Fetele aici: pornind de la zero cu SEO

Deci crezi că știi cum să faci SEO?

Seria din trei părți: partea 1

Unul dintre cele mai obișnuite lucruri pe care le aud de la clienții SEO noi-nouțe este o variantă a „Nu prea știu ce este SEO”. Știu doar că am nevoie de el. Aceasta este o reacție obișnuită pentru comercianții de comerț electronic, deoarece acronimul SEO (Search Engine Optimization) este folosit tot timpul, de platformele de comerț electronic, de freelanceri și agenții și de bloggeri ca mine, dar rareori își face cineva timp să se oprească în mijlocul argumentul lor și explică ce înseamnă. Acea deconectare inițială poate duce la multă confuzie atunci când încercăm să comunicăm eficient despre ceea ce facem exact când lucrăm la SEO eCommerce.

În această serie, sperăm să reparăm această deconectare. Spunând trei povești despre trei clienți, unul nou în procesul SEO, unul care lucrează cu noi suficient de mult timp pentru a vedea tracțiunea și rezultatele și unul care lucrează la activități SEO de ani de zile, această serie își propune să educe proprietarii de afaceri de comerț electronic despre ceea ce au ar trebui să vă așteptați de la o campanie SEO profesională. Ce se ia în considerare și se realizează lună de lună și ce se așteaptă să ofere clientul în efort. Vom începe cu unul dintre cei mai noi clienți ai noștri, Ben Alford la Girls 'Round Here.

Procesul

„Tocmai mă uitam la o căutare pe Google despre cum să fac SEO”, mi-a spus Ben când l-am întrebat cum a găsit 1Digital Agency. Site-ul său vinde îmbrăcăminte de marcă și accesorii comercializate către femeile care locuiesc în sud. Magazinul era pe BigCommerce, pe un șablon gratuit și avea probleme în a-l observa. Nu mai făcuse niciodată marketing digital pentru site și ne-a contactat pentru că auzise despre SEO și ne-am clasat foarte bine pentru termenii legați de eCommerce SEO (rezultatul unor lucrări SEO destul de eficiente dacă spun eu însumi).

Când cineva ne contactează pentru prima dată, una dintre principalele noastre priorități este să ne stabilim corect așteptările. SEO nu este o soluție rapidă pentru problemele dvs. de trafic. Este un proces lung de construire încet a încrederii Google până când consideră că este potrivit să-ți clasifice site-ul mai favorabil. Această încredere este construită în mai multe moduri pe care le vom ajunge pe parcursul acestei serii. Deocamdată este suficient să spunem că există o mulțime de freelanceri și agenții care vor încerca să vândă SEO ca o modalitate ușoară de a-ți transforma afacerea. Acest lucru nu este adevărat și este ceva ce stabilim cu fiecare client nou. „Nu am intrat cu nicio așteptare. Știam doar că clasamentele Google sunt importante”, a spus Ben. Dar în timpul discuției cu echipa noastră de vânzări, „Mi s-au oferit așteptări realiste. Nu mi s-a promis lumii”, mi-a spus el.

Un proiect SEO începe cu o serie de întâlniri pentru a aduce clientul la curent cu ceea ce vom face și pentru a obține aprobarea acestuia cu privire la strategia pe care o alegem. În aceste întâlniri, vom lua un client nou prin spațiul de lucru pentru managementul proiectelor, unde acesta poate comunica cu echipa noastră, tabloul de bord SEO, unde poate urmări performanța campaniei și lista noastră inițială de cuvinte cheie. Lista de cuvinte cheie devine piatra de temelie a unui proiect SEO. Acesta informează conținutul pe care îl creăm, optimizarea site-ului pe care o facem și, în cele din urmă, termenii de căutare pentru care se va clasa clientul. Deci, vrem să fim absolut siguri că acești termeni sunt atât ținte realiste, cât și relevanți pentru afacerea clientului.

Ce cauzează rezultatele

Acest proces inițial nu numai că ne oferă oportunitatea de a ne familiariza cu afacerea unui client, dar ne oferă și oportunitatea de a ne educa clienții care sunt noi în SEO despre cum funcționează procesul. „Mi s-a părut foarte bun și informativ”, a spus Ben. „Acest lucru vă ajută cu adevărat să aveți încredere atunci când doriți să investiți bani în ceva ce nu puteți vedea.”

În timp ce Ben are parțial dreptate, o mare parte din ceea ce rezultă din munca SEO se întâmplă în algoritmul de clasare al Google, despre care nu suntem la curent, cu siguranță puteți vedea munca SEO pe măsură ce trece timpul. Unul dintre principalele lucruri pe care un nou client SEO se poate aștepta să le vadă este conținutul. Conținutul ne ajută să dovedim Google că sunteți: 1. Un editor de încredere cu informații utile și 2. O autoritate în subiectul pentru care doriți să vă clasați. Acesta este locul în care clientul va fi obligat să prezinte cel mai mult în timpul unei campanii SEO. Vom dori să citiți conținutul dvs. și să ne asigurați că vă reprezintă corect produsele și marca. Chiar și ca client nou, Ben a fost foarte încântat de calitatea conținutului pe care l-a citit până acum. „Asta este probabil cea mai bună parte”, mi-a spus el. „Am intrat în asta gândindu-mă că va trebui să fac mult mai mult. Natalie m-a ascultat foarte bine și și-a făcut cercetările. Toate lucrurile pe care băieți le scoateți sunt în ordine.”

S-au făcut progrese? Aruncă o privire…

Până acum, rezultatele pentru Girls 'Round Here au depășit așteptările noastre pentru prima dată client SEO. Ben a început prin a viza 20 de termeni de căutare pentru a îmbunătăți clasamentul, suma noastră minimă pentru clienții incepători. În primele 3 luni de lucru SEO, fiecare dintre cele 20 de cuvinte cheie de pe lista noastră a ajuns să se claseze pe prima pagină a Google. Șapte cuvinte cheie au ajuns chiar pe prima poziție.

Este posibil să observați că câteva dintre cuvintele cheie de mai sus sunt listate ca cuvinte cheie secundare. În multe cazuri, o îmbunătățire semnificativă a clasamentului pentru unele cuvinte cheie va avea, de asemenea, un efect de stropire. Autoritatea construită prin clasarea corectă pentru termenii de căutare pe care i-am vizat a făcut ca cuvintele cheie înrudite să crească și în clasament. În cazul lui Ben, am văzut șapte fraze suplimentare urcând pe prima pagină a Google ca urmare a acestei campanii, trei dintre cele șapte ajungând pe prima poziție.

O îmbunătățire a clasamentului în sine nu face o campanie de marketing SEO de succes. Cu o îmbunătățire a pozițiilor de căutare organice, sperăm să aducem clienților noștri mai mult trafic din surse organice și să expunem site-ul la noi vizitatori la care clientul nu i-ar fi putut ajunge altfel. Scopul final, desigur, este ca clienții să vadă mai multe tranzacții din traficul organic crescut.

O creștere a traficului

Pentru Girls 'Round Here, am observat o creștere cu 43,15% a traficului organic în primele trei luni ale campaniei și o creștere cu 48,85% a noilor vizitatori pe site în aceeași perioadă de timp. În ultimele trei luni, tranzacțiile din trafic organic pe site-ul Girls 'Round Here au crescut cu 8,94%.

Aș fi neglijent dacă nu aș menționa că, deși rezultatele lui Ben sunt ceea ce ne străduim mereu când ne lansăm orice campanie SEO nouă, ele sunt atipice. Multe campanii luptă din greu pentru mult mai mult timp înainte de a începe să vadă tracțiune în clasamentele lor și mai mult decât atât înainte de a ajunge pe prima pagină. Va depinde foarte mult de lucruri în afara controlului nostru și în afara controlului dumneavoastră. Cât de competitivă este industria dvs. și cât de mult timp, energie și bani alocă concurenții dvs. în activitatea de SEO va fi un factor major care nu ne scapă, dar activitățile pe care le facem pentru SEO alcătuiesc un proces care sa dovedit în timp și din nou. Dat fiind suficient de mult, chiar și în cele mai dificile industrii cu cele mai noi site-uri, clasamentele se vor îmbunătăți în cele din urmă.

„Lăsați în seama profesioniștilor”, mi-a spus Ben când l-am întrebat ce sfaturi ar avea pentru un comerciant de comerț electronic care se gândește să facă marketing SEO pentru prima dată. „Când te gândești la timpul pe care mi-ar fi luat să învăț cum să fac asta, este o utilizare mult mai bună a timpului pentru a intervieva companiile și a găsi pe cineva în care ai încredere.” La 1Digital ne-am perfecționat procesul astfel încât să putem fi acei profesioniști în care proprietarii de afaceri pot avea încredere pentru a oferi SEO eCommerce de bună calitate. Dar mai mult decât atât, ne angajăm și să educăm clienții noștri despre procesul SEO, astfel încât aceștia să poată deveni parteneri mai implicați și eficienți în propriul lor marketing digital. Acesta este scopul acestei serii. Sper că această tranșă v-a adus o mică perspectivă asupra a ceea ce înseamnă să fii un nou client SEO. Vă rugăm să citiți următorul articol din serie pentru un instantaneu în viața unui client care face SEO de ceva timp mai mult și poate începe să vadă unele dintre efectele pe termen lung ale activității SEO susținute. Până atunci, orice întrebări specifice despre SEO sau orice fel de marketing digital pentru comerț electronic pot primi răspunsuri, atâta timp cât contactați profesioniștii. Dacă vă gândiți să începeți să investiți în marketingul SEO pentru comerțul electronic, nu există un moment mai bun pentru a începe decât actualii și cei mai serioși comercianți de comerț electronic încep cu 1Digital .

Descărcați PDF

Partea 1 Partea 2 Partea 3