rezultate care apar.

Rezultatul căutării Google pentru „produse naturale pentru animale de companie”

Există multe lucruri pe care le poți spune despre competitivitatea nișei tale când vine vorba de SEO doar dintr-o simplă căutare pe Google.

Nu există prea multe reclame aici, așa că s-ar putea ca acest termen de căutare să nu fie prea competitiv când vine vorba de PPC, sau deoarece există un anunț carusel de cumpărături Google a limitat numărul de anunțuri de căutare bazate pe text. Acest lucru ne arată că, dacă am dori să rulăm PPC pe acest termen de căutare în viitor, anunțurile pentru cumpărături ar fi probabil cea mai bună alegere pentru a concura cu alte mărci.

Putem vedea, de asemenea, că există mai multe mărci diferite clasate pentru acest termen de căutare. Dacă acest termen de căutare ar fi adus o mulțime de rezultate informaționale mai degrabă decât mărci, acest lucru ne-ar face să credem că acest termen este mai degrabă o căutare informațională, decât una care ar duce la o achiziție.

Să începem prin a ne uita la câteva informații de nivel superior în Semrush*, pentru a ne ajuta să facem niște analize comparative.

De dragul acestui articol, ne vom preface că suntem All Natural Pet.

Prezentare generală a domeniului Semrush pentru toate animalele de companie naturale

Semrush estimează că acest site primește 1.000 de vizitatori pe lună . Acesta creează această estimare analizând toate cuvintele cheie pentru care se clasează site-ul, unde se clasează în căutare și cât de mult trafic este probabil să obțină în funcție de poziția lor.

Un prim plan al unora dintre valorile din Semrush

În termeni simpli, înmulțește rata medie de clic estimată cu volumul mediu de căutare estimat pentru acel termen de căutare. Nu este un număr exact, dar îți oferă de la care să lucrezi.

Deci, un site cu o pagină pe locul 1 pentru un anumit cuvânt cheie va primi o cantitate mai mare de trafic decât o pagină pe locul 8. Apoi, Semrush se uită la câți oameni caută acel cuvânt cheie și află câți dintre acești oameni este posibil să facă clic pe primul rezultat, pe al doilea rezultat și așa mai departe.

Peste 25% dintre cei care caută fac clic pe primul rezultat dintr-un motor de căutare, de aceea suntem atât de obsedați să vă ajutăm să ajungeți în vârful Google!

Din această prezentare generală, putem vedea că All Natural Pet nu este probabil să difuzeze reclame plătite și are 375 de backlink-uri de la 70 de site-uri web diferite.

Putem vedea, de asemenea, cuvintele cheie și expresiile de top pentru care sunt clasate, foarte utile pentru cercetarea noastră de cuvinte cheie!

Cele mai bune cuvinte cheie organice pentru site-ul web All Natural Pet

Acestea includ informații despre cât de des sunt căutate aceste cuvinte cheie (volum) și cât costă clicul mediu pentru anunțurile difuzate pe aceste cuvinte cheie (CPC).

Câțiva dintre concurenții organici ai All Natural Pet

Putem vedea, de asemenea, principalii competitori organici ai site-ului. Acestea pot fi diferite de concurenții identificați offline sau chiar de cei identificați în căutare.

Mai multe informații de la Semrush

Există, de asemenea, o mulțime de informații despre backlink-uri, inclusiv cel mai folosit text ancora și site-urile care trimit înapoi (domenii de referință).
Toate aceste informații pe care le vedem sunt doar viziunea concurenței. Dacă dețineți site-ul web și vă conectați la Semrush* cu detalii suplimentare, veți putea obține și mai multe informații.

Acum ne-am uitat la afacerea „ noastre ”, de exemplu, desigur, avem un punct de referință de la care să lucrăm atunci când ne uităm la concurenții noștri.

Cu acel punct de referință în vigoare, putem începe să efectuăm o analiză a concurenței SEO.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Pasul 3 – Identificați-vă concurenții

După cum am menționat anterior, veți avea concurenți de afaceri , care seamănă mai mult cu concurenții dvs. „offline”, și veți avea concurenți online .

Concurenții dvs. de afaceri sunt cei care vând aceleași lucruri ca și dvs. , așa că, în acest caz, ar fi oricine care vinde produse naturale pentru animale de companie.

Puteți găsi concurenții dvs. online introducând unul dintre cuvintele cheie de focalizare și văzând cine mai apare pentru acele rezultate.

Vom ignora anunțurile deocamdată, dar este bine să vedem ce fel de anunțuri sunt difuzate pentru diferite căutări.

Rezultatele căutării Google pentru „produse naturale pentru animale de companie”

Începeți prin a face o listă atât a companiei dvs., cât și a concurenților online , folosind cunoștințele din domeniu și rezultatele căutării Google pentru cele mai importante cuvinte cheie. Vă sugerăm să alegeți 2-5 dintre cei mai puternici concurenți online și de afaceri.

Pasul 4 – Prezentare generală a concurenței

Acum aveți o listă de concurenți, să aruncăm o privire mai profundă asupra SEO a acestora.

În scopuri de exemplu, vom folosi The Natural Pet Store pentru această analiză SEO a concurenței.

Pagina de pornire a animalului de companie natural

Putem vedea că concurentul nostru este estimat că primește 9.000 de vizitatori pe lună. Au 1.300 de backlink-uri de la aproape 300 de site-uri web diferite.

Deoarece nu par să primească trafic din reclame plătite (conform Semrush, au avut 5 vizitatori din reclame, ceea ce este probabil o eroare), putem presupune că cei 9.000 de vizitatori lunari ai lor provin din căutare organică și potențial rețele sociale . .

Captură de ecran cu prezentarea generală a domeniului Natural Pet Store

Să vedem ce cuvinte cheie și expresii ajută acest concurent să obțină trafic de căutare.

Cuvinte cheie organice pentru The Natural Pet Store

Din aceste date, se estimează că termenul de căutare „ tratări naturale pentru câini ”, este estimat a fi responsabil pentru 34,64% din traficul The Natural Pet Store. După cum sa discutat mai devreme, acest lucru se bazează pe poziția lor numărul 1 pe Google pentru acel cuvânt cheie, precum și pe numărul de căutări pentru acel termen pe Google.

Putem vedea că se clasează pe poziția 11 pentru „ magazin de animale de lângă mine ”. Acesta este un termen de căutare despre care se estimează că obține aproximativ 18.000 de căutări pe lună, dar deoarece Natural Pet Store se clasează pentru termenul pe pagina a doua a Google, obțin doar aproximativ 9% din trafic din acest termen, deși are un volum mare de căutare.

Acest lucru ar putea fi și pentru că The Natural Pet Store nu are magazine fizice și oricine caută un magazin de animale în apropierea lor probabil că nu va găsi ceea ce caută pe site-ul The Natural Pet Store.

Potrivit Semrush, acesta este al doilea cuvânt cheie cu cea mai mare valoare , în ciuda faptului că intenția de căutare nu este corectă.

Aceasta înseamnă că putem evita să facem aceeași greșeală și să ne concentrăm asupra cuvintelor cheie de mare valoare care au o intenție de căutare mai bună.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Pasul 5 – Analiza conținutului concurenței

Semrush* ne arată, de asemenea, ce pagini sunt clasate pentru fiecare cuvânt cheie. Acest lucru este important deoarece dorim să știm ce tip de conținut îi ajută să se claseze înalt. Acest conținut va influența propria noastră strategie de conținut.

Poziții de căutare organică în Semrush

Cel mai profitabil cuvânt cheie din Natural Pet Store, „ delicii naturale pentru câini ”, se potrivește foarte bine și pentru marca noastră. Dacă ne uităm la clasarea paginii pentru acest termen, putem vedea ceea ce Google consideră a fi o pagină utilă pentru acest cuvânt cheie.

Google a decis să clasifice pagina de categorii a Magazinului de animale de companie Natural pentru „ Băt natural pentru câini ” pentru această căutare, ceea ce are sens. Titlul paginii este identic cu termenul de căutare, ceea ce ajută Google să identifice despre ce este vorba în pagină.

Pagina „Băuțuri naturale pentru câini” se află pe primul loc pentru căutarea „Băuțuri naturale pentru câini”

Există o mulțime de text pe această pagină, care include și un conținut educațional despre cum să folosiți deliciile, la ce sunt bune și diferitele opțiuni disponibile. Paginile subcategoriei sunt apoi enumerate mai jos.

Această pagină are o poziție superioară pentru un număr de cuvinte cheie, conform Semrush*, așa că trebuie să facă ceva corect. Acum putem arunca o privire pe această pagină și facem o listă cu cei mai importanți factori :

• Titlul paginii se potrivește îndeaproape cu cuvântul cheie
• Text util descriptiv
• Imagini de subcategorie

Doar pentru că pagina unui concurent arată într-un anumit fel, nu înseamnă că și a ta are nevoie. Puteți adăuga îmbunătățiri precum:

• Mutarea unei părți din text sub imaginile subcategoriei, astfel încât vizitatorii să nu fie nevoiți să deruleze pentru a găsi produsele
• Utilizarea de link-uri interne către alte pagini ale site-ului în text
• Folosind imagini personalizate mai degrabă decât fotografii de stoc

Amintiți-vă că scrisul pentru oameni este la fel, dacă nu mai important , ca și scrisul pentru SEO. La urma urmei, ființele umane adevărate sunt cele care vor cumpăra de la tine.

Dacă doriți să includeți mult text pentru a ajuta la SEO, asigurați-vă că nu ocupă jumătatea superioară a paginii.

Acest lucru vă va oferi probabil un avantaj față de concurenții dvs., deoarece aceștia vor dori să cheltuiască mai mult pe pagini cu aspect mai frumos și vă va ajuta să creșteți rezultatele căutării.

Pasul 6 – Backlinking și Internal Linking

Backlink-ul și linkurile interne adesea trecute cu vederea, sunt o parte cheie a oricărei strategii SEO și puteți învăța multe din profilul backlink al concurentului dvs., precum și din tipul de link-uri interne pe care le folosesc în conținutul lor.

Să aruncăm o privire la profilul de backlink al The Natural Pet Store.

Putem vedea din aceste date că The Natural Pet Store are 1.300 de link-uri către site-ul său de pe alte site-uri web. Aceste link-uri provin din 299 de domenii diferite, ceea ce înseamnă că unele site-uri web s-au conectat la ele de mai multe ori.

Există, de asemenea, o secțiune care separă tipurile de backlink în funcție de dacă acestea sunt Follow, Nofollow, Sponsored sau UGC.

Deci, ce este în el pentru tine?

Privind profilul de backlink al concurentului și acordând o atenție deosebită link-urilor „Urmărește”, îți va da o idee despre tipurile de site-uri care ar putea să se conecteze și la tine. Dacă creați conținut mai bun decât concurenții dvs., puteți, de asemenea, să prezentați acest site pe site ca o alternativă mai bună la conținutul la care deja trimit.

Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vedea tipul de conținut care se descurcă bine atunci când vine vorba de obținerea de backlink-uri, așa că inspiră -te din conținutul foarte backlink al concurenților tăi ori de câte ori poți!

Pași cheie

Iată o reamintire a pașilor cheie, precum și câteva resurse care să vă ajute cu propria analiză a concurenței SEO!

Pasul 1 – Identificați cuvintele cheie țintă

Puteți începe acest proces cu un singur cuvânt cheie, dar dacă doriți să găsiți mai multe, de aici ar trebui să începeți:

• Cum să alegi cuvintele cheie potrivite pentru conținutul tău
• Cum să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a crește vizibilitatea site-ului dvs

Pasul 2 – Benchmarking

Aruncă o privire la locul în care se află site-ul tău în industrie în prezent pentru a-ți da o idee despre cum va arăta îmbunătățirea pentru tine. Vă va ajuta să vă stabiliți obiective și pașii următori. Dacă obțineți mult mai puțin trafic decât cel mai performant, veți avea nevoie de o strategie diferită decât dacă aveți niveluri de trafic foarte similare. Ambele au propriile provocări.

• Ghid pentru începători: Cum să utilizați Google Analytics
• Cum să creezi o strategie de marketing digital

Pasul 3 – Identificați-vă concurenții

Vă puteți identifica concurenții online printr-o simplă căutare pe Google a cuvântului cheie de top sau printr-un instrument precum Semrush*. Acestea pot fi diferite de concurenții dvs. de afaceri, cei care vă vând produse similare sau aceleași.

Pasul 4 – Prezentare generală a concurenței

Folosind un instrument precum Semrush, puteți arunca o privire la nivel superior asupra analizelor concurenților dvs. Acest lucru vă va oferi o idee despre volumul de trafic pe care îl primesc, precum și despre cele mai bune cuvinte cheie, backlink-urile și paginile cu cele mai bune performanțe.

• Cum să verificați cât de mult trafic primește un site web

Pasul 5 – Analiza conținutului concurenței

Aruncă o privire mai profundă la paginile cu cele mai bune performanțe ale concurenților și vezi de ce ar putea fi acest lucru. Folosesc conținut media-bogat? Este conținutul lor cu adevărat util? Pentru ce cuvinte cheie sunt clasate aceste pagini? Ce crezi că este inutil în aceste pagini? De la cine primesc backlink-uri? Din ce te poți inspira?

Pasul 6 – Backlinking și Internal Linking

Aruncând o privire la backlink-urile pe care concurenții dvs. le-au primit pentru anumite tipuri de conținut, puteți urmări să creați un conținut mai bun și să urmăriți aceleași backlink-uri. Conectarea internă este întotdeauna utilă și este ceva de făcut chiar dacă concurenții dvs. nu sunt - asigurați-vă doar că nu exagerați făcând conținutul dvs. de necitit din cauza tuturor hyperlink-urilor!

• 17 moduri de a câștiga 100 de backlink-uri valoroase în 30 de zile

*Unele link-uri din acest articol sunt link-uri afiliate pe care Exposure Ninja primește o taxă pentru promovare (aceste link-uri nu sunt sponsorizate). Exposure Ninja promovează doar serviciile pe care le folosim deja în cadrul pachetului nostru de marketing.