Cum se efectuează analiza concurenței SEO (instrumente și exemple incluse)

Poate cel mai complex aspect al oricărui site web de succes este optimizarea pentru motoarele de căutare. Datorită domeniului său largi de aplicare, ocazional se întâmplă rateuri. Una dintre părțile cele mai vitale, dar adesea neglijate, este analiza competitorilor SEO .

Ideea din spatele analizei concurenței SEO

Nu vă înșelați când credeți că analiza concurenței SEO este folosită pentru a crea conștientizarea cine mai este pe aceeași piață. Poate ajuta la identificarea unor concurenți neaștepți, dar, în calitate de proprietar de site competitiv, fără îndoială vei fi deja conștient de mărcile de top din nișa ta.

Analiza competitivă SEO își propune în schimb să vă ajute să vă atingeți obiectivele SEO prin valorificarea informațiilor pe care le puteți afla de la site-urile concurente, cum ar fi:

• cum să vă îmbunătățiți profilul de link
• cuvintele cheie de top vizate de concurenții dvs
• pe ce strategii de marketing digital ar trebui să vă concentrați
• o mai bună înțelegere a ceea ce funcționează și ce nu funcționează în nișa dvs
• găsirea și valorificarea punctelor slabe ale concurentului

Ca și în orice lucru legat de SEO, această analiză va necesita timp și efort. Din fericire, procesul poate fi simplificat semnificativ cu ajutorul câtorva instrumente foarte puternice.

Primul pas în analiza competitorilor SEO este selectarea site-urilor pe care doriți să le analizați.

Găsirea concurenților potriviți

Analiza competitivă este adesea făcută ca parte a strategiei de marketing de conținut sau a strategiei SEO. Ca atare, în acest moment, ar fi trebuit să fi făcut niște baze SEO și să aveți o listă inițială de cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați.

Există o serie de instrumente pe care le puteți folosi pentru a afla cine este concurența. Dacă aveți un buget redus, începeți cu o simplă căutare pe Google. Doar introduceți cuvintele cheie pe care doriți să le vizați și observați ce site-uri apar.

Deși acest lucru poate funcționa, este destul de rudimentar și poate prezenta propriile provocări. O soluție mai bună ar fi să investești într-un instrument precum Ahrefs. Acest utilitar foarte cuprinzător include ceea ce ei numesc Keyword Explorer.

Exploratorul de cuvinte cheie este o porțiune foarte puternică a Ahrefs, care vă oferă un număr mare de detalii relevante. De exemplu, volumul de căutare a cuvintelor cheie, costul pe clic (CPC) estimat în Google Adwords, ratele de returnare (căutări repetate de cuvinte cheie), cât de greu este să clasați organic pentru un anumit cuvânt cheie și chiar volumul de căutări în funcție de țară. Ultimul punct poate fi ceva care este deosebit de relevant pentru afacerile locale care se adresează clienților din regiunile vizate în mod specific.

O altă abordare bună pentru a găsi concurenți este, mai ales dacă faceți o analiză SEO concurenți ca parte a strategiei dvs. de marketing de conținut, să faceți o listă cu aproximativ 15 concurenți cunoscuți în nișa dvs. și să o rulați prin instrumentele SEO alese. Lista scurtă 5 cu cel mai mare trafic organic.

De ce? Ei bine, probabil că investesc cel mai mult în SEO și marketing de conținut, așa că merită analizate cel mai mult. Dacă au un trafic organic bun, trebuie să facă ceva corect. Să vedem ce este.

Efectuarea analizei concurenței SEO

Cu lista concurenților tăi în mână, acum este timpul să începeți analiza. Acest lucru poate fi împărțit în mai multe segmente, fiecare dintre ele putând aduce unele rezultate acționabile.

1) Efectuați o analiză tehnică

Înainte de a vă scufunda în partea de conținut, aruncați o privire mai atentă la detaliile tehnice din spatele unui site. Unele dintre informații pot dezvălui probabil de ce site-ul funcționează bine sau cum folosește tehnologia în general.

Deși nu trebuie să emulați toate aceste detalii, ele vă pot oferi cel puțin câteva idei despre domeniile care pot fi îmbunătățite. Să arunci o privire în dulapul unui concurent este mai ușor decât ai putea crede.

Pentru o privire foarte rapidă asupra a ceea ce alimentează un site web, utilizați ceva precum Instrumentul WHSR. Prin simpla introducere a adresei URL a concurentului dvs., instrumentul își va face treaba și va extrage cât mai multe detalii - pentru a vă fi prezentat simplu și ordonat.

Unele dintre lucrurile pe care le puteți învăța includ infrastructura pe care rulează site-ul, scripturi sau aplicații web care pot fi în joc sau chiar servicii de îmbunătățire, cum ar fi Cloudflare sau o altă rețea de livrare de conținut (CDN).

În afară de aceasta, a ști dacă alte site-uri folosesc utilitare precum Matoto și Hotjar poate fi de asemenea utilă. Matomo se concentrează pe analize și poate oferi informații mai cuprinzătoare care sunt disponibile prin Google Analytics. Include cuvinte cheie care altfel ar fi mascate de Google.

Hotjar, pe de altă parte, este un indicator că concurenții pot folosi hărți termice. Îi ajută să-și îmbunătățească eforturile de SEO, permițând o mai bună înțelegere a modului în care utilizatorii își experimentează site-urile.

Acestea ar putea fi instrumente pe care va trebui să le implementați mai târziu pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele SEO.

2) Identificați și analizați conținutul cu cele mai bune performanțe

Odată ce ați ajuns în această etapă, poate fi dificil să continuați fără a investi într-un instrument solid de cercetare SEO, cum ar fi Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest sau Alexa. Deși interfețele pot diferi, majoritatea acestor instrumente încearcă să ofere un set similar de caracteristici de analiză a concurenței, unele cu mai mult succes decât altele.

Avem acces la Ahrefs, așa că îl vom folosi în exemplele noastre.

Impulsul cheie din spatele acestui tip de cercetare este că vă permite să învățați din ceea ce fac concurenții. Acest lucru poate duce la mai multe opțiuni care vi se deschid. De exemplu, puteți alege fie să urmați aceleași cuvinte cheie, utilizând tipuri de conținut sau structură similare. Ca alternativă, puteți decide, de asemenea, să urmăriți cuvinte cheie mai puțin competitive, concentrându-vă mai întâi pe fructele care nu se potrivesc.

Există trei scenarii principale care merită analizate în acest context:

1. conținutul cu cele mai bune performanțe pe baza numărului de backlink-uri pe care le-a câștigat
2. continentul cel mai performant în funcție de volumul de trafic organic pe care îl atrage
3. conținutul cu cele mai bune performanțe în funcție de numărul de acțiuni primite

Găsirea paginilor cu cele mai multe link-uri

Ahrefs > Pagini > Cel mai bun după linkuri

Folosind Ahrefs, putem filtra și găsi cuvinte cheie fără marcă în rezultatul căutării noastre. De exemplu, în secțiunea „Cel mai bun după linkuri” putem exclude „Lowes” ca cuvânt cheie împreună cu orice valoare mai mică de 30 în Dificultatea cuvintelor cheie (KD).

Rezultatul demonstrează că „focare cu gaz, unelte de kobalt, izolație din spumă” sunt câțiva dintre termenii de căutare cu volum mare de concurență redusă. În același timp, vor fi afișate linkurile corespunzătoare ale paginii, astfel încât să puteți face referire cu ușurință la conținutul exact creat.

Această analiză vă poate arăta ce tip de conținut atrage cele mai multe link-uri, concurenții dvs. desfășoară campanii mari de marketing de conținut și vă poate oferi un indiciu ce strategii de construire a link-urilor ar putea folosi (deși pentru asta va trebui să cercetați profilul lor de backlink). ).

Găsirea paginilor care atrag cel mai mult trafic organic

Ahrefs > Prezentare generală > Top Pagini 2.0

Aceeași linie de gândire ca cea discutată mai sus poate fi urmărită și de-a lungul diferitelor tangente. Opțiunea de a găsi paginile de top în Ahrefs este o modalitate mult mai directă de a identifica paginile cu cel mai mare trafic organic pe site-urile concurente.

Pe lângă conținutul în sine, ar trebui să aruncați o privire mai atentă la cuvintele cheie care aduc cel mai mult trafic. O bucată de conținut poate fi clasată pentru zeci de cuvinte cheie diferite, astfel încât săpați în ele vă poate oferi o idee mai bună despre cuvintele cheie care obțin cele mai multe clicuri.

Găsirea conținutului cu cele mai multe distribuiri în rețelele sociale

Ahrefs > Prezentare generală > Pagini > Conținut de top

În afară de cuvintele cheie, o altă cale utilă de urmărire poate fi găsirea de conținut care este foarte partajat pe rețelele sociale, pe care îl puteți face cu un instrument precum Buzzsumo. Deși ponderea exactă în SEO nu este clară, activitatea socială joacă cu siguranță un rol de identificare pentru conținut și este întotdeauna bine să știți care sunt subiectele populare din industrie.

3) Căutați lacune de conținut

Ideea din spatele analizei decalajului de conținut este de a identifica cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează și pe care nu le acoperiți încă pe site-ul dvs. web (sau pur și simplu vă clasați foarte slab). Este un alt lucru care poate fi realizat cu ușurință folosind Ahrefs:

Analiza decalajului de conținut este o modalitate excelentă de a vă ajuta să vă scalați producția de conținut și strategia SEO în direcția corectă.

Pe scurt, analiza decalajului de conținut vă ajută:

• vezi ce conținut lipsește din inventarul tău
• vă ajută să identificați cuvintele cheie asupra cărora ar trebui să vă concentrați
• verificați din nou dacă există câteva cuvinte cheie pe care toată lumea le pierde

4) Analizați cheltuielile publicitare ale concurenților

Majoritatea oamenilor presupun că, deoarece construim conținut pentru clasamentele de căutare, elementul de clasare plătită nu ia în considerare cu adevărat. Cu toate acestea, într-un domeniu mai orientat spre afaceri, publicitatea este pur și simplu o parte a majorității activităților de marketing organizațional.

Din nou, acesta este ceva pentru care există multe instrumente disponibile. Una dintre mărcile cu care veți fi familiarizat până acum este Ahrefs, dar și altele, cum ar fi SpyFU și SEMrush, sunt bune – atâta timp cât vă simțiți confortabil să le folosiți.

Cuvintele cheie pe care concurenții dvs. cheltuiesc sunt un indiciu bun care sunt cuvintele cheie care merită vizate. Există trei lucruri pe care le puteți face cu aceste informații:

1. renunțați la cuvântul cheie dacă credeți că nu puteți concura pentru el
2. creați-vă propriile campanii plătite pentru cuvintele cheie identificate
3. construiți-vă conținutul și strategia SEO în jurul acelor cuvinte cheie și încercați să le clasați organic

Gânduri finale

După cum probabil vă puteți da seama până acum, analiza competitivă este o mare parte a eforturilor dvs. de SEO. Dacă intenționați să vă dezvoltați afacerea prin creșterea numărului de clienți potențiali și clienți care vă găsesc prin căutare organică, analiza competitivă ar trebui să fie ceva pe care îl efectuați anual și să servească drept unul dintre elementele de bază ale strategiilor dvs. de conținut și SEO.

Acest articol a fost trimis de un autor invitat

Jerry Low este un tocilar, tată și fondator HostScore și Web Hosting Secret Revealed.