Cele mai mari schimbări SEO din 2020 pe care trebuie să le știți

Care au fost cele mai mari schimbări SEO din 2020 și ce impact au avut acestea? Experții Exposure Ninja își împărtășesc opiniile.

A fost cel mai ciudat dintre ani și extrem de provocator în aproape toate domeniile vieții noastre, inclusiv în muncă. Într-un moment, lucram fericiți (sau poate nu), iar în următorul, totul a fost închis și economia globală s-a oprit.

Pandemia a forțat companiile să elaboreze modalități inovatoare de a opera și de a rămâne în afaceri, în timp ce altele – în principal cele care se bazează pe piciorul în persoană – nu au putut face mare lucru în afară de a aștepta.

Dintr-o dată, companiile și organizațiile care nu au visat niciodată că pot sau ar trebui să lucreze de la distanță făceau exact asta și multe prosperau. Însemna că tărâmul digital a devenit mai vital ca niciodată, inclusiv pentru firmele din cărămizi și mortar închise care puteau continua să tranzacționeze preluând comenzi prin site-urile lor web.

Toate acestea au însemnat că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul digital au fost, de asemenea, mai esențiale. Pentru că pe piața online aglomerată și extrem de competitivă, trebuie să faci tot ce poți nu numai pentru a te evidenția față de rivalii tăi și a fi văzut, ci și pentru a ajunge mult înainte.

Deoarece SEO, la fel ca multe aspecte ale vieții digitale, se schimbă și evoluează în mod constant, implementarea noilor dezvoltări și renunțarea la vechile practici poate face diferența între progresul real și blocarea sau chiar întoarcerea și observarea conversiilor și vânzărilor online în scădere.

Expertii SEO de la Exposure Ninja monitorizează constant ce fac motoarele de căutare, ce lansări plănuiesc și ce poate însemna pentru clienții noștri. Aici, unii dintre experții noștri se uită înapoi la schimbările SEO din 2020 și la impactul pe care acestea l-ar fi putut avea.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

O prezentare generală a modificărilor SEO în 2020

Comportament legat de pandemie, UGC și conținut sponsorizat, Căutare vocală

Fondatorul și șef Ninja Tim Cameron-Kitchen ne-a spus că cele mai semnificative schimbări SEO din 2020 nu s-au referit la tehnologie, ci la comportamentul oamenilor , deoarece pandemia a însemnat noi moduri de a face – și de a obține – lucrurile. Unele companii, a spus el, au fost mai bine poziționate pentru a profita de schimbările tumultoase și bruște, în timp ce altele s-au zdruncinat.

„ Cea mai mare nu a avut nicio legătură cu algoritmii sau site-urile web, dar comportamentul utilizatorilor rezultat din pandemie și blocare – schimbări uriașe în volumul de căutare pentru termeni legați de blocare, fie că sunt fitness, școlarizare la domiciliu sau termeni financiari, precum și schimbări în utilizarea dispozitivului, ” a spus Tim.

„ În timp ce lumea se confrunta cu aceste tendințe aproape peste noapte, am putut să vedem cu adevărat cine a fost capabil să-și orienteze strategia de marketing digital și să ne asigurăm că sunt capabili să valorifice orice impact pozitiv. ”

Puterea oamenilor : comportamentul a determinat cea mai mare schimbare SEO în 2020, spune șeful Exposure Ninja, Tim Cameron-Kitchen .

Dar schimbările tehnologice din timpul anului? Au existat actualizări semnificative SEO în 2020 care ar putea avea un impact negativ asupra afacerilor, în mod pozitiv sau negativ? Tim a subliniat schimbările pe care Google le-a făcut în modul în care tratează conținutul generat de utilizatori (UGC) și linkurile care sunt sponsorizate sau plătite de companii pentru a-și îmbunătăți clasarea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

În martie, Google a făcut una dintre cele mai mari modificări SEO în 2020. Motorul de căutare dominant din lume – care controlează peste 88% din piața globală de căutare – a spus că nu va mai ignora UGC sau link-urile de conținut sponsorizat – sau nu va urmări – ci va folosi în schimb ele ca un indiciu despre ce este linkul și conținutul. Deși Tim a spus, semnificația acestei schimbări nu a fost pentru că „ a făcut diferența, ci pentru că arată intenția Google ”.

Tim a explicat că „ impactul este încă de simțit și există un argument că pur și simplu îi antrenează pe algogi să recunoască cum arată conținutul sponsorizat și generat de utilizatori, astfel încât să poată fi ignorat mai ușor atunci când nu este marcat în viitor. . Cine știe, dar este interesant să vezi Google încercând în sfârșit să pună mâna pe peisajul conținutului sponsorizat. ”

Dar, a spus Tim, aceasta era încă o zonă gri și nu întotdeauna este posibil să știm cine respectă aceste noi reguli SEO.

„ Se simte ca un elefant uriaș în cameră și o situație în care nici editorii, nici cumpărătorii nu au niciun stimulent să „se predea” și să dezvăluie aranjamentul la Google. Deci, având în vedere că ne așteptăm ca utilizarea noilor atribute să rămână scăzută, așteptăm cu răsuflarea tăiată să vedem care este următoarea mișcare a Google. ”

Ce nu s-a întâmplat cu actualizările SEO în 2020? Previziunile că căutarea vocală va fi din nou mare s-au prăbușit.

„ Cea mai mare neschimbare din 2020 a fost, așa cum am prezis anul trecut, irelevanța continuă a căutării vocale pentru marea majoritate a afacerilor”, a spus Tim. „Da, numărul căutărilor vocale poate fi mare, dar acestea sunt în primul rând funcționale și există încă foarte puține oportunități de descoperire a produselor sau serviciilor. Dacă vocea va fi vreodată următorul mare lucru pe care l-a promis întotdeauna este o altă poveste. ”

Actualizări SEO 2020: Căutarea își pierde vocea?

Guruul SEO rezident al lui Exosure Ninja, Andy Tuxford, care conduce departamentul nostru SEO, și-a aruncat ochiul de oțel înapoi asupra actualizărilor SEO în 2020 și, de asemenea, a aterizat pe căutarea vocală, fără a reuși să se înțeleagă în timpul anului. El a identificat încrederea drept una dintre problemele în căutarea online, vorbind cu un asistent virtual.

„ Acesta a fost în tendințele SEO de ceva vreme – cel puțin atâta timp cât am fost SEO – și nu cred că este atât de mare sau va deveni atât de mare pe cât prevăd mulți, dar a crescut”, el ne-a spus.

„ Principalul punct care o împiedică să cucerească lumea (a SEO) este că este doar un gunoi pentru eCom – ai avea încredere în căutarea vocală pentru a găsi produsul pe care îl dorești? Sau vrei să vezi și să alegi singur produsul? Dacă doriți un nou scaun de birou, un mouse sau un fierbător de apă, ați avea încredere în căutarea vocală pentru a-l obține pe cel potrivit pentru dvs. spunând „Alexa/Google, comandă-mi un...”?

„ Devine din ce în ce mai important și mă aștept să continue și anul viitor, pentru SEO local, dar pentru eCom și o mulțime de afaceri, nu atât. ”

Unitate in diversitate? Șeful SEO al Exposure Ninja, Andy Tuxford, a declarat că, din cauza unei schimbări Google în 2020, jucătorii mai mici au acum o șansă mai mare să ajungă mai sus în SERP-uri.

Alegerile lui Andy pentru cele mai bune actualizări SEO din 2020 sunt:

• Actualizare privind diversitatea — „ Din punct de vedere tehnic, era sfârșitul anului 2019, dar modificarea Google de a limita câte rezultate poate avea un singur site pe SERP a fost una destul de mare. A deschis o mulțime de SERP-uri care au fost complet dominate de câțiva giganți de nișă. Anterior nu era prea neobișnuit să vezi un singur site deținând cinci sau șase poziții în rezultatele unei singure căutări, dar cu actualizarea diversității care a fost limitată la una sau două, lăsând mai mult spațiu pentru alți jucători pentru a se clasa. ”
• BERT — „ A fost un pic mai degrabă o slăbiciune decât o bubuitură. Nu vreau să spun asta, deoarece nu este eficient, dar impactul pe care l-a avut a fost puțin subestimat. Pe scurt, BERT ajută Google să înțeleagă mai bine utilizarea limbajului natural; dar în ceea ce privește impactul asupra utilizatorilor, nu cred că mulți vor fi observat o mare diferență. ”
• Impactul Coronavirus – „COVID-19 a împins o mulțime de companii să concureze mai puternic în spațiul digital. Am observat o creștere a afacerilor eCom – inclusiv căutările Shopify le depășesc pe cele WordPress – sugerând că Shopify ar putea fi sau va fi în curând o platformă mai populară. Pe Google Trends, Shopify a depășit WP în SUA în aprilie (vezi graficul Tendințe de date live de mai jos, pentru Statele Unite). Regatul Unit rămâne puțin în urmă, dar Shopify a redus semnificativ decalajul. Tendințele oferă popularitate relativă, nu volume absolute de căutare.”

• Răspunsul Google la Coronavirus — „ Inclusiv actualizări live despre „ocupat”, astfel încât să puteți vedea cât de aglomerată este o locație înainte de a merge și informații despre siguranța coronavirusului în înregistrările Compania mea pe Google, care este mare pentru local. ”
• Actualizări Google — „ Fragmentele recomandate vă conduc acum la locul lor pe pagină. Când faceți clic pe un fragment prezentat, acum nu vă duce doar la pagina pe care se află, ci derulează automat la locul în care se află fragmentul prezentat și îl evidențiază ” (vezi mai jos).

Exemplu de fragment de caracteristică conectat

• Actualizări AI — „ Google și-a actualizat AI cu o grămadă de modificări, inclusiv o mai bună înțelegere a cuvintelor scrise greșit, putând să ierarhească pasajele individuale (nu doar paginile) și subsubiectele. ”
• Experiența paginii — „ Deși nu a fost introdus încă, Google a anunțat viitoarele valori privind experiența paginii care vor apărea în mai 2021. ”

Regele conținutului : Managerul nostru de marketing de conținut, Luke Nicholson, prezice o cerere mai mare pentru conținut de nivel înalt în 2021.

Șeful de marketing de conținut al Exposure Ninja, Luke Nicholson, a intervenit și el asupra schimbărilor SEO din 2020, spunând că conținutul de calitate superioară va deveni mai important ca niciodată, pe măsură ce mai multe companii și organizații și-au dat seama cât de vital este spațiul digital pentru supraviețuirea lor.

Va exista „ concurență sporită pentru a crea conținut la nivel înalt pentru toate tipurile de cuvinte cheie țintă, agențiile de marketing și companiile devenind mai bune în crearea de conținut care este valoros pentru utilizator, iar motoarele de căutare mai bine răsplătind acest conținut”, a spus el.

„ Tipul de conținut pe care trebuie să-l creezi pentru a se clasa pentru un cuvânt cheie competitiv în 2021 este într-o ligă complet diferită de conținutul care s-ar putea clasa pentru acel cuvânt cheie în 2012. Nu este vorba doar de formate media, cum ar fi video și imagini, deși asta poate Ajutor. Este în mare parte despre crearea de conținut la nivel de expert care să răspundă cu adevărat intenției celui care caută în detaliu. ”

Și ar putea exista o mulțime de birouri goale ale agențiilor de marketing digital în jur, din cauza pandemiei și a blocării. „ Agențiile de SEO s-au mutat în mare parte la lucrul de la distanță, mai degrabă decât bazat pe locație, iar multe dintre aceste agenții nu se vor întoarce niciodată la birou. Acest lucru ar putea avea un impact profund asupra cât de multe companii interacționează cu agenția lor de marketing digital. Sistemul complet de la distanță al lui Exposure Ninja a trecut de la excepție la norma”, a explicat Luke.

Luke a fost de acord că creșterea anunțată a popularității căutării vocale în 2020 a fost cea mai mare non-tendință a anului: „ Căutarea vocală nu a avut impactul pe care mulți l-ar fi prezis. ”

Treceți la Cumpărături online, reclame sociale în 2020

Cum rămâne cu căutarea plătită, cum ar fi Pay-Per-Click (PPC) în 2020? A avut vreun impact asupra SEO sau a fost invers? Este posibil ca unele companii să-și fi redus SEO în favoarea PPC în 2020, pentru a câștiga rapid audiențe și clienți. Șefa noastră PPC, Lizzie Cross, a spus că cumpărăturile online au fost, fără a fi surprinzător, mari în timpul anului.

So Social : Lizzie Cross, șefa Exposure Ninja PPC, spune că mai multe companii au cheltuit pentru publicitate pe rețelele sociale în 2020.

„ Cel mai mare lucru pe care cred că l-am văzut în acest an este trecerea la comerțul electronic, ceea ce presupun că este de așteptat. Iar campaniile de Cumpărături Google sunt de obicei cea mai rapidă și mai eficientă modalitate de promovare online a produselor de comerț electronic”, ne-a spus ea.

„ Intenția de cumpărare este foarte ridicată pentru aceste campanii și, prin urmare, este mai ușor să obțineți o cantitate bună de vânzări”, a adăugat Lizzie.

Lizzie a remarcat, de asemenea, că departamentul ei a înregistrat o schimbare considerabilă către publicitatea pe rețelele sociale – în special pe Facebook și Instagram. „ Presupun că, cu mai mulți oameni care navighează acasă, este ușor să presupunem că acestea vor fi utile în direcționarea produselor către publicul corect”, a spus ea.

Obțineți o recenzie gratuită a site-ului web al companiei dvs. și a marketingului digital și aflați de ce majoritatea site-urilor își pierd până la 85% din profit. Veți beneficia de o detaliere video de 15 minute a site-ului dvs., precum și de sfaturi privind creșterea traficului și cum să obțineți mai mulți clienți potențiali. Obțineți recenzia dvs. gratuită acum!